organizacje non-profit działają na napiętych budżetach i może być trudno podnieść świadomość w twojej sprawie przy ograniczonych funduszach. Na szczęście istnieją strategie marketingowe, które organizacje non-profit mogą wdrożyć, aby uzyskać jak najwięcej z ich groszy.
ten artykuł dzieli się narzędziami do opracowania strategii marketingowej, angażować się z publicznością, i mam nadzieję, znaleźć nowych zwolenników i darczyńców po drodze!
skorzystaj z programów non-profit i zasobów Content marketingowych
jak Twoja organizacja non-profit chciałaby mieć $10,000 miesięcznie, aby rozpowszechniać informacje o swojej przyczynie co miesiąc? W przypadku kwalifikowanych organizacji program dotacji Google Ad właśnie to robi.
uruchamianie i zarządzanie Google Ads wymaga trochę wiedzy zaplecza, ale z dziennym budżetem w wysokości 329 USD na reklamę, a także kosztem słowa kluczowego za kliknięcie maksymalnie w wysokości 2 USD.00, warto będzie poświęcić trochę czasu, aby dowiedzieć się, jak podzielić się swoją historią i misją.
jedna pułapka, na którą nie chcesz wpaść, to nie wykorzystanie wszystkich pieniędzy, ponieważ nie są naliczane. Upewnij się, że każdy dolar się liczy, korzystając z najlepszych praktyk pay-per-click, a twoi wolontariusze nauczą się używać słów kluczowych, w tym słów kluczowych o krótkim ogonie, środkowym ogonie, długim ogonie i wykluczających, aby w pełni wykorzystać swoje dolary reklamowe i dotrzeć do właściwych odbiorców.
istnieją pewne wymagania, aby zakwalifikować się do programu Google Ad Grants, takie jak posiadanie statusu 501(c)(3), posiadanie strony internetowej z nazwą domeny oraz szczegółowe i jasne informacje na temat organizacji non-profit. Ponadto istnieją warunki, na które można wyrazić zgodę na otrzymywanie i korzystanie z darowizn. Niektóre organizacje, takie jak szpitale, szkoły i organizacje rządowe, nie kwalifikują się, ale istnieje oddzielny program Google dla edukacji.
Promuj swoją organizację non-profit na Facebooku
Czy wiesz, że ponad 750 000 Organizacji Non-Profit korzysta z Facebooka, aby dzielić się swoimi przyczynami i budować świadomość? Hootsuite zauważa, że 2,41 miliarda ludzi korzysta z Facebooka miesięcznie; strona non-profit może udostępniać Twoje wiadomości na całym świecie, w tym wydarzenia i zorganizowane działania. Organizacje non-profit będą również chciały rozważyć utworzenie dedykowanej grupy dla swoich zwolenników i użyć narzędzi do zbierania funduszy na Facebooku, aby zbierać darowizny i umożliwić swoim zwolennikom pomoc w zbieraniu funduszy za pomocą przycisków donate, a także zbiórek urodzinowych. Kolejną korzyścią jest dostęp do raportów dotyczących transakcji darowizn, dostępnych w funkcjach raportowania.
Jeśli zastanawiasz się, czy Facebook jest odpowiednią platformą społecznościową dla Twojej organizacji non-profit, oto statystyki ze źródła non-profit:
- 18% facebook facebook facebook fundraising tools
- 88% twierdzi, że prawdopodobnie da poprzez Facebook fundraising w przyszłości
- 84% użytkowników Facebooka udostępniać, aby pokazać swoje wsparcie dla sprawy i podkreślić problemy, które są dla nich ważne
- Facebook odnosi 29.4% ruchu do stron darowizny na #GivingTuesday
jak Google Ad Grants Program, są kryteria, które muszą spełnić organizacje non-profit.
wpływ treści wizualnych
niezależnie od tego, czy organizacja non-profit została zatwierdzona do Programu Grantowego Google Ads, czy rozwija content marketing dla kanałów mediów społecznościowych, wysokiej jakości wizualizacje są niezbędne do każdej udanej kampanii marketingowej. Według HubSpot, 65% ludzi jest bardziej skłonnych do zachowania tych informacji.
jakie rodzaje wizualizacji powinieneś udostępnić? Na samym początku skupisz się na obrazach, które przekazują misję organizacji non-profit i jej wpływ. Jednak obrazy mogą również przemawiać do wielu aspektów organizacji non-profit, takich jak pracownicy i wolontariusze, którzy pracują za kulisami i ci, którzy skorzystali z celów organizacji non-profit.
Instagram to platforma społecznościowa skupiająca się na obrazie, a według salda Small Business ponad połowa użytkowników jest w wieku 18-29 lat. Ta grupa wiekowa i Milenium są znane jako bardzo aktywne w dawaniu dla sprawy i atrakcyjne dla nich na platformie, z której korzystają, może generować nowe wsparcie i darczyńców. Organizacje non-profit nie muszą wydawać dużo pieniędzy, aby stworzyć przyciągającą wzrok grafikę. Darmowe programy, takie jak Canva, mają setki darmowych szablonów. Zanim zaczniesz, zdecyduj się na czcionki i użyj schematów kolorów, które pasują do marki organizacji non-profit.
Blog do rozpowszechniania
podczas gdy organizacje non-profit nie są firmami w tradycyjnym sensie, chcą przyciągnąć konsumentów do swoich stron internetowych i stworzyć świadomość ich przyczyn i misji. Jednym ze sposobów myślenia o konsekwentnym blogowaniu jest bezpłatne narzędzie reklamowe, które zapewnia możliwość dzielenia się informacjami z konsumentami, którzy mogą być potencjalnymi darczyńcami i / lub wolontariuszami, a także jako sposób uczynienia organizacji non-profit autorytetem w tym temacie. Kolejną zaletą regularnego blogowania jest to, że zapewnia więcej treści dla wyszukiwarek.
dzięki Blogowi organizacje non-profit mogą opowiadać swoją historię, po swojemu, ale nie skupiają się wyłącznie na organizacji. Myśl kreatywnie i strategicznie o sposobach dzielenia się historią z wielu perspektyw, takich jak:
- dziel się kamieniami milowymi
- Publikuj o najświeższych wiadomościach i ich podejściu do organizacji
- Promuj nadchodzące lub przeszłe wydarzenia
- dziel się historiami, za kulisami i wyróżnij te, które znajdują się w czołówce
- Feature stories about supporters that have helped your non-profit ’ s cause
- Embed videos
- udostępniaj statystyki w strawnych infografikach
wszechstronność bloga wykracza poza post na twojej stronie; jest to potężne narzędzie wykorzystujące do udostępniania w mediach społecznościowych, kampaniach e-mailowych i comiesięcznych biuletynach i może być udostępniane i ponownie udostępniane przez obserwujących.
Połącz się ze swoimi zwolennikami
e-mail jest jedną z najskuteczniejszych strategii marketingowych, ponieważ trafia do zamkniętej społeczności, niezależnie od tego, czy chodzi o firmę, markę, czy o sprawę. Inwestowanie czasu w kampanię e-mailową i comiesięczny biuletyn może znacznie zwiększyć widoczność marki, nawiązać kontakt ze zwolennikami, znaleźć nowe wsparcie i zebrać darowizny.
po wysłaniu wiadomości e-mail usuń wszelkie trudne wiadomości e-mail (oznacza to, że adres e-mail nie jest dobry) i przejrzyj dane raportowania, aby dowiedzieć się, na co odbiorcy odpowiadają i jak ulepszyć biuletyn i jego zawartość.
projektowanie e-maili i biuletynów ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania odbiorców, ponieważ użytkownicy zwiększają rozmiar e-maila w mniej niż sekundę.
czym powinieneś się podzielić w newsletterze?
- nadchodzące wydarzenia
- posty na blogu
- potężne obrazy
- wiadomości o wolontariuszach
- aktualizacje dotyczące przyczyny lub osób dotkniętych
- zawsze włączaj przyciski wezwania do działania
- nie unikaj tworzenia poczucia pilności w przypadku pilnych wniosków o darowiznę
składowe Systemy zarządzania relacjami lub CRMs usprawniają utrzymywanie kontaktu z abonentami. Być może słyszałeś o MailChimp i Constant Contact, ale istnieją CRM, które oferują ceny i unikalne funkcje dla organizacji non-profit, takich jak Salsa CRM, Aplos, NeonCRM, i możesz dowiedzieć się więcej tutaj.
bądź doświadczony w mediach społecznościowych
media społecznościowe to sposób, w jaki organizacje non-profit mogą łączyć się ze swoimi zwolennikami i angażować się z nimi codziennie. Firmy są często kuszone, aby być na wszystkich platformach, a ze statystykami takimi jak te autorstwa Hootsuite, kuszące jest podążanie za nimi:
- Instagram: 1 miliard użytkowników miesięcznie
- Facebook: 2,5 miliarda użytkowników miesięcznie
- Twitter: 152 milionów użytkowników miesięcznie
- Pinterest: 335 milionów użytkowników miesięcznie
- LinkedIn: 675 milionów użytkowników miesięcznie
- Snapchat: 218 milionów użytkowników miesięcznie
- YouTube: 2 miliardy użytkowników miesięcznie
jednak, aby być doświadczonym w mediach społecznościowych, każda firma musi być wybredna. Przy ograniczonych funduszach i zasobach wolontariuszy organizacja non-profit będzie musiała najpierw zaspokoić swoją obecną bazę klientów i wybraną platformę. Dodając dodatkowe platformy społecznościowe, poświęć czas na zrozumienie każdej platformy, kto z niej korzysta, a następnie sprawdź, w jaki sposób można przydzielać zasoby organizacji.
Zbuduj strategię marketingową
dzięki tym programom i narzędziom jesteś teraz gotowy do burzy mózgów, zrozumienia odbiorców, oceny zasobów i budżetu oraz zbudowania strategii marketingowej z inteligentnymi celami:
- konkretne
- mierzalne
- osiągalne
- odpowiednie
- terminowe
po wdrożeniu strategii marketingowej Sprawdź po pierwszym kwartale, aby przejrzeć dane, sprawdzić, czy twój plan spełnia cele organizacji non-profit i wprowadzić zmiany jeśli to konieczne.
zapytaj trzy dziewczyny Media, jak możemy pomóc
w wielu przypadkach organizacje non-profit mają wolontariuszy, którzy pomagają w zadaniach związanych z marketingiem cyfrowym, a ich budżety są napięte, zatrudnienie firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym z szeroką wiedzą na temat aktualnych trendów, brandingu i nie tylko, może zaoszczędzić godziny frustracji i rozpocząć kampanię content marketingową we właściwym kierunku, nawet jeśli chodzi tylko o doradztwo.
jeśli jesteś organizacją non-profit potrzebującą pomocy, skontaktuj się z naszym zespołem w Three Girls Media. Uwielbiamy pomagać organizacjom non-profit w poruszaniu się po content marketingu i tworzeniu świadomości misji lub przyczyny organizacji non-profit poprzez blogowanie, media społecznościowe, marketing e-mailowy i wiele innych!
Oferta Specjalna:
Zapisz się na bezpłatne konsultacje w marcu i otrzymaj Przewodnik marketingu w mediach społecznościowych o wartości 475 USD! Oferujemy 30-minutową konsultację telefoniczną z naszym dyrektorem generalnym i możemy odpowiedzieć na twoje pytania i omówić konkretne potrzeby marketingowe – bez żadnych zobowiązań. Zadzwoń 408-218-2391 lub skontaktuj się z nami już dziś, aby umówić się na konsultację!