șansele sunt, probabil că vizionați deja videoclipuri la cerere într-o formă sau alta. Dacă sunteți un consumator din SUA, șansele sunt de fapt 80%, potrivit Deloitte. Generația de „tăietori de cabluri” preferă serviciile de streaming decât televiziunea prin cablu, optând să aleagă și să aleagă canalele, subiectele și conținutul exact pentru care doresc să plătească, când vor să-l urmărească și cum vor să-l urmărească. (Vizionarea „comunității” pe un smartphone ca o distragere a atenției de la dentist? Foarte cool.)
când vine vorba de lumea conținutului streaming, după ce ați văzut acronime precum VOD, OTT, SVOD, AVOD și altele, probabil că vă întrebați, ce înseamnă VOD? Ce înseamnă VOD? Care este diferența dintre AVOD vs. SVOD? OMG, asta e TMI?
nu vă temeți, vom ajunge acolo.
până la sfârșitul acestei postări, veți fi expert în platformele VOD, cum să le generați bani și ce strategie de generare de bani este potrivită pentru dvs.
videoclipul la cerere este cel mai bun mod de a crea sau extinde comunitatea, de a genera bani din munca grea și de a ajunge la audiențe pe care nu ți le-ai imaginat niciodată. VOD, adică video la cerere, funcționează bine pentru:
- instructori de Fitness
- organizații bazate pe credință
- conținut de divertisment
- educatori/instructori
- evenimente virtuale
BoxUnion, o clasă populară de fitness de box, a devenit digitală și are acum abonați la canalul lor de streaming de pe cinci continente din întreaga lume.
mulți alții au apelat la social media în timp ce stau acasă pentru a se menține pe ei înșiși și comunitățile lor în siguranță. Studiourile de Yoga au pivotat spre sesiuni digitale, dansatorii își transformă camerele de zi în studiouri, iar educatorii au creat biblioteci întregi de videoclipuri și conținut pentru divertismentul și educația copiilor.
fie că aveți deja câteva videoclipuri filmate și gata de utilizare, un canal popular și o mulțime de adepți loiali sau, în cele din urmă, ați cumpărat prima lumină ring și sunteți gata să faceți primul videoclip, vă vom prezenta diferite moduri de a genera bani din Canalul video On demand și de a vă ajuta să alegeți strategia de prețuri cea mai potrivită pentru dvs.
ce este VOD (video la cerere)?
începând cu acronimul numărul unu, ce este un VOD? VOD înseamnă video la cerere. Cataramă, pentru că există o mulțime mai multe acronime vin.
VOD este o modalitate de a consuma video care se încadrează sub umbrela mai mare a metodei de distribuție a video OTT, următoarea generație de streaming digital. (Este, de asemenea, acronimul numărul doi.) OTT înseamnă că conținutul video este transmis direct online, „over-the-top” al cutiei de cablu, fără a necesita acces prin satelit sau prin cablu.
hide_block_body VOD înseamnă „video la cerere”, care sunt videoclipuri pe care le puteți accesa online atunci când doriți. Conținutul de streaming VOD este de obicei găzduit într-o bibliotecă digitală și poate solicita utilizatorilor să aibă un cont pentru a accesa, a fi gratuit și deschis oricui sau a fi disponibil pentru cumpărare sau închiriere.
alegerea unei platforme VOD
când căutați o platformă VOD, există câteva lucruri importante de luat în considerare:
- această platformă găzduiește conținutul dvs. și permite generarea de bani?
- poate oferi streaming pe tipuri de dispozitive (Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android și multe altele)?
- oferă streaming de înaltă calitate? Video de calitate scăzută poate face sau rupe experiența unui Abonat și poate contribui la putinei.
după ce ați ales o platformă VOD, este timpul să vă gândiți cum puteți începe să câștigați venituri din conținutul dvs.
generați bani video la cerere cu SVOD, TVOD și AVOD
este clar că oamenii doresc conținut video de nișă și sunt dispuși să plătească pentru abonamente de calitate. Există câteva opțiuni diferite atunci când vine vorba de modul în care puteți încărca oamenii pentru conținutul dvs., apoi cum puteți prețul odată ce decideți.
vedem de cinci ori mai multe canale OTT create acum decât anul trecut, iar aceste canale văd de 20 de ori mai mulți abonați.Anjali Sud, CEO, Vimeo
principalele găleți de strategii de generare de bani pentru VOD sunt:
- abonament video la cerere (SVOD)
- video la cerere bazat pe publicitate (AVOD)
- video tranzacțional la cerere (TVOD).
fiecare model are o valoare diferită și depinde de afacerea, publicul și obiectivele dvs. Să aruncăm o privire la fiecare model de generare de bani în flux VOD și cum vă pot ajuta afacerea să crească (și să facă ceva verde!).
modele de generare de bani VOD
1. Abonament video la cerere (SVOD)
StreamingMedia prezice că abonații SVOD vor exploda de la 199 milioane la 307 milioane până în 2025.
Deci, ce este SVOD? Este o modalitate excelentă de a genera bani din videoclipurile dvs. dacă:
- oferiți cursuri sau conținut în curs de desfășurare care poate fi transmis în timp (Sfat Pro: producătorii SVOD de succes creează o cadență cu publicul lor, astfel încât să știe când să se aștepte la videoclipuri noi)
- doriți să oferiți publicului dvs. flexibilitatea de a se alătura sau de a renunța fără un contract pe termen lung (cum ar fi contractele tradiționale prin cablu sau satelit)
- aveți o bibliotecă de conținut care poate fi redată în flux
hide_block_body definiția SVOD este o strategie de generare de bani video bazată pe venituri recurente, de obicei abonamente lunare sau anuale. SVOD înseamnă abonament video la cerere.
principalele lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când generați bani din conținutul video prin SVOD sunt:
- adaptați-vă conținutul la publicul dvs. specific. Conținutul SVOD are succes atunci când este creat pentru un grup de nișă. Este mai probabil ca abonații să se înscrie dacă este conținut care nu este disponibil în altă parte. Acești abonați vor rămâne, de asemenea, în jur și vor oferi mai multă valoare pe viață.
- eliberați conținut în mod regulat și anunțați abonații atunci când se adaugă conținut nou. Dacă vă eliberați conținutul sporadic, este mai probabil ca abonații să se dezaboneze și să nu mai plătească pentru canalul dvs.
beneficiile SVOD
- oferă opțiuni de abonament flexibile
- creează un flux de venituri în curs de desfășurare
- angajează publicul și creează abonați fideli
- vă oferă posibilitatea de a publica conținut exclusiv
2. Video tranzacțional la cerere (TVOD)
următorul acronim vine la cald! TVOD este prescurtarea de la transactional video on demand și se referă la procesul de cumpărare sau închiriere a unui conținut. În cazul evenimentelor live, TVOD poate fi cunoscut și sub numele de Pay-Per-View (PPV).
hide_block_body definiția TVOD este atunci când publicul dvs. poate alege să plătească pentru videoclipuri individuale (pentru cumpărare sau închiriere), mai degrabă decât să se aboneze pentru a accesa întreaga dvs. bibliotecă video. TVOD este de obicei un supliment la o strategie SVOD. Exemple de modele TVOD includ Amazon Prime Video sau Google Play.
când generați bani din VOD utilizând TVOD, puteți promova o versiune specifică pentru cumpărare sau închiriere, cum ar fi un film nou. TVOD este conceput pentru un public mai mare, care poate să nu fie consecvent, deoarece nu există nicio taxă de înscriere, oricine vă poate cumpăra conținutul. Promovați conținut exclusiv sau nou folosind TVOD și oferiți mai multe opțiuni de stabilire a prețurilor.
beneficiile TVOD
- vă permite să eliberați conținut exclusiv, în timp util
- vă oferă libertatea de a oferi videoclipuri unice, seriale sau filme de lung metraj
- oferă opțiuni pentru videoclipuri care urmează să fie închiriate sau achiziționate, extinderea audienței
3. Video On demand bazat pe publicitate (AVOD)
am ajuns la acronimul nostru final: AVOD sau video on demand bazat pe publicitate. (Amintiți-le pe toate?)
cel mai popular exemplu de AVOD este YouTube. AVOD este cel mai benefic pentru cei care au un public numeros sau urmăresc, deoarece vizualizările individuale ale anunțurilor plătesc sume mici de bani și necesită volume mari pentru venituri reale. Mulți creatori OTT mai mici găsesc că pot câștiga venituri mai fiabile printr-un SVOD sau o combinație de modele SVOD și TVOD.
beneficiile AVOD
- oferă publicului posibilitatea de a viziona conținutul gratuit, creând o barieră scăzută la intrare
- nu necesită un abonament prin cablu sau satelit
- disponibil pentru un public mai larg
- oferă o soluție scalabilă de venituri pentru audiențe foarte mari sau în creștere
HIDE_BLOCK_BODY AVOD, sau videoclip bazat pe anunțuri la cerere, este atunci când transmiteți în flux conținutul video gratuit, dar solicitați spectatorilor să vizioneze anunțuri. Veniturile din anunțuri plătesc pentru a vă crea conținutul și a-l oferi fără abonament sau taxă. YouTube este cea mai cunoscută platformă AVOD pentru majoritatea creatorilor.
tarifarea conținutului dvs. de streaming VOD
- SVOD tarifarea: preț pe lună sau pe an ca abonament recurent, cu opțiunea pentru o perioadă de încercare gratuită în care alegeți câte zile, săptămâni sau luni doriți să oferiți ca perioadă de încercare. Alternativ, puteți oferi o versiune freemium, unde conținutul eșantionului este disponibil gratuit pentru totdeauna, cu acces mai mic decât un abonament plătit integral.
- prețuri AVOD: Gratuit (cum ar fi YouTube) pentru spectatori sau un preț lunar redus de membru pentru utilizatori (cum ar fi Hulu cu reclame).
- preț TVOD: pentru cumpărare (disponibil pentru descărcare sau acces pe viață) sau pentru închiriere. Videoclipurile TVOD pot fi ambalate ca episoade, sezoane sau seriale. Percepeți un preț fix pentru fiecare videoclip, sezon sau serie sau permiteți publicului dvs. să plătească ceea ce dorește.
indiferent dacă decideți să creați un model de abonament cu o opțiune freemium sau o taxă pe videoclip, va trebui să vă gândiți la publicul țintă și la planurile de creare a conținutului.
vă întrebați cum afectează genul prețurile? Uita-te la asta.
acum, să intrăm în ce model de generare de bani pentru VOD este potrivit pentru dvs.
alegerea unei strategii de generare de bani pentru conținutul dvs. video: AVOD vs.SVOD vs. TVOD
când Vimeo a analizat un milion de abonați Vimeo OTT, am constatat că atunci când comparați AVOD vs. SVOD, aveți nevoie de spectatori mult mai mari pe un videoclip AVOD pentru a obține același venit lunar ca și abonații SVOD. Lucrul bun este că puteți explora ce este mai bine pentru publicul dvs. să aleagă programul OTT video revenue care funcționează pentru dvs.
evaluați și construiți publicul.
câți adepți ai? Unde, cum și în ce moduri consumă publicul țintă conținut video?
publicul de nișă are adepți fideli și poate fi interesat de o relație pe termen lung cu dvs., cum ar fi SVOD. Este mai probabil să dorească să se întoarcă la videoclipuri și să vizioneze în mod regulat timpul propriu. Publicul larg de divertisment nu este la fel de probabil să rămână în jur lună după lună. Acestor utilizatori le place să aleagă ce videoclip îi interesează și să se angajeze doar în acest sens.
cum arată conținutul video existent și strategia de conținut video?
dacă aveți deja o bază de date cu conținut mare de videoclipuri și doriți să generați bani, puteți alege strategia, dar dacă abia începeți și nu ați achiziționat încă un public sau un conținut, poate avea sens să începeți cu AVOD și să vă testați conținutul înainte de a-l plasa în spatele unui paywall.
în ce industrie sau nișă te afli?
unele segmente de public sunt mai susceptibile de a beneficia de o soluție flexibilă decât altele. Părinții tind să se agațe de abonamente, deoarece copiii lor găsesc conținutul care le place și nu vor să schimbe lucrurile. Copiii sunt, de asemenea, un public bun pentru libertatea unui abonament, mai degrabă decât constrângerile unei închirieri de 48 de ore sau nevoia de a sta prin reclame. Ați încercat vreodată să obțineți un copil de a face ceva pe un program? Crede-mă, nu e ușor. În funcție de publicul dvs., diferite strategii de generare de bani VOD funcționează pentru diferite grupuri.
Wrap-up: Cum de a vinde video la cerere
există destul de câteva opțiuni pentru tine de a alege de la atunci când vine vorba de a vinde conținutul video online. Să trecem în revistă diferitele modele (SVOD vs.AVOD vs. TVOD) și cele mai bune practici pentru generarea de bani.
- SVOD: Video de abonament la cerere. Oferiți un abonament la canalul dvs. video și lansați conținut nou în mod regulat.
- TVOD: video tranzacțional la cerere. Oferiți videoclipuri individuale pentru cumpărare, cum ar fi versiuni noi sau conținut exclusiv. TVOD funcționează cel mai bine atunci când promovați lansări de conținut și construiți pentru a lansa videoclipuri noi.
- AVOD: videoclip bazat pe publicitate la cerere. În acest model, puteți oferi conținut gratuit și puteți fi plătit de agenții de publicitate pentru a afișa anunțuri publicului dvs. Acest lucru funcționează cel mai bine atunci când aveți un public mare și implicat și puteți oferi anunțuri relevante.
pentru cei care ar putea dori să încerce mai multe modele de generare de bani, cea mai comună combinație oferă SVOD, precum și TVOD pentru telespectatorii care nu sunt destul de pregătiți să se angajeze la abonamentul complet. Videoclipul la cerere este bazat pe public, așa că ascultați-vă rețeaua pentru a afla ce doresc.
acum că sunteți un acronim pro, sunteți gata să abordați videoclipul la cerere și să vă monetizați propriul canal rock star (sau canal de fitness sau canal de divertisment pentru copii sau orice ar arăta scena dvs. personală).