ett hedersmärke visas på min Twitter-profil: Jag gick med i December 2007. Då var vi fortfarande på 140 tecken och länkförkortningsverktyg fanns inte. Retweets och svar var manuella. Det stämmer: för att retweeta någon måste du skriva” RT @ ” och sedan kopiera och klistra in deras tweet.
inte de nya barnen på blocket, Twitter och Facebook är tonåringar. Och Instagram? Det är 10 i år.
Välj vilken social plattform som helst och du kommer att upptäcka att när det blir äldre kommer användare och användare går. Nya funktioner lanseras, medan andra funktioner tas bort. När dessa plattformar åldras kan det vara utmanande att ta reda på hur ditt företags varumärke eller personliga varumärke kan få ut det mesta av dem.
för att hjälpa till, granskade jag CMI: s 2019-inlägg på social media marketing och kom undan med några viktiga insikter för en enda läsning.
Instagram: hashtag strategi + fan engagemang
Jodi Harris delar Instagram tips från Wally Koval, tidigare CMI-teammedlem, content Marketing World presentatör och ägare av det populära Instagram-kontot @AccidentallyWesAnderson. På Instagram-kontot (857 000 följare) delar Wally foton och kommentarer som minns den visuella stilen i Wes Andersons filmer.
även om vissa Instagram-användare använder upp till 30 tillåtna hashtags i ett inlägg, rekommenderar Wally att skapa en avsiktlig hashtag-strategi.
som Jodi skriver, ” säger Wally att förfölja för många publik på en gång kommer att späda ut ditt innehålls inverkan och minska avkastningen. Han rekommenderar att man siktar på fem till 10 av de mest relevanta hashtags – inklusive två eller tre unika för ditt varumärke.”
använd 5-10 av de mest relevanta hashtags på @Instagram, säger @accidentallywa via @cmicontent. # socialmedia Klicka för att Tweet
två andra sociala medier taktik från Wally fångade mitt öga. Först visade kommentarerna honom att fans ville bidra med sina tankar, vilket ledde till att Wally bjöd in dem att skicka in sina bilder för att skicka in överväganden.
därefter valde Wally att avstå från automatisering (t.ex. Instagram-schemaläggningsverktyg) så att han kunde vara närvarande för att svara på kommentarer direkt. Om du är ett fan av ett populärt Instagram-konto och får ett snabbt svar på din kommentar kommer du förmodligen att ägna mer uppmärksamhet och vara mer benägna att kommentera igen.
organiska data kan informera betald social strategi
CMI: s 2020 B2B – riktmärken, budgetar och trender-Nordamerika fann att 72% av B2B-marknadsförare använde reklam för sociala medier under de senaste 12 månaderna. Detta var den mest citerade kategorin av alla betalda distributionskanaler, som översteg sponsring (66%) och sökmotormarknadsföring (61%).
Ann Gynn rekommenderar en datadriven strategi för social reklam. Utvärdera först trafiken som kommer till din webbplats från organisk social medietrafik. Det är som att ha en egen fokusgrupp. Till exempel, om ett blogginlägg får mycket trafik från Twitter, skulle det vara bra att köra Twitter-annonser för att ge det inlägget ytterligare en boost.
organisk # socialmedia-trafik kan vara din fokusgrupp för din betalda sociala mediestrategi, säger @AnnGynn via @cmicontent. Klicka för att tweeta
med andra ord, använd data från organiska sociala inlägg för att informera din betalda poststrategi. ”Istället för att spendera lite på allt kan du spendera mer på innehållsbitarna som sannolikt kommer att driva dina önskade resultat”, skriver Ann.
Facebook-annonsplacering och ditt kampanjmål
i början av sitt CMI-inlägg skriver Brad Smith, ”Facebook-sidor med över 500 000 ”likes” har en genomsnittlig organisk räckvidd på 2% eller mindre för varje inlägg, enligt forskning från rapporterad av HubSpot.”
Facebook-sidor med över 500K ”Gillar” har en genomsnittlig organisk räckvidd på 2% eller mindre. @Ogilvy # forskning @hubspot via @cmicontent. Klicka för att tweeta
Brads inlägg publicerades i början av året. Vid det här laget skulle jag inte bli förvånad om den genomsnittliga organiska räckvidden var ännu lägre. Vad är ett sätt att bekämpa den nedåtgående trenden? Facebook-Annonser. För att nå dina målgrupper på Facebook måste du spendera pengar på Facebook-annonsering.
du kan köra Facebook-kampanjer för att locka och konvertera dem, men frågan blir att du får ut det mesta av din investering? Om du följer Brads tips kan du välja annonsplaceringar som stämmer överens med kampanjmålet.
för att få ut det mesta av din #Facebook-investering, välj annonsplaceringar som stämmer överens med ditt kampanjmål, säger @bsmarketer via @dshiao @cmicontent. Klicka för att tweeta
om du till exempel vill driva trafik till ett blogginlägg (dvs. en konvertering med lågt värde i din marknadsföringsstrategi för innehåll) kanske en Nyhetsflödesannons inte är värt kostnaden. Som Brad skriver, ” Facebook-Nyhetsflödesplaceringar kommer ofta till en premie. De är front och center, där människor inte kan missa dem. Det gör dem bra för konverteringsbaserade kampanjer. Men de ger inte lika mycket mening för innehållsreklam av samma anledning: Du betalar för mycket för det du behöver.”
Svep-up-länk på 10 000 följare på Instagram
jag har ett Instagram-konto, men använder det mycket mindre än Twitter. Jag klassificerar mig själv som nybörjare på Instagram.
i Susan Moellers inlägg om Instagram hade jag ett aha-ögonblick när jag läste: ”den goda nyheten är att konton med minst 10 000 följare kan ge tittarna av sina berättelser möjligheten att svepa upp för en länk.”
med 10 000 följare på # Instagram får du ett sveplänkalternativ, säger @SusanCMoeller via @cmicontent. # socialmedia Klicka för att Tweet
det finns ett sätt att dela länkar på Instagram! Du behöver bara få 10 000 följare. Hmm. Jo, Susans inlägg ger en bra strategi för hur man kommer dit-VÄRDERAMEN:
- värdefullt: användbart eller pedagogiskt innehåll från vilket din publik kan lära sig
- Aspirational: idealiserat, konkret innehåll för att uppnå en vision eller ett mål
- livscykel: Innehåll bygger medvetenhet, vårdar relationer eller uppmuntrar till handling
- unikt: proprietärt och märkesinnehåll fokuserat på ditt företag
- Evergreen: aktuellt, relevant och användbart innehåll i många år framöver
Susan rekommenderar att användare tänker i partier om nio eftersom Instagram visar de nio senaste inläggen på din profil. Shen skriver, ” Tänk på det här sättet: om någon hittar ett av dina Instagram-inlägg på grund av en hashtag-sökning och kranar för att se resten av din profil, kommer de att bli imponerade?”
Susan delade ett tillvägagångssätt som Mike Allton använder och skapade ett rutmönster som växlar svartvita bilder på hans profil. Jag älskar det.
svar på försvinnandet av’ Gillar ’
nästan ett år sedan, Instagram testade avlägsnandet av ”front-facing gillar” I Australien. Nyligen rullade den ut den här uppdateringen till användare i USA. CMI: s Ann Gynn var förutseende, skriver ett inlägg tidigare om hur man tänker på – och svarar på – denna förändring.
även om du kan få de varma fuzziesna från att se höga” som ” räknas på ditt inlägg, betyder det i slutändan inte ett klick på ”Gilla” – knappen mycket. Det är en oklar signal. Har någon ”gilla” ditt inlägg som ett sätt att bokmärka det? Var det en bot som” gillade ” ditt inlägg? Du vet inte varför en ” liknande.”Du får dock mer sammanhang när någon svarar. Du får deras åsikt och deras synvinkel. För offentlig validering av ditt innehåll rekommenderar Ann dessa alternativ till ”Gillar”:
- samla blogginlägg baserat på kommentarer till inlägg på sociala medier.
- publicera vittnesmål på dina sociala medieplattformar..
- uppmuntra mer interaktion på din blogg i kommentarfältet genom att be läsarna om sina tankar.
vi diskuterade ”gillar” som en del av ett bredare samtal om engagemang i Chief Content Officer magazine har samtalspunkter förra hösten.
Split test av Facebook-annonser
för flera år sedan körde jag split-testverktyg på webbplatser och hanterade Facebook-annonskampanjer. Fram till att du läste Dmitry Dragilevs inlägg visste jag inte att du kan köra delade tester direkt i Facebook Ads Manager:
kör A/B-tester på din #Facebook-annons när du marknadsför innehåll. Facebook: s Annonshanterare har en split-testfunktion som hanterar detta åt dig, säger @dragilev via @cmicontent. # socialmedia Klicka för att tweeta
Dmitry delade råd från Gaetano DiNardi från Nextiva – testa inte allt på en gång. Använd istället delad testning för att hitta din vinnande text. Använd sedan testning för att hitta den vinnande kreativiteten. Sätt ihop dem för att få en win-win-kombination.
när du gör A / B-testning är det viktigt att du inte testar allt på en gång, säger @gaetano_nyc via @cmicontent. # FacebookAds Klicka för att tweeta
se till att du får meningsfulla resultat. Dmitry skriver, ” avsluta inte delningstestet innan du har fått tillräckligt med tid att samla in resultat. På samma sätt testa inte det för länge till den punkt där du slösar bort pengar. Stopppunkten varierar beroende på kampanj; använd bara din sunt förnuft.”
handplockat relaterat innehåll:
- aktier Skär inte det: Välj bättre mätvärden för efterfrågan och Blygen
- missa inte dessa 7 sätt att använda dina sociala medier
livevideor i din marknadsföringsmix för sociala medier
Joe Forte uppmuntrar varumärken att sända livevideo på sociala medier.
”livevideor är ofta mest effektiva för meddelanden, bakom kulisserna och produktinformationsvideor”, skriver han. Innan du hoppar in rekommenderar Joe att du får logistiken rätt: teknik, belysning, ljud etc. Han föreslår också att du marknadsför dina livestreams i förväg och sänder vid samma tid varje vecka.
marknadsför dina livestreams i förväg & sänds vid samma tid varje vecka, säger @realjoeforte via @cmicontent. # socialmedia Klicka för att Tweet
på Content Marketing World talade Brian Fanzo om fördelarna med livevideo – det hjälper dig att vara transparent och relatable, vilket gör att du sticker ut i en mängd innehåll.
handplockat relaterat innehåll:
- redo att gå Live? Allt du behöver veta nu
- Hur får du mer från din Livestream efter sändningen
Låt oss bli sociala
tillräckligt med sammanfattning för mig och tillräckligt med läsning för dig. Låt oss bli sociala. Dela med oss din bästa takeaway för marknadsföring av sociala medier i år och hur du planerar att tillämpa den takeaway under det kommande året.