komunikacja wizualna szybko ewoluowała w ciągu ostatnich kilku dekad.
około 40 000 lat temu Jaskiniowcy używali brudu zmieszanego ze śliną do rysowania zwierząt na ścianach i skałach.
przewiń do połowy XIX wieku, a Don Drapers ze świata marketingu używali obrazów i wizualnych metafor, aby zmienić ludzkie postrzeganie świata i przenieść ich do konkretnych działań-w ten sposób faktycznie zmieniając rzeczywistość.
Skocz do teraźniejszości, a znajdziemy się w samym środku demokratyzacji komunikacji wizualnej: to, co prasa drukarska zrobiła dla książek, oprogramowanie graficzne zrobiło dla komunikacji wizualnej. Użytkownicy na całym świecie – nie tylko marketingowi geniusze – mogą teraz tworzyć wszystko, co sobie wyobrażają: obrazy, filmy, animacje, infografiki…
linie między publicznością a producentem zostały rozmyte, a teraz ty także możesz tworzyć fale w sieci za pomocą treści wizualnych. Lub przekaż naprawdę niezapomnianą wiadomość, która pozostanie w umyśle odbiorców przez wiele lat.
ale aby to zrobić w sposób, który rezonuje, będziesz potrzebował czegoś więcej niż tylko odpowiedniego oprogramowania-będziesz potrzebował umiejętności myślenia wizualnego.
W tym poście pokażemy Ci, jak wykorzystać moc wizualnych metafor i obrazów, aby zrobić trwałe wrażenie na widzach.
podobne: 10 rodzajów treści wizualnych Twoja firma powinna tworzyć
jak tworzyć potężne metafory wizualne
aby opanować sztukę komunikacji wizualnej, najpierw musisz zrozumieć, jak nasze umysły przetwarzają informacje.
kiedy postrzegamy obraz lub jakikolwiek inny obraz, przetwarzamy go przez pryzmat naszych modeli mentalnych. Są to jedynie uproszczone przedstawienia otaczającego nas świata, w tym ludzi, miejsc i rzeczy.
te wewnętrzne obrazy, które składają się z symboli i systemów wierzeń, pomagają nam zrozumieć każde nowe doświadczenie i nową wiedzę, którą przyjmujemy każdego dnia. Pomagają nam w podejmowaniu osądów i decyzji, rozwiązywaniu problemów i kierowaniu naszym zachowaniem.
chociaż chcielibyśmy myśleć, że mamy kompletny i dokładny mentalny model świata, nikt nie może wyobrazić sobie rzeczywistości taką, jaka jest, ani mieć jej pełny obraz.
dobra wiadomość jest taka, że możemy wpływać na mentalne Modele Świata innych ludzi, a nawet je dekonstruować. Ponieważ model osoby nie jest osadzony w kamieniu i podlega ciągłym zmianom, komunikacja w postaci skutecznych wizualizacji może wpływać na tę plastyczną reprezentację świata.
jednym ze sposobów jest użycie wizualnych metafor i analogii. Ale nie mówię o nadużywanych metaforach i banałach, takich jak „myśl nieszablonowo” czy ” połącz dwa i dwa.”Mówię o wizualnych metaforach, które wypełniają lukę między Nowym a znanym. Tego typu obrazy zawierają znane elementy, pojęcia lub obiekty, a następnie wykorzystują je do budowania na podstawie wcześniejszej wiedzy widza.
Weźmy na przykład poniższą reklamę. Opiera się na wiedzy widzów o tym, w jaki sposób wiadomości są przechwytywane i rozpowszechniane, ale łączy je z czymś nieoczekiwanym. Ożywia koncepcję, że relacje z wiadomości umieszczają cię w samym środku akcji.
ale jak dotrzeć do tych nieszablonowych pomysłów? Według pisarki Kate Evans, istnieje kilka sztuczek, aby uprościć ten proces:
- najpierw napisz naszą główną wiadomość w kilku słowach, takich jak „Jak budować swoje umiejętności komunikacyjne.”
- następnie napisz inne słowa lub wyrażenia, które są związane z tym pojęciem lub są synonimami tych słów. Na przykład dla słowa „budować” można wymienić synonimy, takie jak „poprawić”, „zwiększyć” lub „rosnąć.”
- następnie narysuj obrazy, które reprezentują te pojęcia. Dla „budować” lub „rosnąć” mogę narysować stos cegieł lub roślinę wyrastającą z ziemi. Dla „umiejętności komunikacyjnych” mogę narysować Megafon, telefon lub dwie puszki połączone sznurkiem.
- następnym krokiem jest scalenie tych rysunków na wszystkie możliwe sposoby. Być może na początku może to skutkować kilkoma niekonwencjonalnymi pomysłami, ale daj mu czas-w końcu natkniesz się na pomysł, który da widzom to ” a-ha!”moment, w którym nawiązują zamierzone połączenia.
- wreszcie możesz pójść jeszcze dalej ze swoimi wizualnymi metaforami, powoli ujawniając je za pomocą animacji lub tworząc całą historię lub motyw wizualny otaczający je.
20 Kreatywne Reklamy: Ucz się od najlepszych
aby pomóc Ci wykorzystać swoją wewnętrzną kreatywność, przygotowaliśmy listę przydatnych technik komunikacji wizualnej, na przykładzie tych kreatywnych i atrakcyjnych reklam, zarchiwizowanych przez witrynę Best Ads.
dalsze wyjaśnienie każdej z tych technik reklamowych można znaleźć w książce Tima Collinsa 100 Ways to Create a Great Ad.
1 wizualna metafora
powszechnie stosowana przez marketerów metafora wizualna jest przydatna do komunikowania korzyści produktu poprzez powiązanie go z czymś innym, ale o podobnej jakości.
w tej reklamie piwa Bergedorfer, na przykład, troska, która przechodzi w wytwarzanie produktu piwnego, jest porównywana z procesem sprowadzania dziecka na świat. Podczas gdy metafora rodzenia czegoś jest nadużywana, jest tu skuteczna dzięki niekonwencjonalnym obrazom.
2 wizualny symulator
innym sposobem na przyciągnięcie uwagi publiczności jest wizualny symulator. Chociaż podobna do wizualnej metafory, ponieważ tworzy połączenia między dwoma czasami niepowiązanymi ze sobą rzeczami, wizualna symulacja przedstawia obiekt tak, aby wyglądał jak coś innego.
w powyższej reklamie unikalne denimowe akcenty Denim Volkswagen Beetle wyglądają jak przerywane linie na środku drogi.
3 wizualne historie
chociaż twoja przestrzeń może być ograniczona, możesz również opowiadać historie za pomocą wizualizacji, jak widać w wysoce efektywnej wizualnej metaforze powyżej przez Save the Children. Jednym spojrzeniem jesteś nie tylko wtajemniczony w traumatyczne dzieciństwo dziecka, ale także uświadomiłeś sobie, że każde doświadczenie w życiu dzieci jest jak ziarno zasiane w terenie ich serc.
4 analogie
podobnie jak w przypadku słów, analogie wizualne mogą być użyte do porównania dwóch rzeczy, które pozornie nie są ze sobą powiązane. W powyższej reklamie dla WWF, na przykład, delikatny ekosystem jest porównywany do gry Jenga: gdy jeden kawałek jest usuwany, cała struktura upada.
5985>
przez dziesięciolecia marketerzy podsycali strach u konsumentów, wyolbrzymiając negatywne konsekwencje nieużywania ich produktu. W powyższej reklamie Acnes Sealing Jell nie tylko przedstawiono nam dramatyczną konsekwencję nieużywania określonego produktu (brak życia społecznego), ale również przedstawiono sposób jego rozwiązania i szczęśliwe rozwiązanie: „nigdy więcej wstydu.”
6 efekty wizualne
ta reklama dla Jordan Insurance Company może spowodować, że wielu widzów zrobi podwójne ujęcie, jeśli nie ze względu na pomysłowość, to przynajmniej ze względu na jej samą dziwność. Dzięki dostępnemu dziś oprogramowaniu do edycji jesteśmy ograniczeni tylko przez naszą wyobraźnię w dążeniu do zaskoczenia i intrygowania widzów.
7 minimalizm
kiedy komunikujesz się z jak najmniejszą liczbą elementów, uciekasz się do techniki zwanej minimalizmem. W tej reklamie Tic Tac, wszystko, co musimy zobaczyć, to pomysłowe wykorzystanie negatywnej przestrzeni w postaci mennicy, aby zrozumieć jej przesłanie: bądź przygotowany na ten moment.
8985> 
w tej reklamie dla Ikea trzy słowa i efektowny obraz to wszystko, co jest potrzebne, aby wysłać krystalicznie czysty komunikat. Dzięki skutecznemu wykorzystaniu kontrastu widz natychmiast otrzymuje wiadomość, że Ikea jest miejscem, w którym należy się wyróżnić od reszty.
9 Typografia
jednym z typów wizualnych symulacji, które są często używane do komunikacji wizualnej, jest użycie typografii, która wygląda jak obiekt. W tej reklamie dla LG, na przykład, wspólny argument między parami jest wypisany z kurzu w formie liter, co oznacza, że jego Hom-Bot może zrobić więcej niż tylko czyścić podłogę-może wyeliminować niepotrzebne walki o domowe zadania.
10 wizualne Kalambury
chociaż niektórzy mogą przewracać oczami na tę reklamę dla 2 Gingers Irish Whiskey, wizualne Kalambury są skuteczne dla uzyskania szybkiego śmiechu z widzów. Są one często używane do ożywienia postaci mowy, takich jak” nierówne pole gry „lub” Wilk w owczej skórze.”
11 podwójnych znaczeń
Komunikatory wizualne często bawią się podwójnymi znaczeniami, tworząc reklamy z języczkiem, takie jak ta Dla Volkswagena.
12 Hiperbola wizualna
od dziesięcioleci reklamodawcy wykorzystują hiperbolę lub wizualne przesady, aby informować o korzyściach dla produktu. W tej reklamie Nikona widzowie natychmiast zauważają, że robienie selfie aparatem Nikona jest jak noszenie profesjonalnej ekipy fotograficznej.
13000
połączenie kontrastowych lub niedopasowanych efektów wizualnych może być wykorzystane do doprowadzenia punktu do domu, jak w powyższej reklamie dla National Geographic. Inne przykłady to łączenie kontrastowych ikon, takich jak twarz Clinta Eastwooda nałożona na twarz Che Guevary.
14 Reveal
podczas gdy wiele reklam ma na celu szybkie doprowadzenie do domu punktu, inne zachęcają widzów do zaangażowania się z kopią, aby odkryć ukryte wiadomości, jak w przypadku tej sprytnej reklamy dla Trihondy.
na początku czytelnicy mogą zobaczyć ciąg losowych liter, ale użycie kontrastujących kolorów prowadzi ich do przeczytania najpierw słowa „E-mail”, a następnie słowa” Dziewczyna”, a następnie ostrzeżenia: „nie możesz zobaczyć obu w tym samym czasie.”
15 porównanie wizualne
porównanie produktów i marek jest często stosowaną techniką w świecie reklamy. W tej prostej, ale skutecznej reklamie książek Penguin, wizualne reprezentacje ocen książek i ich odpowiedników filmowych sprawiają, że książki są często lepszą wersją historii.
16 symboli
ikony i symbole mogą być również używane do tworzenia niesamowicie prostych, ale skutecznych reklam. Ta reklama dla Play-Doh podkreśla zalety tej klasycznej zabawki, porównując ją z jej cyfrowymi odpowiednikami.
17 zabójczych faktów
czasami szokujące fakty tworzą najlepsze nagłówki wszystkich. W tej reklamie dla DEPAUL, para statystyk i skuteczny obraz są wystarczające, aby przekonywujący argument.
1885>
jednym ze sposobów na przyciągnięcie uwagi niezainteresowanych widzów jest wybranie popularnej postaci, sitcomu lub filmu. W tym przypadku, Band Aid skutecznie wykorzystuje związek z Incredible Hulk do punktu, że jego bandaże są bardzo elastyczne.
19 niekonwencjonalne obrazy
używanie dziwnych lub surrealistycznych obrazów, jak w tej reklamie Bench Fix, jest niezawodnym sposobem na przyciągnięcie uwagi widzów, zwłaszcza młodszych, którzy są zamknięci na bardziej konwencjonalną reklamę.