om du inte redan använder Pinterest för företag är det dags att ompröva.
medan många varumärken var upptagna med att fokusera sina marknadsföringsinsatser på Instagram och Facebook, har Pinterest vuxit till en kraftfull plattform som du kan utnyttja för att skilja dig från tävlingen.
här är några fakta för att bevisa just det:
- 300 miljoner globala månatliga aktiva användare (Mau) (Pinterest, Global analys, Q2 2019)
- 83% av vecko Pinners har gjort ett köp baserat på innehåll de såg från varumärken på Pinterest. (Pinterest internal data, US, Feb 2017)
- nå 26% av amerikanska män (comScore, US, mars 2019)
- 8M+ Pinners engagerar sig aktivt med automatiskt innehåll på Pinterest. (Pinterest Ads Manager, oss, Augusti 2018)
denna statistik tyder på att du kan utnyttja plattformens massiva och engagerade användarbas och påverka deras köpbeslut.
men frågan är – hur exakt gör du det?
här är en snabbguide som hjälper dig att förstå Pinterest bästa praxis du bör följa för att effektivt utnyttja plattformen:
optimera din Pinterest-profil
även om det tar bara några sekunder att ställa in din företagsprofil på Pinterest, det betyder inte att du ska stanna där. När människor tittar på din profil bör de kunna få en klar uppfattning om vad ditt varumärke handlar om och vilken typ av innehåll de kan förvänta sig av dig.
så om du ska utnyttja Pinterest för företag, börja med att optimera din profil för att korrekt återspegla ditt varumärke. Detta inkluderar:
- att ha en distinkt företagslogotyp i din profilbild och optimera den enligt Pinterest-storleksriktlinjerna
- skapa ett iögonfallande omslagsfoto som speglar din varumärkesstil
- skriva en beskrivning som exakt definierar ditt varumärke och vad dina följare bör förvänta sig
- inklusive din varumärkesadress
- markera några av dina bästa brädor som ”utvalda brädor” för att skapa en ge människor en glimt av vad du har att erbjuda.
här är ett exempel på ett företag som gör allt detta riktigt bra. På Pinterest behöver varumärken inte undvika att de är varumärken på plattformen – användare handlar ofta, undersöker och engagerar sig i varumärkesinnehåll som ger värde. Anthropologie är känd för sin signaturvisuella stil, och det genomförs genom alla delar av deras Pinterest-profil. Deras presenterade styrelser, belyser en blandning av produktbilder tillsammans mer hands-on innehåll som mat och dryck recept, knyta in i deras tagline uttalade uppdrag ”stil, skönhet och hem.”
om du vill gå in på djupet om hur du ställer in din Pinterest profil branding för framgång, kolla in vår lätt att följa 5-steg Pinterest marknadsföring guide.
sätta tydliga och realistiska mål för ett organiserat tillvägagångssätt
vad förväntar du dig att få ut av dina Pinterest-marknadsföringsinsatser? Vill du få bättre varumärkessynlighet och öka varumärkesmedvetenheten? Kanske vill du driva mer trafik till din varumärkeswebbplats. Eller kanske du vill maximera din produktförsäljning.
perfekta dina Pinterest-brädor med Sprout
skapa Pinterest-brädor som berättar den visuella historien om ditt varumärke.
Sprout gör det enkelt för dig att lagra och återanvända ditt varumärkesgodkända innehåll i Digital Asset Library för snabbare pin-skapande.
starta en gratis provperiod och testa hur Sprout kan hjälpa dig att optimera din Pinterest-närvaro.
Pinterest för varumärken kan hjälpa dig att uppnå allt detta och mer. Det är bra att definiera exakt vad dina mål är så att du kan ta ett mer avsiktligt tillvägagångssätt och veta hur framgång ser ut för dig. Dina mål kommer att kunna vägleda dina innehålls-och marknadsföringsstrategier på alla nya sociala kanaler du vill expandera till, liksom ditt budget-och tidsengagemang mot Pinterest för företag.
liksom alla sociala nätverk har Pinterest unika värdeförslag och kan spela en specifik roll för att uppfylla de viktigaste målen för hela din sociala marknadsföringsstrategi. Eftersom Pinterest har en enorm närvaro som en visuell sökmotor med massor av organisk räckvidd, är ditt Pinterest-följarantal bara golvet i den potentiella räckvidden du kan uppnå med mycket relevant och engagerande innehåll. Dessutom innebär vikten av sökning på Pinterest att det finns en längre svanseffekt för både betalt och organiskt innehåll.
utveckla en kraftfull innehållsstrategi
om du använder Pinterest för företag kan du inte bara släppa länkar och lägga upp bilder i hopp om det bästa. Det är viktigt att ha en specifik uppfattning om vilka typer av innehåll och bilder du ska skapa för att vinna över din publik och utveckla en innehållsstrategi i enlighet därmed.
när du har satt upp dina mål kan du börja utveckla en innehållsstrategi inriktad på dessa mål. Vilken typ av innehåll hjälper dig att uppfylla ditt syfte? Och vilken typ av innehåll förväntar sig din publik av dig?
även om det finns massor av alternativ, bör följande typer av bilder utgöra hörnstenarna i Pinterest – innehållsstrategin för ditt företag:
- iögonfallande bilder-precis som Instagram är Pinterest också en visuell plattform. Så bilder som dyker upp och omedelbart fångar ögat bör vara kärnan i din strategi. Färgkoordinerade bilder, högupplösta bilder etc. är några exempel.Kolla in den här pin-koden från Birchbox, där de rika färgerna på de presenterade produkterna från Tocca ekar omgivningens lyxiga design.
- Instruktionsinnehåll – pedagogiskt innehåll är Pinterest livskraft. Faktum är att 84% av Pinners säger att Pinterest hjälper dem att lära sig nya saker. Så se till att din innehållsstrategi innehåller instruktionsvisuellt innehåll som hjälper människor att lära sig att göra något som hur man gör, tips och DIYs.Real Simple delar regelbundet recept och tips för att hjälpa sina följare att lära sig nya saker på ett ögonblick med visuellt tilltalande infografik.
- innehåll som inspirerar – människor vänder sig också till Pinterest för att bli inspirerade, där de upptäcker innehåll som ger dem en uppfattning om vad de ska göra innan de lär sig hur man gör det. Ge dina följare en regelbunden dos av visuell inspiration som är relevant för din bransch–oavsett om det är motivational quotes eller wedding d exceptional ideas. Apartment Therapy har skapat flera styrelser för att ge Home d ouguiscor inspiration till sina anhängare.
- informationsinnehåll – informationsinnehåll är en annan typ av pedagogiskt innehåll som kan hjälpa dig att engagera din Pinterest-publik. Skapa infographics och factoids som hjälper människor att lära sig nya fakta och siffror som är relevanta för din bransch, produkter etc.
efter kreativa bästa metoder för att skapa pins som sticker ut
medan iögonfallande bilder bör vara ett viktigt element i din innehållsstrategi för Pinterest for business, är det lite utmanande att skapa dem.
om du vill skapa mer visuellt övertygande pins, se till att du följer de kreativa bästa metoderna från Pinterest. Dessa Pinterest bästa metoder inkluderar:
- upprätthålla en 2:3 bildförhållande
- inklusive din varumärkeslogotyp
- lägga till textöverlägg med kortfattad, riktad kopia för att berätta bättre historier
- välja bilder som visar sammanhang – detta inkluderar att visa en produkt eller tjänst i en livsstilsinställning eller visa ett användningsfall i aktion som ger den liv.
publicering vid rätt tidpunkt för ökat engagemang
precis som med alla andra sociala medieplattformar är timing allt på Pinterest. Men till skillnad från vissa supersnabba rörliga plattformar som Instagram kan det visuella innehållet du har lagt så mycket ansträngning på ha en mycket längre hållbarhet på Pinterest.
säsongs-och tillfällerelaterat innehåll är enormt på Pinterest, med många sätt att hitta ideer för allt från recept till dekor. Pinterest egen säsongsforskning visar att många Pinners börjar engagera sig med tillfällen månader i förväg – till exempel sommar-tema stift som får dragkraft tidigt på våren och vinterferie som börjar i juni.
som med nästan vilken form av innehåll som helst, kan inlägg vid den optimala tiden för att komma framför en aktiv publik hjälpa ditt Pinterest-innehåll att komma igång. Sprouts ViralPost-teknik är tillgänglig för Pinterest-inlägg, med hjälp av ditt eget kontos data om dina historiska topptider för engagemang för att föreslå de bästa tiderna för framtida inlägg.
när du har börjat publicera på Pinterest kan du börja analysera ditt inlägg på olika timmar och på olika veckodagar. Använd Sprouts Pinterest-integration för att se hur ditt innehåll presterar och fortsätt att förfina en publiceringsstrategi som fungerar specifikt för ditt varumärke.
planera framåt för att förbättra produktiviteten
när du har din innehållsstrategi och önskat bokningsschema på plats kan du planera ditt innehåll i förväg. Detta hjälper dig inte bara att hantera dina sociala medier mer effektivt utan frigör också tid för andra viktiga uppgifter.
du kan ägna en dag i veckan för att planera och skapa innehåll för resten av veckan. Eller så kan du till och med spendera flera dagar på att planera ditt innehåll för hela månaden.
Pinterest-integrationen från Sprout gör det enklare genom att låta dig skapa och schemalägga våra pins i förväg. Du kommer att kunna planera dina kommande pins med hjälp av en kalendervy av din sociala aktivitet och automatiskt lägga upp dem när du väljer.
med en visuell förhandsgranskning av hur dina framtida pins kommer att visas på dina anslagstavlor får du en korrekt bild av hur din anslagstavla kommer att se ut och finjustera din kalender för det viktiga säsongsengagemanget. Du kan också duplicera Pinterest-inlägg till Instagram eller återanvända varumärkesgodkända bilder från Tillgångsbiblioteket så att du kan fylla i din innehållskalender med ditt varumärkes bästa visuella innehåll över flera kanaler.
Lägg till Pinterest-spara knappar på din webbplats
oavsett Pinterest-målen för ditt företag måste du uppmuntra fler att fästa ditt innehåll på sina anslagstavlor. Detta hjälper inte bara fler Pinners lära sig om ditt varumärke, men också tvingar fler människor att besöka din webbplats och köpa dina produkter.
det är därför du bör göra det lättare för människor att vidta önskad åtgärd, dvs fästa ditt innehåll. En av Pinterest bästa praxis för att göra detta är att lägga till spara knappar på din webbplats så att de kan slutföra steget med bara ett klick.
få ut det mesta av Pinterest Widget Builder för att skapa lämpliga spara knappar för att lägga till din webbplats.
Pottery Barn låter dig enkelt fästa sina produkter på ditt bräde med en Spara-knapp.
använda Shop The Look Pins för att förbättra shoppingupplevelsen
om du vill att folk ska vidta en viss åtgärd, se till att det är lätt för dem att göra det. Precis som du har lagt till spara knappar för att uppmuntra fler innehållsnålar, kan du också använda Shop The Look Pins för att öka försäljningen. Detta är en av de bästa funktionerna som gör Pinterest så kraftfull för varumärken.
dessa pins gör det lättare för Pinners att hitta och köpa produkterna från ett visst inlägg, eftersom du kan märka varje produkt med relevant produkt-URL eller affiliate-länk. De behöver inte gå igenom en lång process för att besöka din webbplats, söka efter produkten och sedan slutföra sina inköp.
spåra dina resultat för att se vad som fungerar
Pinterest för varumärken kan inte riktigt leverera värde om din strategi bygger på antaganden. Ta istället ett datadrivet tillvägagångssätt för att optimera dina ansträngningar. Använd prestandaanalys för att identifiera vad som fungerar och vad som inte är, så att du inte slösar bort din tid på innehåll och taktik som inte påverkar.
få ut det mesta av Native Pinterest analytics samt Sprout Pinterest-integrationen för att få en 360-graders bild av din prestation. Ta reda på vilka pins som får flest klick och visningar och vilka som driver mest trafik och försäljning. Detta ger dig en uppfattning om vilka typer av innehåll som resonerar med din publik och hur du kan förbättra dina ansträngningar.
börja fästa som en chef
att skapa en Pinterest-närvaro för ditt varumärke behöver inte vara skrämmande. Följ plattformens bästa praxis och kom ihåg dess unika fördelar för varumärken för att få ut det mesta av ditt innehåll.
den här snabbguiden ska hjälpa dig att hitta dina fötter om du just har börjat. Och med lite övning i kombination med datadrivna insikter kan du hitta nya sätt att optimera dina ansträngningar och dra full nytta av Pinterest för varumärken.