cum se măsoară valoarea mărcii
aprecierea de astăzi a puterii mărcilor înseamnă că există o gândire profundă și, ca urmare, o gamă largă de perspective asupra a ceea ce face ca un brand să aibă succes, modul în care mărcile interacționează cu psihologia consumatorilor și chiar care ar trebui să fie adevărata definiție a mărcii. În mod surprinzător, măsurarea valorii mărcii poate fi complexă și confuză fără o strategie clară în minte.
acestea fiind spuse, cele mai fundamentale moduri de măsurare a valorii mărcii sunt încă destul de simple. Una dintre cele mai simple metode este să întrebați alte companii ce ar plăti pentru drepturile asupra mărcii dvs. Făcând acest lucru, veți obține o serie de cifre pe care le-ați putea media pentru a ajunge la o valoare justă de piață.
de asemenea, puteți aduna citate de la furnizori sau puteți face proiecții interne pentru a afla cât ar costa dezvoltarea unui brand echivalent cu cel actual.
lanțul valoric al mărcii
o etapă importantă în dezvoltarea strategiei de construire a mărcii este modelul lanțului valoric al mărcii. Este o schemă în 4 pași dezvoltată de experții de marketing Keller și Lehman în 2003. Descrie modul în care valoarea mărcii poate fi construită prin marketing și variabilele care afectează progresul de-a lungul călătoriei.
există 4 etape ale lanțului valoric al mărcii (investiții în programul de marketing, mentalitatea clienților, performanța pieței și valoarea acționarilor.) Aceste etape sunt moderate de trei „multiplicatori” – calitatea programului (marketing), condițiile pieței și sentimentul investitorilor, care pot afecta cât de rapid și bine poate fi crescută valoarea mărcii.
așa cum a fost dezvoltat în 2003, lanțul valoric al mărcii nu ia în considerare în mod specific marketingul digital și modul în care valoarea și reputația mărcii sunt construite online și, în special, modul în care cultura digitală a schimbat comportamentul consumatorilor. Cu toate acestea, poate oferi un cadru util pentru construirea și cuantificarea valorii mărcii.
construirea valorii mărcii dvs.
iată câteva dintre modalitățile prin care puteți îmbunătăți echitatea mărcii dvs. și, în cele din urmă, valoarea mărcii dvs.
Marketing și publicitate
marketingul vă ajută să treceți de la conștientizarea și recunoașterea mărcii la înțelegerea, alinierea și loialitatea clienților dvs.
conform definiției inițiale, lanțurile valorice ale mărcii încep cu marketingul este primul pas spre realizarea valorii mărcii, deoarece stabilește marca în mintea clientului.
Ambasador și sponsorizare
fie că este vorba de vedete sportive, influențatori de social media sau muzicieni, alinierea cu un individ sau grup cunoscut este o formă bine stabilită de construire a mărcii. Nu numai că crește gradul de conștientizare și recunoaștere a mărcii dvs., ci poate fi legat de scopul mărcii, unde valorile etice și sociale ale companiei dvs. sunt îmbunătățite și amplificate de alegerea dvs. de Ambasador.
Customer experience
furnizarea de experiențe excelente clienților este o modalitate puternică de a stimula echitatea mărcii. Pe lângă produsele și serviciile de calitate, clienții se așteaptă din ce în ce mai mult la o experiență bună din partea mărcilor, iar cercetările au arătat că mulți sunt dispuși să plătească mai mult și să aleagă mărcile înaintea concurenților lor atunci când s-au bucurat de o experiență pozitivă.