hoe merkwaarde te meten
de huidige waardering van de kracht van merken betekent dat er diep wordt nagedacht, en als gevolg daarvan, een breed scala aan perspectieven over wat een merk succesvol maakt, hoe merken omgaan met consumentenpsychologie, en zelfs wat de ware definitie van merk zou moeten zijn. Het is dan ook niet verwonderlijk dat het meten van merkwaarde complex en verwarrend kan zijn zonder een duidelijke strategie in het achterhoofd.
dit gezegd zijnde, zijn de meest fundamentele manieren om merkwaarde te meten nog steeds vrij eenvoudig. Een van de meest eenvoudige methoden is om andere bedrijven te vragen wat ze zouden betalen voor de rechten op uw merk. Door dit te doen, zou je een reeks cijfers die je zou kunnen Gemiddelde uit om te komen tot een eerlijke marktwaarde te krijgen.
evenzo kunt u offertes van providers verzamelen of interne projecties maken om erachter te komen hoeveel het zou kosten om een merk te ontwikkelen dat gelijkwaardig is aan uw huidige merk.
de merkwaardeketen
een belangrijke mijlpaal in de ontwikkeling van de merkwaardeketen is het model van de merkwaardeketen. Het is een 4-staps schema ontwikkeld door marketing experts Keller en Lehman in 2003. Het beschrijft hoe merkwaarde kan worden opgebouwd door middel van marketing, en de variabelen die de voortgang tijdens de reis beïnvloeden.
er zijn vier fasen in de waardeketen van merken (investering in marketingprogramma ‘ s, klantmindset, marktprestaties en aandeelhouderswaarde.) Deze fasen worden gemodereerd door drie “multipliers” – (marketing) kwaliteit van het programma, marktomstandigheden en beleggerssentiment, die van invloed kunnen zijn hoe snel en goed merk waarde kan worden verhoogd.
zoals deze in 2003 werd ontwikkeld, houdt de merkenwaardeketen geen specifiek rekening met digitale marketing en de manier waarop merkwaarde en reputatie online worden opgebouwd, en in het bijzonder met de manier waarop de digitale cultuur het gedrag van de consument heeft veranderd. Het kan echter een nuttig kader bieden voor het opbouwen en kwantificeren van merkwaarde.
bouwen aan uw merkwaarde
hier zijn enkele manieren waarop u de equity van uw merk en uiteindelijk uw merkwaarde kunt vergroten.
Marketing en reclame
Marketing helpt u om over te stappen van merkbekendheid en herkenning naar begrip, afstemming en loyaliteit van uw klanten.
volgens de oorspronkelijke definitie is merkwaardeketens beginnen met marketing de eerste stap naar het realiseren van merkwaarde, aangezien het merk in de geest van de klant wordt bepaald.
ambassadeurschap en sponsoring
of het nu sportsterren, social media-influencers of muzikanten zijn, afstemming met een bekend individu of groep is een gevestigde vorm van merkopbouw. Het verhoogt niet alleen het bewustzijn en de erkenning van uw merk, het kan worden gekoppeld aan het doel van het merk, waar de ethische en sociale waarden van uw bedrijf worden versterkt en versterkt door uw keuze van ambassadeur.
Customer experience
het bieden van geweldige customer experiences is een krachtige manier om merk equity te stimuleren. Zo veel als kwaliteitsproducten en diensten, klanten steeds meer verwachten een goede ervaring van merken, en onderzoek heeft aangetoond dat velen bereid zijn om meer te betalen en kiezen voor merken vóór hun concurrenten wanneer ze hebben genoten van een positieve ervaring.