Feltheimer, CEO la Linsgate, Robert Altman, președinte și CEO la ZeniMax Media și actrița Lynda Carter pozează împreună în timpul vitrinei Bethesda E3 la Shrine Auditorium din 09 iunie 2019 în Los Angeles, California. (Fotografie de Christian Petersen / Getty Images)
Getty Images
Microsoft Msftva plăti 7 USD.5 miliarde pentru a achiziționa ZeniMax Media și editorul său de jocuri Bethesda Softworks, potrivit Microsoft.
aceasta este cea mai bună veste pentru acționarii Microsoft, deoarece oferta sa de a co-achiziționa TikTok a fost respinsă săptămâna trecută.
Cum așa? Microsoft Bethesda buy trece două teste cheie pentru achiziții de succes: va oferi Microsoft o bucată mai mare dintr-o piață mare, iar companiile combinate vor fi mai bune. Rămâne de văzut dacă acordul va trece cel de — al treilea test — câștigând o valoare actuală netă pozitivă pentru investiția de 7,5 miliarde de dolari.
afacerea Microsoft/Bethesda
Microsoft plătește 7,5 miliarde de dolari pentru a achiziționa producătorul de jocuri ZeniMax Media, compania-mamă a studiourilor de jocuri precum Bethesda. Acordul-care oferă Microsoft controlul asupra jocurilor populare precum The Elder Scrolls, Fallout, Doom, Quake și Wolfenstein — sporește poziția Microsoft împotriva Sony prin „aprofundarea catalogului său de jocuri cu șapte săptămâni înainte ca Microsoft și Sony să lanseze o nouă generație de console de jocuri”, potrivit New York Times NYT.
industria jocurilor de noroc
SUA. industria de software de jocuri video este mare, în creștere și extrem de profitabile. Potrivit IBISWorld, industria a generat venituri de 28 de miliarde de dolari în 2019, profit de 2 miliarde de dolari și se așteaptă să crească cu o rată anuală de 5,7% în următorii cinci ani, până la aproape 37 de miliarde de dolari până în 2025.
piața globală este mult mai mare. Se așteaptă ca jucătorii din întreaga lume să cheltuiască aproape 160 de miliarde de dolari în 2020, potrivit The Times. În timp ce Microsoft prevede că până în 2021, se așteaptă ca jocurile la nivel mondial să ajungă la 200 de miliarde de dolari.
cu o penetrare de 81% a smartphone-urilor până la sfârșitul anului 2019, accesul și cererea pentru jocuri mobile au crescut. Mai mult, consolele de jocuri — cum ar fi cele furnizate de Microsoft, Sony și Nintendo — sunt conectate la Internet, oferindu-le astfel un avantaj de marketing în eforturile lor de a spori descărcările directe ale jocurilor, a remarcat IBISWorld.
odată cu pandemia care trimite oameni în interior, Newzoo prognozează că aproximativ 2,7 miliarde de oameni vor juca un joc în acest an.
de ce companiile vor fi mai bine
această afacere va oferi Microsoft acces la o gamă populară de jocuri și va adăuga în mod semnificativ la fondul său de talente pentru dezvoltarea jocurilor — sporind astfel cota sa de piață.
Microsoft este deja un jucător important în industria software — ului de jocuri video, cu o cotă de piață de 9% – Activision Blizzard atvi (13%), potrivit IBISWorld. De asemenea, se luptă cu Sony în industria consolelor de jocuri.
Microsoft Studios — dezvoltatorul său intern și editorul de jocuri video-a câștigat cota de piață prin achiziții de jocuri populare — cum ar fi Banjo— Kazooie și cel mai popular joc al său, Halo, care a fost dezvoltat de Bungie Studios pentru consola Xbox originală. Veniturile Microsoft din jocuri sunt așteptate să ajungă la 2,5 miliarde de dolari în anul fiscal 2021 — crescând la o rată de creștere medie anuală de 10,5% pe cinci ani, a remarcat IBISWorld.
Pandemia A contribuit la creșterea considerabilă a acestei rate de creștere. În trimestrul care se încheie în iunie 2020, veniturile din jocuri ale Microsoft au scăzut cu 64% la 1 USD.3 miliarde din anul precedent.
achiziția Bethesda va permite Microsoft să-și sporească portofoliul de jocuri disponibile în Xbox Game Pass și să extindă numărul de echipe creative studio de la 15 la 23, potrivit The Times. Microsoft va adăuga 2.300 de angajați din studiouri, inclusiv ” Bethesda Softworks, Bethesda Game Studios, id Software, ZeniMax Online Studios, Arkane, MachineGames, Tango Gameworks, Alpha Dog și Roundhouse Studios.”
pe scurt, acordul va spori cota Microsoft pe piața jocurilor de noroc și va crește capacitatea sa de a susține aceste câștiguri — cu ajutorul structurii și conducerii Bethesda — care vor rămâne în vigoare după încheierea tranzacției.
cu toate acestea, un analist a remarcat că achiziția a venit într-un moment în care Sony are un avantaj competitiv. George Jijiashvili, analist la cercetătorul Omdia, a subliniat că lansarea Sony PlayStation 5 este mai puternică decât cea a Microsoft și este de așteptat să „depășească noile dispozitive Xbox, Seria X și seria S”, a remarcat The Times.
pe termen lung, talentul creativ dobândit ar trebui să stimuleze cota de piață viitoare a jocurilor Microsoft. După cum a susținut Jijiashvili, întârzierea Microsoft Halo Infinite — o extrem de anticipată exclusivitate Xbox — „este o lovitură uriașă pentru Microsoft, dar pariază că Game Pass Ultimate va influența mai mulți jucători pe termen lung, datorită lansărilor day-one, jocurilor cloud și o bibliotecă în creștere de titluri atrăgătoare.”
impactul financiar asupra Microsoft
un mare semn de întrebare al acestei tranzacții este dacă Microsoft va câștiga înapoi cei 7 dolari.5 miliarde prețul de achiziție prin viitoare fluxuri de numerar incrementale. Microsoft a spus că ” achiziția se va încheia în a doua jumătate a anului fiscal 2021 și va avea un impact minim asupra veniturilor din exploatare non-GAAP în anii fiscali 2021 și 2022.”
acesta este un rezultat mult mai bun pentru acționarii Microsoft decât oferta sa eșuată pentru TikTok. Așa cum am scris pe 5 August, acea afacere ar fi împovărat Microsoft cu riscuri competitive, învechite și politice și ar fi putut costa compania 30 de miliarde de dolari — considerabil mai mult decât cele 26,2 miliarde de dolari pe care le-a plătit pentru LinkedIn.
spre deosebire de site-ul video scurt, TikTok, jocurile se află în timoneria Microsoft. După cum a declarat CEO-ul Satya Nadella pentru Times, „jocurile au fost acolo la Fundația acestei companii, alături de limbaje (de programare) poate și poate sisteme de operare, dar ideea este că, mergând mai departe, această mass-media interactivă are mult mai multă acoperire.”
Urmărește-mă pe Twitter.