se você não está usando Pinterest para negócios já, é hora de reconsiderar.Facebook e Instagram, Pinterest cresceu em uma poderosa plataforma que você pode alavancar para se diferenciar da concorrência.Aqui estão alguns fatos para provar apenas que:
- 300 milhões de utilizadores activos mensais globais (MAUs) (Pinterest, Global analysis, Q2 2019)
- 83% de Pinners semanais fizeram uma compra com base no conteúdo que viram de marcas no Pinterest. (Pinterest internal data, us, Fev 2017)
- Reach 26% of U. S men (comScore, US, March 2019)
- 8M+ Pinners are actively engaging with auto content on Pinterest. (Pinterest Ads Manager, US, ago 2018)
estas estatísticas sugerem que você pode acessar a base de usuários massiva e engajada da plataforma e influenciar suas decisões de compra.Mas a questão é: como é que se faz isso?
Aqui está um guia rápido para ajudar você a entender o Pinterest práticas recomendadas que você deve seguir para alavancar a plataforma:
Otimizar o seu perfil do Pinterest
Enquanto ele leva apenas alguns segundos para configurar o seu perfil de negócios no Pinterest, isso não significa que você deve parar por aí. Quando as pessoas olham para o seu perfil, eles devem ser capazes de obter uma ideia clara do que a sua marca é tudo sobre e que tipo de conteúdo eles podem esperar de você.
portanto, se você vai alavancar Pinterest para o negócio, comece por otimizar o seu perfil para refletir com precisão a sua imagem de marca. Isto inclui::
- Ter um distintos logotipo da empresa em sua foto de perfil e a otimização de acordo com o Pinterest diretrizes de tamanho
- Criação de um olho-captura de foto de capa, que reflecte o seu estilo de marca
- Escrever uma descrição que define com precisão a sua marca e o que os seus seguidores devem esperar
- Incluindo a sua marca URL
- Destacando alguns de seus melhores quadros como “Destaque boards” para dar às pessoas um vislumbre do que você tem para oferecer.
aqui está um exemplo de uma empresa que faz tudo isso muito bem. No Pinterest, as marcas não precisam se afastar do fato de que são marcas na plataforma – os usuários frequentemente compram, pesquisam e se envolvem com conteúdo de marca que fornece valor. Antropologie é conhecida pelo seu estilo visual de assinatura, e que é realizada através de todos os elementos do seu perfil Pinterest. Suas placas de destaque, destacando uma mistura de imagens de produto ao lado de mais conteúdo prático, como receitas de comida e bebidas, vinculam a missão declarada de seu slogan de “estilo, beleza e casa”.”
se você quiser ir em profundidade sobre como configurar a marca do seu perfil Pinterest para o sucesso, Confira o nosso guia de marketing Pinterest de 5 passos Fácil de seguir.
estabelecer objectivos claros e realistas para uma abordagem organizada
o que espera ganhar com os seus esforços de marketing mais intensos? Você quer obter uma melhor visibilidade da marca e aumentar a conscientização da marca? Talvez você queira dirigir mais tráfego para o seu site de marca. Ou talvez queira maximizar as suas vendas de produtos.
aperfeiçoe as placas Pinterest com rebentos
crie placas Pinterest que contem a história visual da sua marca.
Sprout torna mais fácil para você armazenar e reutilizar o seu conteúdo aprovado pela marca na biblioteca de ativos digitais para uma criação mais rápida de pin.
inicie um ensaio livre e teste como Sprout pode ajudá-lo a otimizar a sua presença Pinterest.
Pinterest para marcas pode ajudá-lo a alcançar tudo isso e muito mais. É uma boa idéia definir exatamente quais são seus objetivos para que você possa ter uma abordagem mais intencional e saber o que o sucesso parece para você. Seus objetivos serão capazes de orientar seu conteúdo e estratégias de marketing em qualquer novo canal social que você está olhando para expandir, bem como seu orçamento e compromisso de tempo para Pinterest para os negócios.Como qualquer rede social, o Pinterest tem proposições de valor únicas e pode desempenhar um papel específico no cumprimento dos principais objetivos de toda a sua estratégia de marketing social. Uma vez que Pinterest tem uma presença enorme como um motor de busca visual com abundância de alcance orgânico, a sua contagem de acompanhantes Pinterest é apenas o piso do alcance potencial que você poderia atingir com conteúdo altamente relevante e envolvente. Além disso, a importância da pesquisa no Pinterest significa que há um efeito de cauda mais longa tanto para o conteúdo pago e orgânico.
desenvolver uma estratégia de conteúdo poderosa
se estiver a usar o Pinterest para negócios, não pode simplesmente largar links e postar imagens, esperando o melhor. É crucial ter uma idéia específica de que tipos de Conteúdo e imagens você deve criar para conquistar o seu público, e desenvolver uma estratégia de conteúdo em conformidade.
uma vez que você tenha seus objetivos estabelecidos, você será capaz de começar a desenvolver uma estratégia de conteúdo voltada para esses objetivos. Que tipo de conteúdo irá ajudá-lo a cumprir o seu propósito? E que tipo de conteúdo o seu público espera de si?
embora haja uma tonelada de opções, os seguintes tipos de imagens devem formar as pedras angulares da Estratégia de conteúdo Pinterest para o seu negócio:
- imagens de captura de olhos-assim como o Instagram, Pinterest também é uma plataforma visual. Então as imagens que aparecem e captam instantaneamente o olho deve ser a essência de sua estratégia. Imagens coordenadas a cores, fotos de alta definição, etc. são alguns exemplos.Confira este pin de Birchbox, onde as cores ricas dos produtos caracterizados de Tocca ecoam o design luxe dos arredores.
- Instructional content-Educational content is the life force of Pinterest. Na verdade, 84% dos Pinners dizem que Pinterest os ajuda a aprender coisas novas. Assim, certifique-se de que sua estratégia de conteúdo inclui conteúdo visual instrutivo que ajuda as pessoas a aprender a fazer algo como how-to, dicas e DIYs.Real Simple regularmente compartilha receitas e dicas para ajudar seus seguidores a aprender coisas novas de relance com infografias visualmente atraentes.
- Conteúdo que inspira – Pessoas também Pinterest para se inspirar, onde eles descobrem o conteúdo que lhes dá uma idéia do que fazer antes de aprender como fazê-lo. Dê aos seus seguidores uma dose regular de inspiração visual que seja relevante para a sua indústria–quer sejam citações motivacionais ou ideias de decoração de casamentos. Terapia de apartamentos criou várias placas para fornecer decoração de casa inspiração para os seus seguidores.
seguindo as melhores práticas criativas para criar pins que se destacam
enquanto imagens de captura de olhos deve ser um elemento vital em seu Pinterest para a estratégia de conteúdo de negócios, é um pouco desafiador criá-los.
se quiser criar pinos visualmente mais atraentes, certifique-se de seguir as melhores práticas criativas do Pinterest. Estas melhores práticas incluem::
- manter um 2:3 Proporção
- incluindo o logótipo da sua marca
- adicionando uma sobreposição de texto com cópia concisa e direccionada para contar histórias melhores
- escolhendo imagens que mostram o contexto – isto inclui mostrar um produto ou serviço num cenário de estilo de vida ou mostrar um caso de uso em acção que o traz à vida.
Publishing at the right time for increased engagement
Like with every other social media platform, timing is everything on Pinterest. No entanto, ao contrário de algumas plataformas super rápidas como o Instagram, o conteúdo visual em que você colocou tanto esforço pode ter uma vida útil muito mais longa no Pinterest.
o conteúdo sazonal e relacionado com a ocasião é enorme no Pinterest, com muitas maneiras de obter ideias para tudo, desde receitas à decoração. A própria pesquisa sazonal do Pinterest mostra que muitos Pinners começam a se envolver com ocasiões com meses de antecedência – como pinos com tema de Verão ganhando força no início da primavera, e férias de inverno começando em junho.
como acontece com quase qualquer forma de conteúdo, no entanto, postar no momento ideal para chegar na frente de um público ativo pode ajudar o seu conteúdo Pinterest começar a correr. A tecnologia ViralPost do Sprout está disponível para posts Pinterest, usando os dados de sua própria conta sobre seus tempos históricos de topo para o engajamento para sugerir os melhores tempos para posts futuros.
depois de começar a publicar no Pinterest, pode começar a analisar o seu desempenho pós-venda em horas diferentes e em dias diferentes da semana. Use a integração Pinterest do Sprout para ver como o seu conteúdo está se apresentando e continuar a aperfeiçoar uma estratégia de postagem que funciona especificamente para a sua marca.
planejar com antecedência para aumentar a produtividade
Depois de ter sua estratégia de conteúdo e desejada, cronograma de postagem no lugar, você será capaz de planear o seu conteúdo antes do tempo. Isso não só ajuda você a gerenciar suas mídias sociais de forma mais eficaz, mas também liberta tempo para outras tarefas importantes.
você pode dedicar um dia da semana para planejar e criar conteúdo para o resto da semana. Ou você pode até mesmo passar vários dias planejando seu conteúdo para o mês inteiro.
a integração do Pinterest a partir de Sprout torna isto mais fácil, deixando-o criar e agendar os nossos pinos antes do tempo. Você será capaz de planejar seus pins próximos usando uma vista de calendário de sua atividade social e postá-los automaticamente no momento de sua escolha.
com uma antevisão visual de como os seus pinos futuros irão aparecer nas suas pranchas, obtém uma imagem precisa de como a sua prancheta irá ficar e afinar o seu calendário para esse compromisso sazonal tão importante. Você também pode duplicar posts Pinterest para Instagram ou reutilizar imagens aprovadas pela marca da biblioteca de ativos para que você possa preencher o seu calendário de conteúdo com o melhor conteúdo visual da sua marca em vários canais.
adicione botões de gravação Pinterest ao seu site
independentemente das metas Pinterest para o seu negócio, você precisa incentivar mais pessoas a colocar o seu conteúdo em suas placas. Isso não só ajuda mais Pinners a aprender sobre a sua marca, mas também obriga mais pessoas a visitar o seu site e comprar seus produtos.
é por isso que você deve tornar mais fácil para as pessoas a tomar a ação desejada, ou seja, pin seu conteúdo. Uma das melhores práticas do Pinterest para fazer isso é adicionar botões de salvar ao seu site para que eles possam completar o passo em apenas um clique.
aproveite ao máximo O Construtor de elementos Pinterest para criar botões de gravação adequados para adicionar ao seu site.
Pottery Barn permite-lhe colocar facilmente os seus produtos no seu tabuleiro usando um botão de gravação.
Usando Loja o Olhar Pinos para melhorar a experiência de compras
Se você deseja que as pessoas a tomar uma determinada ação, certifique-se de que é fácil para eles fazer isso. Assim como você adicionou botões de salvar para incentivar mais pinos de conteúdo, você também pode usar loja os pinos de olhar para conduzir mais vendas. Este é um dos melhores recursos que fazem Pinterest tão poderoso para as marcas.
estes pinos tornam mais fácil para os Pinners para encontrar e comprar os produtos de um determinado post, como você pode marcar cada produto com o URL do produto relevante ou link da filial. Eles não têm que passar por um longo processo de visitar o seu site, à procura do produto e, em seguida, completar a sua compra.
rastrear seu desempenho para ver o que funciona
Pinterest para marcas não pode realmente entregar valor se sua estratégia é baseada em suposições. Em vez disso, faça uma abordagem baseada em dados para otimizar seus esforços. Use análise de desempenho para identificar o que está funcionando e o que não está, para que você não perca seu tempo com conteúdo e táticas que não têm impacto.
tirar o máximo partido das analíticas nativas do Pinterest, bem como da integração do Sprout Pinterest para obter uma visão de 360 graus do seu desempenho. Descubra quais os pinos que estão recebendo o maior número de cliques e impressões e quais estão dirigindo o maior número de tráfego e vendas. Isso lhe dará uma idéia de quais tipos de conteúdo estão ressoando com o seu público e como você pode melhorar seus esforços.
comece a marcar como um chefe
estabelecer uma presença Pinterest para a sua marca não tem de ser intimidante. Siga as melhores práticas da plataforma e tenha em mente seus benefícios exclusivos para que as marcas tirem o máximo proveito de seu conteúdo.
este guia rápido deve ajudá-lo a encontrar os seus pés se estiver apenas a começar. E com alguma prática associada a insights orientados por dados, você pode encontrar novas formas de otimizar seus esforços e desfrutar de todos os benefícios do Pinterest para as marcas.