esforços corporativos de Branding
para avaliar os esforços corporativos de branding da Red Bull em direção ao seu capital próprio de marca, o Corporate Image Dimensions framework será usado para avaliar a contribuição da Red Bull para o seu capital próprio de marca com base no modelo de Brand Equity da Keller.
sob a dimensão da imagem de Cidadania Corporativa, Red Bull tem tido um bom desempenho ao estabelecer uma imagem positiva. Esta imagem positiva é formada por sua preocupação com o meio ambiente, mostrada pela ênfase de suas latas de alumínio 100% recicláveis.
a exposição de preocupação com o meio ambiente é muito evidente pelo fato de que é exibida de forma proeminente juntamente com suas informações significativas da empresa, como a história e produto da empresa, em seu site principal.Ao fazê-lo, desenvolve o segundo nível do modelo de Capital Próprio da marca, tanto o desempenho como os blocos de imagens. Em termos de bloco de desempenho, tendo latas de alumínio 100% reciclável, reduz o peso da lata.
isto torna mais fácil de segurar, levantar e consumir e torna ainda mais leve de transportar, especialmente a granel. As latas de alumínio também são à prova de oxigênio e de sabor neutro, por isso a bebida permanece fresca, dando-lhe alta qualidade por um longo tempo — tornando a bebida bom gosto. Assim, as associações de ambos os leves podem e o bom gosto ajudar Red Bull desenvolver seu bloco de desempenho positivamente.Ao olhar para o bloco de imagens, perceberia-se Red Bull como um cidadão corporativo responsável pelos seus esforços em fazer grandes esforços para garantir que a sua pegada de carbono permaneça o mínimo possível ao longo de todo o ciclo de vida da lata. Com isso, Red Bull é capaz de desenvolver positivamente o seu bloco de imagens, também.
em seguida, ao olhar para a dimensão da imagem do produto corporativo, Red Bull é avaliado para ter feito bem.
um bom exemplo de seus esforços corporativos de branding para desenvolver esta dimensão seria a Campanha Red Bull Stratos. Lançado no final de 2012, a Campanha Red Bull Stratos apresenta o paraquedista austríaco Felix Baumgartner ascendendo à estratosfera em um balão de hélio antes de saltar em um traje de pressão, freefalling por mais de quatro minutos até que ele lançou seu paraquedas, permitindo-lhe aterrar em segurança de volta à Terra.
o sucesso deste evento pode ser associado com a alta qualidade da marca Red Bull através do equipamento patrocinado pela Red Bull, que não teve mau funcionamento ao alcançar este feito inédito. A marca Red Bull também é capaz de se associar como sendo inovadora através deste feito de primeira categoria, quebrando o recorde da maior queda livre de altitude.
Red Bull Stratos, Campanhas, assim, desenvolve todo o patrimônio da marca pirâmide da Red Bull, a partir da base de dados de relevância para a ressonância.
em primeiro lugar, a experiência é melhorada pela imprensa tradicional e a partilha do vídeo desta campanha. Em segundo lugar, o bloco de desempenho é desenvolvido pelo sucesso deste evento Red Bull. Em terceiro lugar, o bloco de julgamento é desenvolvido pela alta qualidade e profissionalismo — o evento Red Bull foi concluído com sucesso em uma tentativa. Em quarto lugar, o bloco de imagens é desenvolvido pelo público que associaria um novo evento Red Bull tão legal. Em quinto lugar, o bloco de sentimento é desenvolvido a partir da emoção do evento Red Bull. Finalmente, o público sente ressonância por estar envolvido e filiado com a Campanha da Red Bull Stratos.
pode-se dizer que esta campanha de alto perfil é um dos principais eventos do ano que contribuiu para o aumento de 8% no valor da marca da Red Bull em 2012. Ele viu um menor aumento de 6% em 2013, e em 2011, um ano antes da Campanha Red Bull Stratos, ele só mostrou um aumento de 4%.Passando para a próxima dimensão da imagem de serviço corporativo, a avaliação desta dimensão é que a Red Bull está a sair-se bem ao envolver-se com os seus fãs e consumidores. Isso pode ser visto em sua página de mídia social — onde eles ativamente engajam seus fãs, respondendo aos seus comentários e conversando com eles.
a imagem calorosa e amigável Red Bull mantém através do seu esforço em envolver-se com o feedback dos seus fãs impacta positivamente os blocos de construção da marca de desempenho e imagens, em que os fãs irão associar a imagem da Red Bull como um especialista em assuntos específicos em seu desempenho e alguém com quem eles podem se relacionar para imagens.
A última dimensão, a Credibilidade Corporativa de Imagem, pode ser dividido em três partes, competência, confiabilidade, e likability. O Red Bull também fez bem nesta dimensão, pois consegue melhorar toda a pirâmide de construção da marca.
uma das maneiras em que Red Bull tem feito bem é endossa muitos atletas qualificados. Ao endossar atletas qualificados, Red Bull associa-se com especialistas dos vários esportes.
isto dá a imagem de que Red Bull suporta os atletas e, assim, é capaz de conceber um produto de excelente qualidade para apoiar os atletas qualificados. Isto desenvolve os blocos de desempenho e imagens da pirâmide de construção da marca.
de Acordo com um artigo de jornal escrito por Geraint Smith, houve três mortes ligadas ao consumo de Red Bull. Mesmo que esses trágicos eventos acontecessem, a agência britânica de padrões alimentares disse que não planejava lançar uma investigação, como o porta-voz da Red Bull reiterou que havia testes científicos rigorosos mesmo antes da bebida sair no mercado e que tinha um recorde seguro há 14 anos.
à luz disso, pode-se ver que Red Bull é confiável, pois eles tinham um longo histórico de segurança, e os funcionários não prosseguiram com o assunto. Isso garante aos consumidores da Red Bull que a Red Bull é confiável, profissional e se preocupa com seus clientes, desenvolvendo os sentimentos e os blocos de julgamento da pirâmide de marcas da Red Bull.
Red Bull também cultivou uma infinidade de eventos (Red Bull World Diving Series, Red Bull BC One, Red Bull Rampage, e Red Bull Flugtag) que correm com sucesso a cada ano.
esta ampla gama de eventos estão alinhados com a paixão e interesse de seu mercado alvo, o que permite que a Red Bull seja mais agradável — como o público compartilha as mesmas paixões que a marca. Isso desenvolve o bloco de experiência da Red Bull a partir do grande número de eventos e também o bloco de ressonância do engajamento de seus consumidores apaixonados.