the Ivors
privind dincolo de numărul unu și Spotify top 100s, Premiile Ivor Novello au loc săptămâna aceasta și includ categoria PRS for Music Most Performed work, care spune o poveste ușor diferită.
deși au existat vârfuri și jgheaburi în lungimea melodiei în ultimii 20 de ani – piesa de patru minute și 48 de secunde Scissor Sisters nu mă simt ca dansând (2007) versus Emeli Sande’ s trei minute și 16 secunde lângă mine (2013) – în mare parte, melodiile câștigătoare nu afișează o imagine la fel de clară.
cu toate acestea, nominalizații din acest an – Jax Jones, Breathe (3:27), Rudimental, These Days (3.31) și George Ezra, Shotgun (3:21) – sugerează că premiul ar putea începe să cedeze tendinței, fiind mai în concordanță cu media actuală.
deficit de atenție
trecerea la lungimi mai scurte ale pistelor este o schimbare despre care Murphy crede că își are rădăcinile în reducerea intervalelor de atenție și a algoritmilor platformei de streaming.
‘ propriile noastre date sugerează că atenția consumatorilor se reduce. Mai mulți oameni SAR înainte ca o melodie să se termine și există o teorie conform căreia algoritmii de streaming văd acest lucru ca un semnal de nemulțumire, ceea ce înseamnă că algoritmul este mai puțin probabil să recomande acea melodie altor utilizatori, ceea ce înseamnă că este mai puțin probabil să devină popular. Deci, ceva la fel de banal ca a avea un outro care se trage prea mult timp ar putea vedea o melodie subperformantă în topuri și pe platformele de streaming’, spune el.
în timp ce săriturile ar putea semnala un nivel de nemulțumire în ascultători, pentru creatorii de muzică este diferența dintre a fi plătit sau nu.
pentru a obține un flux oficial pe Spotify, muzica piesei va fi redată timp de cel puțin 30 de secunde pentru ca un creator de muzică să asigure plata pentru un flux, dar dacă ascultătorii SAR înainte de sfârșit, poate afecta și clasarea melodiilor într-o platformă de streaming.
este o problemă pe care cercetările lui Osterio au evidențiat-o prin comentariile făcute de Mark Ronson către The Guardian în februarie: ‘toate melodiile dvs. trebuie să fie sub trei minute și 15 secunde, deoarece dacă oamenii nu le ascultă până la capăt, intră în acest raport de ‘non-complete heard’, care vă trimite ratingul Spotify în jos.’
un panel recent la Conferința amp a lui Annie Mac a prezentat experți din industrie care discutau influența algoritmilor și a criteriilor de plată asupra formei melodiilor.
‘ cred că vedem cu siguranță schimbări în lungimea cântecelor și lungimea introducerilor, cât de repede cântecele ajung la coruri. Deci, ca rezultat, vedem introduceri mai scurte.’Paul Trueman, Director general la AWAL, a comentat.
el atribuie forma în schimbare a cântecului pop modern ca rezultat direct al furnizorilor de servicii digitale și al utilizării datelor de către aceștia.
‘ pentru a trece la întrebările despre date, toată lumea se uită la date, Spotify se uită la date, Apple se uită la date. Dacă faci o melodie care este ca Paranoid Android de Radiohead în zilele noastre șansele sunt, Vei avea destul de multe omiteri.’
cu toate acestea, Austin Daboh, șeful de spectacole și editorial Spotify din Marea Britanie, a folosit recenta Dramă unică a rapperului Dave, crescut de Streatham, pentru a ilustra că piesele mai lungi pot avea încă succes.
‘poți să te uiți la cineva ca Dave, de exemplu, a scos un disc de șapte minute care nici măcar nu era pe New Music Friday, dar folosind datele culturale pe care le-am văzut a făcut-o foarte, foarte bine’, a argumentat el.