comunicarea vizuală a evoluat rapid în ultimele decenii.
cu aproximativ 40.000 de ani în urmă, oamenii peșterilor foloseau murdăria amestecată cu saliva pentru a desena imagini cu animale pe pereți și roci.
Fast forward la mijlocul anilor 1900, iar Don Drapers din lumea marketingului foloseau imagini și metafore vizuale pentru a modifica percepția oamenilor asupra lumii și a-i muta către acțiuni specifice–modificând astfel realitatea.
săriți în prezent și ne aflăm în mijlocul democratizării comunicării vizuale: ceea ce a făcut tipografia pentru cărți, software-ul grafic a făcut pentru comunicarea vizuală. Utilizatorii de pretutindeni – nu doar geniile de marketing-pot crea acum orice își imaginează în ochii minții: imagini, videoclipuri, animații, infografice…
liniile dintre public și producător au fost estompate, iar acum și tu poți crea valuri pe Web cu conținut vizual. Sau comunicați un mesaj cu adevărat memorabil, care va rămâne în mintea publicului dvs. pentru anii următori.
dar pentru a face acest lucru într-un mod care rezonează, veți avea nevoie de mai mult decât software-ul potrivit-veți avea nevoie de capacitatea de a gândi vizual.
în această postare, vă vom arăta cum să folosiți puterea metaforelor vizuale și a imaginilor pentru a face o impresie de durată asupra spectatorilor.
legate de: 10 tipuri de conținut vizual compania dvs. ar trebui să creeze
cum să creați metafore vizuale puternice
pentru a stăpâni arta comunicării vizuale, trebuie mai întâi să înțelegeți modul în care mintea noastră procesează informațiile.
când percepem o imagine sau orice altă imagine vizuală, o procesăm prin lentila modelelor noastre mentale. Acestea nu sunt altceva decât reprezentări simplificate ale lumii din jurul nostru, care include oameni, locuri și lucruri.
aceste imagini interne-care sunt alcătuite din simboluri și sisteme de credință-ne ajută să înțelegem fiecare nouă experiență și nouă cunoaștere pe care o preluăm în fiecare zi. Ele ne ajută să luăm judecăți și decizii, să rezolvăm probleme și să ne direcționăm comportamentul.
deși ne-ar plăcea să credem că avem un model mental complet și precis al lumii, nimeni nu își poate imagina realitatea așa cum este sau nu are o imagine completă a acesteia.
vestea bună este că putem influența modelele mentale ale altor oameni asupra lumii și chiar le putem deconstrui. Deoarece modelul unei persoane nu este pus în piatră și este supus unei schimbări constante, comunicarea sub formă de imagini eficiente poate influența această reprezentare maleabilă a lumii.
o modalitate de a face acest lucru este prin utilizarea metaforelor vizuale și a analogiilor. Dar nu vorbesc despre metafore suprautilizate și clichete, cum ar fi” gândiți-vă în afara cutiei „sau” puneți doi și doi împreună.”Vorbesc despre metafore vizuale care acoperă decalajul dintre nou și familiar. Aceste tipuri de imagini încorporează elemente, concepte sau obiecte familiare și apoi le folosesc pentru a construi pe cunoștințele anterioare ale privitorului.
luați, de exemplu, anunțul de mai jos. Se bazează pe cunoștințele spectatorilor despre modul în care știrile sunt capturate și diseminate, dar apoi le îmbină cu ceva neașteptat. Aduce la viață conceptul că acoperirea știrilor te plasează chiar în mijlocul acțiunii.
dar cum ajungi la aceste idei out-of-the-box, în primul rând? Potrivit scriitorului Kate Evans, există câteva trucuri pentru simplificarea acestui proces:
- în primul rând, scrieți mesajul dvs. principal în câteva cuvinte, cum ar fi „Cum să vă construiți abilitățile de comunicare.”
- apoi, scrieți alte cuvinte sau fraze care sunt fie legate de acest concept, fie sunt sinonime ale acestor cuvinte. De exemplu, pentru cuvântul „construi”, puteți lista sinonime precum „îmbunătăți”, „crește” sau „crește”.”
- apoi, desenați imagini care reprezintă aceste concepte. Pentru” a construi „sau” a crește”, pot desena o grămadă de cărămizi sau o plantă care crește de la sol. Pentru” abilități de comunicare”, pot desena un megafon, un telefon sau două cutii conectate printr-un șir.
- următorul pas este să îmbinați aceste desene în toate modurile posibile la care vă puteți gândi. Poate că acest lucru poate duce la câteva idei off-the-wall la început, dar da timp-în cele din urmă veți da peste o idee care va oferi telespectatorilor că „a-ha!”momentul în care fac conexiunile intenționate.
- în cele din urmă, puteți merge și mai departe cu metaforele vizuale dezvăluindu-le încet printr-o animație sau creând o întreagă poveste sau o temă vizuală care le înconjoară.
20 Anunțuri Creative: Aflați de la cel mai bun
pentru a vă ajuta să accesați creativitatea interioară, am compilat o listă cu câteva tehnici utile de comunicare vizuală, exemplificate de aceste anunțuri creative și convingătoare, arhivate de site-ul cele mai bune anunțuri.
explicații suplimentare ale fiecăreia dintre aceste tehnici de publicitate pot fi găsite în Cartea lui Tim Collins 100 de moduri de a crea un anunț excelent.
1 metafora vizuala
utilizata pe scara larga de catre marketeri, metafora vizuala este utila pentru comunicarea beneficiilor unui produs prin raportarea la ceva diferit, dar cu o calitate similara.
în acest anunț pentru berea Bergedorfer, de exemplu, grija care merge în fabricarea unui produs de bere este comparată cu procesul de a aduce un copil pe lume. În timp ce metafora de a da naștere la ceva este suprautilizată, este eficientă aici datorită imaginilor neconvenționale.
2 comparație vizuală
o altă modalitate de a atrage atenția publicului dvs. este cu o comparație vizuală. Deși similar cu metafora vizuală prin faptul că face conexiuni între două lucruri uneori fără legătură, comparația vizuală prezintă un obiect astfel încât să pară altceva.
în anunțul de mai sus, accentele unice de denim ale Volkswagen Beetle Denim sunt făcute să arate ca liniile punctate din mijlocul unui drum.
3 povești vizuale
deși spațiul dvs. poate fi limitat, puteți spune și povești cu imagini vizuale, așa cum se vede în metafora vizuală extrem de eficientă de mai sus de Salvați Copiii. Într-o singură privire, nu numai că sunteți informați despre copilăria traumatizantă a unui copil, ci și că fiecare experiență din viața copiilor este ca o sămânță care este semănată în terenul inimilor lor.
4 analogii
ca și în cazul cuvintelor, analogiile vizuale pot fi folosite pentru a compara două lucruri care aparent nu au legătură. În anunțul de mai sus pentru WWF, de exemplu, ecosistemul delicat este comparat cu un joc de Jenga: atunci când o piesă este îndepărtată, întreaga structură se prăbușește.
5 dramatizarea negativului
de zeci de ani, marketerii au alimentat frica consumatorilor prin exagerarea consecințelor negative ale neutilizării produsului lor. În anunțul de mai sus pentru acnes Sealing Jell, nu ni se prezintă doar consecința dramatizată a nefolosirii unui anumit produs (lipsa unei vieți sociale), ci ni se prezintă și modul de rezolvare a acestuia și rezoluția fericită: „rușine nu mai mult.”
6 efecte vizuale
acest anunț pentru compania de asigurări Jordan poate determina mulți spectatori să facă o dublă preluare, dacă nu pentru ingeniozitatea sa, atunci cel puțin pentru ciudățenia sa pură. Cu software-ul de editare disponibil astăzi, suntem limitați doar de imaginația noastră în încercarea de a surprinde și intriga spectatorii.
7 Minimalism
când comunicați cu cel mai mic număr de elemente posibile, atunci recurgeți la o tehnică numită minimalism. În acest anunț pentru Tic Tac, tot ce trebuie să vedem este această utilizare ingenioasă a spațiului negativ sub forma unui Monetăria pentru a înțelege mesajul său: fii pregătit pentru momentul în care va veni momentul.
8 Contrast
în acest anunț pentru Ikea, trei cuvinte și o imagine eficientă sunt tot ce este necesar pentru a trimite un mesaj clar. Prin utilizarea eficientă a contrastului, privitorul primește imediat mesajul că Ikea este locul unde să te deosebești de restul.
9 tipografie
un tip de comparație vizuală care este adesea folosit pentru a comunica vizual este utilizarea tipografiei care arată ca un obiect. În acest anunț pentru LG, de exemplu, un argument comun între cupluri este scris cu praf sub formă de Litere, ceea ce înseamnă că Hom-Bot-ul său poate face mai mult decât să vă curețe podeaua-poate elimina luptele inutile pentru sarcinile domestice.
10 jocuri de cuvinte vizuale
deși unii pot da ochii peste cap la acest anunț pentru 2 Gingers Irish Whiskey, jocuri de cuvinte vizuale sunt eficiente pentru a obține un râs rapid din spectatori. Acestea sunt adesea folosite pentru a aduce la viață figuri de vorbire, cum ar fi un „câmp de joc neuniform” sau un „lup în haine de oaie.”
11 semnificații duble
comunicatorii vizuali se joacă adesea cu semnificații duble pentru a crea reclame cu limbă în obraz ca aceasta pentru Volkswagen.
12 hiperbolă vizuală
de zeci de ani, agenții de publicitate folosesc hiperbolă sau exagerări vizuale pentru a comunica beneficiile produsului. În acest anunț pentru Nikon, telespectatorii obține instantaneu că a lua selfies cu camera lor Nikon este ca transportă în jurul valorii de un echipaj de fotografie profesionist.
13 Mash-up-uri
combinarea imaginilor contrastante sau nepotrivite poate fi utilizată pentru a conduce acasă un punct, ca în anunțul de mai sus pentru National Geographic. Alte exemple în acest sens includ combinarea icoanelor contrastante, cum ar fi fața lui Clint Eastwood suprapusă pe fața lui Che Guevara.
14 Reveal
în timp ce multe anunțuri au scopul de a conduce rapid acasă un punct, alții încurajează spectatorii să se angajeze cu copia pentru a descoperi mesaje ascunse, ca în cazul acestui anunț inteligent pentru TriHonda.
la început, cititorii pot vedea o succesiune de litere aleatorii, dar utilizarea culorilor contrastante îi determină apoi să citească mai întâi cuvântul „e-mail” și apoi cuvântul „fată”, urmat de mesajul de avertizare, „nu le puteți vedea pe amândouă în același timp.”
15 comparație vizuală
comparații între produse și Mărci este o tehnică des utilizată în lumea publicității. În acest anunț simplu, dar eficient pentru Penguin Books, reprezentările vizuale ale ratingurilor pentru cărți și omologii lor de film arată că cărțile sunt adesea versiunea mai bună a poveștii.
16 simboluri
pictogramele și simbolurile pot fi, de asemenea, folosite pentru a face anunțuri uimitor de simple, dar eficiente. Acest anunț pentru Play-Doh evidențiază beneficiile acestei jucării clasice, comparând-o cu omologii săi digitali.
17 fapte ucigașe
uneori faptele șocante fac cele mai bune titluri dintre toate. În acest anunț pentru DEPAUL, o pereche de statistici și o imagine eficientă sunt suficiente pentru a face un argument convingător.
18 dobânzi împrumutate
o modalitate de a atrage atenția membrilor publicului altfel neinteresat este să renunți la un personaj popular, sitcom sau film. În acest caz, Band Aid utilizează în mod eficient o asociere cu Incredible Hulk pentru a face punctul în care band-SIDA sale sunt extrem de flexibile.
19 Imagini neconvenționale
folosind imagini impare sau suprarealiste, ca în acest anunț pentru Bench Fix, este o modalitate sigură de a atrage atenția spectatorilor, în special a celor mai tineri care sunt închise publicității mai convenționale.