comunicação Visual evoluiu rapidamente nas últimas décadas.Há cerca de 40.000 anos, homens das cavernas usavam Sujeira misturada com saliva para desenhar figuras de animais em paredes e rochas.
avançar rapidamente para meados de 1900, e os Drapers Don do mundo de marketing estavam usando imagens e metáforas visuais para alterar a percepção das pessoas do mundo e movê-los para ações específicas–assim, na verdade alterando a realidade.
salta para o presente, e encontramo-nos no meio da democratização da comunicação visual: o que a imprensa fez para os livros, o software gráfico fez para a comunicação visual. Usuários em todos os lugares–não apenas gênios de marketing–podem agora criar o que eles imaginam no olho de sua mente: imagens, vídeos, animações, infografias…
as linhas entre o público e o produtor foram turvas, e agora você também pode criar ondulações através da Web com conteúdo visual. Ou comunicar uma mensagem verdadeiramente memorável que vai ficar na mente do seu público por anos vindouros.
mas para fazê-lo de uma forma que ressoa, você vai precisar de mais do que apenas o software certo–você vai precisar da capacidade de pensar visualmente.
neste post, vamos mostrar – lhe como alavancar o poder das metáforas visuais e imagens para causar uma impressão duradoura nos seus telespectadores.
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como criar poderosas metáforas visuais
para dominar a arte da comunicação visual, você primeiro tem que entender como nossas mentes processam a informação.Quando percebemos uma imagem ou qualquer outro visual, processamo-la através das lentes dos nossos modelos mentais. Estas são nada mais do que representações simplificadas do mundo ao nosso redor, que inclui pessoas, lugares e coisas.
estas imagens internas — que são feitas de símbolos e sistemas de crenças — nos ajuda a fazer sentido de todas as novas experiências e novos conhecimentos que tomamos todos os dias. Ajudam-nos a fazer julgamentos e decisões, a resolver problemas e a dirigir o nosso comportamento.Apesar de gostarmos de pensar que temos um modelo mental completo e preciso do mundo, ninguém pode imaginar a realidade como ela é ou ter uma imagem completa dela.
a boa notícia é que podemos influenciar os modelos mentais de outras pessoas do mundo e até desconstruí-los. Uma vez que o modelo de uma pessoa não está em pedra e está sujeito a mudanças constantes, a comunicação na forma de visuais eficazes pode influenciar esta representação maleável do mundo.
uma forma de o fazer é através do uso de metáforas visuais e analogias. Mas não estou a falar de metáforas e clichés exagerados, como “pensar fora da caixa” ou “juntar dois mais dois.”Estou a falar de metáforas visuais que fazem a ponte entre o novo e o familiar. Estes tipos de imagens incorporam elementos, conceitos ou objetos familiares e, em seguida, usá-los para construir sobre o conhecimento anterior do espectador.
Tome, por exemplo, o ad abaixo. Baseia-se no conhecimento dos telespectadores de como as notícias são capturadas e divulgadas, mas depois funde-as com algo inesperado. Traz à vida o conceito de que a cobertura de notícias coloca você bem no meio da ação.
mas como chegar a estas ideias fora da caixa em primeiro lugar? De acordo com a escritora Kate Evans, há alguns truques para simplificar este processo:
- em primeiro lugar, escreva a sua mensagem principal em algumas palavras, tais como “Como construir as suas capacidades de comunicação.”
- then, write out other words or phrases that are either related to this concept or are synonyms of these words. Por exemplo, para a palavra “construir”, você pode listar sinônimos como “melhorar”, “aumentar” ou “crescer”.”
- a seguir, desenhe imagens que representam estes conceitos. Para “construir” ou “crescer”, posso desenhar uma pilha de tijolos ou uma planta que cresce do chão. Para “habilidades de comunicação”, eu posso desenhar um megafone, um telefone ou duas latas conectadas por uma corda.
- o próximo passo é juntar estes desenhos de todas as formas possíveis que você possa pensar. Talvez isso possa resultar em algumas idéias off-the-wall no início, mas dê-lhe tempo–você eventualmente tropeçará em uma idéia que dará aos telespectadores que “a-ha!”momento em que fazem as ligações pretendidas.Finalmente, pode ir ainda mais longe com as suas metáforas visuais revelando-as lentamente através de uma animação ou criando uma história inteira ou um tema visual à sua volta.
20 Anúncios Criativos: Aprenda com o melhor
para ajudá-lo a entrar em seu interior criativo, nós compilamos uma lista de algumas técnicas de comunicação visual úteis, como exemplificado por estes anúncios criativos e convincentes, arquivados pelo site melhores anúncios.
mais explicações sobre cada uma destas técnicas de publicidade podem ser encontradas no livro 100 de Tim Collins maneiras de criar um grande anúncio.
1 metáfora Visual
amplamente utilizada pelos comerciantes, a metáfora visual é útil para comunicar o benefício de um produto relacionando-o com algo diferente, mas com uma qualidade semelhante.
neste anúncio para a cerveja Bergedorfer, por exemplo, o cuidado que vai para a elaboração de um produto de cerveja é comparado com o processo de trazer uma criança para o mundo. Enquanto a metáfora de dar à luz a algo é usada demais, ela é eficaz aqui devido às imagens não convencionais.
2 Simile Visual
outra maneira de chamar a atenção do público é com um simile visual. Embora semelhante à metáfora visual em que faz conexões entre duas coisas às vezes não relacionadas, o simile visual apresenta um objeto para que ele se pareça com outra coisa.
no anúncio acima, os sotaques únicos de denim do Besouro Volkswagen Denim são feitos para se parecer com as linhas tracejadas no meio de uma estrada.
3 histórias visuais
embora o seu espaço possa ser limitado, você também pode contar histórias com visuais, como visto na metáfora visual altamente eficaz acima por salvar as crianças. Em um único olhar, você não só fica a par da infância traumática de uma criança, mas também fica ciente do fato de que cada experiência na vida das crianças é como uma semente que é semeada no terreno de seus corações.
4 analogias
como com palavras, analogias visuais podem ser usadas para comparar duas coisas que parecem não estar relacionadas. No anúncio acima para a WWF, por exemplo, o ecossistema delicado é comparado a um jogo de Jenga: quando uma peça é removida, toda a estrutura cai.
5 dramatizar o negativo
durante décadas, os comerciantes têm alimentado o medo nos consumidores exagerando as consequências negativas de não usar o seu produto. No anúncio acima para acnes selando gelatina, não só nos é apresentada a consequência dramatizada de não usar um determinado produto (a falta de uma vida social), também nos é apresentada a maneira de resolvê-lo e a feliz resolução: “não mais vergonha.”
6 Efeitos Visuais
este anúncio para a companhia de seguros Jordan pode causar muitos telespectadores a fazer uma dupla tomada, se não por sua ingenuidade, então pelo menos por sua pura estranheza. Com o software de edição disponível hoje, só estamos limitados pela nossa imaginação na busca de surpreender e intriga os telespectadores.
7 minimalismo
quando se comunica com o menor número possível de elementos, então recorre-se a uma técnica chamada minimalismo. Neste anúncio para Tic Tac, tudo o que precisamos ver é este uso engenhoso do espaço negativo na forma de uma casa da moeda para entender a sua mensagem: esteja preparado para quando chegar o momento.
8 contraste
neste anúncio para Ikea, três palavras e uma imagem eficaz são tudo o que é necessário para enviar uma mensagem cristalina. Através do uso efetivo do contraste, o espectador imediatamente recebe a mensagem de que Ikea é o lugar para se separar do resto.
9 tipografia
um tipo de simile visual que é frequentemente utilizado para comunicar visualmente é o uso de tipografia que se parece com um objecto. Neste anúncio para LG, por exemplo, um argumento comum entre casais é escrito com poeira na forma de letras, significando que seu Hom-Bot pode fazer mais do que apenas limpar seu chão–ele pode eliminar lutas desnecessárias sobre tarefas domésticas.
10 trocadilhos visuais
embora alguns possam rolar seus olhos neste anúncio para 2 Gingers whiskey irlandês, trocadilhos visuais são eficazes para obter uma gargalhada rápida dos espectadores. Estes são frequentemente usados para trazer figuras da fala à vida, tais como um “campo de jogo desigual” ou um “lobo em pele de cordeiro.”
11 significados duplos
comunicadores visuais muitas vezes brincam com significados duplos para criar anúncios de língua na bochecha como este para a Volkswagen.
12 hipérbole Visual
durante décadas, os anunciantes têm usado hipérbole, ou exageros visuais, para comunicar os benefícios do produto. Neste anúncio Para Nikon, os telespectadores imediatamente percebem que tirar selfies com sua câmera Nikon é como carregar em torno de uma equipe de fotografia profissional.
13 Mash-Ups
combinar visuais contrastantes ou incompatíveis podem ser usados para conduzir para casa um ponto, como no anúncio acima para National Geographic. Outros exemplos disso incluem a combinação de ícones contrastantes, como o rosto de Clint Eastwood sobreposto no rosto de Che Guevara.
14 Reveal
While many ads aim to quickly drive home a point, others incentive viewers to engage with the copy to discover hidden messages, as in the case of this clever ad for TriHonda.
Em primeiro lugar, os leitores podem ver uma sucessão de letras aleatórias, mas o uso de cores contrastantes, em seguida, leva-los a ler primeiro, a palavra “e-mail” e, em seguida, a palavra “menina”, seguido pela mensagem de advertência, “Você não pode ver os dois ao mesmo tempo.”
15 comparação Visual
comparações entre produtos e marcas é uma técnica frequentemente utilizada no mundo da publicidade. Neste anúncio simples, mas eficaz para a Penguin Books, as representações visuais de classificações para livros e seus homólogos de cinema faz com que os livros são muitas vezes a melhor versão da história.
16 Símbolos
ícones e símbolos também podem ser usados para fazer anúncios incrivelmente simples mas eficazes. Este anúncio para Play-Doh destaca os benefícios deste brinquedo clássico, comparando-o com suas contrapartes digitais.
17 factos assassinos
por vezes factos chocantes fazem as melhores manchetes de todas. Neste anúncio para DEPAUL, um par de estatísticas e uma imagem eficaz são suficientes para fazer um argumento convincente.
18 juros emprestados
uma maneira de atrair a atenção de outros membros do público desinteressados é fazer uma viagem de um personagem popular, sitcom ou filme. Neste caso, Band Aid efetivamente alavanca uma associação com o Incrível Hulk para fazer o ponto de que seus band-aids são extremamente flexíveis.
19 imagens não convencionais
usando imagens ímpares ou surreais, como neste anúncio para Bench Fix, é uma forma segura de chamar a atenção dos telespectadores, especialmente os mais jovens que estão fechados a publicidade mais convencional.