definitie: een concurrerend landschap is een volledige beschrijving van concurrenten en hun relatieve positie op een bepaalde markt. Het is een strategisch marketingconcept dat van toepassing is op de voorwaarden van concurrentie en rivaliteit waarmee een bedrijf en zijn producten te maken hebben op de markt waar zij deel van uitmaken.
Wat Betekent Competitief Landschap?
elk bedrijf moet zijn competitieve landschap in de gaten houden. Dit omvat informatie over elk van zijn deelnemers, hun producten, prijzen, marktaandeel, huidige strategieën en de belangrijkste sterke en zwakke punten.
aangezien de onderneming niet alleen op de markt is, is het onontbeerlijk om te begrijpen wie de rivalen zijn en hoe zij gewoonlijk presteren met het doel haar eigen marktpositie te verbeteren. Directe en indirecte concurrenten moeten worden geïdentificeerd en geanalyseerd. Deze waardevolle informatie zal besluitvormers ondersteunen bij het bepalen en evalueren van bedrijfsstrategieën.
de analyse moet beginnen met het definiëren van de relevante markt. Alleen soortgelijke producten mogen als concurrenten of substituten worden beschouwd. Naarmate het bedrijf het aantal en de verscheidenheid van producten en lijnen verhoogt, wordt het competitieve landschap complexer.
voorbeeld
Cindy Cakes is een bedrijf dat pound cakes verkoopt aan supermarkten in een kleine stad. De General Manager denkt dat Cindy Cakes de prijzen in 15-20% zou kunnen verhogen, omdat er geen ander merk is dat pound cakes aanbiedt aan supermarkten.
de marketingmanager van het bedrijf zei echter dat de concurrentie ook van andere bakkerijen afkomstig is. Als de prijzen aanzienlijk stijgen, zullen sommige consumenten waarschijnlijk overstappen op andere zoete opties die in de schappen beschikbaar zijn. Hij identificeerde dat er ten minste vijf bedrijven waren die ongeveer 25 zoete bakkerijproducten boden in supermarkten in de stad.Bovendien is hij van mening dat ijs en desserts op basis van ijs ook concurrenten zijn. Na een analyse van het competitieve landschap besloot het bedrijf dat de prijzen slechts met 5% moesten worden verhoogd en dat nieuwe caloriearme variëteiten moesten worden ontwikkeld en tegen hogere prijzen verkocht.