zoals blijkt uit het Nielsen 2016-Eindejaarsrapport, is het muziekverbruik (in termen van albumverkoop, digitale tracks en streaming volume) gestegen, grotendeels dankzij de toename van streaming. On-demand audio streaming groeide met 76,4% en video streaming groeide 7.5% in 2016 ten opzichte van 2015, en 80% van de muziek luisteraars gebruikt een online streamingdienst in de afgelopen 12 maanden.
dat gezegd hebbende, radio is nog steeds het meest populaire formaat voor muziek luisteren in een typische week, en 66% van de muziek luisteraars ontdekken nieuwe nummers via een of andere vorm van radio.
kan streamingactiviteit op marktniveau radio-programmeurs helpen als het gaat om hun formaat?Nielsen Music lanceerde vorig jaar streaming-gegevens uit alle 210 National designated market areas (DMA). In Nielsen BDSradio worden streaminggegevens op marktniveau naast airplay, playlists voor radiostations en digitale verkoop weergegeven, waardoor programmeurs een directe lijn krijgen naar de muziek die luisteraars willen horen. De data past in de keuzes van luisteraars in alle formaten op zowel nationaal als marktniveau, wat radio ongekende inzichten geeft.
het klassieke Rockformaat is niet moeilijk om nummers te vinden met hoge on-demand streams, maar weinig airplay. Bijvoorbeeld, Boston houdt van Stevie Wonder ‘ s “Superstition,” die behoort tot de top vijf on-demand nummers in de markt, maar is de 42e meest gestreamde nummer nationaal. Met zeer weinig airplay in de Boston markt, zou dit een kans voor radio om een titel die luisteraars gaan en vinden op hun eigen Spelen.
in Adult Contemporary zien we een ander voorbeeld in de catalogus van Maroon 5. Nielsen BDSradio onthulde dat “She Will Be Loved” het op twee na meest gestreamde nummer is van alle titels van de band in New York, maar het is het op tien na meest gespeelde nummer in Maroon 5 ‘ s catalogus op New York radio. Fans willen dit nummer nog steeds horen, en radio programmeurs kunnen profiteren van fans’ on-demand muziek keuzes.
voor Triple A (Adult Album Alternative) programmeurs, laat market-level on-demand streaming zien dat James Arthur ‘ s “Say You Won ’t Go” een nummer is om te overwegen. Van alle huidige nummers op de AAA-chart, “Say You Won ’t Go” is gerangschikt tweede nationaal en eerste in San Francisco on-demand. Radio is echter niet de weerspiegeling van deze oproep: “Say You Won ’t Go” is de 42e meest gespeelde huidige nummer in het formaat in termen van radio airplay.
tegenwoordig is er meer concurrentie voor loyale radio luisteraars naarmate het publiek meer platformagnostisch wordt en overal en op elk moment luistert, ongeacht het station. Hoe kunnen radiostations hun publiek behouden en laten groeien en op de hoogte blijven van wat luisteraars willen? Nielsen BDSradio helpt programmeurs door inzicht te geven in miljarden on-demand muziekkeuzes die elke week op verschillende markten worden gemaakt.