wysiłki na rzecz marki korporacyjnej
aby ocenić wysiłki Red Bulla dotyczące marki korporacyjnej w kierunku kapitału własnego marki, ramy Corporate Image Dimensions Framework zostaną wykorzystane do oceny wkładu Red Bulla w kapitał własny marki w oparciu o model kapitału własnego marki Keller.
w wymiarze wizerunku korporacyjnego Red Bull dobrze się spisał, budując pozytywny wizerunek. Ten pozytywny wizerunek kształtuje ich troska o środowisko, pokazana poprzez nacisk na ich puszki aluminiowe nadające się w 100% do recyklingu.
przejaw troski o środowisko jest bardzo widoczny z faktu, że jest on wyświetlany w widocznym miejscu wraz z ważnymi informacjami o firmie, takimi jak historia firmy i produkt, na ich głównej stronie internetowej.
w ten sposób rozwija drugi poziom modelu kapitału marki, zarówno bloki wydajności, jak i zdjęcia. Jeśli chodzi o Blok wydajności, dzięki zastosowaniu puszek aluminiowych nadających się w 100% do recyklingu, zmniejsza wagę puszki.
ułatwia to trzymanie, podnoszenie i zużywanie, a także sprawia, że jest jeszcze lżejszy w noszeniu, szczególnie w dużych ilościach. Aluminiowe puszki są również odporne na tlen i neutralne w smaku, dzięki czemu napój pozostaje świeży, nadając mu najwyższą jakość przez długi czas — dzięki czemu napój smakuje dobrze. Stąd skojarzenia zarówno z lekką puszką, jak i dobrym smakiem pomagają Red Bullowi pozytywnie rozwijać swój blok wydajności.
patrząc na blok zdjęć, można by zauważyć, że Red Bull jest odpowiedzialnym obywatelem korporacyjnym za wysiłki na rzecz zapewnienia, że jego ślad węglowy pozostanie tak minimalny, jak to możliwe przez cały cykl życia puszki. Dzięki temu Red Bull jest w stanie pozytywnie rozwijać swój blok wizerunkowy.
następnie, patrząc na wymiar wizerunku produktu korporacyjnego, Red Bull ocenia się dobrze.
dobrym przykładem jej wysiłków na rzecz rozwoju marki korporacyjnej w tym wymiarze byłaby kampania Red Bull Stratos. Rozpoczęta pod koniec 2012 roku kampania Red Bull Stratos przedstawia austriackiego spadochroniarza Felixa Baumgartnera, który unosi się w stratosferze na balonie z helem, po czym zeskakuje w kombinezonie ciśnieniowym.
sukces tej imprezy może być związany z wysoką jakością marki Red Bull poprzez sponsorowany przez Red Bull sprzęt, który nie uległ awarii podczas osiągania tego nowatorskiego wyczynu. Marka Red Bull jest również w stanie kojarzyć się jako innowacyjna dzięki temu pierwszemu wyczynowi, bijąc rekord najwyższego swobodnego spadania na wysokości.
kampanie Red Bull Stratos rozwijają w ten sposób całą piramidę kapitałów Red Bulla, od podstaw do rezonansu.
po pierwsze, znaczenie jest poprawione przez prasę głównego nurtu i udostępnianie wideo z tej kampanii. Po drugie, blok wydajności jest rozwijany przez sukces tego wydarzenia Red Bull. Po trzecie, blok sędziowski jest rozwijany przez wysoką jakość i profesjonalizm — wydarzenie Red Bull zostało zakończone sukcesem za jednym zamachem. Po czwarte, blok zdjęć jest rozwijany przez publiczność, która kojarzyłaby takie nowatorskie wydarzenie Red Bulla jako fajne. Po piąte, Feeling block powstał z emocji związanych z wydarzeniem Red Bulla. Wreszcie, publiczność odczuwa rezonans, angażując się i współpracując z kampanią Red Bull Stratos.
można powiedzieć, że ta głośna kampania jest jednym z kluczowych wydarzeń w tym roku, które przyczyniły się do 8-procentowego wzrostu wartości marki Red Bulla w 2012 roku. W 2013 r.odnotowano niższy wzrost o 6%, a w 2011 r., rok przed kampanią Red Bull Stratos, odnotowano tylko wzrost o 4%.
przechodząc do następnego wymiaru wizerunku usług korporacyjnych, ocena tego wymiaru jest taka, że Red Bull radzi sobie dobrze w kontaktach ze swoimi fanami i konsumentami. Można to zobaczyć na ich stronie w mediach społecznościowych — gdzie aktywnie angażują swoich fanów, odpowiadając na ich komentarze i rozmawiając z nimi.
ciepły, przyjazny wizerunek Red Bulla utrzymywany przez ich wysiłki w angażowaniu się w opinie swoich fanów pozytywnie wpływa na budujące markę elementy wydajności i obrazu, dzięki czemu fani będą kojarzyć wizerunek Red Bulla jako eksperta w dziedzinie wydajności i kogoś, z kim mogą się odnosić do zdjęć.
ostatni wymiar, wizerunek wiarygodności korporacyjnej, można podzielić na trzy części — ekspertyzę, wiarygodność i sympatię. Red Bull poradził sobie również w tym wymiarze, ponieważ udało mu się ulepszyć całą piramidę budowania marki.
jednym ze sposobów, w jaki Red Bull dobrze się spisał, jest poparcie wielu wykwalifikowanych sportowców. Wspierając wykwalifikowanych sportowców, Red Bull kojarzy się z ekspertami różnych sportów.
daje to obraz, że Red Bull wspiera sportowców, a tym samym jest w stanie opracować produkt o wyjątkowej jakości, aby wspierać wykwalifikowanych sportowców. To rozwija wydajność i bloki wizerunkowe piramidy budowania marki.
według artykułu prasowego napisanego przez Gerainta Smitha, w wyniku spożycia Red Bulla zginęły trzy osoby. Pomimo tych tragicznych wydarzeń, brytyjska agencja ds. standardów żywności powiedziała, że nie planuje wszczęcia dochodzenia, ponieważ rzecznik Red Bulla powtórzył, że przeprowadzono rygorystyczne badania naukowe jeszcze przed wprowadzeniem napoju na rynek i miał Bezpieczny rekord sięgający 14 lat wstecz.
w świetle tego można zauważyć, że Red Bull jest godny zaufania, ponieważ miał długą historię bezpieczeństwa, a urzędnicy nie kontynuowali tej sprawy. To zapewnia konsumentów Red Bulla, że Red Bull jest niezawodny, profesjonalny i dba o swoich klientów, rozwijając uczucia i bloki oceny piramidy kapitałowej marki Red Bulla.
Red Bull uprawiał również wiele imprez (Red Bull World Cliff Diving Series, Red Bull BC One, Red Bull Rampage i Red Bull Flugtag), które odbywają się z powodzeniem każdego roku.
ta szeroka gama wydarzeń jest zgodna z pasją i zainteresowaniem rynku docelowego, co pozwala Red Bullowi być bardziej lubianym — ponieważ publiczność dzieli te same pasje co marka. Dzięki temu Red Bull zyskuje na znaczeniu dzięki szerokiej liczbie wydarzeń, a także blokowi Rezonansowemu dzięki zaangażowaniu pasjonatów.