Qual é a melhor maneira de criar um bom design de logo? Não crie um mau design de logótipo.Isso pode parecer uma simplificação excessiva,mas também há muita verdade. Os melhores designers estão cientes dos erros mais comuns que podem acontecer ao projetar um logo—principalmente porque eles fizeram esses erros eles mesmos em um ponto ou outro durante sua carreira—e agora são capazes de pegar escolhas pobres antes de fazê-los.
no desenho do logótipo certos” o que não fazer ” ocorrem mais frequentemente do que outros, e ver estas escolhas ineficazes em acção pode ajudá-lo a ignorá-las no seu próprio desenho do logótipo. Aqui, nós coletamos os erros mais comuns no design de logotipo ruim, então você sabe o que olhar para fora. Se você já é culpado de um deles, não se preocupe: nós lhe mostraremos como fazê-lo melhor!
Desatualizado logotipos—
Um problema comum com o mau logotipo projetos é que eles estão usando ultrapassadas técnicas, efeitos visuais e efeitos. Os logotipos acima parecem ter sido criados há décadas—e não de uma forma boa. Nos anos 80 e 90, efeitos como o skeuomorfismo à moda antiga, gradientes 3D, clip art e certas fontes onde usado excessivamente, o que agora faz com que esses logotipos pareçam particularmente datados.
solução
se você está lidando com um logotipo desatualizado, a melhor solução é dar-lhe um redesenho para transportá-lo para o século 21. Claro, o design retro está em tendência. Mas se você quer um logotipo Com uma vibração retro, fazê-lo propositadamente e só usar elementos de design vintage que estão de volta em estilo, como o olhar vintage desenhado à mão no logotipo Spruce abaixo.
Muito detalhada—
não É que detalhadas logotipos são ruins, por si só, eles não escalável. Para grandes outdoors, murais ou wraps veículo, logotipos detalhados são realmente grandes. Se esses fossem os únicos lugares onde você exibiria seu logotipo, logotipos detalhados seriam a norma, mas considere quantas vezes seu logotipo aparece em superfícies muito menores, mais difíceis de ver.
o problema com os logotipos detalhados é que eles parecem terríveis em telas pequenas como smartphones, bem como certos swag e mercadorias, como canetas ou até mesmo cartões de visita.
claro, os logótipos acima parecem bons e são projetados com habilidade, mas esses visuais são desperdiçados em pequenas escalas, para não mencionar que às vezes tornam o logotipo ilegível ou indistinguível.
solução
se não quiser abandonar o seu logótipo detalhado, não tem de o fazer. Uma alternativa perfeitamente viável é logos responsivos-projetando logotipos variantes para tamanhos menores. Em outras palavras, mantenha seu logotipo detalhado para grandes colocações, e ter um diferente para pequenas colocações. Nós explicamos esta estratégia totalmente em nosso guia para logotipos responsivos.
retire abaixo o logótipo de Bluffton Inn. A arquitetura clássica de seu edifício é um ponto de venda forte, e usar um esboço detalhado é ótimo para uma vibração rústica. Mas quando eles precisam imprimir seu logotipo em espaços pequenos, eles usam versões especialmente projetadas que ainda parecem tão bons.
Irrelevantes imagens—
Em outras palavras, “bom logos, mas mal correspondido.”Estes não são projetos de logotipo ruim exatamente, apenas ruim para a sua marca particular. Os três logotipos acima parecem ótimos, mas eles não retratam com precisão suas marcas—eles parecem ser para empresas de outras indústrias.
acima de tudo, o seu logotipo deve representar a sua marca. Você pode usar todos os princípios de Design expert, mas se você não projetar algo que ecoa o sentimento de sua própria empresa, não será eficaz para o reconhecimento de marca ou construção de fidelidade ao cliente.
Solution
Stick with imagery that’s directly connected to your company, reflecting either your company ‘ s name, or what it does. O truque é ser criativo. Você ainda pode usar imagens familiares e icônicas sem fazer logotipos genéricos.
Eaglehead Woodcraft poderia ter ido em várias direções diferentes com suas imagens de logotipo: Carpintaria, móveis, até mesmo águias. Mas eles elegeram inteligentemente uma árvore-diretamente relacionada com o trabalho de madeira, mas um pouco mais estimulante e sentimental do que Imagens reais do trabalho de madeira.
Vagas—
Novamente, se o seu logotipo parece boa, mas não diz nada sobre a sua marca, ainda é um mau design de logotipo. Um dos objetivos do logos é explicar quem você é e o que você faz, mesmo que seja a primeira vez que alguém vê seu logotipo. Isso não é fácil, mas alguns projetos de logótipo particularmente ruins não oferecem nenhuma informação, com nomes ambíguos da empresa e imagens aparentemente aleatórias.
estes logotipos acima poderiam funcionar facilmente, se tivessem apenas um pouco mais de descrição que lança luz em suas empresas.
Solução
às Vezes a solução mais óbvia é a melhor: neste caso, basta adicionar uma descrição! Você não tem que dar todo o seu discurso de elevador, na verdade, com logotipos, menos texto é mais, mas você pode facilmente adicionar algumas palavras para explicar o que você pode oferecer aos clientes, ou pelo menos o seu nome.
o logótipo da Medicina Interna Phoenix é simplista e bonito, representando artisticamente o homônimo da marca, empregando tendências modernas de logótipo como o minimalismo e usando uma cor Azul confiável. Mas sem a descrição, poderia ser rapidamente mal interpretado, essas asas poderiam ser edifícios para uma firma de arquitetura ou mesmo teclas de piano.
Conflitantes temas—
os Logotipos podem ajudar a definir o humor para a sua marca. Se você é uma marca séria para pessoas sérias, você pode usar formas angulares e cores silenciadas para parecer mais profissional. Se você é uma empresa de tecnologia que se esforça para se encontrar como futurista, você pode usar imagens como circuitos de fio ou redes Astrais para comunicar isso.
o problema é quando os temas são incompatíveis e você está construindo o sentimento errado para a sua marca. Um homem assustador com uma máscara de gás é a melhor mascote para um ginásio amigo dos 420? Parece que querem distanciar-se de conotações para inalação de fumo.
da mesma forma, uma criança zangada pode ser uma mascote literal para um grupo de controle da raiva das crianças, mas inadvertidamente aparece como agressiva. Uma imagem mais acolhedora para os recém-chegados pode ser o resultado final: uma criança feliz que pode controlar a sua raiva, para incentivar os pais e crianças com problemas calmos.Tanto a sua imagem como o seu estilo artístico devem corresponder aos seus objectivos de marca. Usar ícones universalmente reconhecidos e os temas preferidos de sua clientela é um atalho para uma comunicação eficaz.
Take the Amazing Outdoor Adventures logo below, clearly designed for nature-lovers (and made by nature-lovers judging from the design). Silhuetas contra o nascer do sol / pôr do sol é o estilo artístico perfeito; os amantes da natureza enlouquecem sempre que o sol desaparece ou reaparece! O logotipo também destaca natação, canoagem e observação de animais, e estende a mensagem com ícones adicionais na moldura: uma seta, Remo de barco e bússola.
Genérico logotipos—
os Logotipos são mais eficazes quando são memoráveis, enquanto os genéricos logos, ou a perpetuar as mesmas tendências e estilos, como todos os outros, têm o efeito oposto. Faz o que os outros estão a fazer e há uma boa hipótese de alguém confundir a tua marca com outra.
o pensamento por trás dos logotipos genéricos parece lógico—copie os logotipos que as pessoas já gostam. Mas depois de alguns meses ou anos, o mercado fica inundado de logotipos que estão todos fazendo a mesma coisa, e logotipos que já foram únicos tornar-se nada mais do que dez por doze.
tenha particularmente cuidado para evitar o “V-man”, uma figura humana ambígua que começou como uma forma criativa de representar o” everyman “ou” everywoman”, mas acabou por ser um cliché de design de logotipo super utilizado. Da mesma forma, o uso de clip art dentário para logotipos de dentista ou clip art Genérico Para Negócios Imobiliários é provavelmente a escolha mais genérica possível.
solução
a melhor maneira de proteger contra os logótipos genéricos é manter-se a par do que todos os outros estão a fazer. Confira o nosso guia de logotipos genéricos para saber quais as tendências mais utilizadas e a evitar.
como mencionamos acima, logótipos genéricos geralmente começam como bons logotipos, então você pode não querer abandonar todas as tendências ainda. Apenas certifique-se de adicionar algo que se destaca.
por exemplo, Headstash usa imagens de montanha e letras antiquadas como muitas outras empresas, mas eles adicionam elementos para diferenciá-lo dos outros. A composição, o estilo de ilustração usado para a montanha e a combinação de enquadramentos e aspectos ornamentais da escrita criam um olhar único para este logotipo.
Mas antes de se preocupar que este logotipo é muito detalhada, Headstash emprega a estratégia recomendada na primeira seção: use variante de logotipos para locais diferentes.
Confuso—
Como logotipos com irrelevantes imagens ou conflitantes temas, logotipos que, esteticamente, de boa aparência pode ainda perder a sua marca com confusas e desconexas imagens. Este é um problema comum em qualquer empreendimento artístico; o que está na cabeça do criador nem sempre se depara com o espectador.
basta olhar para o logo lateral pesado. Sabes o que fazem? A imagem mais proeminente é o equipamento de campismo, mas então porque é que a mascote tem tacos de golfe e uma raquete de ténis? E a descrição, “não deixe o seu tamanho pará-lo” cria mais perguntas do que responde.
solução
opte pela clareza acima de tudo. Você pode usar qualquer uma das estratégias que aconselhamos acima, tais como ícones familiares, imagens facilmente identificáveis e pequenas descrições de texto. É sempre uma boa idéia começar um par fresco de olhos em um projeto antes de finalizá-lo. Os criadores tendem a perder as árvores para a floresta, para que uma perspectiva externa possa revelar o que não se encontra como deveria.A Tactical Wealth Management combina imagens icônicas com uma descrição textual simples para dizer aos telespectadores tudo o que eles precisam saber sobre a marca. Uma vez que os fundamentos são estabelecidos, o designer é livre para tomar algumas liberdades criativas com áreas como cor, tipografia ou os próprios gráficos.
Simplesmente feio—
às Vezes, não há nenhuma rima ou razão sobre por que um logotipo não funciona, que é simplesmente feio. Marcas grandes e pequenas sucumbem aos designs de logotipo feio, até mesmo Londres, uma das cidades mais ricas do mundo. O logótipo dos Jogos Olímpicos foi criticado por quase todos, rotulados de feios e incoerentes.O mesmo se pode dizer da caverna de Mans. Vamos esquecer por um momento as insinuações sexuais de “man cave” e as imagens cor-de-rosa infelizes das paredes da caverna, você ainda tem um homem das cavernas assustadoramente feliz segurando uma bandeira anacrônica em um logotipo que não explica nada sobre o que é a Caverna do Homem. Metade texugo segue o exemplo, com uma criatura estranha que não dá muito nas vistas.
solução
ao contrário dos outros erros comuns de design do logótipo ruim, não há solução de corte e secagem. A única maneira de evitar logotipos feios é entender os princípios de design gráfico que fazem bons logotipos.
se você quiser aprender design gráfico, você pode sempre se basear nas melhores práticas com o nosso artigo sobre “como projetar um logotipo”. Mas se você quer garantir que o seu logotipo usa os princípios de design gráfico mais eficazes, a sua melhor opção é contratar alguém que já os conhece de cor.
trabalhar com um designer de logotipo profissional pode fazer toda a diferença. Eles sabem as melhores técnicas de design, bem como quando usá-los. Você não está apenas pagando por sua habilidade artística, mas por sua experiência e senso de negócio também. Basta olhar para o que purpleri veio com para um cliente que queria “um gato siamês de alguma forma incorporado no logotipo, e qualquer outra coisa que ajuda a destacar-se como luxuoso.”
Design pecadores virar uma nova folha—
Quebrar o design pode ser difícil, especialmente com nenhuma experiência prévia. Se você não quiser sucumbir aos erros comuns de design de logótipo ruim, evitar as armadilhas que delineamos acima é um grande primeiro passo em sua jornada para o design de logotipo grande. Saiba mais sobre a avaliação da qualidade do logotipo aqui.Se precisar de Ajuda para criar um logótipo profissional, pode sempre trabalhar com um designer gráfico experiente que sabe o que está a fazer.