a primeira coisa que qualquer criança Britânica alguma vez provará, após o leite, será quase certamente Calpol. A SNS aconselha os pais a darem aos seus bebés paracetamol líquido após vacinações infantis, que começam às oito semanas de idade. De acordo com o regulador de medicamentos do Reino Unido, 84% dos bebés terão Calpol quando atingirem a idade recomendada de desmame aos seis meses.
Calpol é apenas uma marca de paracetamol líquido – mas o doce, viscoso, xarope de morango aromatizado na caixa púrpura é tanto uma parte do acolhimento de crianças como fraldas, toalhetes, manequins e garrafas. Os bebés aprendem a reconhecer essa seringa muito antes de saberem como usar uma colher, e antecipam-na: os seus dedos pegajosos estendem-se para a colocar ainda mais na boca.
a página web do NHS que explica como dar qualquer medicamento a crianças utiliza uma imagem de um bebé a sugar de uma seringa graduada com um êmbolo roxo familiar. Mais de cinco toneladas de Calpol são vendidas todos os dias-e mais de 12 milhões de unidades por ano. Outras marcas custam metade do preço, mas a Calpol tem 70% do mercado de medicamentos para a dor infantil, que é três vezes a quota do seu concorrente mais próximo e 50 vezes mais do que a próxima marca mais popular de paracetamol. Para os pais britânicos, a Calpol é esmagadoramente a droga de eleição.
esta droga é encontrada em quartos, casas de banho, viveiros e creches. As gavetas de cozinha em todo o país estão cheias de seringas usadas da Calpol. Há mais de 12.000 resultados de pesquisa para a Calpol nos talkboards do site britânico de parenting Mumsnet. Mas quanto mais Calpol se tornou sinónimo de paternidade, mais a sua ubiquidade começou a preocupar-nos.
ao longo da última década, houve uma sucessão de panics sobre Calpol. Pode estar por trás da explosão de asma infantil? Poderá a sua coloração de assinatura e aromas ser a causa misteriosa da epidemia de TDAH? As preocupações sobre as propriedades sedativas da Calpol encheram as páginas de inúmeros fóruns parentais.No ano passado, um documentário da BBC sobre crianças medicadas exagerou o pânico. Depois de relatarem que as crianças engolem três vezes mais drogas do que há 40 anos, os cineastas entrevistaram um GP familiar, cujos breves comentários preencheram as páginas de tablóides e os sofás da TV diurna para a melhor parte de uma semana. “Agora temos crianças que são quase viciadas em paracetamol, a Calpol”, disse o GP. “Algumas pessoas o descrevem como a heroína da infância.”
como todos os produtos de paracetamol, a Calpol alivia a dor e reduz a febre, mas nós a damos aos bebês que são muito jovens para nos dizer o que há de errado com eles na esperança de acalmá-los. Para muitos, a Calpol é uma panaceia, uma cura para o choro do bebé, uma forma fiável de acalmar o seu filho e mandá-lo para a cama. Numa altura em que somos forçados a reconhecer os perigos de tantos artigos do dia-a-dia, dos plásticos ao bacon aos assentos das casas de banho, receamos que a solução omnipresente da garrafa de vidro castanho tenha algum tipo de lado escuro. Em resumo, a Calpol faz – nos sentir culpados. Tornou-se um alvo fácil para uma ansiedade explorada por alarmistas e teóricos da conspiração. Mas os pais britânicos não podem viver sem ela.
a medicina da infância Britânica é realmente produzida em uma vasta fábrica em um subúrbio de Orléans. A Calpol é agora propriedade de uma empresa americana, Johnson & Johnson, que terceirizou a fabricação para uma empresa francesa chamada Famar. Em seu marketing, Johnson & Johnson gosta de nos lembrar de como Calpol tem sido uma solução go-to para gerações de pais britânicos, mas a EMPRESA só adquiriu a marca em 2006, e não tem muita informação sobre sua história. Eles nunca deram uma entrevista sobre a Calpol antes: as empresas farmacêuticas não fazem realmente jornadas de imprensa.
Depois de vários meses de e-mails sobre Calpol, eles me convidaram para suas Britânico sede em Maidenhead, onde recepcionistas vestir as cores da empresa – camisas brancas com vermelho neckerchiefs, como se fossem procuradora num Johnson & Johnson companhia aérea.
Johnson & Johnson chama a gama de medicamentos Calpol a família Calpol. “De narizes abafados e dor de garganta a dores e dores, febres e dentição”, o site da marca promete, “nós cuidadosamente desenvolvemos uma família de medicamentos eficazes para ajudá – lo a cuidar bem do seu pequeno” – como se descrever uma equipe de crack de soluções para quase qualquer problema de saúde que a criança média vai encontrar.
“é uma marca de que estamos realmente orgulhosos”, disse Purvi Farahi, chefe de marketing para o norte da Europa. Ela sentou-se com Gill Nelson, O director médico do Norte da Europa, numa sala de reuniões branca com cadeiras vermelhas.; do outro lado da mesa estava um consultor de Relações Públicas que tomava notas e gravava cada palavra da nossa conversa. “Há mais de 50 anos, é uma marca com a qual os pais, avós e cuidadores cresceram. No fundo, acho que é uma questão de confiança.”
a confiança na marca Calpol é a razão pela qual as pessoas a escolhem em vez de alternativas mais baratas: os pais estão comprando “a experiência do produto global”, disse Nelson. “Quando você tem uma criança pobre e você realmente quer fazê-los se sentir melhor, não é realmente um momento em que você quer começar a navegar nas prateleiras.”
Dr. Andrew Green, um GP em Yorkshire e do Comitê clínico e prescrição médica da British Medical Association, teve uma visão mais sombria de nossa lealdade coletiva para com a marca Calpol: “em nossa sociedade temos a idéia de que as coisas caras são melhores”, Ele me disse após minha viagem a Maidenhead. “Comprar o caro que é o familiar com a garrafa agradável e a publicidade significa que os pais estão fazendo o melhor para o seu filho.”
a fórmula de Calpol é tão central para o seu sucesso como a sua familiaridade. “O princípio ativo é o paracetamol, mas os outros ingredientes – o que chamamos de excipientes do produto, todos os outros bits e peças que são colocadas no certifique-se de que ele não sair na garrafa, tem o direito de consistência, pode ser extrudado em uma seringa de dosagem, gostos aceitável e parece aceitável para as crianças – todas essas são exclusivas para Calpol,” Nelson explicou, habilmente evitar as palavras “coloração”, “conservantes”, “aromatizantes” e “adoçantes”. Calpol tem 2,2 g de sacarose por 5 ml, que é mais de quatro vezes mais açúcar do que existe em uma quantidade equivalente de Coca-Cola. Não admira que as crianças não se fartem.
Prof. Mahendra Patel, farmacêutico e membro do Conselho da Royal Pharmaceutical Society, disse – me que a fórmula saborosa da Calpol tornou todos os medicamentos mais palatáveis para crianças. “A Calpol educa aquele bebé para dizer que, na verdade, vou ter aquele remédio, não vou cuspi-lo. Em termos de qualquer medicação que a criança toma depois, a semente foi semeada que os medicamentos não são ruins.”
você não tem que ir a uma farmácia para comprar Calpol: é vendido em postos de gasolina, newsagents, lojas de esquina e supermercados. Se conseguires um copo de leite, provavelmente podes comprar uma garrafa de Calpol ao lado. “A disponibilidade é realmente importante, particularmente para um medicamento deste tipo, onde muitas vezes é uma compra que você está fazendo em uma situação realmente estressante”, disse Nelson. Isso não me parece verdadeiro: eu nunca esperei até que meus filhos estivessem doentes antes de comprar alguns. Na verdade, o site da NHS diz que é “uma boa ideia” manter o paracetamol Infantil sempre armazenado em casa.Patel testemunhou o poder da marca em primeira mão. Ele começou sua carreira trabalhando em áreas que eram densamente povoadas com imigrantes recentes do Paquistão, Índia e Bangladesh. “Famílias com crianças pequenas passavam pela farmácia e não falavam a língua, mas porque Calpol era Calpol não precisava de tradução: sabiam que era a solução para muitos dos problemas menores de seus filhos.”
as enfermeiras que gerem clínicas de imunização rotineiramente dizem aos pais para dar aos seus bebés paracetamol para evitar reacções adversas, particularmente após a vacinação contra a meningite B, que tem uma resposta inflamatória mais poderosa, foi recomendada para todos os lactentes em 2015. Quando o meu bebé foi imunizado no ano passado, a enfermeira disse-me explicitamente para ir comprar alguma Calpol para lhe dar depois. Isso significa que o primeiro encontro dos pais com a medicina infantil é um profissional de saúde dizendo-lhes para usá-la antes que a criança esteja doente, estabelecendo uma relação pela qual a damos antes de termos a certeza de que é necessária.
sob o olhar atento da Agência Reguladora de medicamentos e produtos de saúde do Reino Unido (MHRA), a Calpol conseguiu produzir mensagens de marketing que prometem o que todos os pais querem ouvir. Um slogan publicitário recente é “Lets Kids be Kids”, e anúncios de TV enfatizam como Calpol pode”ajudá-los a voltar ao normal”. Um folheto da Calpol que oferece um guia de imunização para os pais mostra um bebé feliz a dormir com os braços estendidos e um sorriso no rosto. As crianças doentes não têm um papel a desempenhar na estratégia de marketing da Calpol: as mensagens enfatizam as razões emocionais e não médicas para dar o medicamento. Concentrando-se nos aspectos positivos, dão a impressão de que a Calpol pode curar o desconforto do seu filho, não importa qual seja a razão.Quando disse isto à Farahi, ela disse-me que era intencional. “A estratégia para nós é sempre mostrar o benefício final que os pais estão procurando”, disse ela. Mas a estratégia de marketing deles é mais do que voltar ao normal: trata-se de retratar crianças que tiveram Calpol como sendo felizes, ou dormindo, ou ambos.Johnson
Johnson & Johnson realiza concursos de poucos em poucos anos para encontrar a nova face da Calpol-um papel cobiçado na comercialização e embalagem, ao mesmo tempo que são as peras ou Gerber baby. Mais de 24.000 pais entraram seus filhos em um concurso” Be a Calpol Star ” na página da marca no Facebook em 2011. Quando Millie Foster, de dois anos, tornou-se” The Calpol Kid ” em 2006, o que significava que seu rosto aparecendo na caixa, Sua mãe, Georgina, estava extasiada. “Toda a gente a terá nos armários. Sua avó e avô estão muito orgulhosos”, Georgina disse a seu jornal local, O Cometa Surrey, mas acrescentou que Millie realmente “não gosta de sua foto ser tirada em tudo”.Nelson disse que a principal tarefa para o seu marketing era a sensibilização. “Cerca de 41% dos bebés nascem para pais pela primeira vez. A cada nascimento, há uma série de potenciais clientes a chegar ao local.”
nos séculos XVIII e XIX, as mães esfregaram paregórico – uma tintura cerosa contendo ópio – nas gengivas dos seus bebés para aliviar a dor. Já em meados do século XX, era comum fazer o mesmo com uísque ou brandy, e “água de gripe” contendo álcool, açúcar, extrato de endro e bicarbonato de sódio era dado rotineiramente para cólicas. Na década de 1950, a água de gripe de Gould foi anunciada com o strapline “no more fuss from baby”.
embora o paracetamol seja o medicamento mais comum na pediatria, ninguém tem a certeza absoluta de como funciona. Sabemos que inibe uma enzima envolvida na produção de prostaglandinas, tornando o corpo menos consciente da dor, mas o mecanismo pelo qual actua no cérebro para reduzir a febre é menos compreendido. Conhecemos as entradas e Saídas, mas é uma caixa preta.
Paracetamol foi descoberto depois de um erro na Universidade de Estrasburgo, nos anos de 1880. O Professor Adolf Kussmaul estava experimentando com naftaleno, o ingrediente principal de naftalina, como uma possível cura para parasitas intestinais. Os seus pacientes receberam acetanilida acidentalmente e, embora não fosse muito bom para os vermes, reduziu drasticamente a febre. A acetanilida foi barata e eficaz, mas também desativou parte da hemoglobina nos glóbulos vermelhos, com resultados potencialmente letais. Paracetamol, um derivado do acetanilide, foi usado pela primeira vez em ensaios clínicos pelo o farmacologista alemão Joseph von Mering, em 1893, mas teme permaneceu por que ele ainda poderia ser perigoso, e foi só depois de uma série de estudos na década de 1940 mostrou paracetamol ter nenhum efeito sobre a hemoglobina, que começou a ser vendida.
Calpol foi lançada em 1959 pela Calmic Limited, com base em Crewe. (É provável que a marca Calpol vem da contração de “Calmic” e “paracetamol”.) Na época, o paracetamol estava sendo dado a crianças em solução e tinha um sabor extremamente amargo; Calmico foi o primeiro a suspendê-lo em um doce, xarope aromatizado. Quando a Calmic foi comprada pela Wellcome em 1966, a aspirina estava a sair de moda como analgésico porque tinha sido ligada a hemorragia gastrointestinal. A Wellcome comercializou a Calpol como”melhor e mais segura do que a aspirina porque não é irritante”. Era prescrição-apenas neste momento, mas medicamentos de prescrição poderia ser legalmente anunciado até 1978. Um dos primeiros anúncios impressos para Calpol diz: “Calpol suspensão é um líquido aromatizado – muito agradável de tirar de uma colher. Como sabe, isto pode ser uma grande ajuda quando o seu filho está doente ou chateado.”Vendeu aos pais calma, assim como hoje.
os slogans publicitários de Calpol de meados dos anos 70 (“respostas simples aos problemas do babycare diário”, “suave e reconfortante, degustação agradável também”) posicionaram-no como mais do que um medicamento: um conforto para o seu filho, uma solução para si. Um slogan do final dos anos 70, “Pleasant for baby, peaceful for you”, é o mais próximo que a marca chegou a afirmar explicitamente que a Calpol tem a capacidade de fazer bebés chorões calarem-se. O sentimento foi ecoado em um anúncio de televisão animado na década de 1980 com um bebê Resmungão, grizzly. “Há alturas em que todos os bebés estão a chorar pela suspensão infantil da Calpol”, diz a voz suave da narração, enquanto os pais exaustos da criança estão sobre o seu berço de pijama, a deitá-lo numa colher. “Faz com que todos se sintam melhor.”
na década de 1980, a Calpol podia ser comprada a farmácias sem receita médica, e tornou-se um dos produtos Mais vendidos da Wellcome no Reino Unido, com mais de um milhão de garrafas vendidas ao balcão em 1983. Os bebés começaram a receber Calpol rotineiramente após a vacinação. A Calpol era agora uma parte tão normal da paternidade britânica que estava a ser comercializada como algo que se faz na mala quando se vai para o estrangeiro. “Quando a família vai de férias não correr o risco de dores e dores”, leia um anúncio da década de 1980, ao lado de um desenho animado de uma criança febril em uma praia. O desconforto tornou-se algo que um “pai preocupado” não devia querer arriscar.
quando os pais britânicos começaram a se preocupar com açúcar e aditivos, Calpol livre de açúcar foi lançado em 1988, e uma versão livre de cores chegou alguns anos depois. Quando ficámos obcecados com a conveniência de 24 horas no final dos anos 90, a Calpol passou de medicamento só para farmácia para um vendido em qualquer loja. Desde a aquisição da marca em 2006, Johnson & Johnson expandiu o Calpol “família”, o lançamento de uma versão que fosse livre de açúcar e cor-livre em 2011, e a adição de uma solução salina nasal spray e um plug-in vapouriser que libera a camomila, e óleos essenciais de lavanda suposto para ajudar a dormir, afinal, esta é uma marca que os pais têm muito tempo associado com o sono das crianças.
the link between Calpol and sleep has been discussed in incontáveis Mumsnet threads since the site launched in 2000. Em um intitulado “doed on Calpol – feeling guilty”, uma mãe tortura-se a si mesma por dar a sua filha de seis meses de idade uma dose puramente para fazê-lo cair fora. Outros pais intervêm para a tranquilizar. “A Calpol não o vai mandar dormir. ele estava obviamente em desconforto com a dor/temperatura em algum lugar, e a calpol funcionou”, diz-se. “Presumi que era um pouco sedativo”, responde a mãe. “Acho que não podes usá-lo para sempre, por isso, onde é que traças o limite?”
In 2007 Johnson & Johnson introduced a new product: Calpol Night, for children aged two years and up, with added antihistamine, to explicitly aid sleep. Mas em 2009, a MHRA decidiu que 36 diferentes medicamentos, incluindo Calpol Noite, não deve ser dado para crianças menores de seis anos: a pesquisa mostrou que eles sejam de uso limitado em crianças mais jovens, e ligado a efeitos colaterais, como distúrbios do sono e alucinações. Mesmo que Johnson & Johnson poderia ter continuado a comercializá-lo para crianças mais velhas, a noite de Calpol foi silenciosamente retirada em 2010.Fazer o melhor para os seus filhos hoje significa nunca permitir que sofram. Mas a geração de pais que estão cada vez mais dispostos a deixar os seus filhos a chorar à noite são os mesmos pais que estão preparados para lhes dar uma dose de paracetamol e anti-histamínicos para os fazer dormir.
as receitas de medicação para a TDAH duplicaram na última década, e as receitas de medicação para o sono para adultos administrada a crianças aumentaram dez vezes ao longo do mesmo período. Mas como a Calpol é uma parte tão omnipresente da paternidade diária, toda a ansiedade sobre os medicamentos das crianças parece ser projetada para a Calpol.
a fama de Calpol é tão grande que Até foi arrastada para a investigação do desaparecimento de Madeleine McCann em 2007. A polícia portuguesa estava sob pressão para encontrar novas pistas, e a sua atenção resumiu-se a saber se os pais de Madeleine, que eram médicos, a tinham morto acidentalmente enquanto tentavam sedá-la. Fugas da investigação apareceram num jornal português, alegando que tinha sido encontrada uma seringa doseadora oral no seu apartamento de férias. Os McCanns prontamente admitiram que ocasionalmente davam aos seus filhos Calpol, mas negaram fortemente a administração de qualquer coisa mais forte. Não havia qualquer base para a teoria, que foi completamente desacreditada. Mas o detalhe da Calpol foi apreendido por teóricos da conspiração e tablóides.: a combinação da criança desaparecida mais famosa do país e da medicina das nossas crianças mais amadas foi demasiado sensacional para resistir, apesar de a investigação mais básica mostrar que a Calpol não contém quaisquer ingredientes sedativos.
muitas das pânico subsequentes têm sido igualmente livres de factos. “Bebês dados Calpol apenas uma vez por mês ‘são cinco vezes mais propensos a desenvolver asma'”, declarou uma manchete no Daily Mail em 2013. O correio foi apenas um dos muitos jornais para relatar dramaticamente os resultados de um estudo de 20.000 crianças espanholas: Calpol nem sequer é vendido na Espanha; o estudo mediu a utilização de paracetamol juntamente com os sintomas da asma, mas não encontrou uma relação causal. A NHS emitiu uma resposta debunking os relatórios, mas a história ainda se repete nos jornais de hoje.
Quando uma campanha de um grupo chamado mais tarde naquele ano para alimentos, corantes ligados à hiperatividade para ser removido de crianças e de medicamentos – de todas as crianças de medicamentos – a imprensa trouxe até Calpol assinatura do roxo matiz: o título e os Tempos de leitura “Hiperatividade link para aditivos em Calpol”. Johnson & Johnson, disse em um e-mail que eles usam corantes, incluindo “pôr do Sol Amarelo” e “Carmosina”, que estavam ligados a hiperatividade, embora apenas com doses muito mais elevadas do que as que são encontradas em Calpol – “para fazer o medicamento olhar mais visualmente atraente para o mal as crianças que de outra forma poderiam recusar-se a dose”, acrescentando que “a maioria das crianças vai experimentar, sem efeitos nocivos do consumo de pequenas quantidades de corantes em Calpol”. Claro, você poderia apenas comprar a versão livre de cores-mas a fórmula purple original continua a ser o best-seller.
But it was the GP’s offhand remark about Calpol as the “heroin of childhood” that caused the greatest flurry in the British tabloids. Em 2018, uma série da BBC chamada “The Doctor Who Gave Up Drugs” investigou se estamos a medicar excessivamente os nossos filhos. O apresentador, o Dr. Chris Van Tulleken, levou a filha para ser vacinada e entrevistou o médico de família. “Agora temos crianças que são quase viciadas em paracetamol, na Calpol. Eu não acho que eles são viciados na droga em si, mas eles são viciados no processo”, disse o GP. “Algumas pessoas o descrevem como a heroína da infância.”
a imagem do bebê drogado era muito poderosa para deixar espaço para nuances. Os pais deixaram mensagens zangadas na página de Facebook da Calpol depois da transmissão. “Meus filhos são adolescentes agora, mas aprendi coisas esta noite que nunca questionei antes – sinto que fui mal informado durante seus anos de formação”, disse um. “Qualquer um que trabalhe para esta organização precisa ter mais integridade”, disse outro, ” falando como uma mãe preocupada.”
mas Chris Steele, médico residente no programa desta manhã da ITV, emitiu uma defesa robusta da marca no ar. “Todos os pais ficarão gratos pelo xarope de calpol paracetamol”, disse ele. “Não é viciante. No entanto, penso que os pais dependem psicologicamente da Calpol, porque, quando os seus filhos estão doentes, optam pela Calpol. Tudo bem, desde que siga a dose recomendada. É totalmente seguro.”
Calpol é muito segura se for administrada de acordo com as instruções da embalagem. (O único perigo real é uma overdose acidental, e estes são muito raros.) Mas nossa dependência disso nos deixa inquietos, e é por isso que as histórias de medo se recusam a morrer. Como os alarmistas e os departamentos de marketing sabem, a preocupação parental é uma costura lucrativa para mim.
Johnson & Johnson rejeita a ideia de que os pais estão a dar aos seus filhos demasiada Calpol. “Nós não temos nenhuma evidência de que ele é usado demais”, disse Nelson, e Farahi citou dados de pesquisa independente para apoiar isso:” em média, as famílias compram 1,95, então digamos cerca de duas garrafas por ano de Calpol”, ela me disse. “Normalmente há cerca de 1,75 filhos numa família, aproximadamente dois.”Uma garrafa por criança por ano não parece muito, mas uma figura média leva em famílias de crianças de todas as idades, e, como qualquer pai sabe, Calpol é usado com mais freqüência com bebês do que com crianças mais velhas.
tanto quanto paracetamol é uma caixa preta, assim como os bebês: eles são não-verbais, seus estados internos são opacos, e temos que descobrir o que há de errado com eles quando eles estão chateados. “Parece haver uma ação padrão para dá-la a uma criança aflita, quer essa criança tenha ou Não temperatura ou febre”, disse o Dr. Andrew Green. Isso acontece no outro extremo do espectro etário, disse ele. “Onde você tem um adulto com demência que está angustiado, então é uma intervenção terapêutica bastante razoável para tentar alguns medicamentos regulares de baixo risco como paracetamol, porque às vezes as pessoas não podem comunicar dor. Não critico os pais por o terem dado a crianças aflitas. Há razões racionais para o fazer.”
a embalagem de Calpol diz que é para o alívio da dor e da febre, mas nós damos para o sofrimento, e a marca sempre encorajou isso em sua comercialização. Há muitas razões pelas quais uma droga que não contém sedativos conhecidos pode fazer uma criança calma e sonolenta. O mais óbvio é que alivia a dor ou o desconforto físico da febre que os impedia de dormir. Mas é provável que o poder da Calpol deriva principalmente da sua capacidade de confortar os pais.
” uma das coisas que determina a angústia na criança é a angústia no Pai. Crianças e bebês são extremamente bons em pegar a ansiedade”, disse Green, descrevendo como bebês em clínicas de imunização estão sempre mais perturbados com a injeção quando seus pais estão aflitos. “É perturbador para os pais terem um filho doente, e natural para os pais quererem ajudar essa criança doente. Dar medicamentos à criança é uma forma de ajudar. O ato de dar à Calpol assume muito mais importância do que a mera doação de um medicamento: é uma expressão de amor, e reduz a tensão. É quase um efeito placebo por proxy: a criança beneficia – se com os pais acreditando que estão a fazer o bem.”
somos dependentes da Calpol – mas são os pais, não as crianças, que são viciados. É compreensível que um medicamento possa vir a ter um papel tão central na vida familiar. Os pais são cada vez mais atomizados, separados de redes mais amplas de famílias e comunidades que costumavam passar sabedoria para baixo. Quando há um problema com os nossos filhos, é tão provável que procure o Google como perguntar a um amigo. A Calpol entrou nesse vazio, produzindo guias de imunização e aconselhamento online sobre a dentição, dores de ouvidos, constipações, gripe e muitos outros problemas de saúde menores comuns. O site da Calpol hospeda vários vídeos de informação com grupos de mães compartilhando um pote de chá com um GP em torno de uma ilha de Cozinha De madeira, comparando notas sobre como reconhecer uma febre, gripe ou um novo dente. O site recebe mais de um milhão de visitas por ano.
mas, ao recorrer à Calpol sempre que o nosso filho se aflige, contribuímos para uma cultura já desenfreada, onde os problemas devem ser resolvidos através da medicação. “Podemos esquecer, em todas as fases de nossas vidas, as intervenções não relacionadas às drogas que são eficazes, as coisas simples que podemos fazer”, disse Green. “Cada vez que um GP faz uma emergência ou um tipo de operação no dia-a-dia, nós vamos ter uma mãe envergonhada com uma criança que está correndo ao redor do quarto rindo. Eles vão dizer: “eu o trouxe aqui porque ele está muito doente com febre, mas ele melhorou.’A razão pela qual eles melhoraram é que eles estão em um ambiente que é interessante, e eles tiveram um passeio no carro ou ônibus ou poltrona e esfriaram um pouco.”
Johnson & Johnson insiste que a gama mais ampla Calpol, com seu pulverizador nasal e tampão de vapor, oferece alternativas não-drogas para aqueles que os querem. Mas talvez fosse mais útil olhar para isto ao contrário: não é tanto que acreditemos que a resposta para o desconforto dos nossos filhos são as drogas, mas que não vemos a Calpol como uma droga. Infiltrou – se nas nossas vidas diárias e nos espaços mais protegidos. Faz parte da resolução dos problemas dos nossos bebés da mesma forma que um boneco, um abraço ou uma mudança de fraldas. Muitos são tão propensos a alcançar a Calpol como eles são para embalar seus bebês quando eles estão muito perturbados.
parte disso é devido ao marketing inteligente, que, ao longo de décadas, estabeleceu a marca como uma “resposta simples”, uma parte “cotidiana” de ter filhos. Parte disso vem de sua ubiquidade-o fato de que ele pode ser comprado ao mesmo tempo que compramos nosso pão ou encher o carro com gasolina. A Calpol tornou-se a marca da medicina que não consideramos como uma droga, independentemente do que os seus fabricantes possam imprimir na embalagem. Esse é o segredo do seu sucesso.