zarówno AdX, jak i AdSense to cyfrowe platformy reklamowe. Oba są własnością Google. Oba są wykorzystywane przez wydawców różnej wielkości do zarabiania na swoich treściach. Oba zapewniają wydawcom dostęp do tych samych kupujących i reklamodawców.
jaka jest różnica między nimi? Jak wybrać, który jest lepszy dla Ciebie i Twojej firmy?
przyjrzyjmy się bliżej i zobaczmy, jak się różnią i zalety każdego z nich.
Co To jest Google AdX?
pochodzenie AdX (Google Ad Exchange) leży w DoubleClick Ad Exchange, firmie założonej w 1996 roku jako serwer reklamowy. Został przejęty przez Google w 2008 roku. Zakup był kontrowersyjny w tym czasie, ponieważ istniały obawy, że Google będzie miał zbyt dużą kontrolę nad reklamą online.
za pośrednictwem Google AdX wydawcy mogą sprzedawać swoje zasoby reklam reklamodawcom i agencjom za pomocą technologii licytacji w czasie rzeczywistym. Dzięki utworzeniu otwartego rynku, na którym ceny są ustalane na aukcji w czasie rzeczywistym, Wymiana reklam umożliwia znacznie wydajniejsze i łatwiejsze przydzielanie reklam displayowych i przestrzeni reklamowej w Internecie.
sprzedawcy mogą zarabiać najwięcej na swojej przestrzeni reklamowej i uzyskać dostęp do większej liczby reklamodawców, jednocześnie będąc w stanie kontrolować, kto może reklamować się na ich stronie. Kupujący uzyskują dostęp do większej liczby stron internetowych i przestrzeni reklamowej oraz mają większą kontrolę nad tym, gdzie wyświetlane są ich reklamy.
czy Google Ad Exchange to SSP?
Platforma ssp (supply side platform) pomaga właścicielom mediów cyfrowych i wydawcom sprzedawać reklamy cyfrowe na aukcjach automatycznych. Ssp poprawiają optymalizację wydajności zapasów powierzchni reklamowej na stronach internetowych i aplikacjach mobilnych, aby zminimalizować zmarnowaną przestrzeń i zmaksymalizować widoki.
w 2018 roku Total Media wymieniło DoubleClick Ad Exchange jako najlepszy wybór dla najlepszych wydawców SSP. Według raportu ” AdX przewyższa konkurencję, łącząc wydawców z największą na świecie wymianą globalnych zapasów.”
Co To jest Google AdSense?
AdSense został opracowany przez Google jako produkt wewnętrzny w 2003 roku. Wyświetla reklamy oparte na treści w witrynach partnerskich, umożliwiając wydawcom zarabianie na każdym kliknięciu reklamy.
AdSense dopasowuje reklamy do Witryny na podstawie treści wydawcy i odwiedzających. Reklamodawcy następnie licytują umieszczenie swoich reklam, tak jak robią to w Google Ads. W rzeczywistości reklamy w AdSense pochodzą z Google Ads, sieci reklamowej Google i innych produktów Google.
może to być korzyść z posiadania Google pod nazwą marki lub fakt, że jest to produkt reklamowy, który jest łatwy w konfiguracji i wymaga minimalnej pracy, ale AdSense jest znacznie bardziej popularny niż AdX/DoubleClick w wyszukiwarce Google.
jednak jego popularność niekoniecznie czyni AdSense lepszym produktem. AdX to sieć wymiany reklam, natomiast AdSense to sieć reklamowa. Oba produkty mają zasadniczo różne zastosowanie dla różnych rodzajów klientów.
jakie dokładnie są kluczowe różnice? A która platforma jest dla ciebie bardziej odpowiednia?
Google AdX vs Google AdSense: jakie są kluczowe różnice?
Google AdX (wcześniej znany jako DoubleClick Ad Exchange) to sieć wymiany reklam. Oznacza to, że jest to programowa platforma reklamowa, oferująca licytację w czasie rzeczywistym (RTB) przestrzeni reklamowych sieciom reklamowym, w tym AdSense, agencjom i platformom po stronie popytu.
wydawcy współpracujący z Google AdX mają dostęp do większych zasobów i mogą uzyskać dostęp do kupujących z Google Ads i innych rynków za pomocą tej giełdy.
zapewnia również znacznie większą kontrolę wydawcom nad ich przestrzenią reklamową i pozwala im bezpośrednio sprzedawać swoje zasoby reklamowe. Istnieje również większa konkurencja w zakresie zapasów reklamowych, co skutkuje zwiększonymi przychodami na sprzedaną jednostkę reklamową.
Google AdSense to sieć reklamowa. Pozwala wydawcom zarabiać na swoich treściach na komputerach i urządzeniach mobilnych. Konfiguracja jest bardzo łatwa. Wystarczy utworzyć miejsca docelowe reklam i wstawić znacznik w kodzie witryny.
od tego momentu AdSense zajmie się wszystkim, od wyświetlania reklam przez kierowanie, po płatność dla wydawcy. Google AdSense wypełni te miejsca docelowymi reklamami cookie z programu Google Ads. Szybkość napełniania wynosi 95-99%, więc przez większość czasu będą wykorzystywane jednostki reklamowe.
nie jest to zbyt lukratywny sposób zarabiania na treści, ponieważ platforma jest nastawiona na dostarczanie reklamodawcom tanich wyświetleń. Wydawcy nie mogą ustalać ceny podłogowej dla swoich jednostek reklamowych, a także nie mogą sprzedawać tych jednostek reklamowych samodzielnie. Krótko mówiąc, utknęli z tym, co oferuje im Google.
mimo to istnieje wiele historii blogerów i operacji na małą skalę, które są w stanie wygenerować płacę za utrzymanie z AdSense.
Co To jest Google Ad Manager?
Google Ad Manager to flagowy produkt Google Ad server, umożliwiający wydawcom korzystanie z wielu sieci reklamowych, w tym AdSense, Ad Exchange i sieci innych firm.
pod koniec 2018 r.Google zmieniło nazwę wielu produktów reklamowych i wydawniczych, w tym AdWords, Ad Exchange, DoubleClick oraz innych narzędzi reklamowych i marketingowych.
(źródło obrazu: myśl z Google)
czy AdSense i AdX pozostają bez zmian?
chociaż AdSense pozostaje oddzielnym produktem dla małych i średnich wydawców, Google Ad Manager łączy popularny serwer reklamowy/ssp Google (dawniej DFP) i wiodącą w branży giełdę reklam (AdX).
wydawcy potrzebują konta AdSense, aby zarejestrować się w Menedżerze reklam Google, ale aby dołączyć do wymiany reklam, wydawcy muszą zostać zaproszeni przez Google lub zarejestrować się za pośrednictwem partnera zewnętrznego. W ten sposób Google ogranicza dostęp do swojej usługi premium Ad exchange i serwera reklam do większych wydawców i partnerów.
aby uzyskać więcej informacji na temat rejestracji konta Menedżera reklam Google, zobacz ten artykuł pomocy technicznej Google.
jak autoryzowani kupujący współpracują z menedżerem reklam Google
program autoryzowanego Kupującego Google umożliwia milionom witryn i aplikacji z całego świata udostępnianie swoich zasobów reklamowych kupującym programowym. Autoryzowani kupujący mają dostęp do „Google Partner Inventory”, co pozwala im określić, jak i z kim pracują za pomocą różnych metod zakupu.
do najczęściej kupujących należą:
- sieci reklamowe. Firmy, które służą jako pośrednicy między wydawcami a reklamodawcami.
- biurka handlowe. Działy w agencyjnych spółkach holdingowych, które dokonują zakupów giełdowych dla wszystkich agencji firmy.
- Platformy, które ułatwiają kupowanie na wielu giełdach.
jak zacząć korzystać z AdX
(źródło obrazu: Google: przegląd Giełdy reklam)
jeśli chcesz użyć AdX do sprzedaży zapasów reklam, skonfigurowanie go może być nieco trudne. Ponieważ dostęp do ADX Ad exchange jest zazwyczaj zarezerwowany dla dużych wydawców, przedstawiciel Google musi ręcznie zatwierdzić Twoją aplikację.
jeśli jesteś w stanie uzyskać dostęp do tej giełdy reklam, będziesz mieć dostęp do zaawansowanego ekosystemu reklam z zaawansowanymi funkcjami. Będziesz mógł ustawić ceny podłogowe dla swoich jednostek reklamowych i uzyskać dostęp do szerszej gamy kupujących i typów aukcji.
jeśli jesteś wystarczająco dużym wydawcą z dedykowanym menedżerem konta w Google AdX, możesz nawet negocjować własny udział w przychodach z reklam. Może to mieć ogromny wpływ na wyniki finansowe, ponieważ niewielkie zmiany procentowe mają duży wpływ ze względu na dużą liczbę witryn o dużym natężeniu ruchu.
Jak założyć konto Google Ad Exchange?
zacznij od zarejestrowania się w Menedżerze reklam Google. Otrzymasz DoubleClick for Publishers (DFP), który jest serwerem reklamowym Google i menedżerem konta Google. Ta osoba powie Ci, czy kwalifikujesz się do konta AdX, czy nie.
oto, czego potrzebujesz, aby zakwalifikować się do konta AdX:
- 5 miliard wyświetleń strony w miesiącu
- odpowiednie środki bezpieczeństwa marki
- zaktualizowane reklamy.plik txt ze szczegółami kupujących zapasy
może być więcej kontroli związanych z widocznością reklam i kwestiami bezpieczeństwa. Google AdX może odrzucić witrynę wydawcy, jeśli wiadomo, że wyświetla nieodpowiednie treści i/lub ma niski wynik oglądalności.
jak działa Google Ad Exchange?
w Google AdX są trzy rodzaje aukcji:
- Aukcja Otwarta. Wydawcy są anonimowi, a aukcja jest otwarta dla wszystkich wydawców i reklamodawców. Jest to standardowy lub domyślny typ aukcji.
- Aukcja prywatna. Wydawcy kierują reklamy bezpośrednio do wybranej grupy reklamodawców, oferując im miejsca docelowe reklam na swojej stronie. W tym przypadku wydawcy nie są anonimowi, a marka i profil wydawcy mają głęboki wpływ na skuteczność aukcji prywatnej.
- preferowana umowa. W tym trybie wydawcy oferują ofertę bezpośrednio reklamodawcy, oferując im wyłączny dostęp do wybranych zasobów, zanim trafią one na prywatną lub otwartą aukcję. Reklamodawcy mogą następnie zapewnić umieszczenie na wydawcach dopasowanych do ich marki lub o wyższym współczynniku konwersji, w zamian za zapłacenie wyższej ceny niż w procesie aukcyjnym.
zarządzanie i optymalizacja konta Google AdX jest bardziej wymagające niż korzystanie z AdSense i wymaga agencji, zespołu ad ops lub co najmniej dedykowanego zasobu.
decyzje dotyczące tej wymiany reklam mogą mieć duży wpływ na przychody z reklam. Na przykład zbyt wysoka Cena podłogi może sprawić, że reklamodawcy zignorują Twoją witrynę na rzecz innych, tańszych alternatyw, powodując w ten sposób spadek przychodów.
aby dowiedzieć się więcej o rozpoczęciu korzystania z AdX, zapoznaj się z listą kontrolną Google Ad Exchange.
jak zacząć z Google AdSense
aby wstawić reklamy AdSense na swojej stronie internetowej, musisz zarejestrować się w AdSense i przesłać dane swojej witryny do weryfikacji. Gdy za kilka dni zaakceptują Twoją prośbę, możesz iść. Wystarczy skopiować tagi reklamowe dostarczone przez AdSense i wstawić je do kodu witryny, w którym chcesz umieścić reklamy.
jak działa Google AdSense?
AdSense jest bezpłatną usługą, a platforma zarządza wszystkimi etapami procesu po skonfigurowaniu znaczników. Oznacza to, że każdy może się zarejestrować, a bariera wejścia jest bardzo niska.
oczywiście optymalizacja działania Google AdSense w celu zmaksymalizowania wyników może wymagać dużego wysiłku ze strony wyspecjalizowanego konsultanta lub zasobów marketingowych. Ale rozpoczęcie pracy z AdSense jest w rzeczywistości bardzo łatwe, co stanowi o jego popularności i wysokim wskaźniku adopcji od wydawców i reklamodawców.
udział w przychodach z reklam jest ściśle określony: 68% przychodów trafia do wydawcy, podczas gdy Google utrzymuje 32%. Udział wydawcy spada do 51% w reklamach wyświetlanych w wewnętrznych wyszukiwarkach obsługiwanych przez Google.
wydawcy mają pewną kontrolę nad reklamami publikowanymi na ich stronie. Mogą na przykład blokować konkurentów, wrażliwe tematy i Kategorie, a nawet pojedyncze reklamy przed pojawieniem się na ich stronie. Mogą również zmieniać rozmiar i typ reklam (na przykład tekstowych lub wyświetlanych).
reklamy pochodzą z platformy Google Ads, gdzie reklamodawcy konfigurują kampanie z reklamami i licytują słowa kluczowe, które spowodują umieszczenie ich reklam. Ułatwia to również reklamodawcom dostęp do umieszczania w sieci reklamowej AdSense.
Google ADX vs AdSense Revenue: co generuje większe zyski?
przychody z reklam cyfrowych zależą od wielu czynników, co utrudnia kategoryczne rekomendowanie jednej platformy. W 2017 roku firma adnimation przeprowadziła badanie na podstawie danych z 400 stron internetowych, które sugerowały, że Google AdX generuje większe przychody.
ale w końcu zależy to zasadniczo od tego, czy Twoja publikacja ma wystarczająco dużą grupę odbiorców oraz zasoby i wiedzę fachową, aby skutecznie zarządzać i optymalizować operacje reklamowe za pośrednictwem Google Ad Exchange.
Jeśli odpowiedzi są pozytywne, Google AdX otwiera o wiele więcej możliwości dostosowywania i ścieżek optymalizacji, aby zmaksymalizować przychody. Jeśli jednak tego nie zrobisz, Google AdSense, który jest łatwiejszy w zarządzaniu i optymalizacji niż wymiana reklam, zapewni wyższą wydajność.
co powinienem wybrać, AdX lub AdSense?
Google AdX oferuje wymianę reklam programowo lub z licytacją w czasie rzeczywistym. AdX może generować większe przychody dla wydawców, ale wymaga więcej uwagi i poświęcenia lub zasobów, aby zatrudnić stronę trzecią, która może zarządzać swoimi operacjami reklamowymi.
uzyskanie dostępu do AdX jest ograniczone przez Google do preferowanych wydawców z co najmniej 5 milionami miesięcznych odsłon. Ponieważ wydawcy korzystający z AdX mają dużą grupę odbiorców, wystawiają się na najbardziej luksusowych reklamodawców na świecie, którzy chętnie wydają znaczne budżety reklamowe na szeroko odwiedzane witryny. Jeśli masz znaczną wiedzę w branży technicznej i reklamowej oraz zasoby, aby w pełni wykorzystać platformę, AdX jest właściwym wyborem dla Ciebie.
AdSense, z drugiej strony, jest łatwym i bardzo dostępnym sposobem generowania przychodów nawet dla małych i niszowych wydawców. To sprawia, że jest to popularny sposób wyświetlania reklam tekstowych, graficznych, wideo lub interaktywnych, które są kierowane na podstawie treści i odbiorców witryny.
powinieneś wybrać AdSense, jeśli jesteś małym lub średnim wydawcą, który ma minimalne zasoby do zarządzania i wdrażania reklam oraz ograniczoną wiedzę techniczną.
Każdy wydawca, który ma witrynę zgodną z wytycznymi dotyczącymi jakości AdSense, może ubiegać się o Konto i łatwo je uzyskać, ale aby uzyskać dostęp do Google AdX, musisz być preferowanym wydawcą z zaangażowaną publicznością.