optimering | 05 min läs
Reklamkopia kan göra eller bryta en kampanj och världens mest framstående reklamguruer vet också detta. Även när du arbetar med online display reklam är det viktigt att du skriver kopia som inte bara fångar uppmärksamheten hos din publik men också säljer. Den här guiden visar hur du skapar fräsch och spännande kopia som säljer!
forskning och Plan
att göra forskning före kampanjen kommer verkligen att förbättra kvaliteten på din annonskopia. Undersök de olika typerna av människor som du vill kommunicera med. Genom att upptäcka de typer av människor som utgör din publik kommer du att kunna undersöka den kopia som bäst ansluter till dem. Olika segment av din publik kommer att reagera annorlunda för att kopiera; därför är det viktigt att du reflekterar detta dina kampanjer. Från din forskning kommer du sannolikt att upptäcka att en storlek inte passar alla när det gäller att kommunicera med din publik. Omfamna detta genom att skriva kopia för alla segment av din publik, det betyder att du måste bygga fler annonser (det kan göras ganska enkelt med rätt lösning) men det betyder att du kommer att skapa en hyperriktad kampanj.
tala till din publik
det finns ingen ersättning för att vara relevant när det gäller att skriva kopia för dina online-visningsannonser. Nu när du har upptäckt vem din publik är, kommer det att bli mycket lättare att skriva relevant kopia som verkligen talar till din publik. Med hjälp av den forskning du har samlat kan du börja skapa kopia som verkligen kommunicerar med din publik. Brist på relevans betyder helt enkelt att det inte kommer att dyka upp i sökresultaten och det kommer säkert att fungera mot dig. Ett bra sätt att göra reklam kopia relevant är genom att säkerställa genom att använda sökord som är relevanta för din produkt eller tjänst som du marknadsför.
respektera din publik
reklam legend David Ogilvy sa ’en konsument är inte en idiot. Hon är din fru. Inte förolämpa hennes intelligens, och inte chocka henne’. Detta citat handlar om hur vi ser vår publik och potentiella kunder. Konsumenterna är intelligenta och de kommer att avgöra framgången för ditt företag, så behandla dem med respekt och inte prata ner till dem, reflektera denna ton i ditt exemplar annars kan du driva potentiella kunder bort.
Håll dig före tävlingen
när det gäller att skriva annonskopia som sticker ut är det viktigt att du först känner dina konkurrenter och sedan förstår hur du skräddarsyr ditt reklammaterial på ett sätt som sätter dig i spetsen. Se till att du jagar dina konkurrenter först och ta reda på vad de gör. Att veta din sanna konkurrens är mycket användbart för att vägleda dig på den strategi du bör ta när du skriver din online-annons så att du kan få en fördel över dem.
5. Överträffa förväntningarna
det är viktigt att du perfekt som marknadsförare om du verkligen vill lyckas. När du får en grundlig förståelse för dina kunder, kommer du säkert att kunna engagera sig i online-annons skrift som kommer att kommunicera exakt vad dina kunder verkligen letar efter. Din annonskopia ska utformas på ett sådant sätt att det kortfattat och tydligt förklarar för kunderna varför de måste klicka på den annonsen för att dra nytta av det du erbjuder dem. Kom ihåg att din kopia ska återspegla vad som kommer att erbjuda när användaren klickar på din annons, så sträva efter att överträffa förväntningarna, men använd inte din visningsannonskopia för att lova något du inte kan leverera eftersom konsumenterna lätt kommer att se igenom detta och det kan skada ditt varumärkes rykte.
håll det kort och koncist
Tänk på att du skriver kopia i ett begränsat utrymme som har att fånga uppmärksamheten hos en betraktare inom en sekund eller två. Nu är det inte dags att börja skriva din episka reklam saga eller förklara hur du skapar din produkt är i detalj, lämna det för målsidan eller din kommande memoar. Håll kopian kort och till punkten.
Skriv en mördare CTA
oavsett vad du gör i din online annons skriva, skriva en mördare CTA kommer säkert att fungera till din fördel och detta är något som du inte bör tveka att göra. Du måste skapa en mördare uppmaning till handling som är skriven på ett sådant sätt som gör tittaren verkligen vill klicka på din display annons. ”Köp nu” är en vanlig uppmaning som används av många online marknadsförare, men om du verkligen vill ligga steget före dina konkurrenter, välja ett alternativ som skildrar din kreativitet som bäst. Återigen, kom ihåg att kopian som du använder i din CTA bör återspegla vad som kommer att hända när någon har klickat på din annons och anlänt till din målsida.
8. Testa annonskopia
det bästa sättet att se om din visningsannonskopia fungerar och hur du kan förbättra den i framtida kampanjer är att testa kopian under kampanjens gång. Även om du kanske tror att din annonskopia är det bästa det kan vara, bör du alltid testa för att samla fast bevis på detta, istället för att gissa. Att förutsäga hur din nya annons kommer att fungera är lite tufft och det är därför viktigt att du testar din annonskopia. Bli inte förvånad om annonskopian du förväntar dig att vinna slutar förlora i slutändan. Detta är den exakta anledningen till att du alltid ska testa varje del av dig visa annonser, inklusive kopian.
det är mycket tillrådligt att du A/B testar annonskopian som ett sätt att förfina den. Denna process är något som du bör ta väldigt seriöst. Det som är inblandat här är att du måste skapa två annonsversioner och köra dem samtidigt för att se vilken version som fungerar bäst. Om du gör det kommer säkert att hjälpa dig att uppnå dina annonseringsmål och kommer att resultera i att du uppnår dina önskade effekter i slutändan.
slutliga tankar
skriva annonskopia som säljer är inga enkla uppgifter och tar sig tid att få rätt. Det är dock möjligt att börja behärska ad copywriting av:
- undersöka din publik och hur du bäst kan kommunicera dem;
- prata med de olika segmenten i din publik genom att skapa olika annonser för var och en av dina målgrupper;
- respektera konsumenten genom att kommunicera med dem 0n rätt nivå;
- forska dina konkurrenter så att du kan stå ut och hålla ett steg före dem;
- överträffa tittarnas förväntningar men lovar inte vad du inte kan leverera;
- håll det kort och koncist;
- Skriv en killer CTA;
- testa alltid dina annonser!