jak wynika z raportu Nielsen 2016, konsumpcja muzyki (pod względem sprzedaży albumów, utworów cyfrowych i głośności strumieniowej) rośnie, w dużej mierze dzięki wzrostowi streamingu. Strumieniowe przesyłanie audio na żądanie wzrosło o 76,4%, a strumieniowe przesyłanie wideo wzrosło o 7.5% w 2016 r.w porównaniu do 2015 r., a 80% słuchaczy muzyki korzystało z usługi przesyłania strumieniowego online w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
to powiedziawszy, radio jest nadal najpopularniejszym formatem słuchania muzyki w typowym tygodniu, a 66% słuchaczy muzyki odkrywa nowe utwory za pośrednictwem jakiejś formy radia.
więc czy aktywność strumieniowa na poziomie rynku może pomóc programistom radiowym, jeśli chodzi o ich format?
Nielsen Music uruchomił strumieniowe dane ze wszystkich 210 krajowych wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA) w zeszłym roku. W Nielsen BDSradio dane strumieniowe na poziomie rynku są prezentowane obok Airplay radia, list odtwarzania stacji i sprzedaży cyfrowej, co daje programistom bezpośrednią linię do słuchaczy muzyki, którzy chcą usłyszeć. Dane trafiają do wyborów słuchaczy we wszystkich formatach zarówno na poziomie krajowym, jak i rynkowym, dając bezprecedensowe spostrzeżenia radiowe.
patrząc głębiej na klasyczny rockowy format, nietrudno znaleźć utwory z wysokimi strumieniami na żądanie, ale niewielką ilością airplay. Na przykład Boston kocha „przesąd” Steviego Wondera, który plasuje się wśród pięciu najlepszych piosenek na żądanie na rynku, ale jest 42.najczęściej transmitowanym utworem w kraju. Przy bardzo małym airplay na rynku Bostońskim, może to być okazja dla radia do odegrania tytułu, który słuchacze wychodzą i znajdują na własną rękę.
w Adult Contemporary widzimy kolejny przykład w katalogu Maroon 5. Nielsen bdsradio ujawnił, że” She Will Be Loved ” jest trzecim najczęściej odtwarzanym utworem wśród wszystkich tytułów zespołu w Nowym Jorku, ale jest to 10.najczęściej odtwarzany utwór w katalogu Maroon 5 w nowojorskim radiu. Fani nadal chcą usłyszeć tę piosenkę, a programiści radiowi mogą wykorzystać możliwości muzyczne fanów na żądanie.
dla programistów Triple A (adult Album Alternative), RYNKOWE streaming na żądanie pokazuje, że „Say You Won 't Go” Jamesa Arthura jest piosenką do rozważenia. Ze wszystkich obecnych piosenek na liście AAA, „Say You Won’ t Go ” zajmuje drugie miejsce w kraju i pierwsze w San Francisco on-demand. Jednak radio nie odzwierciedla tego apelu:” Say You Won 't Go” jest 42.najczęściej odtwarzanym utworem w formacie pod względem radiowej airplay.
dzisiaj istnieje większa konkurencja dla lojalnych słuchaczy radiowych, ponieważ publiczność staje się bardziej agnostykiem platformy, słuchając w dowolnym miejscu, w dowolnym czasie, niezależnie od stacji. W jaki sposób stacje radiowe mogą zachować i rozwijać swoją publiczność i być na bieżąco z tym, czego chcą słuchacze? Nielsen bdsradio pomaga programistom, dostarczając wgląd w miliardy wyborów muzycznych na żądanie dokonywanych każdego tygodnia na różnych rynkach.