Amerykańska grupa lekarzy apeluje o zakaz reklamowania leków konsumentom

(Reuters) – Amerykańskie Stowarzyszenie Medyczne wezwało we wtorek do wprowadzenia zakazu reklamowania leków na receptę i wyrobów medycznych bezpośrednio konsumentom, mówiąc, że reklamy skłaniają pacjentów do żądania drogich zabiegów zamiast tańszych, które są również skuteczne.

wpływowa grupa lekarzy powiedziała, że nowa polityka odzwierciedla obawy lekarzy, że wydatki marketingowe na rozprzestrzenianie się reklamy pomagają podnieść ceny leków. Grupa głosowała na dorocznym spotkaniu w Atlancie za przyjęciem zakazu.

„reklama bezpośrednia do konsumenta również zwiększa popyt na nowe i droższe leki, nawet jeśli te leki mogą nie być odpowiednie”, powiedział w oświadczeniu przewodniczący zarządu Ama Patrice Harris.

Stany Zjednoczone i Nowa Zelandia są jedynymi krajami, które zezwalają na bezpośrednią reklamę leków na receptę.

Wśród tegorocznych kampanii reklamowych znalazły się reklamy telewizyjne leków, takich jak lek Opdivo na raka płuc Bristol-Myers Squibb i leczenie zapalenia wątroby typu C Gilead Sciences Harvoni.

Amerykańska kandydatka na prezydenta Hillary Clinton zaproponowała rozwiązanie problemu reklamy bezpośredniej dla konsumentów i innych środków, aby powstrzymać to, co nazwała „żłobieniem cen” przez firmy farmaceutyczne. Plan Clintona uniemożliwiłby firmom odliczenie od swoich rachunków podatkowych tego, co wydają na reklamy bezpośrednie dla konsumentów.

seria orzeczeń sądowych ustaliła, że reklamy nie mogą być zakazane wprost, ponieważ są formą wypowiedzi handlowej chronionej przez Konstytucję USA. AMA nie odniósł się do tego, w jaki sposób można osiągnąć zakaz bez uchylenia go w sądzie.

PhRMA, największa amerykańska grupa handlowa dla przemysłu farmaceutycznego, powiedziała, że reklamy zwiększają świadomość konsumentów na temat dostępnych metod leczenia chorób, w tym Stanów niezdiagnozowanych.

„dostarczanie pacjentom naukowo dokładnych informacji, aby byli lepiej poinformowani o swoich możliwościach opieki zdrowotnej i leczenia, jest celem bezpośredniej reklamy farmaceutycznej na temat leków na receptę”, powiedziała rzecznik PhRMA Tina Stow w e-mailu.

według analizy amerykańskiej Food and Drug Administration w tym roku, 52 procent Amerykanów uważa, że reklamy bezpośrednie dla konsumentów nie mają wystarczającej ilości informacji o zagrożeniach, a 46 procent twierdzi, że reklamy nie mają informacji o korzyściach.