care este cel mai bun mod de a crea logo design bun? Nu creați un design rău al logo-ului.
asta poate părea o simplificare excesivă, dar există și o mulțime de adevăr acolo. Cei mai buni designeri sunt conștienți de cele mai frecvente greșeli care se pot întâmpla atunci când proiectează un logo—mai ales pentru că au făcut ei înșiși acele greșeli la un moment sau altul în timpul carierei lor—și acum sunt capabili să prindă alegeri proaste înainte de a le face.
în logo design anumite „ce să nu dos” apar mai frecvent decât altele, și văzând aceste alegeri ineficiente în acțiune vă poate ajuta să le ocoli în propriul design logo-ul. Aici, am colectat cele mai frecvente greșeli în designul rău al logo-ului, astfel încât să știți la ce să aveți grijă. Dacă sunteți deja vinovat de unul dintre ei, nu vă faceți griji: vă vom arăta cum să îl îmbunătățiți!
logo-uri învechite—
o problemă obișnuită cu design-urile de logo-uri proaste este că folosesc tehnici, efecte vizuale și efecte învechite. Logourile de mai sus arată ca și cum ar fi fost create cu zeci de ani în urmă—și nu într-un mod bun. Înapoi în anii 1980 și 90 efecte, cum ar fi skeuomorphism de modă veche, gradienți 3D, miniaturi și anumite fonturi în cazul în care utilizate excesiv, ceea ce face acum aceste logo-uri arata deosebit de datat.
soluție
dacă aveți de-a face cu un logo învechit, cea mai bună soluție este să-i oferiți o reproiectare pentru a-l transporta în secolul 21. Sigur, designul retro este în tendință. Dar dacă doriți un logo cu o atmosferă retro, faceți-l în mod intenționat și folosiți doar elemente de design vintage care sunt din nou în stil, cum ar fi aspectul vintage desenat manual în sigla de molid de mai jos.
prea detaliat—
nu este faptul că logo-urile detaliate sunt rele, în sine, ele nu sunt doar scalabile. Pentru panourile mari, picturile murale sau ambalajele vehiculelor, logo-urile detaliate sunt de fapt minunate. Dacă acestea ar fi singurele locuri în care ați afișa logo-ul dvs., logo-urile detaliate ar fi norma, dar luați în considerare cât de des apare logo-ul dvs. pe suprafețe mult mai mici, mai greu de văzut.
problema cu logo-urile detaliate este că arată groaznic pe ecrane mici, cum ar fi smartphone-urile, precum și anumite swaguri și mărfuri, cum ar fi pixuri sau chiar cărți de vizită.
sigur, logo-urile de mai sus arată bine și sunt proiectate cu pricepere, dar acele imagini sunt irosite la scară mică, ca să nu mai vorbim că uneori fac logo-ul ilizibil sau indistinguibil.
soluție
dacă nu doriți să abandonați sigla detaliată, nu trebuie. O alternativă perfect viabilă este responsive logo—uri-proiectarea logo-uri variante pentru dimensiuni mai mici. Cu alte cuvinte, Păstrați logo-ul detaliat pentru destinații de plasare mari și aveți unul diferit pentru destinații de plasare mici. Explicăm această strategie pe deplin în ghidul nostru pentru logo-uri receptive.
ia logo-ul Bluffton Inn de mai jos. Arhitectura clasică a clădirii lor este un punct de vânzare puternic, iar utilizarea unei schițe detaliate este excelentă pentru o atmosferă rustică. Dar când trebuie să-și imprime logo-ul pe spații mici, folosesc versiuni special concepute, care încă arată la fel de bine.
imagini irelevante—
cu alte cuvinte, „logo-uri bune, dar prost potrivite.”Acestea nu sunt exact modele de logo-uri proaste, ci doar rele pentru marca lor particulară. Cele trei logo—uri de mai sus arată grozav, dar nu își descriu cu exactitate mărcile-arată ca și cum ar fi pentru companii din alte industrii.
mai presus de toate, logo-ul dvs. ar trebui să reprezinte marca dvs. Puteți utiliza toate principiile de proiectare ale experților, dar dacă nu proiectați ceva care să reflecte sentimentul propriei companii, acesta nu va fi eficient pentru recunoașterea mărcii sau pentru construirea loialității clienților.
soluție
rămâneți cu imagini care sunt conectate direct la compania dvs., reflectând fie numele companiei dvs., fie ceea ce face. Trucul este să fii creativ. Puteți utiliza în continuare imagini familiare și iconice fără a face logo-uri generice.
Eaglehead Woodcraft ar fi putut merge în mai multe direcții diferite cu imaginile logo-ului lor: tâmplărie, mobilier, chiar și vulturi. Dar au ales inteligent un copac-direct legat de prelucrarea lemnului, dar puțin mai provocator și sentimental decât imaginile reale ale prelucrării lemnului.
vag—
din nou, dacă logo-ul dvs. arată bine, dar nu spune nimic despre marca dvs., este totuși un design rău al logo-ului. Unul dintre obiectivele logo-urilor este să explici cine ești și ce faci, chiar dacă este prima dată când cineva îți vede logo-ul. Nu este ușor, dar unele modele de logo-uri deosebit de proaste nu oferă deloc informații, cu nume de companii ambigue și imagini aparent aleatorii.
aceste logouri de mai sus ar putea funcționa cu ușurință, dacă ar avea doar o descriere puțin mai mare care aruncă lumină în companiile lor.
soluție
uneori soluția cea mai evidentă este cea mai bună: în acest caz, trebuie doar să adăugați o descriere! Nu trebuie să țineți întregul discurs al liftului, de fapt, cu logo-uri, mai puțin text este mai mult, dar puteți adăuga cu ușurință câteva cuvinte pentru a explica ce puteți oferi clienților sau cel puțin numele dvs.
logo-ul Phoenix Internal Medicine este simplist și frumos, reprezentând artistic omonimul mărcii, în timp ce folosește tendințe moderne de logo precum minimalismul și folosește o culoare albastră de încredere. Dar fără descriere, ar putea fi rapid interpretat greșit, acele aripi ar putea fi clădiri pentru o firmă de arhitectură sau chiar chei de pian.
teme conflictuale—
logo-urile vă pot ajuta să setați starea de spirit pentru marca dvs. Dacă sunteți un brand serios pentru oameni serioși, puteți utiliza forme unghiulare și culori dezactivate pentru a părea mai profesionale. Dacă sunteți o companie de tehnologie care se străduiește să devină futuristă, puteți utiliza imagini precum circuite de sârmă sau rețele astrale pentru a comunica acest lucru.
problema este atunci când temele sunt nepotrivite și construiți un sentiment greșit pentru marca dvs. Este un bărbat cu aspect înfricoșător într-o mască de gaz cea mai bună mascotă pentru o sală de gimnastică prietenoasă cu 420? Se pare că ar vrea să se distanțeze de conotații la inhalarea fumului.
de asemenea, un copil furios ar putea fi o mascotă literală pentru un grup de gestionare a furiei pentru copii, dar, din greșeală, este agresiv. O imagine mai primitoare pentru noii veniți ar putea fi rezultatul final: un copil fericit care își poate controla furia, pentru a stimula părinții și a calma copiii cu probleme.
soluție
atât imaginea, cât și stilul tău artistic ar trebui să fie ecoul obiectivelor tale de branding. Utilizarea pictogramelor recunoscute universal și a temelor preferate ale clientelei dvs. este o scurtă reducere a comunicării eficiente.
luați logo-ul Amazing outdoor Adventures de mai jos, conceput în mod clar pentru iubitorii de natură (și realizat de iubitorii de natură judecând după design). Siluete împotriva răsărit / apus de soare este stilul artistic perfect; iubitorii de natură înnebunesc de fiecare dată când soarele dispare sau reapare! Logo-ul evidențiază, de asemenea, înotul, canotajul și vizionarea animalelor și extinde mesageria cu pictograme suplimentare în cadru: o săgeată, o paletă cu barca și o busolă.
logo-uri generice—
logo-urile sunt cele mai eficiente atunci când sunt memorabile, în timp ce logo-urile generice sau perpetuând aceleași tendințe și stiluri ca toți ceilalți au efectul opus. Faceți ceea ce fac toți ceilalți și există șanse mari ca cineva să vă confunde marca cu alta.
gândirea din spatele logo—urilor generice pare logică-copiați logo-urile care le plac deja oamenilor. Dar, după câteva luni sau ani, piața devine inundat cu logo-uri care sunt toate fac același lucru, și logo-uri care au fost o dată unic deveni nimic mai mult decât Ban-o duzină.
fii deosebit de atent pentru a evita „V-man”, o figură umană ambiguă, care a început ca un mod creativ de a reprezenta „everyman” sau „everywoman”, dar a ajuns un clișeu de design logo-ul suprautilizat. În mod similar, folosind dinte clip art pentru dentist logo-uri sau generic casa clip art pentru afaceri imobiliare este, probabil, alegerea cea mai generice posibil.
soluție
cel mai bun mod de a proteja împotriva logo-uri generice este de a ține la curent cu ceea ce toată lumea face. Consultați ghidul nostru despre logo-urile generice pentru a afla care sunt tendințele cele mai utilizate și care trebuie evitate.
după cum am menționat mai sus, logo-urile generice încep adesea ca logo-uri bune, deci este posibil să nu doriți să abandonați toate tendințele încă. Doar asigurați-vă că adăugați ceva care iese în evidență.
de exemplu, Headstash folosește imagini montane și litere de modă veche ca multe alte companii, dar adaugă elemente pentru a le deosebi de celelalte. Compoziția, stilul de ilustrare folosit pentru munte și combinația de încadrare și aspecte ornamentale ale literelor creează un aspect unic pentru acest logo.
dar înainte de a vă face griji că acest logo este prea detaliat, Headstash folosește strategia pe care am recomandat-o în prima secțiune: utilizați logo-uri variante pentru diferite locații.
confuz—
la fel ca logo-urile cu imagini irelevante sau teme conflictuale, logo-urile care arată bine din punct de vedere estetic își pot pierde amprenta cu imagini confuze și neconectate. Aceasta este o problemă comună în orice efort artistic; ceea ce este în capul creatorului nu se întâlnește întotdeauna cu privitorul.
uită-te la logo-ul de pe partea grea. Știi ce fac ei? Cea mai proeminentă imagine este echipamentul de camping, dar atunci de ce mascota deține cluburi de golf și o rachetă de tenis? Iar descrierea, „nu lăsați dimensiunea să vă oprească” creează mai multe întrebări decât răspunde.
soluție
optați pentru claritate mai presus de toate. Puteți utiliza oricare dintre strategiile pe care le recomandăm mai sus, cum ar fi pictograme familiare, imagini ușor de identificat și descrieri de text mici. Este întotdeauna o idee bună să obțineți o pereche nouă de ochi pe un design înainte de a-l finaliza. Creatorii tind să rateze copacii pentru pădure, astfel încât o perspectivă exterioară poate dezvălui ceea ce nu se întâmplă așa cum ar trebui.
Tactical Wealth Management combină imagini iconice cu o descriere textuală simplă pentru a le spune spectatorilor tot ce trebuie să știe despre marcă. Odată ce elementele de bază sunt stabilite, designerul este liber să-și ia unele libertăți creative cu domenii precum culoarea, tipografia sau grafica în sine.
pur și simplu urât—
uneori, nu există rimă sau motiv pentru care un logo nu funcționează, este pur și simplu urât. Brandurile mari și mici cedează designurilor urâte de logo-uri, chiar și Londra, unul dintre cele mai bogate orașe din lume. Logo-ul lor Olimpic a fost marcat de aproape toată lumea, etichetat urât și incoerent.
același lucru se poate spune despre Peștera Mans. Să uităm pentru o clipă insinuările sexuale ale „peșterii omului” și imaginile nefericite roz ale pereților peșterii, aveți încă un om de peșteră înfiorător de fericit care deține un steag anacronic într-un logo care nu explică nimic despre ceea ce este Peștera Mans. Jumătate de bursuc urmează exemplul, cu o creatură ciudată, asemănătoare cu bursucul, care nu provoacă prea mult în privitor.
soluție
spre deosebire de alte greșeli comune de design logo rău, nu există nici o soluție cut-and-dry. Singura modalitate de a evita logo-urile urâte este de a înțelege principiile de design grafic care fac logo-uri bune.
dacă doriți să învățați singur designul grafic, puteți oricând să vă bazați pe cele mai bune practici cu articolul nostru despre „cum să proiectați un logo”. Dar dacă doriți să vă asigurați că logo-ul dvs. folosește cele mai eficiente principii de design grafic, cea mai bună opțiune este să angajați pe cineva care le cunoaște deja pe de rost.
lucrul cu un designer profesionist de logo-uri poate face diferența. Ei cunosc cele mai bune tehnici de proiectare, precum și când să le folosească. Nu plătiți doar pentru abilitățile lor artistice, ci și pentru expertiza și simțul lor de afaceri. Uită-te la ce a venit purpleri pentru un client care dorea „o pisică siameză încorporată cumva în logo și orice altceva care ajută să iasă în evidență ca fiind luxos.”
design păcătoșii întorc o nouă frunză—
ruperea în design poate fi dificilă, mai ales fără experiență anterioară. Dacă nu doriți să cedați greșelilor comune de proiectare a logo-urilor, evitarea capcanelor pe care le-am subliniat mai sus este un prim pas excelent în călătoria dvs. către un design excelent al logo-ului. Aflați mai multe despre evaluarea calității logo-ului aici.
dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea un logo cu aspect profesional, puteți lucra întotdeauna cu un designer grafic cu experiență, care știe ce fac.