som Nielsen 2016 års slutrapport visar, är musikförbrukningen (när det gäller albumförsäljning, digitala spår och streamingvolym) upp, tack vare till stor del ökningar av streaming. On-demand audio streaming växte 76.4% och video streaming växte 7.5% i 2016 jämfört med 2015, och 80% av musiklyssnarna använde en online-streamingtjänst under de senaste 12 månaderna.
som sagt är radio fortfarande det mest populära formatet för musiklyssning under en typisk vecka, och 66% av musiklyssnarna upptäcker nya låtar via någon form av radio.
så kan streamingaktivitet på marknadsnivå hjälpa radioprogrammerare när det gäller deras format?
Nielsen Music lanserade strömmande data från alla 210 nationella utsedda marknadsområden (DMA) förra året. I Nielsen BDSradio presenteras strömmande data på marknadsnivå sida vid sida med radio airplay, stations spellistor och digital försäljning, vilket ger programmerare en direkt linje till de musiklyssnare som vill höra. Uppgifterna utnyttjar lyssnarnas val i alla format på både nationell och marknadsnivå, vilket ger radio oöverträffade insikter.
med en djupare titt på det klassiska Rockformatet är det inte svårt att hitta låtar med höga on-demand-strömmar men lite airplay. Till exempel älskar Boston Stevie Wonders ”Superstition”, som rankas bland de fem bästa on-demand-låtarna på marknaden men är den 42: e mest streamade låten nationellt. Med mycket lite airplay på Boston-marknaden kan detta vara en möjlighet för radio att spela en titel som lyssnare går ut och hittar på egen hand.
i vuxen samtida ser vi ett annat exempel i Maroon 5s katalog. Nielsen BDSradio avslöjade att ”She Will Be Loved” är den tredje mest streamade låten bland alla bandets titlar i New York, men det är den 10: e mest spelade låten i Maroon 5: s katalog på New York radio. Fans vill fortfarande höra den här låten, och radioprogrammerare kan dra nytta av fansens on-demand-musikval.
för triple A (Adult Album Alternative) programmerare, marknadsnivå on-demand streaming visar att James Arthurs ”Say You Won ’t Go” är en låt att överväga. Av alla nuvarande låtar på AAA-diagrammet rankas ”Say You Won ’t Go” på andra plats nationellt och först i San Francisco on-demand. Radio återspeglar dock inte detta överklagande: ”Say You Won ’t Go” är den 42: e mest spelade nuvarande låten i formatet när det gäller radio airplay.
idag finns det större konkurrens för lojala radiolyssnare som publiken blir mer plattform agnostiker, lyssnar var som helst, när som helst oavsett station. Hur kan radiostationer behålla och växa sin publik och hålla sig uppdaterad om vad lyssnare vill ha? Nielsen BDSradio hjälper programmerare genom att ge insikter om miljarder on-demand-musikval som görs över marknader varje vecka.