atât AdX, cât și AdSense sunt platforme de publicitate digitală. Ambele sunt deținute de Google. Ambele sunt utilizate de editori de toate dimensiunile pentru a genera bani din conținutul lor. Și ambele oferă editorilor acces la aceiași cumpărători și agenți de publicitate.
Deci, care este diferența dintre ele? Cum alegi care este mai bun pentru tine și afacerea ta?
să aruncăm o privire mai atentă și să vedem cum diferă și avantajele fiecăruia.
ce este Google AdX?
originea AdX (Google Ad Exchange) se află în DoubleClick Ad Exchange, o companie fondată în 1996 ca server de anunțuri. A fost achiziționată de Google în 2008. Achiziția a fost controversată la acea vreme, deoarece existau îngrijorări că Google ar avea prea mult control asupra publicității online.
prin Google AdX, editorii își pot vinde inventarul publicitar agenților de publicitate și agențiilor folosind tehnologia de licitare în timp real. Prin crearea unei piețe deschise în care prețurile sunt stabilite într-o licitație în timp real, schimbul de anunțuri permite ca anunțurile grafice și spațiul publicitar să fie alocate mult mai eficient și mai ușor pe web.
vânzătorii pot câștiga cei mai mulți bani pentru spațiul publicitar și pot avea acces la mai mulți agenți de publicitate, în timp ce pot controla cine poate face publicitate pe site-ul lor. Cumpărătorii au acces la mai multe site-uri web și spațiu publicitar și au mai mult control asupra locului în care se difuzează anunțurile lor.
este Google Ad Exchange un SSP?
o platformă SSP (supply side platform) ajută proprietarii de media digitale și editorii să vândă anunțuri digitale în licitații automate. Ssp-urile îmbunătățesc optimizarea randamentului inventarului spațiului publicitar pe site-uri web și aplicații mobile pentru a minimiza spațiul irosit și pentru a maximiza vizualizările.
în 2018, Total Media a listat DoubleClick Ad Exchange ca cea mai bună alegere pentru cei mai buni editori SSP. Potrivit raportului, „AdX depășește concurența prin conectarea editorilor la cel mai mare schimb de stocuri globale din lume.”
ce este Google AdSense?
AdSense a fost dezvoltat de Google ca produs intern în 2003. Afișează reclame bazate pe conținut pe site-urile partenere, permițând editorilor să obțină profit pentru fiecare clic pe anunț realizat.
AdSense potrivește anunțurile către un site pe baza conținutului editorului și a vizitatorilor. Agenții de publicitate licitează apoi pentru plasarea anunțurilor lor, la fel ca în anunțurile Google. De fapt, anunțurile de pe AdSense provin de la Google Ads, rețeaua de Display Google și alte produse Google.
poate fi beneficiul de a avea Google pe numele lor de marcă sau faptul că este un produs publicitar ușor de configurat și necesită o muncă minimă, dar AdSense este mult mai popular decât AdX/DoubleClick în Căutarea Google.
cu toate acestea, popularitatea sa nu face neapărat AdSense produsul mai bun. AdX este o rețea de schimb de anunțuri, în timp ce AdSense este o rețea publicitară. Cele două produse servesc o utilizare fundamental diferită pentru diferite tipuri de clienți.
deci, care sunt exact diferențele cheie? Și ce platformă este mai potrivită pentru tine?
Google AdX vs Google AdSense: care sunt diferențele cheie?
Google AdX (cunoscut anterior ca DoubleClick Ad Exchange) este o rețea de schimb de anunțuri. Aceasta înseamnă că este o platformă de publicitate programatică, care oferă licitare în timp real (RTB) pe spațiile publicitare către rețelele publicitare, inclusiv AdSense, agenții și platforme de cerere.
editorii care lucrează cu Google AdX au acces la un inventar mai mare și pot accesa cumpărători din Google Ads și alte piețe care utilizează acest schimb.
de asemenea, oferă mult mai mult control editorilor asupra spațiului lor publicitar și le permite să-și vândă inventarul publicitar direct. Există, de asemenea, o concurență mai mare pentru inventarul anunțurilor, ceea ce duce la creșterea veniturilor pe unitatea de anunțuri vândută.
Google AdSense este o rețea de publicitate. Permite editorilor să-și monetizeze conținutul pe desktop și mobil. Configurarea este foarte ușoară. Trebuie doar să creați destinații de plasare a anunțurilor și să introduceți o etichetă în codul site-ului dvs.
de atunci, AdSense se va ocupa de toate, de la difuzarea anunțurilor la direcționare, până la plata către editor. Google AdSense va completa aceste destinații de plasare cu anunțuri direcționate prin cookie-uri din programul Google Ads. Rata de completare este între 95-99%, astfel încât de cele mai multe ori unitățile dvs. de anunțuri vor fi utilizate.
nu este o modalitate foarte profitabilă de a genera bani din conținut, deoarece platforma este orientată spre furnizarea de afișări low-cost pentru agenții de publicitate. Editorii nu pot stabili un preț minim pentru unitățile lor de anunțuri și nici nu pot vinde singuri aceste unități de anunțuri. Pe scurt, sunt blocați cu ceea ce le oferă Google.
totuși, există o mulțime de povești despre bloggeri și operațiuni la scară mică care sunt capabile să genereze un salariu de trai din AdSense.
ce este Google Ad Manager?
Google Ad Manager este produsul server de anunțuri emblematic al Google, permițând editorilor să utilizeze mai multe rețele publicitare, inclusiv AdSense, Ad Exchange și rețele terțe.
la sfârșitul anului 2018, Google a rebranduit multe dintre produsele lor publicitare și destinate editorilor, inclusiv AdWords, Ad Exchange, DoubleClick și alte instrumente de publicitate și marketing.
(sursă foto: Think with Google)
AdSense și AdX sunt neschimbate?
în timp ce AdSense rămâne un produs separat pentru editorii mici și mijlocii, Google Ad Manager combină popularul server de anunțuri Google/SSP (fostul DFP) și Ad exchange (AdX), lider în industrie.
editorii au nevoie de un cont AdSense pentru a se înscrie la Google Ad Manager, dar pentru a se alătura Ad Exchange, editorii trebuie să fie invitați de Google sau să se înscrie prin intermediul unui partener terț. Procedând astfel, Google limitează accesul la schimbul de anunțuri premium și la serverul de anunțuri pentru editori și parteneri mai mari.
pentru mai multe informații despre cum să vă înscrieți pentru un Cont Google Ad Manager, consultați acest articol de asistență Google.
modul în care cumpărătorii autorizați lucrează cu Google Ad Manager
programul Google Authorized Buyer permite milioanelor de site-uri web și aplicații din întreaga lume să își pună inventarul publicitar la dispoziția cumpărătorilor programatici. Cumpărătorii autorizați au acces la” inventarul Google Partner”, permițându-le să organizeze atât Cum, cât și cu cine lucrează prin diverse metode de cumpărare.
cele mai comune cumpărători includ:
- rețele publicitare. Companiile care servesc ca brokeri între editori și agenții de publicitate.
- birouri de tranzacționare. Diviziuni la agenții holding companii care executa schimb cumpără pentru toate agențiile companiei.
- platforme pentru cerere (DSP). Platforme care facilitează cumpărarea pe mai multe schimburi.
cum să începeți cu AdX
(sursa imaginii: Google: Prezentare generală a schimbului de anunțuri)
dacă doriți să utilizați AdX pentru a vinde inventarul anunțului, configurarea acestuia poate fi puțin dificilă. Deoarece accesul la schimbul de anunțuri AdX este în general rezervat editorilor mari, un reprezentant Google trebuie să aprobe manual cererea dvs.
dacă puteți intra în acest schimb de anunțuri, veți avea acces la un ecosistem de anunțuri avansat cu funcționalități avansate. Veți putea să setați prețurile minime pentru unitățile dvs. de anunțuri și să accesați o gamă mai largă de cumpărători și tipuri de licitații.
dacă sunteți un editor suficient de mare cu un manager de cont dedicat în Google AdX, puteți negocia chiar și propria cotă de venituri din anunțuri. Acest lucru poate avea un impact imens asupra liniei dvs. de jos, deoarece modificările procentuale mici au impacturi mari datorită volumului mare al unui site cu trafic ridicat.
cum îmi creez un Cont Google Ad Exchange?
începeți prin a vă înscrie la Google Ad Manager. Veți primi DoubleClick pentru editori (DFP), care este un server de anunțuri de la Google și un Manager de Cont Google. Această persoană vă va spune dacă sunteți eligibil pentru un cont AdX sau nu.
iată ce aveți nevoie pentru a vă califica pentru un cont AdX:
- 5 miliarde de vizualizări de pagină pe lună
- măsuri adecvate de siguranță a mărcii
- un Anunț actualizat.fișier txt cu detalii despre cumpărătorii de inventar
ar putea exista mai multe verificări legate de vizibilitatea anunțurilor și de problemele de siguranță. Google AdX ar putea respinge site-ul unui editor dacă se știe că afișează conținut necorespunzător și/sau are un scor scăzut de vizualizare.
cum funcționează Google Ad Exchange?
există trei tipuri de licitații pe Google AdX:
- licitație deschisă. Editorii sunt anonimi, iar licitația este deschisă tuturor editorilor și agenților de publicitate. Este tipul de licitație standard sau implicit.
- licitație privată. Editorii vizează direct un grup selectat de agenți de publicitate, oferindu-le destinații de plasare a anunțurilor pe site-ul lor. În acest caz, editorii nu sunt anonimi, iar marca și profilul editorului au un impact profund asupra performanței unei licitații private.
- afacere preferată. În acest mod, editorii oferă o afacere direct unui agent de publicitate, oferindu-le acces exclusiv la inventarul selectat înainte de a merge la o licitație privată sau deschisă. Agenții de publicitate pot apoi să asigure plasarea pe editori aliniați cu marca lor sau care au rate de conversie mai mari, în schimbul plății unui preț mai mare decât într-un proces de licitație.
gestionarea și optimizarea unui Cont Google AdX este mai solicitantă decât utilizarea AdSense și necesită fie o agenție, o echipă ad ops, fie cel puțin o resursă dedicată.
deciziile privind acest schimb de anunțuri pot avea un impact mare asupra veniturilor din publicitate. De exemplu, setarea prețului podelei prea mare poate face agenții de publicitate să ignore site-ul dvs. web în favoarea altor alternative mai puțin costisitoare, determinând astfel scăderea veniturilor.
pentru a afla mai multe despre cum să începeți să utilizați AdX, consultați lista de verificare Google Ad Exchange.
cum să începeți cu Google AdSense
pentru a insera anunțuri AdSense pe site-ul dvs., trebuie să vă înscrieți la AdSense și să trimiteți detaliile site-ului pentru verificare. Odată ce îți aprobă cererea în câteva zile, ești bine să pleci. Trebuie doar să copiați etichetele publicitare furnizate de AdSense și să le introduceți în codul site-ului dvs. web unde doriți să plasați anunțuri.
cum funcționează Google AdSense?
AdSense este un serviciu gratuit, iar platforma gestionează toți pașii procesului odată ce etichetele sunt configurate. Aceasta înseamnă că toată lumea se poate înscrie și bariera de intrare este foarte scăzută.
desigur, optimizarea unei operațiuni Google AdSense pentru a maximiza rezultatele poate necesita mult efort din partea unui consultant specializat sau a unei resurse de marketing. Dar începerea cu AdSense este de fapt foarte ușoară, ceea ce explică popularitatea și rata ridicată de adoptare de la editori și agenți de publicitate.
cota veniturilor din publicitate este strict definită: 68% din venituri se îndreaptă către editor, în timp ce Google păstrează 32%. Cota editorului scade la 51% pe anunțurile afișate pe motoarele de căutare interne alimentate de Google.
editorii au un anumit control asupra anunțurilor publicate pe site-ul lor. Acestea pot, de exemplu, să blocheze concurenții, subiectele și categoriile sensibile și chiar anunțurile individuale să apară pe site-ul lor. De asemenea, pot modifica dimensiunea și tipul anunțurilor (text sau afișaj, de exemplu).
anunțurile provin de pe platforma Google Ads, unde agenții de publicitate configurează campanii cu anunțuri și licitează pentru cuvintele cheie care vor declanșa plasarea anunțurilor lor. Acest lucru face, de asemenea, foarte ușor pentru agenții de publicitate să acceseze plasarea în rețeaua de anunțuri AdSense.
venituri Google AdX vs AdSense: care generează randamente mai mari?
veniturile din Publicitate Digitală depind de mulți factori, ceea ce face dificilă recomandarea categorică a unei platforme. În 2017, Adnimation a realizat un studiu cu date de pe 400 de site-uri web care sugerau că Google AdX va genera mai multe venituri.
dar, în cele din urmă, depinde în esență dacă publicația dvs. are un public suficient de mare și resursele și expertiza disponibile pentru a gestiona și optimiza operațiunile publicitare în mod eficient prin intermediul Google Ad Exchange.
dacă răspunsurile sunt pozitive, Google AdX deschide apoi mult mai multe posibilități de personalizare și căi de optimizare pentru a maximiza veniturile. Dacă nu, totuși, atunci Google AdSense, care este mai ușor de gestionat și optimizat decât un schimb de anunțuri, ar oferi randamente mai mari.
ce ar trebui să aleg atunci, AdX sau AdSense?
Google AdX oferă un schimb de anunțuri programatic sau cu licitare în timp real. AdX are potențialul de a genera mai multe venituri pentru editori, dar necesită mai multă atenție și dedicare sau resurse pentru a angaja o terță parte care își poate gestiona operațiunile publicitare pentru ei.
accesul la AdX este limitat de Google la editorii preferați cu cel puțin 5 milioane de afișări lunare de pagină. Deoarece editorii care folosesc AdX au audiențe mari, ei se expun celor mai buni agenți de publicitate din lume, care sunt dornici să cheltuiască bugete de publicitate semnificative pe site-uri traficate pe scară largă. Dacă aveți cunoștințe substanțiale în industria tehnologică și publicitară și resursele disponibile pentru a obține maximum de pe platformă, AdX este alegerea potrivită pentru dvs.
AdSense, pe de altă parte, este o modalitate ușoară și extrem de accesibilă de a genera venituri chiar și pentru editorii la scară mică și de nișă. Acest lucru îl face o modalitate populară de a afișa anunțuri text, imagine, video sau interactive, care sunt direcționate în funcție de conținutul și publicul site-ului.
ar trebui să alegeți AdSense Dacă sunteți un editor de dimensiuni mici sau medii, cu resurse minime de dedicat gestionării și implementării anunțurilor și cunoștințe tehnice limitate.
orice editor care are un site care respectă regulile de calitate AdSense poate solicita un cont și poate obține cu ușurință unul, dar pentru a avea acces la Google AdX, trebuie să fiți un editor preferat cu un public angajat.