dacă nu utilizați deja Pinterest pentru afaceri, este timpul să vă reconsiderați.
în timp ce multe mărci erau ocupate să-și concentreze eforturile de marketing pe Instagram și Facebook, Pinterest a devenit o platformă puternică pe care o puteți folosi pentru a vă distinge de concurență.
iată câteva fapte pentru a dovedi doar că:
- 300 milioane de utilizatori activi lunar la nivel mondial (Mau) (Pinterest, analiză globală, Q2 2019)
- 83% dintre Pinnerii săptămânali au făcut o achiziție pe baza conținutului pe care l-au văzut de la mărcile de pe Pinterest. (Pinterest internal data, US, Feb 2017)
- ajunge la 26% dintre bărbații din SUA (comScore, US, martie 2019)
- 8m+ Pinners se angajează activ cu conținut automat pe Pinterest. (Pinterest Ads Manager, SUA, August 2018)
aceste statistici sugerează că puteți accesa baza de utilizatori masivă și angajată a platformei și puteți influența deciziile lor de cumpărare.
dar întrebarea este-cum anume faci asta?
iată un ghid rapid pentru a vă ajuta să înțelegeți cele mai bune practici Pinterest pe care ar trebui să le urmați pentru a utiliza eficient platforma:
optimizarea profilului Pinterest
în timp ce durează doar câteva secunde pentru a vă configura profilul de afaceri pe Pinterest, asta nu înseamnă că ar trebui să vă opriți aici. Când oamenii se uită la profilul dvs., ar trebui să poată obține o idee clară despre ce este marca dvs. și despre ce fel de conținut se pot aștepta de la dvs.
deci, dacă doriți să folosiți Pinterest pentru afaceri, începeți prin a vă optimiza profilul pentru a reflecta cu exactitate imaginea mărcii. Aceasta include:
- să ai un logo distinct al companiei în fotografia de profil și să-l optimizezi în conformitate cu regulile de dimensiune Pinterest
- crearea unei fotografii de copertă atrăgătoare care să reflecte stilul mărcii tale
- scrierea unei descrieri care să definească cu exactitate marca ta și la ce ar trebui să se aștepte adepții tăi
- inclusiv adresa URL a mărcii tale
- evidențiind câteva dintre cele mai bune panouri oferiți oamenilor o privire asupra a ceea ce aveți de oferit.
Iată un exemplu de companie care face toate acestea foarte bine. Pe Pinterest, mărcile nu trebuie să se ferească de faptul că sunt mărci pe platformă – utilizatorii fac frecvent cumpărături, cercetează și interacționează cu conținutul mărcii care oferă valoare. Anthropologie este remarcat pentru stilul lor vizual de semnătură și care este purtat prin toate elementele profilului lor Pinterest. Panourile lor prezentate, subliniind un amestec de imagini de produs, alături de mai mult conținut hands-on, cum ar fi rețetele de alimente și băuturi, se leagă de misiunea declarată a sloganului lor de „stil, frumusețe și casă.”
dacă doriți să aprofundați modul de configurare a brandului Profilului Dvs. Pinterest pentru succes, consultați ghidul nostru de marketing Pinterest ușor de urmat în 5 pași.
stabilirea unor obiective clare și realiste pentru o abordare organizată
ce vă așteptați să obțineți din eforturile dvs. de marketing Pinterest? Doriți să obțineți o vizibilitate mai bună a mărcii și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii? Poate doriți să conduceți mai mult trafic pe site-ul dvs. de marcă. Sau poate doriți să maximizați vânzările de produse.
perfecționează-ți panourile Pinterest cu Sprout
creează panouri Pinterest care spune povestea vizuală a mărcii tale.
Sprout vă facilitează stocarea și reutilizarea conținutului aprobat de marcă în biblioteca de active digitale pentru crearea mai rapidă a pinilor.
începeți o încercare gratuită și testați cum Sprout vă poate ajuta să vă optimizați prezența pe Pinterest.
Pinterest pentru mărci vă poate ajuta să realizați toate acestea și multe altele. Este o idee bună să definiți exact care sunt obiectivele dvs., astfel încât să puteți adopta o abordare mai intenționată și să știți cum arată succesul pentru dvs. Obiectivele dvs. vă vor putea ghida conținutul și strategiile de marketing pe orice canal social nou pe care doriți să îl extindeți, precum și bugetul și angajamentul dvs. de timp față de Pinterest pentru afaceri.
ca orice rețea socială, Pinterest are propuneri de valoare unice și poate juca un rol specific în îndeplinirea obiectivelor cheie ale întregii strategii de marketing social. Deoarece Pinterest are o prezență uriașă ca motor de căutare vizual cu o mulțime de acoperire organică, numărul dvs. de adepți Pinterest este doar podeaua potențialului pe care l-ați putea atinge cu conținut extrem de relevant și captivant. În plus, importanța căutării pe Pinterest înseamnă că există un efect de coadă mai lungă atât pentru conținutul plătit, cât și pentru cel organic.
dezvoltarea unei strategii puternice de conținut
dacă utilizați Pinterest pentru afaceri, nu puteți renunța doar la linkuri și posta imagini, sperând la cele mai bune. Este esențial să aveți o idee specifică despre tipurile de conținut și imagini pe care ar trebui să le creați pentru a câștiga publicul și pentru a dezvolta o strategie de conținut în consecință.
odată ce ți-ai stabilit obiectivele, vei putea începe să dezvolți o strategie de conținut orientată spre aceste obiective. Ce tip de conținut vă va ajuta să vă îndepliniți scopul? Și ce fel de conținut așteaptă publicul tău de la tine?
deși există o mulțime de opțiuni, următoarele tipuri de imagini ar trebui să constituie pietrele de temelie ale strategiei de conținut Pinterest pentru afacerea dvs:
- imagini atrăgătoare-la fel ca Instagram, Pinterest este și o platformă vizuală. Deci, imaginile care apar și captează instantaneu ochiul ar trebui să fie esența strategiei tale. Imagini coordonate în culori, fotografii de înaltă definiție etc. sunt câteva exemple.Verificați acest pin de la Birchbox, unde culorile bogate ale produselor prezentate de la Tocca ecou designul luxos al împrejurimilor.
- conținut instructiv – conținutul educațional este forța de viață a Pinterest. De fapt, 84% dintre Pinterest spun că Pinterest Îi ajută să învețe lucruri noi. Așadar, asigurați-vă că strategia dvs. de conținut include conținut vizual instructiv care îi ajută pe oameni să învețe cum să facă ceva, cum ar fi instrucțiuni, sfaturi și DIYs.Real Simple împărtășește în mod regulat rețete și sfaturi pentru a-i ajuta pe adepții săi să învețe lucruri noi dintr-o privire cu infografii atrăgătoare vizual.
- conținut care inspiră – oamenii apelează și la Pinterest pentru a se inspira, unde descoperă conținut care le oferă o idee despre ce să facă înainte de a învăța cum să o facă. Oferiți adepților dvs. o doză regulată de inspirație vizuală care este relevantă pentru industria dvs.–fie că este vorba de citate motivaționale sau de idei de nuntă. Apartment Therapy a creat mai multe panouri pentru a oferi inspirație home d incccor adepților săi.
- conținut informațional – conținutul informațional este un alt tip de conținut educațional care vă poate ajuta să vă implicați publicul Pinterest. Creați infographics și factoids, care va ajuta oamenii să învețe noi fapte și cifre relevante pentru industria dvs., produse, etc.
urmând cele mai bune practici creative pentru a crea Pinuri care ies în evidență
în timp ce imaginile atrăgătoare ar trebui să fie un element vital în strategia dvs. de conținut Pinterest for business, este un pic dificil să le creați.
dacă vrei să creezi pinuri mai convingătoare din punct de vedere vizual, asigură-te că urmezi cele mai bune practici creative de pe Pinterest. Aceste bune practici Pinterest includ:
- menținerea unui 2:3 raportul de aspect
- inclusiv logo – ul mărcii
- adăugarea unei suprapuneri de text cu o copie concisă și orientată pentru a spune povești mai bune
- alegerea imaginilor care arată contextul-aceasta include afișarea unui produs sau serviciu într-un cadru de stil de viață sau afișarea unui caz de utilizare în acțiune care îl aduce la viață.
publicarea la momentul potrivit pentru o implicare sporită
ca și în cazul oricărei alte platforme de socializare, sincronizarea este totul pe Pinterest. Cu toate acestea, spre deosebire de unele platforme în mișcare super rapidă, cum ar fi Instagram, conținutul vizual în care ați depus atât de mult efort poate avea o durată de valabilitate mult mai lungă pe Pinterest.
conținutul sezonier și legat de ocazii este imens pe Pinterest, cu o mulțime de modalități de a furniza idei pentru orice, de la rețete la decor. Cercetările sezoniere ale Pinterest arată că mulți Pinneri încep să se angajeze cu ocazii cu luni în avans – cum ar fi Pinurile tematice de vară care câștigă tracțiune la începutul primăverii și fixarea sărbătorilor de iarnă începând din iunie.
ca și în cazul aproape oricărei forme de conținut, totuși, postarea la momentul optim pentru a ajunge în fața unui public activ poate ajuta conținutul dvs. Tehnologia viralpost de la Sprout este disponibilă pentru postările Pinterest, folosind datele propriului cont despre momentele istorice de top pentru implicare pentru a sugera cele mai bune momente pentru postările viitoare.
după ce începeți să publicați pe Pinterest, puteți începe să analizați performanța postării dvs. la ore diferite și în zile diferite ale săptămânii. Utilizați integrarea Pinterest Sprout pentru a vedea performanța conținutului dvs. și continuați să rafinați o strategie de postare care funcționează special pentru marca dvs.
planificarea din timp pentru a spori productivitatea
odată ce ați implementat Strategia de conținut și programul de postare dorit, veți putea să vă planificați conținutul din timp. Acest lucru nu numai că vă ajută să vă gestionați mai eficient rețelele sociale, ci și să eliberați timp pentru alte sarcini importante.
puteți dedica o zi din săptămână pentru a planifica și crea conținut pentru restul săptămânii. Sau chiar ați putea petrece câteva zile planificându-vă conținutul pentru întreaga lună.
integrarea Pinterest de la Sprout facilitează acest lucru, permițându-vă să creați și să programați Pinurile noastre din timp. Veți putea să vă planificați Pinurile viitoare utilizând o vizualizare din calendar a activității dvs. sociale și să le postați automat la momentul ales.
cu o previzualizare vizuală a modului în care vor apărea viitoarele Pinuri pe panourile dvs., veți obține o imagine exactă a modului în care va arăta placa dvs. și ajustați calendarul pentru acel angajament sezonier foarte important. De asemenea, poți duplica postările Pinterest pe Instagram sau poți reutiliza imaginile aprobate de marcă din biblioteca de materiale, astfel încât să poți completa calendarul de conținut cu cel mai bun conținut vizual al mărcii tale pe mai multe canale.
adăugați butoane de salvare Pinterest pe site-ul dvs.
indiferent de obiectivele Pinterest pentru afacerea dvs., trebuie să încurajați mai multe persoane să fixeze conținutul dvs. pe panourile lor. Acest lucru nu numai că ajută mai mulți Pinneri să învețe despre marca dvs., dar obligă și mai mulți oameni să vă viziteze site-ul și să vă cumpere produsele.
de aceea ar trebui să faceți mai ușor pentru oameni să ia acțiunea dorită, adică să vă fixați conținutul. Una dintre cele mai bune practici Pinterest pentru a face acest lucru este să adăugați butoane de salvare pe site-ul dvs., astfel încât să poată finaliza pasul cu doar un clic.
profitați la maximum de generatorul de Widget-uri Pinterest pentru a crea butoane de salvare adecvate pentru a le adăuga pe site-ul dvs.
Pottery Barn vă permite să fixați cu ușurință produsele lor la bord folosind un buton de salvare.
utilizarea pinilor Shop The Look pentru a îmbunătăți experiența de cumpărături
dacă doriți ca oamenii să ia o anumită acțiune, asigurați-vă că este ușor pentru ei să facă acest lucru. La fel cum ați adăugat butoane de salvare pentru a încuraja mai multe pinuri de conținut, puteți utiliza și Pinurile Shop The Look pentru a genera mai multe vânzări. Aceasta este una dintre cele mai bune caracteristici care fac Pinterest atât de puternic pentru mărci.
aceste Pinuri facilitează găsirea și cumpărarea produselor de către Pinneri dintr-o anumită postare, deoarece puteți eticheta fiecare produs cu adresa URL relevantă a produsului sau linkul afiliat. Ei nu trebuie să treacă printr-un proces îndelungat de a vizita site-ul dvs., căutarea produsului și apoi finalizarea achiziției lor.
urmărirea performanței pentru a vedea ce funcționează
Pinterest pentru mărci nu poate oferi cu adevărat valoare dacă strategia dvs. se bazează pe ipoteze. În schimb, luați o abordare bazată pe date pentru a vă optimiza eforturile. Utilizați analizele de performanță pentru a identifica ce funcționează și ce nu, astfel încât să nu vă pierdeți timpul cu conținut și tactici care nu au impact.
profitați la maximum de analizele native Pinterest, precum și de integrarea Sprout Pinterest pentru a obține o vizualizare de 360 de grade a performanței dvs. Aflați care Pinuri obțin cele mai multe clicuri și afișări și care generează cel mai mult trafic și vânzări. Acest lucru vă va oferi o idee despre ce tipuri de conținut rezonează cu publicul dvs. și cum vă puteți spori eforturile.
începeți să fixați ca un șef
stabilirea unei prezențe Pinterest pentru marca dvs. nu trebuie să fie intimidantă. Urmați cele mai bune practici ale platformei și rețineți beneficiile sale unice pentru mărci pentru a profita la maximum de conținutul dvs.
acest ghid rapid ar trebui să vă ajute să vă găsiți picioarele dacă abia începeți. Și cu unele practici combinate cu informații bazate pe date, puteți găsi noi modalități de a vă optimiza eforturile și de a vă bucura pe deplin de beneficiile Pinterest pentru mărci.