Como medir o valor da marca
Hoje apreciação do poder das marcas que significa que não há um pensamento profundo, e, como resultado, uma ampla gama de perspectivas sobre o que torna uma marca de sucesso, como as marcas interagem com a psicologia do consumidor, e até mesmo o que é a verdadeira definição da marca deve ser. Sem surpresa, então, medir o valor da marca pode ser complexo e confuso sem uma estratégia clara em mente.
dito isto, as formas mais fundamentais de medir o valor da marca ainda são bastante simples. Um dos métodos mais simples é perguntar a outras empresas o que eles pagariam pelos direitos de sua marca. Ao fazer isso, você obteria uma série de números que você poderia média para chegar a um valor de mercado justo.
da mesma forma, você pode reunir citações de provedores ou fazer projeções internas para descobrir quanto custaria desenvolver uma marca equivalente à sua atual.
A cadeia de valor da marca
um marco importante no desenvolvimento da estratégia de construção da marca é o modelo da cadeia de valor da marca. É um esquema de 4 Passos desenvolvido pelos especialistas em marketing Keller e Lehman em 2003. Ele descreve como o valor da marca pode ser construído através do marketing, e as variáveis que afetam o progresso ao longo da viagem.
existem 4 etapas da cadeia de valor da marca (investimento no programa de marketing, mentalidade de cliente, desempenho de mercado e valor acionista. Estas etapas são moderadas por três” multiplicadores ” – (marketing) qualidade do programa, condições de mercado e sentimento investidor, o que pode afetar o quão rápido e bem o valor da marca pode ser aumentado.
como foi desenvolvido em 2003, a cadeia de valor da marca não tem especificamente em conta o marketing digital e como o valor da marca e a reputação são construídos online e, em particular, como a cultura digital mudou o comportamento do consumidor. No entanto, pode fornecer um quadro útil para a construção e quantificação do valor da marca.
construindo seu valor de marca
Aqui estão algumas das maneiras que você pode melhorar o capital próprio da sua marca e, em última análise, o seu valor de marca.
Marketing e publicidade
Marketing ajuda você a passar da consciência da marca e reconhecimento para compreensão, alinhamento e lealdade de seus clientes.
de acordo com a definição original, cadeias de valor de marca começam com o marketing é o primeiro passo para a realização do valor de marca, uma vez que estabelece a marca na mente do cliente.Ambassadorship and sponsoring
Whether it’s sports stars, social media influencers or musicians, aligning with a well-known individual or group is a well-established form of brand-building. Ela não só aumenta a conscientização e o reconhecimento de sua marca, como pode estar ligada ao propósito da marca, onde os valores éticos e sociais de sua empresa são aprimorados e amplificados por sua escolha de embaixador.
experiência do cliente
proporcionar grandes experiências do cliente é uma forma poderosa de impulsionar o capital próprio da marca. Tanto quanto produtos e serviços de qualidade, os clientes esperam cada vez mais uma boa experiência de marcas, e pesquisas têm mostrado que muitos estão dispostos a pagar mais e escolher marcas à frente de seus concorrentes quando eles desfrutaram de uma experiência positiva.