jak zarabiać na wideo na żądanie za pomocą SVOD, TVOD i AVOD

szanse są, prawdopodobnie już oglądasz wideo na żądanie w takiej czy innej formie. Jeśli jesteś konsumentem w USA, szanse są właściwie 80%, według Deloitte. Generacja „Cord cutters” preferuje usługi strumieniowe od telewizji kablowej, decydując się wybrać i wybrać dokładne kanały, tematy i treści, za które chcą zapłacić, kiedy chcą to oglądać i jak chcą to oglądać. (Oglądanie „społeczności” na smartfonie jako odwrócenie uwagi od dentysty? Bardzo fajnie.)

jeśli chodzi o świat streamingu treści, po obejrzeniu akronimów takich jak VOD, OTT, SVOD, AVOD i innych, prawdopodobnie zadajesz sobie pytanie, co oznacza VOD? Co oznacza skrót VOD? Jaka jest różnica między AVOD a SVOD? OMG, czy to TMI?

nie bój się, dojedziemy.

pod koniec tego postu będziesz ekspertem od platform VOD, jak je zarabiać i która strategia zarabiania jest odpowiednia dla ciebie.

wideo na żądanie to najlepszy sposób na tworzenie lub rozszerzanie społeczności, zarabianie na ciężkiej pracy i dotarcie do odbiorców, o których nigdy nie śniłeś. VOD, czyli wideo na żądanie, działa dobrze dla:

• instruktorzy Fitness
• Organizacje oparte na wierze
• treści rozrywkowe
• nauczyciele/instruktorzy
• wirtualne wydarzenia

BoxUnion, popularna klasa boksu fitness, przeszła cyfrowo i ma teraz subskrybentów ich kanału strumieniowego z pięciu kontynentów na całym świecie.

wiele innych zwróciło się do mediów społecznościowych, ponieważ pozostają w domu, aby zapewnić bezpieczeństwo sobie i swoim społecznościom. Studia jogi przekształciły się w sesje cyfrowe, tancerze zamieniają swoje salony w studia, a nauczyciele stworzyli całe biblioteki filmów i treści dla rozrywki i edukacji dzieci.

niezależnie od tego, czy masz już nagrane i gotowe filmy, popularny kanał i grupę lojalnych obserwujących, czy wreszcie kupiłeś swoje pierwsze światło pierścieniowe i jesteś gotowy do pierwszego filmu, przeprowadzimy Cię przez różne sposoby zarabiania na kanale wideo na żądanie i pomożemy Ci wybrać najlepszą dla Ciebie strategię cenową.

co to jest VOD (wideo na żądanie)?

zaczynając od skrótu numer jeden, co to jest VOD? VOD oznacza wideo na żądanie. Zapnij pasy, bo nadchodzą kolejne akronimy.

VOD to sposób na konsumowanie wideo, które wchodzi w zakres większej metody dystrybucji wideo OTT, następnej generacji cyfrowego przesyłania strumieniowego. (Jest to również akronim numer dwa.) OTT oznacza, że treści wideo są przesyłane strumieniowo bezpośrednio online, „over-the-top” skrzynki kablowej, bez konieczności dostępu satelitarnego lub kablowego.

wybór platformy VOD

gdy szukasz platformy VOD, należy wziąć pod uwagę kilka ważnych rzeczy:

• czy ta platforma hostuje Twoje treści i umożliwia zarabianie?
• czy może oferować przesyłanie strumieniowe między typami urządzeń (Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android i inne)?
• czy oferuje wysokiej jakości streaming? Niska jakość wideo może sprawić, że lub złamie doświadczenie Subskrybenta i może przyczynić się do rezygnacji.

po wybraniu platformy VOD nadszedł czas, aby pomyśleć o tym, jak możesz zacząć zarabiać na swoich treściach.

zarabiaj na wideo na żądanie dzięki SVOD, TVOD i AVOD

oczywiste jest, że ludzie chcą niszowych treści wideo i są gotowi zapłacić za wysokiej jakości subskrypcje. Istnieje kilka różnych opcji, jeśli chodzi o to, jak możesz pobierać opłaty za treści, a następnie jak możesz wycenić, gdy zdecydujesz.

widzimy teraz pięć razy więcej kanałów OTT niż o tej porze w zeszłym roku, a te kanały widzą 20 razy więcej subskrybentów.

Anjali Sud, CEO, Vimeo

głównymi elementami strategii monetyzacji dla VOD są:

1. subskrypcja wideo na żądanie (SVOD)
2. wideo na żądanie reklamowe (AVOD)
3. transakcyjne wideo na żądanie (TVOD).

każdy model ma inną wartość i zależy od Twojej firmy, odbiorców i celów. Przyjrzyjmy się KAŻDEMU modelowi monetyzacji strumieniowej transmisji VOD i jak mogą one pomóc Twojemu biznesowi w rozwoju(i uczynić go zielonym!).

modele monetyzacji VOD

1. Subskrypcja wideo na żądanie (SVOD)

StreamingMedia przewiduje, że abonenci SVOD eksplodują z 199 milionów do 307 milionów do 2025 roku.

co to jest SVOD? Jest to świetny sposób na zarabianie na swoich filmach, jeśli:

• oferuj zajęcia lub bieżące treści, które mogą być przesyłane strumieniowo w czasie (Pro tip: odnoszący sukcesy producenci SVOD tworzą kadencję ze swoimi odbiorcami, aby wiedzieli, kiedy spodziewać się nowych filmów)
• chcesz dać swoim odbiorcom elastyczność dołączania lub rezygnacji bez długoterminowej umowy (jak tradycyjne umowy kablowe lub satelitarne)
• mieć bibliotekę treści, które można przesyłać strumieniowo w kółko
• regularnie Publikuj ograniczone treści dedykowanym odbiorcom

główne rzeczy, o których należy pamiętać podczas zarabiania na treści wideo za pośrednictwem SVOD, to:

• Dostosuj treści do konkretnych odbiorców. Zawartość SVOD odnosi sukces, gdy jest tworzona dla grupy niszowej. Subskrybenci są bardziej skłonni do rejestracji, jeśli jest to zawartość, która nie jest dostępna nigdzie indziej. Ci subskrybenci będą również trzymać się i zapewniają większą wartość życia.
• regularnie udostępniaj zawartość i Powiadamiaj subskrybentów o dodaniu nowej zawartości. Jeśli publikujesz swoje treści sporadycznie, subskrybenci częściej zrezygnują z subskrypcji i przestaną płacić za Twój kanał.

zalety SVOD

• oferuje elastyczne opcje subskrypcji
• tworzy stały strumień przychodów
• angażuje odbiorców i tworzy lojalnych subskrybentów
• daje możliwość publikowania ekskluzywnych treści

2. Transactional video on demand (TVOD)

następny akronim nadchodzi gorąco! TVOD to skrót od transactional video on demand i odnosi się do procesu zakupu lub wynajmu fragmentu treści. W przypadku wydarzeń NA ŻYWO, TVOD może być również znany jako Pay-Per-View (PPV).

zarabiając na VOD za pomocą TVOD, możesz promować konkretną wersję do zakupu lub wypożyczenia, jak nowy film. TVOD jest przeznaczony dla większych odbiorców, którzy mogą nie być konsekwentni, ponieważ nie ma opłaty za dołączenie, każdy może kupić Twoje treści. Promuj ekskluzywne lub zupełnie nowe treści za pomocą TVOD i oferuj wiele opcji cenowych.

zalety TVOD

• pozwala na publikowanie ekskluzywnych, terminowych treści
• daje swobodę oferowania pojedynczych filmów, seriali lub Filmów Fabularnych
• zapewnia opcje wypożyczania lub kupowania filmów, zwiększając liczbę odbiorców

3. Advertising-based video on demand (AVOD)

doszliśmy do naszego ostatecznego akronimu: AVOD, czyli advertising-based video on demand. (Pamiętasz ich wszystkich?)

najpopularniejszym przykładem AVOD jest YouTube. AVOD jest najbardziej korzystny dla tych, którzy mają dużą publiczność lub obserwują, ponieważ poszczególne widoki reklam płacą niewielkie kwoty pieniędzy i wymagają dużych ilości dla rzeczywistych przychodów. Wielu mniejszych twórców OTT uważa, że mogą zarabiać bardziej niezawodne przychody dzięki SVOD lub kombinacji modeli SVOD i TVOD.

zalety AVOD

• daje odbiorcom możliwość oglądania treści za darmo, tworząc niską barierę wejścia
• nie wymaga abonamentu kablowego lub satelitarnego
• Dostępny dla szerszej publiczności
• zapewnia skalowalne rozwiązanie do generowania przychodów dla bardzo dużych lub rosnących odbiorców

cennik treści strumieniowych VOD

• cennik SVOD: Cena Miesięczna lub roczna jako subskrypcja cykliczna z opcją bezpłatnego okresu próbnego, w której możesz wybrać liczbę dni, tygodni lub miesięcy, które chcesz zaoferować jako okres próbny. Alternatywnie możesz zaoferować wersję freemium, w której przykładowa zawartość jest dostępna za darmo na zawsze, z mniejszym dostępem niż pełne płatne członkostwo.
• cennik AVOD: Darmowe (jak YouTube) dla widzów lub obniżona miesięczna cena członkostwa dla użytkowników (jak Hulu z reklamami).
• cennik TVOD: do nabycia (do pobrania lub dożywotni dostęp) lub do wynajęcia. Filmy TVOD mogą być pakowane jako odcinki, sezony lub seriale. Pobieraj stałą cenę za film, sezon lub serial lub pozwól widzom płacić, co chcą.

niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na utworzenie modelu subskrypcji z opcją freemium, czy opłatę za film, musisz przemyśleć grupę docelową i plany tworzenia treści.

zastanawiasz się jak gatunek wpływa na ceny? Patrz na to. →

teraz przejdźmy do tego, który model monetyzacji dla VOD jest odpowiedni dla ciebie.

wybór strategii zarabiania dla treści wideo: AVOD vs SVOD vs TVOD

kiedy Vimeo przeanalizował milion subskrybentów Vimeo OTT, odkryliśmy, że porównując AVOD vs SVOD, potrzebujesz znacznie większej liczby widzów na wideo AVOD, aby osiągnąć te same miesięczne przychody co subskrybenci SVOD. Dobrą rzeczą jest to, że możesz zbadać, co jest najlepsze dla odbiorców, aby wybrać program przychodów wideo OTT, który działa dla ciebie.

oceniaj i buduj odbiorców.

ilu masz obserwujących? Gdzie, jak i w jaki sposób grupa docelowa konsumuje treści wideo?

niszowi odbiorcy mają lojalnych zwolenników i mogą być zainteresowani długoterminową relacją z Tobą, taką jak SVOD. Są bardziej skłonni do powrotu do filmów i regularnego oglądania we własnym czasie. Szeroka publiczność rozrywkowa nie jest tak skłonna trzymać się przez miesiąc po miesiącu. Ci użytkownicy lubią wybierać, jaki film ich interesuje i zobowiązują się tylko do tego.

jak wygląda twoja istniejąca strategia treści wideo i treści wideo?

jeśli masz już dużą bazę danych treści wideo i chcesz zarabiać, możesz wybrać strategię, ale jeśli dopiero zaczynasz i nie zdobyłeś jeszcze publiczności lub Treści, może mieć sens, aby zacząć od AVOD i przetestować swoje treści przed umieszczeniem ich za paywall.

w jakiej branży lub niszy jesteś?

niektórzy odbiorcy częściej korzystają z elastycznego rozwiązania niż inni. Rodzice mają tendencję do zawieszania subskrypcji, ponieważ ich dzieci znajdują treści, które lubią i nie chcą niczego zmieniać. Dzieci są również dobrą publicznością dla wolności abonamentu, a nie ograniczeń 48-godzinnego wynajmu lub konieczności oglądania reklam. Próbowałeś kiedyś nakłonić dziecko do zrobienia czegoś według harmonogramu? Zaufaj mi, to nie jest łatwe. W zależności od odbiorców, różne strategie monetyzacji VOD działają dla różnych grup.

podsumowanie: jak sprzedawać wideo na żądanie

istnieje sporo opcji do wyboru, jeśli chodzi o sprzedaż treści wideo online. Przejrzyjmy różne modele (SVOD vs AVOD vs TVOD) i najlepsze praktyki monetyzacji.

• SVOD: subskrypcja wideo na żądanie. Zaoferuj subskrypcję swojego kanału wideo i regularnie publikuj nowe treści.
• TVOD: wideo transakcyjne na żądanie. Oferuj pojedyncze filmy do zakupu, takie jak nowe wersje lub ekskluzywna zawartość. TVOD działa najlepiej, gdy promujesz premiery swoich treści i budujesz do uwalniania nowych filmów.
• AVOD: wideo reklamowe na żądanie. W tym modelu możesz oferować bezpłatne treści i otrzymywać wynagrodzenie od reklamodawców za wyświetlanie reklam odbiorcom. Działa to najlepiej, gdy masz dużą, zaangażowaną grupę odbiorców i jesteś w stanie zaoferować odpowiednie reklamy.

dla tych, którzy mogą chcieć wypróbować wiele modeli monetyzacji, najczęstszą kombinacją jest oferowanie SVOD, a także TVOD dla widzów, którzy nie są gotowi do zobowiązania się do pełnej subskrypcji. Wideo na żądanie zależy od odbiorców, więc słuchaj swojej sieci, aby dowiedzieć się, czego chcą.

teraz, gdy jesteś akronimem pro, jesteś gotowy, aby zająć się wideo na żądanie i zarabiać na własnym kanale gwiazdy rocka (lub kanale fitness lub kanale rozrywki dla dzieci lub niezależnie od tego, jak wygląda twoja scena).

poznaj Vimeo OTT →