Odznaka Honorowa jest wyświetlana na moim profilu na Twitterze: dołączyłem w grudniu 2007. Jeszcze wtedy mieliśmy 140 znaków, a narzędzia skracania linków nie istniały. Retweety i odpowiedzi były ręczne. Zgadza się: aby kogoś retweetować, trzeba było wpisać ” RT @”, a następnie skopiować i wkleić jego tweet.
Nie nowe dzieciaki na bloku, Twitter i Facebook to nastolatki. A Instagram? W tym roku jest 10.
Wybierz dowolną platformę społecznościową, a przekonasz się, że wraz z wiekiem użytkownicy przychodzą i odchodzą. Nowe funkcje są uruchamiane, podczas gdy inne funkcje są usuwane. Wraz z wiekiem platformy te mogą być trudne do ustalenia, w jaki sposób Twoja marka biznesowa lub marka osobista może w pełni z nich skorzystać.
aby pomóc, przejrzałem posty CMI 2019 na temat marketingu w mediach społecznościowych i otrzymałem kilka kluczowych informacji do przeczytania w jednym miejscu.Na Instagramie: Instagram strategia + zaangażowanie fanów
Jodi Harris dzieli się wskazówkami od Wally ’ ego Kovala, byłego członka zespołu CMI, prezentera Content Marketing World i właściciela popularnego konta na Instagram @AccidentallyWesAnderson. Na koncie Instagram (857 000 obserwujących) Wally udostępnia zdjęcia i komentarze, które przypominają styl wizualny filmów Wesa Andersona.
chociaż niektórzy użytkownicy Instagramu używają do 30 dozwolonych hashtagów w poście, Wally zaleca stworzenie zamierzonej strategii hashtagów.
jak pisze Jodi, ” Wally mówi, że dążenie do zbyt dużej liczby odbiorców naraz osłabi wpływ Twoich treści i zmniejszy zyski. Zaleca dążenie do pięciu do 10 najbardziej odpowiednich hashtagów-w tym dwóch lub trzech unikalnych dla Twojej marki.”
użyj 5-10 najbardziej odpowiednich hashtagów na @ Instagram, mówi @ przypadkowo przez @cmicontent. # socialmedia Kliknij, aby tweetować
dwie inne taktyki mediów społecznościowych od Wally ’ ego wpadły mi w oko. Po pierwsze, komentarze pokazały mu, że fani chcą podzielić się swoimi pomysłami, co skłoniło Wally ’ ego do zaproszenia ich do przesłania swoich zdjęć do rozpatrzenia.
następnie Wally zrezygnował z automatyzacji (np. narzędzi planowania na Instagramie), aby mógł od razu odpowiadać na komentarze. Jeśli jesteś fanem popularnego konta na Instagramie i otrzymasz szybką odpowiedź na swój komentarz, prawdopodobnie będziesz zwracał większą uwagę i częściej komentował ponownie.
dane organiczne mogą informować o płatnej strategii społecznej
Benchmarki, budżety i trendy B2B CMI 2020-Ameryka Północna odkryła, że 72% marketerów B2B korzystało z reklam w mediach społecznościowych w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Była to najczęściej cytowana Kategoria wszystkich płatnych kanałów dystrybucji treści, przekraczająca sponsoring (66%) i marketing w wyszukiwarkach (61%).
Ann Gynn zaleca podejście oparte na danych do reklamy społecznej. Po pierwsze, Oceń ruch przybywający do twojej witryny z organicznego ruchu w mediach społecznościowych. To jak mieć własną grupę fokusową. Na przykład, jeśli post na blogu generuje duży ruch z Twittera, dobrym pomysłem byłoby uruchomienie reklam na Twitterze, aby nadać temu postowi dalszy impuls.
ruch organiczny # socialmedia może być twoją grupą fokusową dla płatnej strategii mediów społecznościowych, mówi @ AnnGynn przez @cmicontent. Kliknij, aby tweetować
innymi słowy, użyj danych z organicznych postów społecznościowych, aby poinformować swoją strategię płatnego postu. „Zamiast wydawać trochę na wszystko, możesz wydać więcej na elementy treści, które najprawdopodobniej spowodują pożądane rezultaty”, pisze Ann.
na początku swojego postu CMI Brad Smith pisze: „strony na Facebooku z ponad „polubieniami” 500,000 mają średni zasięg organiczny 2% lub mniej dla każdego postu, zgodnie z badaniami zgłoszonymi przez HubSpot.”
strony na Facebooku z ponad 500K „polubień” mają średni zasięg organiczny 2% lub mniej. @ Ogilvy # research @hubspot via @ cmicontent. Kliknij, aby tweetować
Do tej pory nie zdziwiłbym się, gdyby średni zasięg ekologiczny był jeszcze niższy. Jak można zwalczyć ten trend spadkowy? Reklamy Na Facebooku. Facebooku, musisz wydać pieniądze na reklamę na Facebooku.
możesz prowadzić kampanie na Facebooku, aby je przyciągnąć i przekonwertować, ale pytanie brzmi, czy w pełni wykorzystujesz swoją inwestycję? Możesz, jeśli zastosujesz się do wskazówek Brada-wybierz miejsca docelowe reklam dopasowane do celu kampanii.
aby w pełni wykorzystać swoją inwestycję na #Facebook, wybierz miejsca docelowe reklam dopasowane do celu kampanii, mówi @ bsmarketer za pośrednictwem @dshiao @cmicontent. Kliknij, aby tweetować
na przykład, aby przyciągnąć ruch do posta na blogu (tj. niskiej wartości konwersji w strategii content marketingowej), Reklama kanału informacyjnego może nie być warta kosztów. Jak pisze Brad: „miejsca na kanale wiadomości na Facebooku często są na wagę złota. Są z przodu i w środku, gdzie ludzie nie mogą ich przegapić. Dzięki temu doskonale nadają się do kampanii opartych na konwersji. Jednak z tego samego powodu nie mają one takiego sensu w promowaniu treści: Przepłacasz za to, czego potrzebujesz.Facebook Ads Instagram: jak używać reklam na Instagramie do dystrybucji treści
Przesuń link w górę na 10 000 obserwujących na Instagramie
mam konto na Instagramie, ale używam go znacznie rzadziej niż na Twitterze. Klasyfikuję się jako początkujący na Instagramie.
w poście Susan Moeller na temat Instagramu miałem moment aha, kiedy przeczytałem: „dobrą wiadomością jest to, że konta z co najmniej 10 000 obserwujących mogą dać widzom ich historii możliwość przesunięcia palcem w górę po link.”
z 10,000 obserwujących na # Instagram, masz opcję przesunięcia linku w górę, mówi @SusanCMoeller przez @cmicontent. # socialmedia Kliknij, aby tweetować
istnieje sposób na udostępnianie linków na Instagramie! Musisz tylko zdobyć 10 000 obserwujących. Hmm. Cóż, Post Susan zapewnia świetną strategię, jak się tam dostać – ramy wartości:
- cenne: pomocne lub edukacyjne treści, z których Twoi odbiorcy mogą się uczyć
- aspiracyjne: wyidealizowane, namacalne treści pomagające osiągnąć wizję lub cel
- cykl życia: Zawartość buduje świadomość, pielęgnuje relacje lub zachęca do działania
- unikalny: zastrzeżone i markowe treści skupione na Twojej firmie
- Evergreen: aktualne, istotne i użyteczne treści na nadchodzące lata
Susan zaleca użytkownikom myślenie partiami dziewięciu, ponieważ Instagram pokazuje dziewięć ostatnich postów na Twoim profilu. Shen pisze: „pomyśl o tym w ten sposób: jeśli ktoś znajdzie jeden z Twoich postów na Instagramie dzięki wyszukiwaniu hashtagów i dotknie, aby zobaczyć resztę twojego profilu, czy będzie pod wrażeniem?”
Susan podzieliła się podejściem, którego używa Mike Allton, tworząc wzór szachownicy, który zmienia czarno-białe obrazy na swoim profilu. Podoba mi się.
odpowiedź na zniknięcie „polubień”
prawie rok temu Instagram przetestował usunięcie „polubień przodem” w Australii. Niedawno wprowadziło tę aktualizację do użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Ann Gynn z CMI była uprzedzona, pisząc wcześniej post o tym, jak myśleć o tej zmianie i reagować na nią.
chociaż możesz uzyskać ciepłe fuzzies od widząc wysokie „Lubię to” liczy się na Twoim poście, ostatecznie kliknięcie przycisku „Lubię to” nie oznacza wiele. To niejasny sygnał. Czy ktoś „polubił” twój post jako sposób na dodanie go do zakładek? Czy to był bot, który „lubił” twój post? Nie wiesz dlaczego.”Masz jednak więcej kontekstu, gdy ktoś odpowiada. Masz ich opinię i punkt widzenia. Do publicznej walidacji treści Ann zaleca te alternatywy dla „polubień”:
- twórz posty na blogu na podstawie komentarzy do postów w mediach społecznościowych.
- Publikuj opinie na swoich platformach społecznościowych..
- zachęcaj do większej interakcji na swoim blogu w sekcji komentarzy, prosząc czytelników o ich przemyślenia.
omawialiśmy „Polubienia” w ramach szerszej rozmowy na temat zaangażowania w magazynie Chief content Officer feature Talking Points zeszłej jesieni.
Test podzielenia reklam na Facebooku
kilka lat temu uruchomiłem narzędzia do testowania podzielenia na stronach internetowych i zarządzałem kampaniami na Facebooku. Facebook Ads Manager:
Uruchom testy A / B na swojej reklamie # Facebook przy promowaniu treści. Menedżer reklam na Facebooku ma funkcję split-testowania, która obsługuje to za ciebie, mówi @dragilev przez @cmicontent. # socialmedia Kliknij aby tweetować
Dmitrij podzielił się radą Gaetano Dinardiego z Nextiva – nie testuj wszystkiego na raz. Zamiast tego użyj testów podzielonych, aby znaleźć zwycięski tekst. Następnie użyj testowania, aby znaleźć zwycięską kreatywność. Połącz je, aby uzyskać kombinację korzystną dla obu stron.
podczas testowania A/B ważne jest, aby nie testować wszystkiego na raz, mówi @gaetano_nyc przez @cmicontent. # FacebookAds Kliknij, aby tweetować
ponadto upewnij się, że uzyskasz znaczące wyniki. Dmitry pisze: „nie kończ testu podzielonego, zanim nie będziesz miał wystarczająco dużo czasu na zebranie wyników. Podobnie, nie testuj go zbyt długo do punktu, w którym marnujesz pieniądze. Punkt zatrzymania różni się w zależności od kampanii; po prostu użyj zdrowego rozsądku.”
starannie dobrane powiązane treści:
- akcje nie ograniczają: Wybierz lepsze wskaźniki popytu i Lead Gen
- nie przegap tych 7 sposobów korzystania z danych w mediach społecznościowych
wideo na żywo w Twojej mieszance marketingu w mediach społecznościowych
Joe Forte zachęca marki do transmisji wideo na żywo w mediach społecznościowych .
„Filmy na żywo często są najbardziej skuteczne w przypadku ogłoszeń, spojrzeń za kulisami i filmów informacyjnych o produktach”, pisze. Przed skokiem, Joe zaleca, aby uzyskać prawo logistyki: Technologia, oświetlenie, dźwięk, itp. Sugeruje również, abyś promował swoje transmisje z wyprzedzeniem i nadawał je co tydzień o tej samej porze.
Promuj swoje transmisje z wyprzedzeniem & nadawaj o tej samej porze każdego tygodnia, mówi @realjoeforte przez @cmicontent. # socialmedia Click to Tweet
W Content Marketing World Brian Fanzo mówił o zaletach wideo na żywo-pomaga Ci być przejrzystym i relatywnym, dzięki czemu wyróżniasz się w tłumie treści.
:
- gotowy na żywo? Wszystko, co musisz wiedzieć teraz
- jak uzyskać więcej Z Transmisji Na Żywo po transmisji
Let ’ s get social
dość streszczania dla mnie i dość czytania dla Ciebie. Chodźmy do towarzystwa. Podziel się z nami swoim najlepszym sposobem na marketing w mediach społecznościowych w tym roku i jak zamierzasz zastosować ten sposób w nadchodzącym roku.