merkpersoonlijkheid

Carl Jung ‘ s 12 archetypes

als je een fan bent van de oude Schoolpsychologie, zou Carl Jung je man kunnen zijn. Jung was ronduit chirurgisch in zijn exploratie en dissectie van de menselijke psyche. Jung ontwikkelde 12 archetypes die kenmerkend waren voor terugkerende gedragspatronen en motivatie. Zijn theorie was dat de identiteiten zijn afgeleid van onze meest primitieve instincten en collectieve onbewuste, het vormen van de basis van wie we zijn en welke verhalen we vertellen en naar boven komen in onze cultuur. We hebben meestal één dominante persoonlijkheid, maar vaak hebben we ook een back-up danseres.

Vier essentiële doelstellingen van het centrum van het kader:

• Verlangen naar het paradijs, gedreven door onze zoektocht naar vrijheid
• Maak onze mark, gedreven door onze ego
• Verbinden met anderen, wordt gedreven door sociale verlangen, troost en emotionele verbinding
• een structuur te Bieden aan de wereld, gedreven door een behoefte aan regels en orde

binnen dat kader zijn de 12 belangrijkste archetypen.

1. Onschuldig: de onschuldige is degene die optimistische citaten deelt op Instagram. Het zijn romantici, dromers, en ze hunkeren naar het traditionele en nostalgische. Merkvoorbeeld: Little Debbie illustreert nostalgie tot in de kern met hun naam en iconische jaren 1950 verpakking.
2. salie: de salie jaagt op de waarheid en gelooft in zelfreflectie. Hongerig naar kennis in al zijn vormen, ze zijn detectives, geleerden, academici, filosofen, denkers, en data junkies. Voorbeelden van merken: Harvard, Stanford, en Cambridge universiteiten (en onderzoeksfaciliteiten) belichaamt de eeuwige student en informatie-zoekers.
3. Verkenner: de Verkenner vermijdt grenzen en limieten. Sluit ze nooit in. Het zijn non-conformisten, beeldenstormers, nomaden en pelgrims. Merk voorbeeld: Harley Davidson trekt oudere mannen met mouw tatoeages evenals millennial weekend warriors. De kern van hun merkbelofte is vrijheid—hun klanten kunnen gaan waar ze maar willen, wanneer ze maar willen.
4. Outlaw: de Outlaw wil het systeem bestrijden. Het zijn regelbrekers en buitenbeentjes die de status quo willen verstoren, shockeren en vernietigen. Merkvoorbeeld: toen Apple iTunes, iPods en iPhones lanceerde, hebben ze een revolutie teweeggebracht in de manier waarop mensen muziek kopen, verzamelen en beluisteren; ze hebben de telefoon omgezet in een zakcomputer.
5. Goochelaar: de goochelaar gaat over het laten gebeuren van magie. Het zijn charismatische visionairs die hun wildste dromen werkelijkheid maken. De tovenaar is een uitvinder, genezer, dokter, Schepper en transformator. Merkvoorbeeld: Disney belichaamt een wereld waar we dartelen naast Prinsessen en schattige muizen.
6. Hero: Het uniform van de held is een cape, en ze zijn altijd in voor een uitdaging. Ze zijn onbevreesd, sterk, competent en behendig. Ze staan aan het front als krijgers, superhelden en soldaten. Merkvoorbeelden: Marvel en het Amerikaanse leger vertegenwoordigen onze denkbeeldige en echte helden.Lover: de Lover gaat over intimiteit, relaties, passie en mededogen. Het zijn partners, vrienden, Team-bouwers, ondersteunend personeel en sensualisten. Voorbeelden van merken: Agent Provocateur, Victoria ’s Secret, en Hershey’ s Kisses alle versnellen en warme harten.
7. Jester: De Nar is de joker, het soort persoon die nu zijn beste leven leidt. Hun doel is om u te giechelen met alle middelen die nodig zijn. Het zijn komieken en grappenmakers. Merkvoorbeeld: Wendy ‘ s jaarlijkse Twitter roast maakte mensen aan het lachen, huilen, of een combinatie van beide.
8. elke persoon: de elke persoon is degene waarmee je een biertje wilt drinken. Pretentie-vrij, ze hebben vaste waarden, zijn vrij van kunstmatige zoetstoffen, en dienen als een relateerbare buur. Zoals Patrick Bateman zei in American Psycho, ze willen ” erbij horen.”Merk voorbeeld: Dunkin Donuts, wiens slogan is ” American runs on Dunkin.”Het is koffie voor de gewone persoon op de weg.
9. verzorger: de verzorger is altruïstisch, genereus, vriendelijk en empathisch. Ze geloven in een leven van het dienen van anderen, het voeden van anderen, en als gevolg daarvan, ze wekken vertrouwen bij de consument. Voorbeelden van merken: World Wide Fund for Nature, Greenpeace en St. Jude Children ‘ s Research Hospital stralen allemaal onbaatzuchtigheid uit.
10. Liniaal: de liniaal wil de concurrentie verpletteren. Het zijn machtige leiders die geloven in winnen als het ultieme doel. Het zijn rolmodellen, leiders, aristocraten en politici. Merkvoorbeeld: Tesla is marktleider op het gebied van luxe auto ‘ s.
11. Schepper: de Schepper is de kunstenaar met een grenzeloze verbeelding. Het zijn visionairs die hun vaardigheden en talenten gebruiken om de wereld op een nieuwe, unieke manier te vertegenwoordigen. Ze hunkeren naar innovatie, creativiteit en perfectie. Terwijl zowel makers als goochelaars de verbeelding inspireren, graven makers tactisch in om begeerte-waardige producten te creëren. Merkvoorbeelden: Crayola en LEGO zijn uitstekende voorbeelden van makers.Zoals u kunt zien, verschilt een merk als Disney aantoonbaar van Harley Davidson en St.Jude in alle aspecten van hun merk, van hun uiterlijk, gevoel, energie, stem en vibe tot de producten die ze verkopen en hoe ze relaties onderhouden met hun klanten. Uw merkpersoonlijkheid is een spiegel van uw publiek en het is de paraplu waaronder u een verbale en visuele stem, dat wil zeggen de praktische uitingen van de persoonlijkheid.

    Wat is uw stijl? Hoe druk je jezelf uit? Hoe gedraag je je? Wat zijn de woorden die je gebruikt, je lexicon? Hoe zeg je hallo? Als u denkt aan uw merk, uw persoonlijkheid is het huis en uw toon en stem zijn uw gordijnen, meubels, behang, en fancy aromatische kaarsen. Het gaat over de bewuste keuzes die je maakt door jezelf uit te drukken. Het is het verschil tussen hoe Fenty Beauty en Estée Lauder praten over nieuwe productlanceringen.

    de kernpersoonlijkheid, dispositie, outlook en spirit van uw merk vormen zijn stem, toon, tenor en temperament. Als gevolg daarvan, de toon en de stem rijden hoe u communiceert in al uw merk acties en interacties. Uw stem, toon, en temperament moet volledig onderscheidend en consistent in alle aspecten van uw merk. Zou het niet vreemd zijn om verbinding te maken met een super vertrouwde, warme stem op Instagram en dan een bezoek aan een site die koud en onpersoonlijk? Uw klant zou worden verward door dat soort aas en switch, en verwarring drijft merk verlatenheid.

    denk aan de stem die u elke dag gebruikt. Het bestaat en maakt deel uit van je persoonlijkheid en energie. Denk aan de woorden die je gebruikt en hoe je ze gebruikt. Denk aan de afbeeldingen, kleuren en lettertypen die je aanhangt. Denk aan de tenor, toonhoogte en snelheid van je stem. Claim je woorden en-ismen. Bepaal je stijl. Maar vergeet niet, uw merk is niet beperkt tot het aannemen van de stem van de eigenaar. Wat zou kunnen werken voor een klein bedrijf kan een epische mislukking zijn voor een multinational. Stel je de stem van de CEO van Taco Bell voor op sociale media? Ik huiver bij de gedachte. Je zou jezelf kunnen zijn, een personage, of de creatie van de stem van uw merk: het hangt allemaal af van de grootte van uw bedrijf, de industrie je in, en wat voelt goed en natuurlijk.

    het einddoel is het creëren van verbale en visuele richtlijnen die alle aspecten van de communicatie van uw merk zullen begeleiden.

    the tone of voice is de uitdrukking en belichaming van de persoonlijkheid, overtuigingen en waarden van uw merk—de persoon achter het merk. Je toon gaat niet alleen over hoe je spreekt, maar ook over de woorden die je gebruikt en hoe je ze gebruikt (bijvoorbeeld de cadans en het ritme, De snelheid en de lengte van je spraak).

    bijvoorbeeld, spreekt u snel of drawl? Ben je luid en bombastisch of stil en gereserveerd? Spreek je in lange, sierlijke zinnen, of ben je punchy en to-the-point? Gebruik je emoji ‘ s? Gebruikt u industrie jargon of gewoon Engels? Verzilver je al je 50 cent woorden, Of hou je het simpel?

    uw toon en stem vastleggen en bewerken

    eerste dingen eerst: stap in een kamer met een whiteboard, veel papier, pennen, markers en voedsel. Ja, je hebt Eten nodig. En water.

    bezoek uw klantprofiel opnieuw. Zorg ervoor dat u alles weet over uw prospect, met inbegrip van demografische en psychografische informatie, evenals eventuele linguïstische intel (d.w.z., hoe ze spreken over uw bedrijf en concurrentie). Ik zou dat vooraan in het midden hebben. Als u gebruik maakt van een whiteboard, schets hun profiel en trek een Brian De Palma waar je klanten aan de ene kant en u aan de andere kant.

    Bekijk uw merkpersoonlijkheidsprofiel opnieuw. De stem van uw merk moet aansluiten bij zijn persoonlijkheid. Klanten hunkeren naar duidelijkheid en consistentie, dus dingen veranderen en doen alsof je James McAvoy in Split bent is geen goede look. Stel dat je cowboylaarzen verkoopt. Je vibe is relaxed en ruig. Zodat je geen airs op sociale media zou zetten en rond zou lopen in chanel ballet flats.

    Maak een moodboard aan. Normaal gesproken zou ik schreeuwend lopen bij de vermelding van een stemmingsbord, maar in dit geval is het handig om de belangrijkste elementen van de persoonlijkheid van uw merk te visualiseren, evenals het diagram hoe uw merk eruit zou zien als het een echt persoon was. U hoeft geen beelden te trekken die verband houden met uw producten—in feite, doe dat niet, want je zult uiteindelijk jezelf opsluiten in een Schrödinger ‘ s Cat tactical box.

    Trek afbeeldingen, citaten, kleuren, foto ‘ s, mensen en dingen die u inspireren en rechtstreeks in verbinding staan met uw merkpersoonlijkheid. U zult merken dat bepaalde thema ‘ s zullen ontstaan. Welke soorten fotografie trekken je aan? Zijn de mensen in foto ‘ s die u hebt uw ideale klant? Zo niet, wie vertegenwoordigen zij dan? Zijn er in geknipte aanhalingstekens of zinnen overeenkomsten tussen de gebruikte woorden en hoe ze zijn geschreven? Maak een tweede mood board dat de resultaten en resultaten documenteert vanuit het perspectief van uw prospect. Wat zeggen ze? Wat zien en horen ze? Hoe zien ze eruit en voelen ze? Stel je voor uw merk, zoals beïnvloed door uw klant, en hoe uw klant ziet uw merk en producten als gevolg. Visualiseer deze onderling verbonden relatie en reis.

    

    

    

    

    breng uw persoonlijkheid tot leven. Vraag jezelf af, hoe zou de persoonlijkheid van mijn merk komen door middel van verschillende media, zoals e-mail, blog posts, sociale media, de “Over” pagina op de website, product landing en detail pagina ‘ s, en lift en handtekening verhalen? Hoe is uw kantoor gestyled en ingericht? Stel voorbeeldposten op en kopieer en lees ze hardop. Voelen ze zich natuurlijk? Roepen ze de persoonlijkheid op die je wilt overbrengen? Probeer je merkstijl in één zin samen te vatten: “mijn aanpak is een mix van ___________ voldoet ___________.”

    etalage. Identificeer merken die u brandstof en richten op uw ideale klant. De “inspo” merken hoeft niet te worden in uw industrie; ze hoeven alleen maar om u de warme fuzzies. Ze laten je stoppen en staren. Merken vergeten vaak dat de vooruitzichten zijn veelzijdig; ze kopen een hele reeks van producten die geen verband houden met wat je te bieden. Wanneer u etalage shop, op zoek naar verbale en visuele stem inspiraties, dat wil zeggen, wat de berichten, stem, kleur, ontwerp, look en feel overbrengen.

    kanaal echte mensen. Deze oefening start het contextualiseringsproces. Het is net als etalage winkelen met echte mensen. Als jouw merk een persoon zou zijn, zou het dan Selena Gomez, Reese Witherspoon, of Shonda Rhimes zijn? Of zou het een combinatie van mensen zijn? Identificeer de mensen die u wilt kanaliseren en definieer de attributen die aansluiten bij uw merk.

    voer een on-en off-brand oefening uit: het is belangrijk, vooral wanneer u uw merk op de markt brengt, dat u vangrails voor uw toon en stem hebt vastgesteld. Document woorden, afbeeldingen, stijlen, manieren van spreken, enz., dat doen en niet een voorbeeld van uw merk. Praat over je merk do ’s en don’ ts. Document onderwerpen, onderwerpen en taal die u wilt vermijden. Wat vind jij van vloeken of emoji ‘ s? Als het gaat om grammatica, ben je in AP of Chicago Manual of Style?

    

    

    

    voorbeelden van merkstem en toon: Mailchimp, Skype, Berghaus en Bank of America hebben allemaal richtlijnen voor stem en toon.

    Tips voor merkstem en toon

    • wees geen copycatversie van iemand anders. Dat een stem voor één merk werkt, betekent niet dat het voor jou werkt. Een stem cultiveren is geen plug and play. Parodie nodigt uit tot parodie.Authentiek zijn gaat over natuurlijk, relateerbaar en menselijk handelen. Als de stem van je merk ongemakkelijk en geforceerd voelt, is het niet jouw stem.
    • leun op je verhaal. We spraken over hoe ambachtelijke verhalen voor uw merk dat zijn gepassioneerd en meeslepend. Als je vast komt te zitten, praat dan over wat je bekend en zinvol vindt. Gebruik details, voorbeelden en anekdotes. Je zult merken dat je stem naadloos naar de oppervlakte zal stijgen.
    • stap buiten uw branche en zoek naar stemmen en vibes die u bewondert. Wanneer u te dicht bij huis zweven, u per ongeluk Pick-up zinnen, wendingen van de spraak, en andere merk-isms. Op zoek naar inspiratie buiten uw concurrentie zal u een fris perspectief te geven.
    • standpunten zijn belangrijk. Als je stem in de eerste persoon is, is het de meest intieme. Typisch, dit werkt het beste voor kleine bedrijven en creatieve ondernemers. Veel bedrijven houden van de Koninklijke ” wij ” omdat het warm en uitnodigend aanvoelt zonder opdringerig te zijn.
    • wees niet alles voor alle mensen. Merken zijn bang. Ze willen geen verkoop verliezen of een klant vervreemden, dus ze geven toe aan iedereen. In een poging om een beroep te doen op de massa ‘ s, kan hun boodschap en uniciteit worden afgestompt en verwaterd. De meest invloedrijke merken vervreemden mensen omdat ze deze simpele waarheid kennen: Als iedereen uw klant is, is niemand uw klant. Bijvoorbeeld, als je verkoopt $ 100.000 auto ‘ s, eigenaar ervan. Creëer geen waarde-en budgetberichten. Uw merk richt zich op een specifiek publiek en je moet tegemoet te komen aan dat publiek. Maak je geen zorgen—als uw producten solide zijn, zult u ook de periferie aantrekken.

    zodra u deze brand fundamentals op zijn plaats hebt, trek alles samen in een richtingdocument voor merkpersoonlijkheid, stem en toon. CoSchedule heeft hiervoor een uitstekende en gedetailleerde PowerPoint template.

    de volgende stap is het inschakelen van een creatief directeur/grafisch ontwerper om uw richtlijnen voor visuele identiteit (of merksysteem) op te stellen. Uw visuele identiteit omvat logo-en logo-gebruik, lettertypen, typografie, fotografie-en illustratierichtlijnen, ontwerpelementen (bijv. gedrukte en online collateralvoorbeelden en regels van de weg). Voorbeelden van richtlijnen voor visuele identiteit: Netflix, Toyota, Skype, Universiteit van Houston en IKEA.

    nu we uw merkpersoonlijkheid, stem en Toon op slot hebben, gaan we verder met SWOT-analyse.