în timp ce multe companii și-au extins inițiativele de responsabilitate socială corporativă, inclusiv programele de durabilitate, unii experți din industrie doresc ca companiile să facă eforturi pentru mai mult. Capitalismul conștient face parte din acest impuls pentru o mai mare responsabilitate față de toate părțile interesate din afaceri.
iată o comparație între capitalismul conștient și responsabilitatea socială corporativă (CSR) pentru a vă pregăti să conduceți companiile având în vedere aceste inițiative de durabilitate.
ce este capitalismul conștient?
această filozofie de afaceri vine de la John Mackey, co-fondator și co-CEO al Whole Foods Market, și Profesorul Raj Sisodia, care au scris împreună o carte despre concept și au fondat nonprofit Conscious Capitalism, Inc. Organizația definește capitalismul conștient ca un ” mod de a gândi despre capitalism și afaceri care reflectă mai bine unde ne aflăm în călătoria umană, starea lumii noastre de astăzi și potențialul înnăscut al afacerilor de a avea un impact pozitiv asupra lumii.”
în timp ce capitalismul conștient încă urmărește un profit, subliniază acest lucru în moduri care iau în considerare sincer interesele tuturor părților interesate principale. Filosofia recunoaște că unele părți interesate, și anume mediul, nu pot vorbi de la sine, dar sunt încă considerente necesare atunci când iau decizii de afaceri.
mai mult decât implementarea de programe independente sau finanțarea evenimentelor caritabile, capitalismul conștient promovează o abordare continuă și integrată a responsabilității sociale, a conștiinței de sine și a luării deciziilor intenționate.
cele patru principii directoare
cadrul capitalismului conștient include patru discipline interconectate și sugerează că întreprinderile conștiente se angajează să respecte fiecare dintre aceste principii.
1. Scop mai înalt: în timp ce profiturile sunt esențiale pentru o afacere vitală și durabilă, capitalismul conștient se concentrează asupra scopului dincolo de profit. Scopul stabilește un sens mai profund, care, la rândul său, inspiră și angajează angajați, clienți și alte părți interesate.
2. Orientarea părților interesate: companiile conștiente operează cu întregul lor ecosistem de afaceri în minte, ceea ce înseamnă că se concentrează pe optimizarea valorii egale pentru toate părțile interesate. Aceasta include clienții, angajații, furnizorii, investitorii, acționarii, finanțatorii, comunitățile și mediul.
3. Conducere conștientă: Cu o mentalitate „noi”, mai degrabă decât „eu”, liderii conștienți îmbrățișează scopul companiei, creează valoare pentru toate părțile interesate și inspiră acțiuni care contribuie la o cultură conștientă.
4. Cultura conștientă: capitalismul conștient contribuie la o cultură a încrederii, îngrijirii și cooperării între angajații companiei și toate celelalte părți interesate.
beneficiile
întreprinderile care practică capitalismul conștient beneficiază de avantaje precum:
- armonie sporită între angajatori și angajați
- satisfacție mai mare a angajaților și a clienților
- loialitate sporită a părților interesate
- implicare sporită a comunității
- îmbunătățiri în comunitățile și mediile înconjurătoare
cercetările de la Mackey și Sisodia arată în continuare că aceste beneficii determină adesea companiile conștiente să-și depășească concurența.
Exemple de capitalism conștient
un număr tot mai mare de mărci recunoscute demonstrează principiile capitalismului conștient, inclusiv Whole Foods Market, Starbucks, Trader Joe ‘ s și magazinul de containere. Southwest Airlines este un alt exemplu, cu abordarea sa triplă, care atribuie o valoare egală oamenilor, planetei și profitului.
ce este responsabilitatea socială corporativă (CSR)?
modelul de afaceri CSR încurajează companiile să fie responsabile din punct de vedere social, funcționând în moduri care sporesc sau contribuie pozitiv la societate și mediu. CSR în acțiune ia de obicei forma programelor de filantropie și a eforturilor de voluntariat, prin care companiile își pot sprijini comunitățile în timp ce cresc simultan conștientizarea mărcii.
Investopedia a menționat că companiile trebuie să aibă un loc stabilit pe piață pentru a face din a da înapoi comunității un efort fezabil. Vizibilitatea pe scară largă a acestor organizații insuflă, de asemenea, un sentiment de responsabilitate pentru a stabili standarde industriale în comportamentul etic al afacerii. Ca atare, CSR este în primul rând o strategie potrivită pentru marile corporații.
companiile care îmbrățișează inițiativele CSR pot urma liniile directoare stabilite de Organizația Internațională pentru Standardizare. În timp ce ISO 26000 ajută companiile să implementeze CSR, acesta oferă standarde voluntare, mai degrabă decât necesare, deoarece natura sa calitativă înseamnă că modelul de afaceri nu poate fi certificat.
beneficiile
implementarea programelor CSR poate avea un impact semnificativ asupra succesului companiei, cu beneficii inclusiv:
- creșterea moralului angajaților
- o mai mare loialitate a clienților
- îmbunătățirea imaginii publice
- o mai bună implicare a comunității
pe măsură ce consumatorii devin din ce în ce mai conștienți de mediu și social, este mai probabil să sprijine companiile care demonstrează valori similare.
Exemple de Responsabilitate Socială Corporativă
companiile se pot angaja în activități de CSR, inclusiv donații pentru cauze sociale, participarea la evenimente caritabile sau trimiterea directorilor și angajaților la evenimente de voluntariat din comunitate. De asemenea, pot implementa eforturi de CSR de lungă durată, cum ar fi reducerea amprentelor de carbon cu proceduri de fabricație mai bune și respectarea practicilor etice de muncă. Investopedia a subliniat Starbucks ca exemplu, remarcând eforturile companiei de a furniza cafea în mod etic, de a crea o rețea globală de fermieri, de a angaja refugiați, de a reduce impactul asupra mediului al ceștilor și paielor și de a angaja angajații cu servicii comunitare.
diferențiatorii definitori
diferența semnificativă dintre capitalismul conștient și CSR este că prima este o abordare mai cuprinzătoare și holistică a relației dintre afaceri și societate. Capitalismul conștient își are rădăcinile în filosofia unei companii, în timp ce programele CSR sunt adesea atașate modelelor tradiționale de afaceri ca entități separate.
mai mult decât conducerea afacerilor într-o manieră etică, capitalismul conștient lucrează pentru a crea noi valori pentru părțile interesate interne și externe. În cartea lor, capitalismul conștient: Eliberând spiritul eroic al Afacerilor, Mackey și Sisodia au explicat că companiile conștiente nu trebuie neapărat să facă nimic în afara operațiunilor normale pentru a fi responsabile din punct de vedere social, argumentând că crearea de valoare pentru părțile interesate majore este în mod inerent responsabilă din punct de vedere social. Cu toate acestea, companiile conștiente implementează adesea inițiative CSR.
câștigarea unui MBA Online în sustenabilitate
ca o prioritate de top atât pentru consumatori, cât și pentru companii, sustenabilitatea este un concept important acoperit în programul de MBA online al Universității Northeastern. Studenții care urmăresc MBA-ul nostru online pot alege să studieze concentrarea durabilității prin alegerea a trei din cele cinci electives din acest subiect de interes. Concentrarea discută sustenabilitatea ca practică de afaceri, acoperind strategii conștiente de mediu, politici regenerabile și inițiative de creștere. Curriculum-ul pregătește studenții să conducă inițiative durabile susținute de știință, cercetare credibilă și recomandări politice. Cursuri precum sustenabilitatea și mediul de afaceri, de exemplu, examinează problemele de mediu și discută modul în care companiile pot contribui la rezolvarea acestor probleme prin reducerea impactului acestora.
absolvenții cu un MBA în sustenabilitate urmăresc adesea poziții precum manager de sustenabilitate, manager de operațiuni, manager de dezvoltare a afacerilor, director de sustenabilitate universitară sau analist de portofoliu de mediu.
dacă sunteți interesat să câștigați un MBA Online în sustenabilitate, vizitați pagina programului MBA online pentru a solicita mai multe informații și pentru a afla mai multe despre concentrarea durabilității.
lecturi recomandate
ce este o afacere durabilă?
ce poate face un MBA pentru aspirațiile tale de carieră
programul de MBA online al Universității Northeastern
surse
ce este capitalismul conștient? de către capitalism conștient, Inc.
capitalism conștient de Investopedia
Responsabilitatea Socială Corporativă de Investopedia
creșterea capitalismului conștient de EY Consulting Hub
de ce conștiința este cheia pentru deblocarea celui mai mare potențial al capitalismului de către companiile de masă rotundă
ISO 26000 responsabilitatea socială de către Organizația Internațională pentru Standardizare