jaki jest najlepszy sposób na stworzenie dobrego projektu logo? Nie twórz złego projektu logo.
to może wydawać się zbytnim uproszczeniem, ale jest tam też dużo prawdy. Najlepsi projektanci są świadomi najczęstszych błędów, które mogą się zdarzyć podczas projektowania logo-głównie dlatego, że sami popełnili te błędy w jednym punkcie lub innym podczas swojej kariery-i są teraz w stanie złapać złe wybory, zanim je podejmą.
w projektowaniu logo pewne „czego nie dosować” występują częściej niż inne, A widząc te nieskuteczne wybory w działaniu, możesz pominąć je we własnym projekcie logo. Tutaj zebraliśmy najczęstsze błędy w złym projektowaniu logo, więc wiesz, na co zwracać uwagę. Jeśli już jesteś winny jednego z nich, nie martw się: pokażemy Ci, jak to naprawić!
nieaktualne logo—
częstym problemem w przypadku złych projektów logo jest to, że używają przestarzałych technik, wizualizacji i efektów. Powyższe loga wyglądają tak, jakby zostały stworzone kilkadziesiąt lat temu—i to nie w dobry sposób. W latach 80. i 90. efekty, takie jak staroświecki skeomorfizm, gradienty 3D, clipart i niektóre czcionki, gdzie są używane nadmiernie, co sprawia, że te logo wyglądają szczególnie przestarzale.
rozwiązanie
jeśli masz do czynienia z przestarzałym logo, najlepszym rozwiązaniem jest przeprojektowanie go, aby przenieść go w XXI wiek. Oczywiście, retro design jest w trendzie. Ale jeśli chcesz logo z klimatem retro, zrób to celowo i używaj tylko elementów vintage, które wracają do stylu, takich jak ręcznie rysowany wygląd vintage w logo Spruce poniżej.
zbyt szczegółowe—
nie chodzi o to, że szczegółowe logo są złe, per se, po prostu nie są skalowalne. W przypadku dużych billboardów, murali lub okładek pojazdów szczegółowe logo są naprawdę świetne. Gdyby były to jedyne miejsca, w których wyświetlasz swoje logo, szczegółowe logo byłoby normą, ale zastanów się, jak często twoje logo pojawia się na znacznie mniejszych, trudniejszych do zauważenia powierzchniach.
problem ze szczegółowymi logo polega na tym, że wyglądają okropnie na małych ekranach, takich jak smartfony, a także niektóre łupy i towary, takie jak długopisy, a nawet wizytówki.
oczywiście, powyższe logo wygląda dobrze i jest zaprojektowane zręcznie, ale te wizualizacje są marnowane w małej skali, nie wspominając o tym, że czasami sprawiają, że logo jest nieczytelne lub nie do odróżnienia.
rozwiązanie
jeśli nie chcesz porzucić swojego szczegółowego logo, nie musisz. Doskonale realną alternatywą są responsywne logotypy-projektowanie wariantów logotypów dla mniejszych rozmiarów. Innymi słowy, zachowaj szczegółowe logo dla dużych staży i miej inne dla małych staży. W pełni wyjaśniamy tę strategię w naszym Przewodniku po responsywnych logo.
weź logo Bluffton Inn poniżej. Klasyczna architektura budynku jest mocnym punktem sprzedaży, a użycie szczegółowego szkicu świetnie nadaje się do rustykalnego klimatu. Ale kiedy muszą wydrukować swoje logo na małych przestrzeniach, używają specjalnie zaprojektowanych wersji, które nadal wyglądają tak samo dobrze.
—
innymi słowy: „dobre logo, ale źle dobrane.”Nie są to dokładnie złe projekty logo, po prostu złe dla ich konkretnej marki. Trzy powyższe logo wyglądają świetnie, ale nie przedstawiają dokładnie ich marek-wyglądają tak, jakby były dla firm z innych branż.
przede wszystkim twoje logo powinno reprezentować Twoją markę. Możesz użyć wszystkich eksperckich zasad projektowania, ale jeśli nie zaprojektujesz czegoś, co odzwierciedla poczucie własnej firmy, nie będzie to skuteczne dla rozpoznawalności marki lub budowania lojalności klientów.
rozwiązanie
trzymaj się obrazów bezpośrednio związanych z Twoją firmą, odzwierciedlających nazwę Twojej firmy lub jej działanie. Sztuką jest być kreatywnym. Nadal możesz używać znanych i kultowych obrazów bez tworzenia ogólnych logo.
Eaglehead Woodcraft mógł pójść w wielu różnych kierunkach z ich wizerunkiem logo: Stolarstwo, meble, nawet orły. Ale mądrze wybrali drzewo – bezpośrednio związane z obróbką drewna, ale trochę bardziej prowokujące i sentymentalne niż rzeczywiste obrazy obróbki drewna.
—
ponownie, jeśli twoje logo wygląda dobrze, ale nie mówi nic o Twojej marce, nadal jest to zły projekt logo. Jednym z celów logos jest wyjaśnienie, kim jesteś i co robisz, nawet jeśli ktoś pierwszy raz widzi twoje logo. To nie jest łatwe, ale niektóre szczególnie złe projekty logo nie oferują żadnych informacji, z niejednoznacznymi nazwami firm i pozornie przypadkowymi obrazami.
te logo powyżej mogłyby z łatwością działać, gdyby miały tylko trochę więcej opisu, który rzuca światło na ich firmy.
rozwiązanie
czasami najbardziej oczywiste rozwiązanie jest najlepsze: w tym przypadku wystarczy dodać opis! Nie musisz mówić całą swoją mowę, w rzeczywistości z logo, mniej tekstu to więcej, ale możesz łatwo dodać kilka słów, aby wyjaśnić, co możesz zaoferować klientom, lub przynajmniej swoje imię.
logo Phoenix Internal Medicine jest proste i piękne, artystycznie reprezentując imiennika marki, wykorzystując nowoczesne trendy logo, takie jak minimalizm i używając godnego zaufania niebieskiego koloru. Ale bez opisu można by to szybko źle zinterpretować, te skrzydła mogłyby być budynkami dla firmy architektonicznej, a nawet klawiszami fortepianu.
—
logo może pomóc ustawić nastrój dla Twojej marki. Jeśli jesteś poważną marką dla poważnych ludzi, Możesz użyć kątowych kształtów i stonowanych kolorów, aby wyglądać bardziej profesjonalnie. Jeśli jesteś firmą technologiczną, która stara się być futurystyczna, możesz użyć obrazów, takich jak obwody druciane lub siatki Astralne, aby to przekazać.
problem polega na tym, że motywy są niedopasowane i budujesz złe uczucie dla swojej marki. Czy przerażająco wyglądający mężczyzna w masce gazowej jest najlepszą maskotką na siłownię przyjazną 420? Wydaje się, że chcieliby zdystansować się od konotacji do wdychania dymu.
podobnie, wściekłe dziecko może być literalną maskotką dziecięcej grupy kontrolującej gniew, ale przypadkowo okazuje się agresywne. Efekt końcowy może być bardziej przyjazny dla nowo przybyłych: szczęśliwe dziecko, które może kontrolować swój gniew, zachęcić rodziców i uspokoić dotknięte dzieci.
rozwiązanie
zarówno Twoje zdjęcia, jak i twój styl artystyczny powinny odzwierciedlać Twoje cele brandingowe. Korzystanie z powszechnie uznanych ikon i preferowanych motywów klientów jest skrótem do skutecznej komunikacji.
weź logo Amazing Outdoor Adventures poniżej, wyraźnie zaprojektowane dla miłośników przyrody (i wykonane przez miłośników przyrody sądząc po projekcie). Sylwetki przed wschodem / zachodem słońca to doskonały styl artystyczny; miłośnicy przyrody szaleją za każdym razem, gdy słońce znika lub pojawia się ponownie! Logo podkreśla również pływanie, kajakarstwo i obserwowanie zwierząt, a także rozszerza wiadomości o dodatkowe ikony w ramce: strzałkę, wiosło do łodzi i kompas.
Generic logos—
logo są najbardziej skuteczne, gdy zapadają w pamięć, podczas gdy ogólne logo lub utrwalanie tych samych trendów i stylów, co wszyscy inni, mają odwrotny efekt. Rób to, co robią inni, a jest duża szansa, że ktoś pomyli Twoją markę z inną.
myślenie za generycznymi logo wydaje się logiczne-skopiuj logo, które ludzie już lubią. Ale po kilku miesiącach lub latach rynek staje się zalany logo, które robią to samo, a logo, które kiedyś były wyjątkowe, staje się niczym więcej niż dziesięciocentówką.
bądź szczególnie ostrożny, aby uniknąć „V-man”, niejednoznacznej postaci ludzkiej, która zaczęła się jako kreatywny sposób reprezentowania „everyman” lub „everywoman”, ale skończyła się nadużywanym banałem projektowym logo. Podobnie, używanie klipartów zęba dla logo dentysty lub ogólnych klipartów domowych dla firm z branży nieruchomości jest prawdopodobnie najbardziej ogólnym możliwym wyborem.
rozwiązanie
najlepszym sposobem ochrony przed generycznymi logo jest bycie na bieżąco z tym, co robią inni. Sprawdź nasz przewodnik na temat ogólnych logo, aby dowiedzieć się, które trendy są najbardziej nadużywane i których należy unikać.
jak wspomnieliśmy powyżej, ogólne logo często zaczynają się jako dobre logo, więc możesz nie chcieć porzucić wszystkich trendów. Pamiętaj tylko, aby dodać coś, co się wyróżnia.
na przykład Headstash wykorzystuje obrazy górskie i staromodne litery, jak wiele innych firm, ale dodają elementy, aby odróżnić je od innych. Kompozycja, styl ilustracji użytej dla Góry oraz połączenie oprawy i ozdobnych aspektów liternictwa tworzą niepowtarzalny wygląd tego logo.
ale zanim zaczniesz się martwić, że to logo jest zbyt szczegółowe, headstash stosuje strategię zalecaną w pierwszej sekcji: użyj wariantów logo dla różnych lokalizacji.
—
podobnie jak logo z nieistotnymi obrazami lub sprzecznymi motywami, logo, które estetycznie wyglądają dobrze, nadal może przegapić swój ślad z mylącym i niepołączonym obrazem. Jest to częsty problem w każdym przedsięwzięciu artystycznym; to, co jest w głowie twórcy, nie zawsze trafia do widza.
wystarczy spojrzeć na logo z grubej strony. Wiesz, co robią? Najbardziej znanym obrazem jest sprzęt kempingowy, ale dlaczego maskotka trzyma kije golfowe i rakietę tenisową? A opis „nie pozwól, aby twój rozmiar Cię zatrzymał” tworzy więcej pytań niż odpowiedzi.
rozwiązanie
Postaw na przejrzystość przede wszystkim. Możesz użyć dowolnej z powyższych strategii, takich jak znane ikony, łatwe do zidentyfikowania obrazy i małe opisy tekstowe. Zawsze dobrym pomysłem jest uzyskanie świeżego spojrzenia na projekt przed jego ukończeniem. Twórcy mają tendencję do tęsknienia za drzewami dla lasu, więc zewnętrzna perspektywa może ujawnić to, co nie spotyka się tak, jak powinno.
Tactical Wealth Management łączy kultowe obrazy z prostym opisem tekstowym, aby powiedzieć widzom wszystko, co powinni wiedzieć o marce. Po ustaleniu podstaw projektant ma swobodę twórczą w takich obszarach, jak kolor, typografia lub sama grafika.
po prostu brzydki—
czasami nie ma rymu ani powodu, dla którego logo nie działa, jest po prostu brzydkie. Marki duże i małe ulegają brzydkim projektom logo, nawet Londyn, jedno z najbogatszych miast na świecie. Ich logo olimpiady było podrzucane przez prawie wszystkich, oznaczone brzydkim i niespójnym.
to samo można powiedzieć o jaskini Mans. Zapomnijmy na chwilę o seksualnych insynuacjach „Man cave” i niefortunnym różowym obrazie ścian jaskini, nadal masz przerażająco szczęśliwego jaskiniowca trzymającego anachroniczną flagę w logo, które nic nie wyjaśnia, czym jest Mans Cave. Pół Borsuk podąża za nim, z dziwnym, podobnym do borsuka stworzeniem, które nie wywołuje wiele u widza.
rozwiązanie
w przeciwieństwie do innych typowych błędów w projektowaniu logo, nie ma rozwiązania typu cut-and-dry. Jedynym sposobem na uniknięcie brzydkich logo jest zrozumienie zasad projektowania graficznego, które tworzą dobre logo.
jeśli chcesz nauczyć się projektowania graficznego samodzielnie, zawsze możesz zapoznać się z najlepszymi praktykami w naszym artykule na temat „Jak zaprojektować logo”. Ale jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje logo wykorzystuje najbardziej skuteczne zasady projektowania graficznego, najlepszym rozwiązaniem jest zatrudnienie kogoś, kto już je zna na pamięć.
praca z profesjonalnym projektantem logo może zrobić różnicę. Znają najlepsze techniki projektowania, a także kiedy ich używać. Płacisz nie tylko za ich artystyczne umiejętności, ale także za ich wiedzę i zmysł biznesowy. Wystarczy spojrzeć na to, co purpleri wymyślił dla klienta, który chciał ” kota syjamskiego w jakiś sposób wbudowanego w logo i wszystkiego innego, co pomaga wyróżnić się jako luksusowe.”
projektowanie grzesznicy odchodzą od nowa—
przełamanie projektu może być trudne, zwłaszcza bez wcześniejszego doświadczenia. Jeśli nie chcesz ulegać powszechnym błędom w projektowaniu logo, unikanie pułapek, które opisaliśmy powyżej, jest świetnym pierwszym krokiem na drodze do świetnego projektowania logo. Dowiedz się więcej o ocenie jakości logo tutaj.
jeśli potrzebujesz pomocy w stworzeniu profesjonalnie wyglądającego logo, zawsze możesz pracować z doświadczonym grafikiem, który wie, co robi.