Por Susan Kelly
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(Reuters) – A Associação Médica Americana na terça-feira, chamado a proibição da publicidade de medicamentos e dispositivos médicos diretamente para os consumidores, dizendo que os anúncios unidade de pacientes a procura de tratamentos caros mais menos caro que também são eficazes.
o influente grupo de médicos disse que a nova política reflete as preocupações dos médicos de que os gastos de marketing em uma proliferação de publicidade está ajudando a aumentar os preços da droga. O grupo votou em sua reunião anual em Atlanta para apoiar uma proibição.
“a publicidade direta ao consumidor também aumenta a demanda por drogas novas e mais caras, mesmo quando essas drogas podem não ser apropriadas”, disse Patrice Harris, presidente do Conselho da AMA.
os Estados Unidos e a Nova Zelândia são os únicos dois países que permitem a publicidade directa aos consumidores de medicamentos sujeitos a receita médica.
AMA disse que os gastos dos fabricantes de drogas em publicidade subiu 30 por cento nos últimos dois anos para US $4,5 bilhões. Comerciais de TV para drogas como a Medicina do câncer de pulmão de Bristol-Myers Squibb Opdivo e o tratamento da hepatite C da Gilead Sciences Harvoni estavam entre as campanhas publicitárias deste ano.
a candidata presidencial democrata dos Estados Unidos, Hillary Clinton, propôs a repressão da publicidade direta ao consumidor e outras medidas para parar o que ela chamou de “quebra de preços” por empresas farmacêuticas. O plano de Clinton impediria as empresas de deduzir o que gastam em anúncios directos ao consumidor das suas contas fiscais.
uma série de decisões judiciais determinou que os anúncios não podem ser banidos completamente porque são uma forma de discurso comercial protegido pela Constituição dos EUA. A AMA não abordou como a proibição poderia ser realizada sem ser derrubada em tribunal.
PhRMA, o maior grupo comercial dos EUA para a indústria farmacêutica, disse que os anúncios aumentam a conscientização do consumidor sobre os tratamentos disponíveis para doenças, incluindo condições não diagnosticadas.
“fornecer informações cientificamente precisas aos pacientes para que eles estejam mais bem informados sobre suas opções de cuidados de saúde e tratamento é o objetivo da publicidade farmacêutica direta ao consumidor sobre medicamentos sujeitos a receita médica”, disse Tina Stow, porta-voz da PhRMA em um e-mail.
de acordo com uma análise da Administração de alimentos e Drogas dos EUA este ano, 52 por cento dos americanos acreditam que os anúncios diretos ao consumidor não têm informações suficientes sobre riscos e 46 por cento dizem que os anúncios não têm informações sobre benefícios.
reportagem de Susan Kelly em Chicago; relatório adicional de Bill Berkrot em Nova Iorque; edição de David Gregorio
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