optimizare | 05 min read
copia publicitară poate face sau întrerupe o campanie, iar cei mai proeminenți Guru publicitari din lume știu și acest lucru. Chiar și atunci când se lucrează cu publicitate online de afișare este esențial să scrie copie care nu numai apucă atenția publicului, dar, de asemenea, vinde. Acest ghid vă va arăta cum să creați o copie proaspătă și interesantă care vinde!
cercetare și Plan
efectuarea cercetării pre-campanie va îmbunătăți cu adevărat calitatea copiei dvs. publicitare. Cercetați diferitele tipuri de persoane cu care doriți să comunicați. Descoperind tipurile de oameni care alcătuiesc publicul dvs., veți putea cerceta copia care se conectează cel mai bine cu ei. Diferite segmente ale publicului dvs. vor răspunde diferit la copiere; prin urmare, este important să reflectați acest lucru campaniile dvs. Din cercetarea dvs., cel mai probabil veți descoperi că o mărime nu se potrivește tuturor atunci când vine vorba de comunicarea cu publicul dvs. Îmbrățișați acest lucru scriind o copie pentru toate segmentele publicului dvs., aceasta înseamnă că va trebui să construiți mai multe reclame (care se pot face destul de ușor cu soluția potrivită), dar înseamnă că veți crea o campanie hiper-vizată.
vorbiți cu publicul
nu există nici un substitut pentru a fi relevante atunci când vine vorba de scris copie pentru anunțurile grafice online. Acum că ați descoperit cine este publicul dvs., scrierea unei copii relevante care vorbește cu adevărat publicului dvs. va fi mult mai ușoară. Folosind cercetarea pe care ați adunat-o puteți începe să creați o copie care comunică cu adevărat cu publicul dvs. Lipsa relevanței înseamnă pur și simplu că nu va apărea în rezultatele căutării și acest lucru va funcționa cu siguranță împotriva dvs. O modalitate excelentă de a face copia publicitară relevantă este prin asigurarea utilizării cuvintelor cheie relevante pentru produsul sau serviciul dvs. pe care îl promovați.
respectați-vă publicul
Legenda publicității David Ogilvy a spus ‘un consumator nu este un idiot. E soția ta. Nu-i insulta inteligența și nu o șoca. Acest citat este despre modul în care ne vedem publicul și potențialii clienți. Consumatorii sunt inteligenți și vor determina succesul companiei dvs., așa că tratați-i cu respect și nu vorbiți cu ei, reflectați acest ton în copia dvs., altfel ați putea împinge potențialii clienți departe.
păstrați în fața concurenței
când vine vorba de scrierea unei copii publicitare care iese în evidență, este important să vă cunoașteți mai întâi concurenții și apoi să înțelegeți cum să vă adaptați materialul publicitar într-un mod care vă pune în frunte. Asigurați-vă că vă vânați mai întâi concurenții și aflați ce fac. Cunoașterea adevăratei dvs. concurențe este considerabil utilă pentru a vă ghida în abordarea pe care ar trebui să o luați atunci când scrieți anunțul dvs. online, astfel încât să puteți obține un avantaj față de ele.
5. Depășește așteptările
este vital ca tu perfect bine ca un comerciant, dacă doriți cu adevărat să reușească. După ce obțineți o înțelegere aprofundată a clienților dvs., cu siguranță veți putea să vă angajați în scrierea anunțurilor online care vor comunica exact ceea ce clienții dvs. caută cu adevărat. Copia anunțului dvs. ar trebui să fie concepută astfel încât să explice în mod concis și clar clienților de ce trebuie să facă clic pe anunțul respectiv pentru a profita de ceea ce le oferiți. Amintiți-vă că copia dvs. ar trebui să reflecte ceea ce va oferi odată ce utilizatorul face clic pe anunțul dvs., deci încercați să depășiți așteptările, dar nu utilizați copia anunțului afișat pentru a promite ceva ce nu puteți livra, deoarece consumatorii vor vedea cu ușurință acest lucru și ar putea afecta reputația mărcii dvs.
păstrați-l scurt și dulce
rețineți că scrieți o copie într-un spațiu limitat care trebuie să capteze atenția unui spectator într-o secundă sau două. Acum nu este momentul să începeți să scrieți saga dvs. de publicitate epică sau să explicați cum să vă creați produsul în detaliu, lăsați-l pentru pagina de destinație sau pentru memoriile viitoare. Păstrați copia scurtă și la obiect.
scrie un criminal CTA
indiferent de ceea ce faci în scris de anunțuri online, scris un criminal CTA va lucra cu siguranță în avantajul tău și acest lucru este ceva ce nu ar trebui să ezite să facă. Trebuie să creați un apel Ucigaș la acțiune care este scris în așa fel încât să facă spectatorul să dorească cu adevărat să facă clic pe anunțul dvs. afișat. „Cumpărați acum” este un apel standard la acțiune folosit de mulți marketeri online, dar dacă doriți cu adevărat să rămâneți cu un pas înaintea concurenților dvs., optați pentru o alternativă care să vă descrie creativitatea la maximum. Din nou, amintiți-vă că copia pe care o utilizați în CTA ar trebui să reflecte ce se va întâmpla odată ce cineva a făcut clic pe anunțul dvs. și a ajuns pe pagina dvs. de destinație.
8. Testați copia anunțului
cea mai bună modalitate de a vedea dacă copia anunțului grafic funcționează și cum o puteți îmbunătăți în campaniile viitoare este testarea copiei în timpul derulării campaniei. Chiar dacă ați putea crede că copia anunțului dvs. este cea mai bună, ar trebui să testați întotdeauna pentru a colecta dovezi solide în acest sens, în loc să ghiciți. Prezicerea modului în care va funcționa noul dvs. anunț este puțin dificilă și, prin urmare, este important să testați copia anunțului. Nu vă mirați dacă copia anunțului pe care vă așteptați să o câștigați ajunge să piardă în cele din urmă. Acesta este motivul exact pentru care ar trebui să testați întotdeauna fiecare element al anunțurilor afișate, inclusiv copia.
este foarte recomandabil să testați A/B copia anunțului ca o modalitate de rafinare a acesteia. Acest proces este ceva ce ar trebui să luați foarte în serios. Ceea ce este implicat aici este că trebuie să creați două versiuni de anunțuri și să le rulați simultan pentru a vedea ce versiune funcționează cel mai bine. Acest lucru vă va ajuta cu siguranță să vă atingeți obiectivele de publicitate și va duce la atingerea efectelor dorite în cele din urmă.
Gânduri finale
scrierea unei copii publicitare care vinde nu este o sarcină ușoară și necesită timp pentru a obține dreptate. Cu toate acestea, este posibil să începeți să stăpâniți copywriting-ul publicitar prin:
- cercetarea audienței dvs. și modul în care le puteți comunica cel mai bine;
- vorbind diferitelor segmente ale publicului dvs. prin crearea de anunțuri diferite pentru fiecare dintre grupurile dvs. țintă;
- respectarea consumatorului comunicând cu ei 0n nivelul potrivit;
- cercetând concurența dvs., astfel încât să puteți ieși în evidență și să fiți cu un pas înaintea lor;
- depășiți așteptările spectatorilor, dar nu promiteți ceea ce nu puteți livra;
- păstrați-l scurt și dulce;
- scrieți un CTA Ucigaș;
- testați întotdeauna anunțurile!