badanie przeprowadzone w 2001 roku przez Project for Excellence in Journalism wykazało, że amerykańskie media mają tendencję do pokrywania towarów i usług własnej firmy znacznie częściej niż inne, ale deklarują związek tylko w 15% przypadków. Na przykład, CBS było prawie dwa razy bardziej prawdopodobne, aby nosić produkty Viacom jak ABC i NBC razem wzięte.
w Flat Earth News (2009) Nick Davies napisał, że zarówno Tiny Rowland, jak i Robert Maxwell regularnie ingerowali w ich brytyjskie gazety, aby wspierać ich interesy biznesowe. UK 's Private Eye ma regularną kolumnę „i Sky”, podkreślającą wzajemną promocję przez brytyjskie gazety News Corporation (The Sun i The Times), koncentrując się na odniesieniach do sieci telewizyjnej Sky Corporation.
przejęcie kanału 5 przez Richarda Desmonda w 2010 roku przez jego Northern & Shell company było częściowo motywowane możliwością wzajemnej promocji z jego gazetami (Daily Express i Daily Star) i magazynami (w tym OK!); obiecał równowartość 20 milionów funtów promujących kanał i jego programy w kampanii marketingowej w Northern & Shell publications. Jeden z komentatorów ostrzegł, że ” czytelnicy będą bombardowani odniesieniami do pięciu. Możliwości wzajemnej promocji jego publikacji i kanału telewizyjnego są ogromne.”
Comcast zaangażował się w strategie cross-promocyjne, wewnętrznie znane jako „Symphony” (z wewnętrznymi spotkaniami zwykle z wizerunkiem Arturo Toscaniniego, który prowadził orkiestrę symfoniczną NBC) w celu koordynowania promocji treści NBCUniversal we wszystkich swoich właściwościach.