a 2001 study by the Project for Excellence in Journalism found that US media outlets tend to cover their own company’s goods and services much more frequently than others but declare the link only 15% of the time. Por exemplo, a CBS tinha quase o dobro da probabilidade de transportar produtos Viacom do que a ABC e a NBC juntas.Em “Flat Earth News” (2009), Nick Davies escreveu que tanto Tiny Rowland quanto Robert Maxwell haviam interferido regularmente com seus respectivos jornais britânicos para apoiar seus interesses comerciais. O olho privado do Reino Unido tem uma coluna regular “I Sky” destacando a promoção cruzada pelos jornais britânicos da News Corporation (The Sun And The Times), com foco em referências à rede de televisão Sky da Corporação.A aquisição do Canal 5 pelo Richard Desmond em 2010, através da sua empresa Shell company, no Norte, foi parcialmente motivada pelas oportunidades de promoção cruzada com os seus jornais (Daily Express e Daily Star) e revistas (incluindo OK!); ele prometeu o equivalente a £20 milhões promovendo o canal e seus shows em uma campanha de marketing no norte & Shell publications. Um comentarista advertiu que ” os leitores serão bombardeados com referências a cinco. A oportunidade de uma promoção cruzada entre as suas publicações e o seu canal de televisão é enorme.”
Comcast tem se envolvido em estratégias de promoção cruzada, internamente conhecida como” Symphony ” (com reuniões internas geralmente com imagens de Arturo Toscanini, que liderou a Orquestra Sinfônica da NBC) para coordenar a promoção do conteúdo universal de NBC em todas as suas propriedades.