scrierea unui conținut excelent este o alegere. Puteți alege să puneți timpul și munca necesare pentru a crea conținut excelent și pentru a construi un brand prosper. Sau puteți alege să luați calea ușoară și să scrieți conținut slab – o cale care în cele din urmă nu vă va duce nicăieri. Aceasta va duce doar la o pierdere de timp, energie și resurse.
calea pentru marketerii de conținut este clară. Pentru a stimula clasamentul SEO, a câștiga trafic și/sau clienți potențiali, trebuie să aveți conținut excelent pe blogul sau site-ul dvs. web.
dacă scrieți conținut original, motoarele de căutare vă vor ajuta site-ul să obțină mai multă expunere. De exemplu, Google a arătat clar că nu le place și va penaliza site-urile cu conținut duplicat. Altfel spus, Google vrea să recompenseze site-urile de înaltă calitate care conțin conținut original. Deci, nu numai că conținutul excelent face un site web mai bun, ci îmbunătățește și clasamentul site-ului dvs., ceea ce poate avea un impact foarte pozitiv asupra afacerii dvs.
oricare ar fi motivul dvs. pentru a avea un site de conținut, indiferent dacă este pentru afaceri sau un hobby personal, este important să o faceți corect. În această postare pe blog, vom descompune câteva sfaturi pentru dezvoltarea unui conținut excelent.
în primul rând, să ne uităm la ceea ce face conținut mare, și apoi vom trece la site-uri care produc conținut mare.
creați conținut Original
după cum sa menționat, conținutul original merge mult cu Google și vizitatorii dvs. Copierea conținutului altor persoane va duce la o pedeapsă de la Google, care vă poate zdrobi linia de jos.
vrei dovezi?
Îți Amintești Când obișnuiai să găsești articole ezine în topul clasamentelor Google? Nu-i mai Vezi și nu e un accident. Acestea au fost una dintre cele mai afectate de actualizarea algoritmului Google, care a avut ca scop prevenirea clasării conținutului rău.
Mahalo a fost o fermă de conținut care s-a actualizat în fiecare zi cu conținut nou, dar nu a fost conținut original. Google I-a pedepsit pentru asta, iar acest lucru a dus la nevoia lui Mahalo de a-și pivota afacerea.
dar să mergem mai departe. Originalul înseamnă și originalitate. Ideile tale ar trebui să fie originale! Rehashing aceleași concepte sau alte posturi de peste si peste din nou nu este original. Dacă conținutul dvs. este redat, nimeni nu se va conecta la acesta – și asta învinge în primul rând scopul de a scrie conținut.
Iată trenul de gândire pe care îl au majoritatea proprietarilor de site-uri web (gândindu-se că îi pune în dificultate):
„Deci, spune aici că trebuie să creăm o mulțime de conținut…OK…Ei bine, cum putem face acest lucru cât mai ușor și mai ieftin posibil?”
” putem face un bot pentru a răzui conținutul și a-l re-combina într-o formă de tâmpenie pe care cel puțin motoarele de căutare o vor citi?”
” putem externaliza ieftin, aproape de muncă sclav preț, scriitori de conținut pentru a scrie conținut de umplere?”
” putem colecta articole de pe web și doar obține permisiunea de a le re-posta?”
NU MAI GÂNDI AȘA!
amintiți-vă aceste două reguli în viață:
- primești ceea ce plătești.
- dacă nu aveți nimic util de spus, atunci nu o spuneți deloc.
aceste două puncte simple vă vor ține pe calea de a face conținut de calitate care va produce randamente pentru anii următori. Ele pot ajuta, de asemenea, în alte aspecte ale vieții tale.
concentrați-vă întotdeauna pe crearea de titluri puternice
un titlu bun stârnește interesul și invită cititorii. Luați în considerare aceste statistici mari de la Copyblogger:
- 80% de oameni vor citi titlurile.
- dar numai 20% dintre acești oameni vor citi restul conținutului tău!
și de aceea titlul este la fel de important ca articolul sau postarea în sine.
să ne uităm la câteva titluri bune:
subtitlul din panoul de mai jos este spectaculos. Chiar dacă teama de a fi mâncat intră rar în mintea unui om civilizat(cu excepția cazului în care persoana a fost în sălbăticie), acest autor susține că „definește cine suntem.”Nu poți să nu fii puțin curios.
pentru că nimeni nu vrea să arate prost:
diferențele nutriționale deoparte, pe care ați prefera să le gustați — cartofi prăjiți sau conopidă? Dacă toate lucrurile, cu excepția gustului, sunt egale, majoritatea ar spune cartofi prăjiți. Dar dacă ați putea obține valoarea nutritivă a conopidei cu gustul cartofilor prăjiți? Destul de ispititoare:
acest titlu sună bine, este pozitiv, spune multe în doar câteva cuvinte și excită interesul cititorului pentru ceea ce este în mesaj:
faceți timp cu titlurile dvs. Dacă este posibil, faceți câteva și selectați care vă place cel mai bine. Nu răsfoi peste ele. Sunt primul lucru pe care oamenii îl citesc și sunt baza pe care o folosesc acei oameni pentru a decide dacă vor să citească articolul dvs. sau nu.
Faceți conținutul dvs. acționabil
care a fost ultima postare pe blog pe care ați scris-o? A dat cititorilor sfaturi despre cum pot aplica lecțiile imediat?
Ghidul Noob al Unbounce pentru marketingul Online ar putea fi cel mai mare exemplu de conținut acționabil vreodată:
cel mai bun conținut oferă utilizatorului un sentiment de cum să aplice informațiile. Nu degradează utilizatorii spunându-le ce să facă, ci mai degrabă îi respectă și le oferă asigurarea că știu cel mai bine cum să folosească materialul. Când scrieți postarea pe blog, oferiți utilizatorilor sfaturi despre aplicarea a ceea ce le oferiți. De multe ori, doar scrierea bine despre un subiect va declanșa câteva idei pentru cititori.
de ce citesc oamenii non-ficțiunea? Să înveți și să devii mai bun. Ajută-ți cititorii să facă același lucru.
să poată oferi răspunsuri
care este scopul final al unui motor de căutare? Cei mai mulți oameni ar fi corect în a spune „pentru a oferi seturi de răspunsuri.”Google este foarte bun în acest sens. Introduceți o interogare în Google și vi se vor prezenta linkuri, imagini și videoclipuri.
când oamenii folosesc un motor de căutare, ceea ce doresc în cele din urmă este un răspuns și este treaba motorului de căutare să ofere acest răspuns.
este la fel atunci când oamenii citesc o postare pe blog, vizionează un infografic sau vizionează un videoclip — doresc un răspuns pentru a putea dobândi cunoștințe. Un sfat suplimentar aici este: oamenii nu doresc doar răspunsuri, ci vor răspunsuri rapide. Așadar, faceți conținutul dvs. ușor de scanat, astfel încât oamenii să poată ridica rapid biții suculenți și importanți.
citiți orice titlu și subtitlu al unei cărți sau al unui articol de non-ficțiune. În cele din urmă, ceea ce lasă cititorului este o întrebare sau un sentiment de curiozitate. Este apoi sarcina autorului de a oferi răspunsuri și de a avea informații justificative.
fii corect în raportarea și furnizarea de informații
gândește-te la asta: scrii un articol pentru blogul companiei tale, mii de oameni îl citesc și o parte din ceea ce ai scris se dovedește a fi inexact. Vă puteți imagina ce daune poate face acest lucru companiei dvs. și reputației dvs. personale? Rețineți că blogul dvs. este o reflectare a companiei dvs. Dacă există probleme cu blogul, acesta afectează modul în care oamenii văd produsul dvs.
este important ca orice statistică pe care o afirmați să poată fi verificată. Multe postări de blog se vor lega direct de Statistică și sursă.
precizia construiește încredere cu cititorii. Vă amintiți de James Frey, autorul cărții populare A Million Little Pieces? A trebuit să meargă la emisiunea Oprah Winfrey și să admită că cartea era alcătuită din minciuni. A scris câteva cărți de atunci, dar probabil va fi amintit ca tipul care și-a alcătuit memoriile, în loc de scriitorul celorlalte lucrări publicate. I-a afectat permanent cariera.
dacă ați văzut vreodată filmul fantastic Shattered Glass sau ați urmat căderea lui Stephen Glass din grație, puteți vedea efectul devastator pe care inexactitatea îl poate avea asupra carierei dvs.
iată câteva sfaturi la care să te gândești când te gândești la problemele de precizie:
- luați în considerare cu cine vă conectați. Sunt o sursă de încredere și autoritate? Conectarea la alte site-uri de calitate va câștiga mai multă încredere de la cititorii dvs.
- conectarea la mai mult conținut poate ajuta doar. Cu cât puteți face mai multe copii de rezervă și fundamentați despre ce scrieți, cu atât conținutul dvs. va deveni mai de încredere.
- ajuta motoarele de căutare afară. Conectarea la alte surse și conținut va ajuta motoarele de căutare să-și dea seama despre ce este conținutul dvs. și cum ar trebui clasificat.
creați conținut captivant și provocator de gândire
un public angajat se agață de fiecare cuvânt al tău și preia tot ceea ce scrii sau spui. Dar singura modalitate de a obține un public angajat este de a face conținut captivant. Totul începe cu tine și cu ceea ce scrii. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să scrieți conținut captivant:
- lăsați cititorii cu întrebări. Acest lucru nu înseamnă să aveți o postare incompletă, ci mai degrabă să includeți întrebări care îi fac pe cititori să reflecteze asupra modului în care pot implementa cunoștințele pe care le-ați furnizat.
- au o introducere importantă și promițătoare. V-ați întrebat vreodată cât de repede oamenii fac judecăți despre postările de pe blog? Majoritatea oamenilor decid probabil în primele câteva propoziții dacă postarea merită citită. Spuneți utilizatorilor de ce ar trebui să le pese și ce veți discuta în postarea de pe blog. Fă-i să vrea s-o citească.
- oamenii iubesc poveștile. Puteți folosi o anecdotă în introducerea dvs. sau puteți avea o poveste țesută în postarea dvs. de pe blog. Poveștile pot ajuta, de asemenea, la clarificarea unui punct. Când este posibil, adăugați o poveste la postarea dvs. de pe blog. Aceasta va face mai interesant și poate ajuta, de asemenea, cititorul să învețe.
un sfat final cu privire la acest punct: Dacă furnizați conținut care stârnește o mulțime de comentarii, motoarele de căutare vor observa că postarea dvs. este importantă și este actualizată în mod regulat. Aceasta este o modalitate foarte bună de a obține motoarele să vină înapoi la site-ul dvs. mai frecvent.
comunicați mai bine adăugând imagini și videoclipuri
știți deja că oamenii învață diferit. Unii oameni învață mai bine văzând, în timp ce alții învață mai bine auzind. Ceea ce este important este că nimeni nu învață mai puțin având ajutoare vizuale. Indiferent dacă utilizați imagini, videoclipuri sau diagrame, acestea vă pot ajuta să vă ilustrați punctul de vedere. Deschideți orice manual modern și veți găsi imagini folosite pentru a îmbunătăți experiența de lectură și pentru a consolida lecția autorului.
orice ai scrie despre, adăugați imagini. Nimeni nu vrea să se uite la paragrafe de text, cu excepția cazului în care scrieți o carte. Cu toate acestea, adăugați numai imagini care ajută sau adaugă valoare. Și vă rog – pentru dragostea cititorilor dvs.-stați departe de fotografia de stoc inutilă!
scrieți conținut scurt și ascuțit
una dintre cele mai bune lecții de scriere pe care le-am învățat este eliminarea pufului. Este o provocare și necesită muncă, dar creează o compoziție semnificativ mai bună.
nu este nimic mai bun decât o scurtă, la punct blog post sau articol care este umplut cu informații.
deci, nu se concentreze pe numărul de cuvinte. O postare mai lungă pe blog nu înseamnă o postare mai bună pe blog. Și de multe ori, păstrarea unei postări pe blog este mai dificilă și durează de fapt mai mult timp decât să scrii cât poți.
pentru mai multe informații despre numărul de cuvinte, consultați această postare pe Blog HubSpot.
faceți actualizări continue site-ului sau blogului dvs.
începerea unui blog sau a unui site web este un angajament. În timp ce puteți scrie câteva postări și apoi abandonați lucrarea, nu veți primi mulți cititori sau clienți noi. Nu doar asta, dar motoarele de căutare nu favorizează site-urile care nu sunt actualizate în mod regulat.
dacă aveți un blog sau un site de conținut, trebuie să îl actualizați în mod regulat cu conținut excelent. Multe dintre cele mai bune site-uri de conținut sunt actualizate periodic.
Conform științei noastre de sincronizare socială infografic-site – urile care postează mai frecvent au un aflux surprinzător de puternic de vizitatori:
cât de des ar trebui actualizat blogul sau site-ul dvs.? Asta depinde de tine. Toată lumea are resurse și priorități diferite. Ar trebui să faceți un efort pentru a actualiza cel puțin de două ori pe săptămână. Este un site de conținut pe care îl construiți, la urma urmei.
câteva puncte finale despre scrierea conținutului:
nu tratați cu ușurință o postare pe blog sau orice alt tip de site de conținut. Este dificil, iar cei buni au nevoie de timp pentru a cerceta și a scrie. Titlul propriu-zis, gramatica și organizarea sunt o necesitate. Când vă recitiți postarea, întrebați-vă:
- există cuvinte pe care le pot scoate?
- le-am dat cititorilor cele mai bune informații pe care le pot avea?
- este complet?
acum, să analizăm câteva site-uri web care oferă conținut excelent.
ovăzul
ovăzul este un site web cu benzi desenate pline de umor. Umorul este ușor de împărtășit și veți găsi orice comic pe site-ul web are mii de tweet-uri și aprecieri.
una dintre cele mai populare postări ale fulgi de ovăz este zece cuvinte de care aveți nevoie pentru a opri scrierea greșită. De ce este atât de popular? Oamenii se pot referi la ea — ai ajuns vreodată frustrat cu oameni care nu ortografia corect? Dincolo de asta, piesa este, de asemenea, amuzantă, rapidă de citit, originală și distractivă.
ce o face mare:
- site-ul este rapid
- este incredibil de amuzant și original
- există tone de conținut care să vă țină la rulare ore întregi
BuzzFeed
ce vârstă de trei luni postarea pe BuzzFeed are aproape 2.000.000 de aprecieri, 53.000 de tweet-uri și a fost distribuită prin e-mail de 21.000 de ori?
ați ghicit, cele 21 de imagini care vă vor restabili credința în umanitate post.
deci, de ce milioane de oameni au împărtășit-o și alte milioane au văzut-o? După cum sugerează titlul, este un post pozitiv, care te face să te simți bine. De asemenea, oamenilor le place să vizioneze imagini și fiecare imagine din această postare ajută la povestirea poveștii.
ce o face mare:
- Buzzfeed este actualizat frecvent
- este un site care este de fapt pentru toată lumea
- este ușor de citit
Harvard Business Review Blog
Blogurile Harvard Business Review sunt o necesitate pentru oricine este interesat de leadership sau orice subiecte antreprenoriale. Acestea prezintă câțiva mari scriitori și scriitori invitați, inclusiv unii directori executivi și profesori de la Harvard Business School.
ce o face mare:
- actualizat în fiecare zi a săptămânii, cu o multime de articole noi
- mare sfat pentru oricine este interesat de antreprenoriat
- o varietate de articole
- conținut Original și acționabil
Wonkblog
unul dintre blogurile mele preferate este Wonkblog. Este nevoie de o privire la evenimentele curente și descompune faptele. Există o mulțime de diagrame, iar blogul este actualizat zilnic cu o varietate de subiecte importante.
ce o face mare:
- acoperă datele și faptele din știrile zilei
- folosește frecvent diagrame pentru a vizualiza datele
- discută povești mici, de impact, care nu fac știrile de noapte
- conținut Original
notă: Ezra Klein, care a condus Wonkblog pentru Washington Post, de atunci a plecat și și-a început propria site-ul numit Vox. Unii dintre scriitorii personalului au părăsit Wonkblog pentru a se alătura lui Klein în noul său efort. Vox nu este o priză nepartizană, este centru-stânga.
ScienceDaily
ScienceDaily este exact ceea ce sună – ele acoperă știrile științifice și evoluțiile zilei. Domeniile acoperite sunt sănătatea, mediul, tehnologia și multe altele.
ce o face mare:
- fiecare articol conține un rezumat scurt pentru acei cititori care doresc doar esența
- conținutul poate fi ușor de înțeles de către publicul larg
Quillette
Quillette se marchează ca „platformă pentru gândire gratuită”. Accentul lor principal este pe cultură, politică, știință, tehnologie și știri. Conținutul este o formă lungă, deci nu veți putea citi fiecare articol în 5 minute. Este bogat și provocator, ceea ce ar trebui să se străduiască tot conținutul excelent.
ce o face mare:
- conținut îndrăzneț și provocator, care merge frecvent împotriva bobului publicațiilor de masă, ceea ce ajută conținutul lor să iasă în evidență.
- actualizat frecvent cu conținut nou, astfel încât există întotdeauna ceva de verificat. Acest lucru îl ajută, de asemenea, să-și mențină și să-și crească cititorii.
concluzie
scrierea unui conținut excelent nu este niciodată ușoară, dar devine mult mai ușoară atunci când scrii ceva care te pasionează.
lucrul minunat despre conținut este că este atemporal. Puteți scrie ceva astăzi, iar peste trei ani va fi în continuare vizualizat și distribuit, ceea ce aduce traficul înapoi pe site-ul dvs.
dacă doriți mai multe informații despre scrierea unui conținut excelent, consultați blogul Copyblogger.
despre autor: Zach Bulygo este blogger, îl puteți urmări pe Twitter @zachcb1.
creșteți traficul