empresa consciente com as partes interessadas que colaboraram no inquérito.Embora muitas empresas tenham expandido suas iniciativas de Responsabilidade Social Corporativa, incluindo programas de sustentabilidade, alguns especialistas da indústria querem que as empresas pressionem mais. O capitalismo consciente faz parte desta tendência para uma maior responsabilização de todos os agentes empresariais.Aqui está uma comparação do capitalismo consciente e da responsabilidade social corporativa (RSE) para prepará-lo para liderar empresas com essas iniciativas de sustentabilidade em mente.O que é o Capitalismo Consciente?
esta filosofia de negócio vem de John Mackey, co-fundador e co-CEO do Whole Foods Market, e do Professor Raj Sisodia, que juntos escreveram um livro sobre o conceito e fundaram o Capitalismo Consciente sem fins lucrativos, Inc. A organização define o capitalismo consciente como uma “maneira de pensar sobre o capitalismo e os negócios que melhor reflete onde estamos na jornada humana, o estado de nosso mundo de hoje, e o potencial inato dos negócios para fazer um impacto positivo no mundo.”
enquanto o Capitalismo Consciente ainda busca um lucro, ele enfatiza fazê-lo de maneiras que sinceramente consideram os interesses de todos os principais interessados. A filosofia reconhece que algumas partes interessadas, nomeadamente o meio ambiente, não podem falar por si mesmas, mas ainda são considerações necessárias ao tomar decisões empresariais.
mais do que implementar programas autônomos ou financiar eventos de caridade, o Capitalismo Consciente promove uma abordagem contínua, integrada à responsabilidade social, autoconsciência e tomada de decisão propositada.
os quatro princípios orientadores
o quadro do Capitalismo Consciente inclui quatro disciplinas interligadas e sugere que as empresas conscientes estão comprometidas com cada um destes princípios.
1. Propósito superior: enquanto os lucros são essenciais para um negócio vital e sustentável, o capitalismo consciente se concentra no propósito além do lucro. A finalidade estabelece um significado mais profundo, que por sua vez inspira e envolve funcionários, clientes e outras partes interessadas.
2. Orientação dos stakeholders: as empresas conscientes operam com todo o seu ecossistema de negócios em mente, o que significa que se concentram na otimização de igual valor para todos os seus stakeholders. Isso inclui clientes, funcionários, fornecedores, investidores, acionistas, financiadores, comunidades e o meio ambiente.
3. Liderança consciente: Com uma mentalidade de” nós “ao invés de” eu”, os líderes conscientes abraçam o propósito da empresa, criam valor para todos os stakeholders, e inspiram ações que contribuem para uma cultura consciente.
4. Cultura consciente: o Capitalismo Consciente contribui para uma cultura de confiança, cuidado e cooperação entre os funcionários da empresa e todos os demais stakeholders.
os benefícios
as empresas que praticam o Capitalismo Consciente beneficiam de vantagens tais como:
- Maior harmonia entre empregadores e empregados
- Maior do funcionário e a satisfação do cliente
- Avançado de participantes lealdade
- Elevado envolvimento da comunidade
- Melhorias no entorno das comunidades e ambientes
Pesquisa de Mackey e Sisodia ainda mostra que esses benefícios levam frequentemente consciente empresas para superar a concorrência.
exemplos do Capitalismo Consciente
um número crescente de marcas reconhecíveis demonstram os princípios do Capitalismo Consciente, incluindo Whole Foods Market, Starbucks, Trader Joe’s, e a Loja de contêineres. A Southwest Airlines é outro exemplo, com a sua abordagem tripla, que atribui igual valor às pessoas, ao planeta e ao lucro.
o que é a responsabilidade social das empresas (RSE)?
o modelo de negócio da RSE incentiva as empresas a serem socialmente responsáveis, operando de formas que potenciem ou contribuam positivamente para a sociedade e o ambiente. A RSE em ação geralmente toma a forma de programas filantropos e esforços voluntários, através dos quais as empresas podem apoiar suas comunidades, ao mesmo tempo em que crescem a conscientização da marca.A Investopedia observou que as empresas devem ter um lugar estabelecido no mercado para fazer do retorno à comunidade um empreendimento viável. A ampla visibilidade dessas organizações também incita um senso de responsabilidade para estabelecer padrões da indústria no comportamento ético dos negócios. Como tal, a RSE é principalmente uma estratégia adequada para as grandes empresas.
as empresas que adotam iniciativas de RSE podem seguir as diretrizes definidas pela Organização Internacional para Padronização. Embora a ISO 26000 ajude as empresas a implementar a RSE, fornece normas voluntárias e não exigidas, uma vez que a sua natureza qualitativa significa que o modelo de negócio não pode ser certificado.
os benefícios
a implementação de programas de RSE pode ter um impacto significativo no sucesso da empresa, com benefícios incluindo:
- Aumento da moral dos funcionários
- Maior fidelidade do cliente
- melhorar a imagem pública
- Maior envolvimento da comunidade
Como os consumidores se tornam cada vez mais ambientalmente e socialmente consciente, eles são mais propensos a apoiar as empresas que demonstram valores semelhantes.
responsabilidade social das empresas exemplos
as empresas podem participar em actividades de RSE, incluindo fazer doações para causas sociais, participar em eventos de caridade ou enviar executivos e empregados para eventos de voluntariado na comunidade. Eles também podem implementar esforços de RSE de longa duração, tais como a redução de suas pegadas de carbono com melhores procedimentos de fabricação e seguindo práticas éticas de trabalho. A Investopedia destacou a Starbucks como um exemplo, observando os esforços da empresa para fornecer café eticamente, criar uma rede global de agricultores, contratar refugiados, reduzir o impacto ambiental de copos e palhinhas, e envolver os funcionários com serviço comunitário.
os diferenciais definidores
a diferença significativa entre o capitalismo consciente e a RSE é que a primeira é uma abordagem mais abrangente e holística da relação entre o negócio e a sociedade. O capitalismo consciente está enraizado na filosofia de uma empresa, enquanto os programas de RSE são muitas vezes ligados aos modelos de negócios tradicionais como entidades separadas.Mais do que conduzir negócios de forma ética, o Capitalismo Consciente trabalha para criar novos valores para seus stakeholders internos e externos. No seu livro, o Capitalismo Consciente: Libertando o espírito heróico dos negócios, Mackey e Sisodia explicaram que as empresas conscientes não têm necessariamente de fazer nada fora das operações normais para serem socialmente responsáveis, argumentando que a criação de valor para os principais stakeholders é inerentemente socialmente responsável. No entanto, as empresas conscientes muitas vezes implementam iniciativas de RSE.
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programa MBA online da Universidade do Nordeste
fontes
o que é o Capitalismo Consciente? by Conscious Capitalism, Inc.
Capitalismo Consciente por Investopedia
Responsabilidade Social Corporativa por Investopedia
A Ascensão do Capitalismo Consciente por EY Consultoria Hub
Por que a Consciência É a Chave para Desbloquear o Capitalismo, Maior o Potencial de Mesa Redonda Empresas
ISO 26000 de Responsabilidade Social, pela Organização Internacional para Padronização