visuele communicatie heeft zich de laatste decennia snel ontwikkeld.Ongeveer 40.000 jaar geleden gebruikten Holbewoners Vuil gemengd met speeksel om afbeeldingen te maken van dieren op muren en rotsen.
Fast forward to the mid-1900, and the Don Drapers of the marketing world were using imagery and visual metafors to changed people ‘ s perception of the world and move them to specific actions-where, actually changing reality.
springen Naar het heden, en we bevinden ons in het midden van de democratisering van de visuele communicatie: wat de drukpers deed voor boeken, grafische software heeft gedaan voor visuele communicatie. Gebruikers overal — niet alleen marketinggenieën — kunnen nu creëren wat ze zich in hun geestesoog voorstellen: afbeeldingen, video ‘ s, animaties, infographics…
de lijnen tussen het publiek en de producent zijn vervaagd, en nu kunt u ook rimpelingen maken over het Web met visuele inhoud. Of communiceer een echt gedenkwaardige boodschap die jarenlang in de geest van je publiek zal blijven hangen.
maar om dit te doen op een manier die resoneert, heb je meer nodig dan alleen de juiste software–Je hebt de mogelijkheid nodig om visueel te denken.
in dit bericht laten we u zien hoe u de kracht van visuele metaforen en beelden kunt gebruiken om een blijvende indruk te maken op uw kijkers.
gerelateerd: 10 soorten visuele inhoud uw bedrijf zou
moeten maken hoe Krachtige Visuele metaforen te creëren
om de kunst van visuele communicatie onder de knie te krijgen, moet u eerst begrijpen hoe onze geest informatie verwerkt.
wanneer we een beeld of een ander visueel waarnemen, verwerken we het door de lens van onze mentale modellen. Dit zijn niets meer dan vereenvoudigde representaties van de wereld om ons heen, die mensen, plaatsen en dingen omvat.
deze interne beelden–die bestaan uit symbolen en geloofssystemen–helpen ons elke nieuwe ervaring en nieuwe kennis die we dagelijks ervaren te begrijpen. Ze helpen ons oordelen en beslissingen te nemen, problemen op te lossen en ons gedrag te sturen.
hoewel we graag denken dat we een compleet en accuraat mentaal model van de wereld hebben, kan niemand zich de werkelijkheid voorstellen zoals die is of er een volledig beeld van hebben.
het goede nieuws is dat we de mentale modellen van de wereld van anderen kunnen beïnvloeden en zelfs kunnen deconstrueren. Omdat het model van een persoon niet in steen is vastgelegd en voortdurend wordt gewijzigd, kan communicatie in de vorm van effectieve visuals deze kneedbare weergave van de wereld beïnvloeden.
een manier om dit te doen is door het gebruik van visuele metaforen en analogieën. Maar ik heb het niet over overgebruikte metaforen en clichés, zoals “denk buiten de doos” of “voeg twee en twee samen.”Ik heb het over visuele metaforen die de kloof tussen het nieuwe en het vertrouwde overbruggen. Deze soorten beelden bevatten bekende elementen, Concepten of objecten en gebruiken ze vervolgens om voort te bouwen op de voorkennis van de kijker.
Neem bijvoorbeeld onderstaande advertentie. Het bouwt voort op de kennis van kijkers over hoe nieuws wordt gevangen en verspreid, maar dan fuseert het met iets onverwachts. Het brengt tot leven het concept dat nieuws berichtgeving plaatst u in het midden van de actie.
maar hoe kom je tot deze out-of-the-box ideeën in de eerste plaats? Volgens schrijver Kate Evans, er een paar trucs om dit proces te vereenvoudigen:
- schrijf eerst onze belangrijkste boodschap in een paar woorden, zoals ” How To Build Your Communication Skills.”
- schrijf dan andere woorden of zinnen uit die aan dit concept gerelateerd zijn of Synoniemen van deze woorden zijn. Bijvoorbeeld, voor het woord “bouwen,” kunt u synoniemen zoals “verbeteren,” “verhogen” of “groeien.”
- teken vervolgens afbeeldingen die deze concepten vertegenwoordigen. Voor “bouwen” of “groeien” kan ik een stapel stenen tekenen of een plant die uit de grond opgroeit. Voor ‘communicatieve vaardigheden’ kan ik een megafoon tekenen, een telefoon of twee blikjes die met een touwtje verbonden zijn.
- de volgende stap is om deze tekeningen op alle mogelijke manieren samen te voegen. Misschien kan dit resulteren in een paar off-the-wall ideeën op het eerste, maar geef het de tijd-u zult uiteindelijk struikelen op een idee dat kijkers zal geven dat ” a-ha!”moment waarop ze de beoogde verbindingen maken.
- ten slotte kunt u nog verder gaan met uw visuele metaforen door ze langzaam te onthullen door middel van een animatie of door een heel verhaal of een visueel thema te creëren dat ze omringt.
20 Creatieve Advertenties: Leer van de beste
om u te helpen uw innerlijke creativiteit aan te boren, hebben we een lijst samengesteld met enkele nuttige visuele communicatietechnieken, zoals geïllustreerd door deze creatieve en boeiende advertenties, gearchiveerd door de site Best Ads.
verdere uitleg van elk van deze reclametechnieken is te vinden in Tim Collins ‘ boek 100 Manieren om een grote advertentie te creëren.
1 visuele metafoor
de visuele metafoor wordt veel gebruikt door marketeers en is nuttig om het voordeel van een product over te brengen door het te relateren aan iets anders, maar met een vergelijkbare kwaliteit.
in deze advertentie voor Bergedorferbier wordt bijvoorbeeld de zorg voor het vervaardigen van een bierproduct vergeleken met het proces om een kind ter wereld te brengen. Terwijl de metafoor van het baren van iets te veel wordt gebruikt, is het hier effectief door de onconventionele beeldspraak.
2 visuele vergelijking
een andere manier om de aandacht van uw publiek te trekken is met een visuele vergelijking. Hoewel vergelijkbaar met de visuele metafoor in dat het verbindingen maakt tussen twee soms ongerelateerde dingen, de visuele simile presenteert een object zodat het lijkt op iets anders.
in de advertentie hierboven zijn de unieke denimaccenten van de Volkswagen Beetle-Denim gemaakt om eruit te zien als de stippellijnen in het midden van een weg.
3 Visuele Verhalen
hoewel uw ruimte beperkt kan zijn, kunt u ook verhalen vertellen met visuele beelden, zoals te zien is in de zeer effectieve visuele metafoor hierboven door Save the Children. In één oogopslag ben je niet alleen bekend gemaakt met de traumatische kindertijd van een kind, maar ook bewust gemaakt van het feit dat elke ervaring in het leven van kinderen is als een zaad dat wordt gezaaid in het terrein van hun hart.
4 analogieën
net als met woorden kunnen visuele analogieën worden gebruikt om twee dingen te vergelijken die ogenschijnlijk niets met elkaar te maken hebben. In de bovenstaande advertentie voor WWF, bijvoorbeeld, wordt het delicate ecosysteem vergeleken met een spel van Jenga: wanneer een stuk wordt verwijderd, komt de hele structuur naar beneden vallen.
5 dramatiseren van de negatieve
al tientallen jaren wekken marketeers angst bij consumenten door de negatieve gevolgen van het niet gebruiken van hun product te overdrijven. In de advertentie hierboven voor Acnes Sealing Jell, worden we niet alleen gepresenteerd met de gedramatiseerde gevolg van het niet gebruiken van een bepaald product (het ontbreken van een sociaal leven), we worden ook gepresenteerd met de manier om het op te lossen en de gelukkige resolutie: “Shame no more.”
6 visuele effecten
deze advertentie voor Jordan Insurance Company kan ertoe leiden dat veel kijkers een dubbele opname doen, zo niet vanwege haar vindingrijkheid, dan wel vanwege haar pure eigenaardigheid. Met de bewerkingssoftware die vandaag beschikbaar is, zijn we alleen beperkt door onze verbeelding in de zoektocht om kijkers te verrassen en te intrigeren.
7 minimalisme
wanneer u communiceert met zo min mogelijk elementen, dan gebruikt u een techniek die minimalisme wordt genoemd. In deze advertentie voor Tic Tac, alles wat we moeten zien is dit ingenieuze gebruik van negatieve ruimte in de vorm van een de munt om de boodschap te begrijpen: wees voorbereid op wanneer het moment komt.
8 Contrast
in deze advertentie voor Ikea zijn drie woorden en een effectief beeld alles wat nodig is om een kristalheldere boodschap te sturen. Door het effectieve gebruik van contrast, de kijker ontvangt onmiddellijk de boodschap dat Ikea is de plek om te gaan om jezelf te onderscheiden van de rest.
9 typografie
een type visuele vergelijking dat vaak wordt gebruikt om visueel te communiceren is het gebruik van typografie die lijkt op een object. In deze advertentie voor LG, bijvoorbeeld, een gemeenschappelijk argument tussen paren wordt gespeld met stof in de vorm van letters, wat betekent dat de Hom-Bot meer kan doen dan alleen het reinigen van uw vloer-het kan onnodige gevechten over huishoudelijke taken te elimineren.
10 visuele woordspelingen
hoewel sommige met hun ogen rollen bij deze advertentie voor 2 Gingers Irish Whiskey, zijn visuele woordspelingen effectief om kijkers snel te laten lachen. Deze worden vaak gebruikt om spraakfiguren tot leven te brengen, zoals een “ongelijk speelveld” of een “wolf in schaapskleren.”
11 dubbele betekenissen
visuele communicatoren spelen vaak met dubbele betekenissen om tongue-in-cheek advertenties te creëren zoals deze voor Volkswagen.
12 visuele hyperbool
al decennia lang gebruiken adverteerders hyperbool of visuele overdrijvingen om productvoordelen te communiceren. In deze advertentie voor Nikon, kijkers krijgen direct dat het nemen van selfies met hun Nikon camera is als het dragen van rond een professionele fotografie bemanning.
13 Mash-Ups
het combineren van contrasterende of mismatched visuals kan worden gebruikt om naar huis te rijden een punt, zoals in de advertentie hierboven voor National Geographic. Andere voorbeelden hiervan zijn het combineren van contrasterende pictogrammen, zoals het gezicht van Clint Eastwood bovenop het gezicht van Che Guevara.
14 Reveal
terwijl veel advertenties bedoeld zijn om snel naar huis te rijden, moedigen anderen kijkers aan om met de kopie verborgen berichten te ontdekken, zoals in het geval van deze slimme advertentie voor TriHonda.
in het begin kunnen lezers een opeenvolging van willekeurige letters zien, maar door het gebruik van contrasterende kleuren lezen ze eerst het woord “e-mail” en dan het woord “meisje”, gevolgd door het waarschuwende bericht “Je kunt niet beide tegelijk zien.”
15 visuele vergelijking
vergelijkingen tussen producten en merken is een veelgebruikte techniek in de reclamewereld. In deze eenvoudige maar effectieve advertentie voor pinguïn boeken, de visuele representaties van ratings voor boeken en hun film tegenhangers maakt het punt dat boeken zijn vaak de betere versie van het verhaal.
16 symbolen
pictogrammen en symbolen kunnen ook worden gebruikt om verbazingwekkend eenvoudige maar effectieve advertenties te maken. Deze advertentie voor Play-Doh benadrukt de voordelen van dit klassieke speelgoed door het te vergelijken met zijn digitale tegenhangers.
17 Killer Facts
soms maken schokkende feiten de beste krantenkoppen. In deze advertentie voor DEPAUL zijn een paar statistieken en een effectief beeld voldoende om een overtuigend argument te maken.
18 geleende rente
een manier om de aandacht van andere ongeïnteresseerde publiekleden te trekken is door een populair personage, sitcom of film af te pikken. In dit geval maakt Band Aid effectief gebruik van een associatie met de Incredible Hulk om het punt te maken dat de pleisters extreem flexibel zijn.
19 onconventionele beelden
het gebruik van oneven of surrealistische beelden, zoals in deze advertentie voor Bench Fix, is een betrouwbare manier om de aandacht van kijkers te trekken, vooral jongeren die zijn afgesloten voor meer conventionele reclame.