Optimisation | 05 min leitura
publicidade copy pode fazer ou quebrar uma campanha e os gurus de publicidade mais proeminentes do mundo sabem isso também. Mesmo quando se trabalha com publicidade de exibição on-line é essencial que você escreva cópia que não só agarra a atenção do seu público, mas também vende. Este guia irá mostrar-lhe como criar uma cópia fresca e excitante que vende!
a investigação e o plano
a investigação pré-campanha irá realmente melhorar a qualidade da sua cópia publicitária. Pesquisar os diferentes tipos de pessoas com quem você quer se comunicar. Ao descobrir os tipos de pessoas que compõem o seu público, você será capaz de pesquisar a cópia que se conecta melhor com eles. Diferentes segmentos de seu público responderão de forma diferente para copiar; portanto, é importante que você reflita isso suas campanhas. A partir de sua pesquisa, você provavelmente vai descobrir que um tamanho não se encaixa tudo quando se trata de comunicar com o seu público. Abrace isto escrevendo cópia para todos os segmentos de seu público, isto significa que você terá que construir mais criativos (que pode ser feito com bastante facilidade com a solução certa), mas isso significa que você vai criar uma campanha hiper-direcionada.
fale com o seu público
não há substituto para ser relevante quando se trata de escrever cópia para os seus anúncios de exibição online. Agora que você descobriu quem é o seu público, escrever uma cópia relevante que realmente fala para o seu público será muito mais fácil. Usando a pesquisa que você reuniu você pode começar a criar uma cópia que realmente se comunica com o seu público. Falta de relevância significa simplesmente que não vai aparecer nos resultados da pesquisa e isso certamente vai funcionar contra você. Uma ótima maneira de tornar a cópia de publicidade relevante é garantindo, usando palavras-chave que são relevantes para o seu produto ou serviço que você está promovendo.
respeita o teu público
a lenda da publicidade David Ogilvy disse: “um consumidor não é um idiota. Ela é tua mulher. Não insultes a inteligência dela e não a choces. Esta citação é sobre como vemos o nosso público e potenciais clientes. Os consumidores são inteligentes e eles vão determinar o sucesso de sua empresa, então tratá-los com respeito e não falar com eles, refletir este tom em sua cópia, caso contrário você poderia afastar potenciais clientes.
Mantenha-se à frente da concorrência
quando se trata de escrever ad copy que se destaca, é importante que você conheça os seus concorrentes primeiro e, em seguida, entender como adaptar o seu material de publicidade de uma forma que o coloca na liderança. Certifique-se de que você caça os seus concorrentes primeiro e descobrir o que eles estão fazendo. Conhecer a sua verdadeira concorrência é consideravelmente útil para orientá-lo sobre a abordagem que você deve tomar ao escrever o seu anúncio on-line para que você possa ganhar uma vantagem sobre eles.
5. Exceder as expectativas
é vital que você perfeitamente bem como um comerciante se você realmente quer ter sucesso. Depois de obter uma compreensão completa de seus clientes, você certamente será capaz de se envolver em escrita de anúncios on-line que irá comunicar exatamente o que seus clientes estão realmente procurando. A sua cópia de anúncio deve ser concebida de forma a que explique de forma concisa e clara aos clientes por que devem clicar nesse anúncio para tirar partido do que está a oferecer-lhes. Lembre-se que sua cópia deve refletir o que vai oferecer uma vez que o usuário clica o seu anúncio, por isso, almejar exceder as expectativas, mas não use o seu display ad copy para prometer algo que você não é capaz de entregar, porque os consumidores vão facilmente ver através disso e pode prejudicar a reputação da sua marca.
Keep it Short and Sweet
Keep in mind that you are writing copy in a limited space that has to capture the attention of a viewer within a second or two. Agora não é o momento de começar a escrever a sua saga de publicidade épica ou explicar como criar o seu produto é em detalhe, deixe isso para a página de destino ou suas próximas memórias. Mantenha a cópia curta e directa.
escrever um CTA Assassino
independentemente do que você faz em seu anúncio on-line, escrever um CTA Assassino certamente vai funcionar em sua vantagem e isso é algo que você não deve hesitar em fazer. Você precisa criar um chamamento assassino para a ação que é escrito de tal forma que fará com que o espectador realmente quer clicar em seu anúncio de exibição. “Buy now” é uma chamada padrão para a ação usada por muitos comerciantes on-line, mas se você realmente quer ficar um passo à frente de seus concorrentes, opte por uma alternativa que retrata a sua criatividade no seu melhor. Mais uma vez, lembre-se que a cópia que você usa em seu CTA deve refletir o que vai acontecer uma vez que alguém tenha clicado no seu anúncio e chegou em sua página de destino.
8. Teste Ad Copy
a melhor maneira de ver se a sua exibição ad copy funciona e como você pode melhorá-lo em campanhas futuras é testando a cópia durante a execução da sua campanha. Mesmo que você possa pensar que sua cópia de anúncio é o melhor que pode ser, você deve sempre testar para coletar provas sólidas disso, em vez de adivinhar. Prever como o seu novo anúncio irá executar é um pouco difícil e é, portanto, importante que você testar a sua cópia de anúncio. Não se surpreenda se a cópia do anúncio que você está esperando ganhar acaba perdendo no final. Esta é a razão exata por que você deve sempre testar cada elemento de você exibir anúncios, incluindo a cópia.
é altamente aconselhável que você a / B Teste a cópia ad como uma forma de refiná-la. Este processo é algo que você deve levar muito a sério. O que está envolvido aqui é que você precisa criar duas versões de anúncios e executá-los simultaneamente para ver qual a versão funciona melhor. Fazê-lo certamente irá ajudá-lo a atingir os seus objectivos de publicidade e irá resultar em que você alcançar os seus efeitos desejados no final.
Pensamentos finais
escrever uma cópia que vende não é tarefa fácil e leva o tempo para acertar. No entanto, é possível começar a mestre de anúncios por redação:
- Pesquisando o seu público e como você pode comunicar-las;
- Falar para diferentes segmentos do seu público-alvo através da criação de anúncios diferentes para cada um dos seus grupos-alvo;
- Respeitar o consumidor, comunicando-se com eles 0n o nível certo;
- Pesquisando sua concorrência, de modo que você pode se destacar e manter um passo à frente deles;
- Exceder os telespectadores’ as expectativas, mas não prometo que você não pode entregar;
- Mantenha-o curto e doce;
- Escrever um assassino CTA;
- Sempre teste os seus anúncios!