zodat u een bedrijf hebt en klaar bent om uw branding inspanningen online te zetten. De eerste vraag die je tegenkomt is ” hoe ga ik om met branding?”
wat mij opviel uit mijn jarenlange ervaring in online marketing is dat u waarschijnlijk denkt dat branding het volgende inhoudt:
● logo ‘s, kleurenschema’ s en website design – Wat moet mijn logo zijn? Welke kleuren vertegenwoordigen mijn bedrijf het beste? Hoe ga ik om met mijn webdesign?
● merkvermeldingen, links en sociale Populariteit-ik moet zo zichtbaar mogelijk online zijn, omdat dit brand recall
bevordert● SERPs zichtbaarheid, advertentiecampagnes en andere promotionele inspanningen
als u een van de bovenstaande antwoorden hebt beantwoord, dan kijkt u op de verkeerde manier naar branding. De items die ik noemde zijn allemaal marketing tools en strategieën, en ze alleen krassen op het oppervlak van branding.
Wat is het verschil tussen marketing en branding?
Marketing is de set van processen en tools die uw bedrijf promoten. Dit omvat SEO, Sociale media, PPC, lokaal zoeken, mobiel, en traditionele promotionele methoden en tools. Branding, aan de andere kant, is de cultuur zelf, de boodschap die het hele proces van uw bedrijf doordringt en regeert.
veel voorkomende misvattingen over Branding
marketing en branding mengen is slechts een van de meest voorkomende misvattingen over branding die u zult tegenkomen. Veel bedrijven en marketeers die brandingtaken uitvoeren, maken ook de volgende misvattingen:
misvattingen # 1: Branding is marketing / reclame / promotie / iets dergelijks.
zoals eerder vermeld, is dit een misvatting omdat branding dieper gaat dan marketing. Marketing, reclame en andere promotionele activiteiten alleen communiceren uw merk persoonlijkheid en boodschap. Uw merk bestaat uit uw persoonlijkheid, uw stem, en uw boodschap; branding is het proces van de vaststelling van deze eigenschappen.
misvatting # 2: U bent de ultieme autoriteit als het gaat om uw merk.
Dit is een veelvoorkomende misvatting, vooral bij beginnende ondernemers. De waarheid is, terwijl u de toon en krijgen de bal aan het rollen zo te zeggen, en u de richtlijnen die uw organisatie zal volgen en leven door als ze werken met uw merk, dit maakt u niet automatisch de ultieme merkautoriteit.
uw klanten zijn degenen die uiteindelijk uw merk bepalen. Hun perceptie van uw merk is wat blijft hangen met de mensen die ze beïnvloeden. Dit is de reden waarom het is erg belangrijk om uw merkwaarden zorgvuldig te selecteren; anders, uw merk kan worden genomen op de verkeerde manier – of erger, het kan mislukken als je niet zien terugkerende klanten.
misvatting # 3: Er bestaat een formule voor succes als het gaat om branding.
alleen omdat alles in online marketing kan worden gemeten, betekent niet dat alles een formule heeft. Geen enkel bedrijf is hetzelfde. Terwijl een soortgelijk proces voor het ontwikkelen van een merk kan werken voor bedrijven op hetzelfde gebied, bijvoorbeeld, deze bedrijven zullen nog steeds unieke identiteiten en behoeften.
de waarheid is dat er geen formule-branding is en altijd een aangepaste ervaring zal zijn. Het goede nieuws is dat u het succes van uw merk gemakkelijk kunt meten. Wat je moet kijken in dit geval is het gedrag en de belangen van uw doelgroep.
Branding op de juiste manier
om een sterk merk te creëren en te vestigen, moet u de meest fundamentele vragen achter de ontwikkeling ervan te stellen. Voordat u begint met het plannen van uw online marketing strategieën, moet u eerst het volgende doen:
Bepaal uw doel
het eerste wat u moet verduidelijken is waarom u doet wat u doet. Je krijgt niet meteen de antwoorden – Je moet jezelf afvragen waarom meerdere malen voordat je naar de wortel doel, de kern van uw bedrijf. Begin met vragen zoals:
- Waarom heb ik dit bedrijf opgebouwd?
- Waarom wil ik deze specifieke groep mensen helpen?
- Waarom maakt het mij uit dat deze dingen gedaan worden?
terwijl u doorgaat, noteer de antwoorden die u geeft elk “waarom” – deze antwoorden zullen uw doel vormen. Walt Disney beantwoordt deze vraag heel goed en is een goed voorbeeld van een bedrijf dat weet waarom ze bestaan: ze willen overal vreugde brengen aan kinderen. Dit doordringt alles wat ze doen.
kies je persoonlijkheid en stem
nadat je hebt gevraagd waarom je doet wat je doet, vraag je jezelf af: Wat is mijn merk? Dit zal helpen beginnen om uw merk vorm te geven, steeds een skelet waarop u de rest van de ideeën, waarden, en berichten hechten. In dit stadium van brand building, vraag jezelf de volgende:
- wat voor soort stem wil ik gebruiken voor mijn merk?
- hoe wil ik worden ervaren – wil ik benaderbaar en casual, zakelijk en formeel zijn, enz.?
- zal ik in staat zijn om trouw te blijven aan deze identiteit gedurende het bestaan van dit merk?
de laatste vraag is bijzonder belangrijk omdat uw publiek op zoek zal zijn naar een solide, consistente identiteit. Uw vermogen om trouw te blijven aan uw merk is een van de belangrijkste elementen die u klantenbinding zal verdienen.
schets uw waarden
Als u klaar bent met uzelf af te vragen wat u bent, is het tijd om uzelf af te vragen “Wie ben ik?”De waarden die je uit de vorige stap krijgt, bepalen wie je bent als merk. Lijst deze naar beneden en definieer deze waarden in het licht van uw bedrijf.
Zappos levert een groot werk bij het schetsen en definiëren van hun waarden. Ze hebben tien kernwaarden waar ze naar leven, en als je door hun blogs en hun website gaat, zie je deze waarden doordringen in elk proces dat ze hebben. U zult ook merken dat de mensen na deze waarden ter harte, van de blog posts, om hun prestaties, om hun klantenservice. Het definiëren van een goede, solide set van waarden zal u helpen consistent te worden en dienen als leidende principes van uw bedrijf voor het werk.
Definieer uw cultuur
uw integriteit als organisatie hangt sterk af van de cultuur die u cultiveert in uw bedrijf. Tevreden medewerkers zijn productief, gepassioneerd en samenhangend, waardoor uw bedrijf sterker wordt en uw processen gemakkelijker te beheren zijn. Daarom is het belangrijk om vast te stellen wat voor Cultuur je wilt koesteren in je etablissement.
de cultuur van Google staat bekend om het stimuleren van creativiteit en innovatie door hun werknemers tijd en middelen te geven om nieuwe dingen te verkennen. Hun 80/20 beleid had de weg vrijgemaakt voor innovaties zoals Google Glass en Android. Hoewel het niet meer als beleid wordt geïmplementeerd, worden hun ingenieurs nog steeds aangemoedigd om nevenprojecten aan te nemen die hen in staat stellen te innoveren. Je kunt zien hoe de cultuur voortleeft ondanks het feit dat het beleid is verwijderd – dat is de kracht van cultuur.
communiceer uw merk aan uw publiek
ten slotte komt u op het punt waar marketing van belang is – u moet nu beslissen hoe u de bekendheid met uw merk wilt vergroten. De voorgaande stappen, gecombineerd met marktonderzoek en-analyse, zullen een grote rol spelen bij het bepalen hoe en waar u uw merk communiceert om uw doelgroep effectief te bereiken.
De volgende zijn de meest belangrijke punten om te bespreken bij de planning van communicatie strategieën:
- Uw bedrijf mission statement, die u gemakkelijk kunt afleiden van uw doel;
- De voordelen die uw klanten van uw bedrijf, dat is ook beantwoord aan het begin van dit proces (de antwoorden op de waarom ‘ s)
- Uw gekozen platforms en de juiste media voor elke
- Je calls-to-action – welke doelen heeft u en hoe bent u van plan om uw publiek verleiden?
conclusie
Branding is niet hetzelfde als marketing-branding is de kern van uw marketingstrategie. Om een effectief merk op te bouwen, moet u authenticiteit en duidelijkheid in elk van de eerder besproken stappen, zodat uw doelgroep te identificeren met uw merk persoonlijkheid en waarden met succes.
een laatste ding om te onthouden – en een zeer belangrijk punt – is dat branding is niet een eenmalige ding dat je doet aan het begin van de oprichting van uw bedrijf. Het is een voortdurende inspanning die uw processen, uw cultuur en uw ontwikkeling als bedrijf doordringt, en het vereist uw toewijding en loyaliteit om te reflecteren in uw werk. Aan het einde van de dag, de ware maat van uw branding succes is in het verdienen van trouwe klanten die uw merk ambassadeurs ook.
over de auteur: Clayton Wood is de Marketing Director van SEOReseller.com hij is gepassioneerd over het opleiden van de industrie over de impact die technologie heeft in online marketing en over inbound marketing. U kunt contact met hem maken en hem vragen stellen via zijn LinkedIn profiel.
vergroot uw verkeer