nonprofit rulează pe bugete restrânse și poate fi dificil să crești gradul de conștientizare pentru cauza ta cu fonduri limitate. Din fericire, există strategii de marketing organizațiile nonprofit pot pune în aplicare pentru a obține cele mai multe din banii lor.
acest articol Împărtășește instrumente pentru a dezvolta o strategie de marketing, pentru a interacționa cu publicul dvs. și, sperăm, pentru a găsi noi susținători și donatori pe parcurs!
profitați de programele Nonprofit și de resursele de Marketing pentru conținut
cum ar dori nonprofit-ul dvs. să aibă 10.000 de dolari pe lună pentru a răspândi cuvântul despre cauza sa în fiecare lună? Pentru organizațiile calificate, Programul Google Ad Grants face exact asta.
rularea și gestionarea anunțurilor Google necesită o experiență de backend, dar cu un buget zilnic de 329 USD pentru publicitate, împreună cu un cost de cuvinte cheie pe clic maxim de 2 USD.00, acesta va fi în valoare de efortul de a lua timp pentru a învăța cum să împărtășească povestea și misiunea ta.
o capcană în care nu vrei să cazi nu folosește toți banii, deoarece nu se acumulează. Asigurați-vă că faceți ca fiecare dolar să conteze folosind cele mai bune practici pay-per-click și rugați voluntarii dvs. să învețe cum să folosească cuvinte cheie, inclusiv cuvinte cheie cu coadă scurtă, coadă mijlocie, coadă lungă și cuvinte cheie negative pentru a profita la maximum de dolarii dvs. publicitari și pentru a ajunge la publicul potrivit.
există anumite cerințe pentru a vă califica pentru programul Google Ad Grants, cum ar fi deținerea statutului 501(c)(3), deținerea unui site web cu un nume deținut de domeniu și informații detaliate și clare despre organizația nonprofit. În plus, există termeni de acord cu privire la primirea și utilizarea donațiilor. Anumite organizații, cum ar fi spitale, școli și organizații guvernamentale nu se califică, dar există un program Google separat pentru educație.
Promoveaza-ti Organizatia Nonprofit pe Facebook
știați că peste 750.000 de organizații nonprofit folosesc Facebook pentru a-și împărtăși cauzele și pentru a crea conștientizare? Hootsuite notează că 2,41 miliarde de oameni folosesc Facebook lunar; o pagină nonprofit vă poate partaja mesajul în întreaga lume, inclusiv evenimente și activități organizate. Organizațiile nonprofit vor dori, de asemenea, să ia în considerare crearea unui grup dedicat susținătorilor lor și să utilizeze instrumentele de strângere de fonduri Facebook pentru a colecta donații și pentru a permite susținătorilor lor să contribuie la strângerea de fonduri cu butoanele de donare, precum și cu strângerile de fonduri pentru ziua de naștere. Un alt beneficiu este accesul la rapoartele tranzacțiilor de donare, disponibile în funcțiile de raportare.
dacă vă întrebați dacă Facebook este platforma socială potrivită pentru nonprofit, iată statisticile din sursa nonprofit:
- 18% Facebook Facebook a oferit prin intermediul instrumentelor de strângere de fonduri
- 88% spun că este probabil să ofere prin intermediul Facebook fundraising în viitor
- 84% dintre utilizatorii Facebook împărtășesc pentru a-și arăta sprijinul pentru o cauză și pentru a evidenția problemele care sunt importante pentru ei
- Facebook Trimite 29,4% din trafic către paginile de donare din #GivingTuesday
precum programul Google Ad Grants, există criterii pe care trebuie să le îndeplinească organizațiile nonprofit.
impactul conținutului vizual
indiferent dacă o organizație nonprofit a fost aprobată pentru programul de Granturi Google Ads sau dezvoltă marketing de conținut pentru canalele de social media, imaginile de înaltă calitate sunt esențiale pentru orice campanie de marketing de succes. Potrivit HubSpot, 65% dintre oameni au mai multe șanse să păstreze aceste informații.
ce tipuri de imagini ar trebui să împărtășiți? În esență, veți dori să vă concentrați asupra imaginilor care transmit misiunea nonprofit și impactul acesteia. Cu toate acestea, imaginile pot vorbi și despre numeroasele aspecte ale organizației nonprofit, cum ar fi personalul și voluntarii care lucrează în culise și cei care au beneficiat de obiectivele organizației nonprofit.
Instagram este o platformă de socializare centrată pe imagine și, conform Balance Small Business, peste jumătate dintre utilizatori au vârste cuprinse între 18 și 29 de ani. Se știe că această grupă de vârstă și milenialii sunt foarte activi în a da o cauză și apelarea la ei pe o platformă pe care o folosesc ar putea genera noi suporturi și donatori. Organizațiile nonprofit nu trebuie să cheltuiască mulți bani pentru a crea o grafică atrăgătoare. Programele gratuite precum Canva au sute de șabloane gratuite. Înainte de a începe, decideți fonturile și utilizați scheme de culori care se potrivesc cu marca dvs. nonprofit.
Blog pentru a răspândi cuvântul
în timp ce organizațiile nonprofit nu sunt companii într-un sens tradițional, ele doresc să conducă consumatorii către site-urile lor web și să creeze conștientizare pentru cauzele și misiunile lor. O modalitate de a gândi la blogging-ul consecvent este ca un instrument gratuit de publicitate care oferă oportunități de a împărtăși informații cu consumatorii, care ar putea fi potențiali donatori și/sau voluntari, și ca o modalitate de a face din nonprofit o autoritate pe această temă. Un alt beneficiu al blogului regulat este că oferă mai mult conținut pentru motoarele de căutare.
cu un blog, organizațiile nonprofit își pot spune povestea, calea, dar nu se concentrează doar pe organizație. Gândiți-vă creativ și strategic la modalități de a împărtăși povestea din mai multe unghiuri, cum ar fi:
- Share repere
- Post despre știri de ultimă oră și să ia organizației dvs. pe ea
- promovarea Evenimente viitoare sau trecute
- Spune-le prietenilor povești, în spatele scenei și de a evidenția cele din prim plan
- Feature stories despre suporterii care au ajutat cauza non-profit
- Embed video
- distribuiți statistici în infografice digerabile
versatilitatea unui blog depășește o postare pe site-ul dvs; este un instrument puternic de pârghie pentru a partaja pe social media, în campanii de e-mail și buletine informative lunare și poate fi partajat și redistribuit de adepții dvs.
Conectează-te cu susținătorii tăi
e-mailul este una dintre cele mai eficiente strategii de marketing, deoarece intră într-o comunitate captivă, fie pentru o afacere, o marcă sau o cauză. Investirea timpului într-o campanie de e-mail și un buletin informativ lunar poate face un drum lung pentru a crește vizibilitatea mărcii, a interacționa cu susținătorii, a găsi noi suporturi și a strânge donații.
după ce trimiteți e-mailul, eliminați toate e-mailurile de respingere hard (aceasta înseamnă că adresa de e-mail nu este bună) și examinați datele de raportare pentru a afla la ce răspund destinatarii și modalitățile de îmbunătățire a buletinului informativ și a conținutului acestuia.
e-mailul și designul buletinelor informative sunt vitale pentru implicarea publicului, deoarece dimensiunea utilizatorilor un e-mail în mai puțin de o secundă.
ce ar trebui să împărtășiți într-un buletin informativ?
- Evenimente viitoare
- postări pe Blog
- imagini puternice
- știri despre voluntari
- actualizări despre cauză sau despre cei afectați
- includ întotdeauna butoane de îndemn
- nu vă feriți să creați un sentiment de urgență pentru cererile de donare sensibile la timp
sistemele de gestionare a relațiilor constitutive sau CRM-urile simplifică păstrarea legăturii cu abonații. S-ar putea să fi auzit de MailChimp și Constant Contact, dar există CRM-uri care oferă prețuri și caracteristici unice pentru organizații nonprofit precum Salsa CRM, Aplos, NeonCRM și puteți afla mai multe aici.
fii priceput cu Social Media
social media este o modalitate pentru nonprofit de a se conecta cu susținătorii lor și de a se angaja zilnic cu ei. Întreprinderile sunt adesea tentate să fie pe toate platformele, și cu statistici ca acestea de Hootsuite, este tentant să urmeze exemplul:
- Instagram: 1 miliard de utilizatori lunari
- Facebook: 2,5 miliarde de utilizatori lunari
- Twitter: 152 milioane de utilizatori zilnici monetizabili
- Pinterest: 335 milioane de utilizatori lunari
- LinkedIn: 675 milioane de utilizatori lunari
- Snapchat: 218 milioane de utilizatori lunari
- YouTube: 2 miliarde de utilizatori lunari
cu toate acestea, pentru a fi savvy cu social media orice afacere trebuie să fie choosy. Cu fonduri limitate și resurse de Voluntariat, o organizație nonprofit va trebui mai întâi să răspundă bazei de clienți actuale și platformei lor alese. Când adăugați pe platforme sociale suplimentare, acordați-vă timp pentru a înțelege fiecare platformă, cine o folosește și apoi examinați modul în care pot fi alocate resursele organizației.
construiți o strategie de Marketing
cu aceste programe și instrumente, sunteți acum gata să faceți brainstorming de idei, să vă înțelegeți publicul, să vă evaluați resursele și bugetul și să construiți o strategie de marketing cu obiective inteligente:
- Specific
- măsurabil
- realizabil
- Relevant
- în timp util
odată ce strategia dvs. de marketing este în vigoare, verificați după primul trimestru pentru a revizui datele, pentru a vedea dacă planul dvs. îndeplinește obiectivele organizației nonprofit și pentru a face modificări necesar.
întrebați trei fete Media cum putem ajuta
în multe cazuri, organizațiile nonprofit au voluntari pentru a ajuta la sarcinile de marketing digital și, deși bugetele lor sunt strânse, angajarea unei firme de marketing digital cu cunoștințe extinse despre tendințele actuale, branding și multe altele, ar putea salva ore de frustrare nonprofit și ar lansa o campanie de marketing de conținut în direcția corectă, chiar dacă este doar pentru consultanță.
dacă sunteți o organizație non-profit care are nevoie de asistență, contactați echipa noastră de la Three Girls Media. Ne place să ajutăm organizațiile nonprofit să navigheze în marketingul de conținut și să creeze conștientizarea misiunii sau cauzei unei organizații nonprofit prin blogging, social media, marketing prin e-mail și multe altele!
ofertă specială:
Înscrieți-vă pentru o consultare gratuită în luna martie și primiți un ghid de Marketing Social Media în valoare de 475 USD! Oferim o consultare telefonică de 30 de minute cu CEO – ul nostru și vă putem răspunde la întrebări și discuta nevoile dvs. specifice de marketing-fără obligații. Sunați la 408-218-2391 sau contactați-ne astăzi pentru a vă aranja consultarea!