o Insignă de onoare este afișată pe profilul meu de Twitter: m-am alăturat în decembrie 2007. Pe atunci, eram încă la 140 de caractere și instrumentele de scurtare a legăturilor nu existau. Retweet-urile și răspunsurile au fost manuale. Așa este: pentru a retweet pe cineva, a trebuit să tastați „RT@”, apoi să copiați și să lipiți tweet-ul.
nu noii copii de pe bloc, Twitter și Facebook sunt adolescenți. Și Instagram? Anul acesta sunt 10.
Alegeți orice platformă socială și veți descoperi că, pe măsură ce crește, utilizatorii mai în vârstă vin și pleacă. Noi caracteristici sunt lansate, în timp ce alte caracteristici sunt eliminate. Pe măsură ce aceste platforme îmbătrânesc, poate fi dificil să vă dați seama cum marca dvs. de afaceri sau marca personală pot profita la maximum de ele.
pentru a ajuta, am revizuit postările CMI din 2019 pe marketingul social media și am venit cu câteva informații cheie pentru citirea unică.
Instagram: strategie hashtag + implicarea fanilor
Jodi Harris împărtășește sfaturi Instagram de la Wally Koval, fost membru al echipei CMI, prezentator Mondial de marketing de conținut și proprietar al popularului cont Instagram @AccidentallyWesAnderson. Pe contul Instagram (857.000 de adepți), Wally Împărtășește fotografii și comentarii care amintesc stilul vizual al filmelor lui Wes Anderson.
deși unii utilizatori Instagram folosesc până la 30 de hashtag-uri permise într-o postare, Wally recomandă crearea unei strategii intenționate de hashtag.
după cum scrie Jodi, ” Wally spune că urmărirea prea multor audiențe simultan va dilua impactul conținutului dvs. și va diminua randamentele. El recomandă să vizați cinci până la 10 dintre cele mai relevante hashtag – uri-inclusiv două sau trei unice pentru marca dvs.”
utilizați 5-10 dintre cele mai relevante hashtag-uri pe @Instagram, spune @accidentallywa prin @cmicontent. # socialmedia Click To Tweet
alte două tactici de social media de la Wally mi-au atras atenția. În primul rând, comentariile i-au arătat că fanii doreau să contribuie cu ideile lor, ceea ce l-a determinat pe Wally să-i invite să-și trimită fotografiile pentru a fi luate în considerare.
în continuare, Wally a ales să renunțe la automatizare (de exemplu, instrumentele de programare Instagram), astfel încât să poată fi prezent pentru a răspunde imediat la comentarii. Dacă sunteți fan al unui cont Instagram popular și primiți un răspuns rapid la comentariul dvs., probabil că veți acorda mai multă atenție și veți avea mai multe șanse să comentați din nou.
datele organice pot informa strategia socială plătită
reperele, bugetele și tendințele B2B din 2020 ale CMI-America de Nord a constatat că 72% dintre marketerii B2B au folosit publicitatea pe rețelele sociale în ultimele 12 luni. Aceasta a fost cea mai citată Categorie dintre toate canalele de distribuție a conținutului plătit, depășind sponsorizările (66%) și marketingul motoarelor de căutare (61%).
Ann Gynn recomandă o abordare bazată pe date a publicității sociale. În primul rând, evaluați traficul care vine pe site-ul dvs. din traficul organic de social media. E ca și cum ai avea propriul tău focus grup. De exemplu, dacă o postare pe blog primește mult trafic de pe Twitter, atunci ar fi o idee bună să difuzați anunțuri pe Twitter pentru a oferi acelei postări un impuls suplimentar.
traficul Organic #socialmedia poate fi grupul dvs. de focus pentru strategia dvs. de social media plătită, spune @AnnGynn prin @cmicontent. Faceți clic pentru a Tweet
cu alte cuvinte, utilizați datele din postările sociale organice pentru a vă informa strategia de postare plătită. „În loc să cheltuiți puțin pe toate, puteți cheltui mai mult pe piesele de conținut cel mai probabil să vă conducă rezultatele dorite”, scrie Ann.
plasarea anunțurilor Facebook și obiectivul campaniei dvs.
la începutul postării sale CMI, Brad Smith scrie: „paginile Facebook cu peste 500.000 de” Like-uri ” au o acoperire organică medie de 2% sau mai puțin pentru fiecare postare, potrivit cercetărilor raportate de HubSpot.”
paginile de Facebook cu peste 500K „like-uri” au o acoperire organică medie de 2% sau mai puțin. @Ogilvy # cercetare @ hubspot prin @ cmicontent. Click pentru a Tweet
postarea lui Brad a fost publicată la începutul anului. Până acum, nu aș fi surprins dacă acoperirea organică medie ar fi chiar mai mică. Care este o modalitate de a combate această tendință descendentă? Anunțuri Facebook. Pentru a ajunge la publicul țintă pe Facebook, trebuie să cheltuiți bani pentru publicitatea pe Facebook.
puteți rula campanii Facebook pentru a le atrage și a le converti, dar întrebarea devine: profitați la maximum de investiția dvs.? Puteți, dacă urmați sfatul lui Brad – selectați destinații de plasare a anunțurilor care se aliniază obiectivului campaniei.
pentru a profita la maximum de investiția #Facebook, selectați destinații de plasare a anunțurilor care se aliniază obiectivului campaniei dvs., spune @bsmarketer prin @dshiao @cmicontent. Faceți clic pentru a trimite un Tweet
de exemplu, pentru a genera trafic către o postare pe blog (adică o conversie cu valoare redusă în strategia dvs. de marketing de conținut), este posibil ca un anunț din fluxul de știri să nu merite costul. După cum scrie Brad, ” plasările Facebook News Feed vin adesea la o primă. Sunt în față și în centru, unde oamenii nu le pot lipsi. Acest lucru le face excelente pentru campaniile bazate pe conversie. Cu toate acestea, nu au atât de mult sens pentru promovarea conținutului din același motiv: Plătești prea mult pentru ce ai nevoie.”
link-ul glisează-up la 10.000 de adepți pe Instagram
am un cont Instagram, dar îl folosesc mult mai puțin decât Twitter. Mă clasific ca novice pe Instagram.
în postarea lui Susan Moeller despre Instagram, am avut un moment aha când am citit: „vestea bună este că conturile cu cel puțin 10.000 de adepți pot oferi spectatorilor poveștilor lor posibilitatea de a glisa în sus pentru un link.”
cu 10.000 de urmăritori pe # Instagram, primiți o opțiune de legătură swipe-up, spune @SusanCMoeller prin @cmicontent. # socialmedia Click To Tweet
există o modalitate de a partaja link-uri pe Instagram! Trebuie doar să obțineți 10.000 de adepți. Hmm. Ei bine, postarea lui Susan oferă o strategie excelentă despre cum să ajungi acolo – cadrul de valoare:
- valoros: conținut util sau educațional din care publicul dvs. poate învăța
- aspirațional: conținut idealizat, tangibil pentru a ajuta la atingerea unei viziuni sau a unui obiectiv
- ciclul de viață: Conținutul creează conștientizare,alimentează relații sau încurajează acțiunea
- unic: conținut proprietar și de marcă axat pe afacerea dvs.
- Evergreen: conținut oportun, relevant și util pentru anii următori
Susan recomandă utilizatorilor să gândească în loturi de nouă, deoarece Instagram prezintă cele mai recente nouă postări din Profilul Dvs. Shen scrie: „gândiți-vă astfel: dacă cineva găsește una dintre postările dvs. de pe Instagram din cauza unei căutări hashtag și atinge pentru a vedea restul profilului dvs., vor fi impresionați?”
Susan a împărtășit o abordare pe care Mike Allton o folosește, creând un model de tablă de șah care alternează imagini alb-negru pe profilul său. Îmi place.
răspuns la dispariția „like-urilor”
în urmă cu aproape un an, Instagram a testat eliminarea „like-urilor orientate spre față” în Australia. Recent, a lansat această actualizare utilizatorilor din Statele Unite. Ann Gynn de la CMI a fost prescient, scriind o postare mai devreme despre cum să gândim – și să răspundem – la această schimbare.
în timp ce s-ar putea obține fuzzies cald de la a vedea mare „ca” contează pe post, în cele din urmă, un clic pe butonul „ca” nu înseamnă o mulțime. E un semnal neclar. Ți-a „plăcut” cineva postarea ta ca o modalitate de a o marca? A fost un bot care „a plăcut” postarea ta? Nu știi de ce a unui „like”.”Cu toate acestea, obțineți mai mult context atunci când cineva răspunde. Veți obține opinia și punctul lor de vedere. Pentru validarea publică a conținutului dvs., Ann recomandă aceste alternative la „Aprecieri”:
- curățați postările de pe blog pe baza comentariilor la postările de pe rețelele de socializare.
- publicați mărturii pe platformele dvs. de socializare..
- încurajați mai multă interacțiune pe blogul dvs. în secțiunea de comentarii, solicitând cititorilor gândurile lor.
am discutat despre „like-uri” ca parte a unei conversații mai largi despre implicarea în revista Chief Content Officer feature Talking Points toamna trecută.
test divizat al anunțurilor Facebook
acum câțiva ani, am rulat instrumente de testare divizată pe site-uri web și am gestionat campaniile Facebook Ads. Până să citesc postarea lui Dmitry Dragilev, nu știam că puteți rula teste divizate direct în Facebook Ads Manager:
rulați teste A/B pe anunțul dvs. #Facebook atunci când promovați conținut. Managerul de anunțuri Facebook are o caracteristică de testare divizată care se ocupă de acest lucru pentru dvs., spune @dragilev prin @cmicontent. # socialmedia Faceți clic pentru a Tweet
Dmitry a împărtășit sfaturi de la Gaetano DiNardi de la Nextiva-nu testați totul dintr-o dată. În schimb, utilizați testarea divizată pentru a găsi textul câștigător. Apoi, utilizați testarea pentru a găsi creativitatea câștigătoare. Puneți-le împreună pentru a obține o combinație câștig-câștig.
când faceți testarea A / B, este important să nu testați totul dintr-o dată, spune @gaetano_nyc prin @cmicontent. # FacebookAds Faceți clic pentru a Tweet
în plus, asigurați-vă că obțineți rezultate semnificative. Dmitry scrie: „nu încheiați testul divizat înainte de a avea suficient timp pentru a colecta rezultatele. În mod similar, nu-l testați prea mult până la punctul în care pierdeți bani. Punctul de oprire variază în funcție de campanie; folosiți-vă bunul simț.”
alesi legate de conținut:
- acțiuni nu-l taie: alege valori mai bune pentru cerere și plumb gen
- nu ratați aceste 7 Moduri de a utiliza datele de Social Media
videoclipuri Live în mixul dvs. de marketing social media
Joe Forte încurajează mărcile să difuzeze videoclipuri live pe social media.
„videoclipurile Live sunt adesea cele mai eficiente pentru anunțuri, priviri din culise și videoclipuri cu informații despre produse”, scrie el. Înainte de a sări, Joe vă recomandă să obțineți logistica corectă: tehnologie, iluminat, sunet etc. De asemenea, vă sugerează să vă promovați fluxurile live înainte de timp și să difuzați în același timp în fiecare săptămână.
Promovați-vă fluxurile live înainte de timp & difuzate în același timp în fiecare săptămână, spune @realjoeforte prin @cmicontent. # socialmedia Click To Tweet
la Content Marketing World, Brian Fanzo a vorbit despre virtuțile video live – te ajută să fii transparent și relatabil, făcându-te să ieși în evidență într-o mulțime de conținut.
conținut asociat selectat manual:
- gata pentru a merge direct? Tot ce trebuie să știți acum
- cum să obțineți mai mult din fluxul dvs. Live după difuzare
să trecem sociale
suficient rezumând pentru mine și suficient de lectură pentru tine. Hai să socializăm. Împărtășește cu noi cea mai bună mâncare pentru marketingul social media din acest an și cum intenționezi să aplici acea mâncare în anul următor.