Vad är det bästa sättet att skapa bra logotypdesign? Skapa inte dålig logotypdesign.
det kan verka som en förenkling, men det finns också mycket sanning där. De bästa formgivarna är medvetna om de vanligaste misstagen som kan hända när de utformar en logotyp—främst för att de har gjort dessa misstag själva vid en eller annan tidpunkt under sin karriär—och kan nu fånga dåliga val innan de gör dem.
i logotypdesign förekommer vissa ”vad man inte ska göra” oftare än andra, och att se dessa ineffektiva val i handling kan hjälpa dig att kringgå dem i din egen logotypdesign. Här har vi samlat de vanligaste misstagen i dålig logotypdesign, så du vet vad du ska se upp för. Om du redan är skyldig till en av dem, oroa dig inte: vi visar dig hur du gör det bättre!
föråldrade logotyper—
ett vanligt problem med dåliga logotypdesigner är att de använder föråldrade tekniker, bilder och effekter. Logotyperna ovan ser ut som de har skapats decennier sedan—och inte på ett bra sätt. Tillbaka på 1980-och 90-talet effekter som gammaldags skeuomorfism, 3D-gradienter, clipart och vissa teckensnitt användes för mycket, vilket nu gör att dessa logotyper ser särskilt daterade ut.
lösning
om du har att göra med en föråldrad logotyp är den bästa lösningen att ge den en redesign för att transportera den till det 21: a århundradet. Visst, retro design är på trend. Men om du vill ha en logotyp med en retro atmosfär, gör det målmedvetet och använd bara vintage designelement som är tillbaka i stil, som den handritade vintage looken i Granlogotypen nedan.
för detaljerad—
det är inte så att detaljerade logotyper är dåliga, i sig, de är bara inte skalbara. För stora skyltar, väggmålningar eller fordonsinpackningar är detaljerade logotyper faktiskt bra. Om det var de enda platserna du skulle visa din logotyp skulle detaljerade logotyper vara normen, men tänk på hur ofta din logotyp visas på mycket mindre, svårare att se ytor.
problemet med detaljerade logotyper är att de ser hemska ut på små skärmar som smartphones, liksom vissa swag och varor, som pennor eller till och med visitkort.
visst, logotyperna ovan ser bra ut och är utformade med skicklighet, men dessa bilder slösas bort i små vågar, för att inte tala om att de ibland gör logotypen oläslig eller oskiljbar.
lösning
om du inte vill överge din detaljerade logotyp behöver du inte. Ett perfekt genomförbart alternativ är responsive logos-designa variantlogotyper för mindre storlekar. Med andra ord, behåll din detaljerade logotyp för stora placeringar och ha en annan för små placeringar. Vi förklarar denna strategi fullt ut i vår guide till responsiva logotyper.
ta Bluffton Inn-logotypen nedan. Den klassiska arkitekturen i deras byggnad är en stark försäljningsplats, och med en detaljerad skiss är det bra för en rustik atmosfär. Men när de behöver skriva ut sin logotyp på små utrymmen använder de specialdesignade versioner som fortfarande ser lika bra ut.
Irrelevant bildspråk—
med andra ord, ”bra logotyper, men dåligt matchade.”Det här är inte dåliga logotypdesigner exakt, bara dåliga för deras specifika varumärke. De tre logotyperna ovan ser bra ut, men de visar inte exakt sina varumärken—de ser ut som om de är för företag i andra branscher.
framför allt bör din logotyp representera ditt varumärke. Du kan använda alla expertdesignprinciper, men om du inte designar något som ekar känslan av ditt eget företag kommer det inte att vara effektivt för varumärkesigenkänning eller bygga kundlojalitet.
lösning
Stick med bilder som är direkt kopplade till ditt företag, vilket återspeglar antingen ditt företags namn eller vad det gör. Tricket är att vara kreativ. Du kan fortfarande använda bekanta och ikoniska bilder utan att göra generiska logotyper.
Eaglehead Woodcraft kunde ha gått i ett antal olika riktningar med sina logotypbilder: snickeri, möbler, till och med örnar. Men de valde smart ett träd-direkt relaterat till träbearbetning, men lite mer tankeväckande och sentimental än faktiska bilder av träbearbetning.
vagt—
återigen, om din logotyp ser bra ut men inte säger något om ditt varumärke, är det fortfarande en dålig logotypdesign. Ett av målen med logotyper är att förklara vem du är och vad du gör, även om det är första gången någon ser din logotyp. Det är inte lätt, men vissa särskilt dåliga logotypdesigner ger ingen information alls, med tvetydiga företagsnamn och till synes slumpmässiga bilder.
dessa logotyper ovan kan alla enkelt fungera, om de bara hade lite mer beskrivning som belyser deras företag.
lösning
ibland är den mest uppenbara lösningen den bästa: lägg i så fall bara till en beskrivning! Du behöver inte ge hela hisstalet, faktiskt med logotyper, mindre text är mer, men du kan enkelt lägga till några ord för att förklara vad du kan erbjuda kunderna, eller åtminstone ditt namn.
logotypen för Phoenix Internal Medicine är förenklad och vacker, konstnärligt representerar varumärkets namne samtidigt som man använder moderna logotrender som minimalism och använder en pålitlig blå färg. Men utan beskrivningen kan det snabbt misstolkas, dessa vingar kan vara byggnader för ett arkitekturföretag eller till och med pianotangenter.
motstridiga teman—
logotyper kan hjälpa till att skapa stämningen för ditt varumärke. Om du är ett seriöst varumärke för seriösa människor kan du använda vinklade former och dämpade färger för att bli mer professionella. Om du är ett tekniskt företag som strävar efter att komma över som futuristiskt, kan du använda bilder som trådkretsar eller astralnät för att kommunicera det.
problemet är när teman inte matchar och du bygger fel känsla för ditt varumärke. Är en skrämmande man i en gasmask den bästa maskoten för ett 420-vänligt gym? Verkar de vill distansera sig från konnotationer att röka inandning.
på samma sätt kan ett arg barn vara en bokstavlig maskot för en barns ilska ledningsgrupp, men det kommer oavsiktligt som aggressivt. En mer välkomnande bild för nykomlingar kan vara det slutliga resultatet: ett lyckligt barn som kan kontrollera sin ilska, att uppmuntra föräldrar och lugna oroliga barn.
lösning
både dina bilder och din konstnärliga stil bör echo dina varumärkesmål. Att använda universellt erkända ikoner och de föredragna teman för din kundkrets är en genväg till effektiv kommunikation.
ta den fantastiska Outdoor Adventures-logotypen nedan, tydligt utformad för naturälskare (och gjord av naturälskare att döma av designen). Silhuetter mot soluppgång / solnedgång är den perfekta konstnärliga stilen; naturälskare går nötter varje gång solen försvinner eller dyker upp igen! Logotypen belyser också simning, paddling och djurskådning och utökar meddelandet med ytterligare ikoner i ramen: en pil, båtpaddel och kompass.
generiska logotyper—
logotyper är mest effektiva när de är minnesvärda, medan generiska logotyper, eller upprätthåller samma trender och stilar som alla andra, har motsatt effekt. Gör vad alla andra gör och det finns en god chans att någon kommer att förvirra ditt varumärke med en annan.
tänkandet bakom generiska logotyper verkar logiskt-kopiera de logotyper som människor redan gillar. Men efter några månader eller år, marknaden blir översvämmad med logotyper som alla gör samma sak, och logotyper som en gång var unika blir inget annat än dime-a-dozen.
var särskilt försiktig med att undvika ”V-man”, en tvetydig mänsklig figur som började som ett kreativt sätt att representera ”everyman” eller ”everywoman”, men slutade med en överanvänd logotypdesignkliche. På samma sätt är det förmodligen det mest generiska valet att använda tandklippkonst för tandläkarlogotyper eller generiskt husklippkonst för fastighetsföretag.
lösning
det bästa sättet att skydda mot generiska logotyper är att hålla sig ajour med vad alla andra gör. Kolla in vår guide om generiska logotyper för att veta vilka trender som är mest överanvända och att undvikas.
som vi nämnde ovan börjar generiska logotyper ofta som bra logotyper, så du kanske inte vill överge alla trender ännu. Var noga med att lägga till något som sticker ut.
Headstash använder till exempel bergsbilder och gammaldags bokstäver som många andra företag, men de lägger till element för att skilja det från de andra. Kompositionen, illustrationsstilen som används för berget och kombinationen av inramning och prydnadsaspekter av bokstäver skapar alla ett unikt utseende för denna logotyp.
men innan du oroar dig för att denna logotyp är för detaljerad använder Headstash den strategi vi rekommenderade i det första avsnittet: Använd variantlogotyper för olika platser.
förvirrande—
liksom logotyper med irrelevanta bilder eller motstridiga teman kan logotyper som estetiskt ser bra ut fortfarande missa sitt märke med förvirrande och oanslutna bilder. Detta är ett vanligt problem i alla konstnärliga strävanden; det som finns i Skaparens Huvud stöter inte alltid på tittaren.
titta bara på logotypen på den tunga sidan. Vet du vad de gör? Den mest framträdande bilden är campingutrustning, men varför är maskot håller golfklubbor och en tennisracket? Och beskrivningen,” låt inte din storlek stoppa dig ” skapar fler frågor än den svarar.
lösning
Välj tydlighet framför allt annat. Du kan använda någon av de strategier vi rekommenderar ovan, till exempel bekanta ikoner, lätt identifierbara bilder och små textbeskrivningar. Det är alltid bra att få ett nytt par ögon på en design innan du slutför den. Skapare tenderar att sakna träden för skogen, så ett yttre perspektiv kan avslöja vad som inte stöter på som det borde.
Tactical Wealth Management kombinerar ikoniska bilder med en vanlig textbeskrivning för att berätta för tittarna allt de behöver veta om varumärket. När grunderna är etablerade är designern fri att ta några kreativa friheter med områden som färg, typografi eller själva grafiken.
helt enkelt ful—
ibland finns det ingen rim eller anledning till varför en logotyp inte fungerar, det är helt enkelt fult. Varumärken stora och små ger efter för fula logotypdesigner, även London, en av de rikaste städerna i världen. Deras OS-logotyp panorerades av nästan alla, märkt ful och osammanhängande.
detsamma kan sägas om Mans Cave. Låt oss glömma ett ögonblick den sexuella insinuationen av” man cave ” och den olyckliga rosa bilden av grottväggarna, du har fortfarande en creepily glad grottman som håller en anakronistisk flagga i en logotyp som förklarar ingenting om vad Mans Cave är. Half Badger följer efter, med en udda badgerliknande varelse som inte framkallar mycket i betraktaren.
lösning
till skillnad från andra vanliga dåliga logotypdesignfel finns det ingen cut-and-dry-lösning. Det enda sättet att undvika fula logotyper är att förstå de grafiska designprinciperna som gör bra logotyper.
om du vill lära dig grafisk design själv kan du alltid lägga upp de bästa metoderna med vår artikel om ”hur man designar en logotyp”. Men om du vill se till att din logotyp använder de mest effektiva grafiska designprinciperna är ditt bästa alternativ att anställa någon som redan känner dem utantill.
att arbeta med en professionell logotypdesigner kan göra hela skillnaden. De känner till de bästa designteknikerna och när de ska användas. Du betalar inte bara för deras konstnärliga skicklighet, utan också för deras expertis och affärskänsla. Titta bara på vad purpleri kom med för en klient som ville ha ”en siamesisk katt på något sätt införlivad i logotypen, och allt annat som hjälper till att sticka ut som lyxigt.”
Design sinners vänd ett nytt blad—
att bryta in i design kan vara svårt, särskilt utan tidigare erfarenhet. Om du inte vill ge efter för de vanliga dåliga logotypdesignfelen är det ett bra första steg på din resa till bra logotypdesign att undvika de fallgropar som vi har beskrivit ovan. Läs mer om utvärdering av logotypkvalitet här.
om du behöver hjälp med att skapa en professionell logotyp kan du alltid arbeta med en erfaren grafisk formgivare som vet vad de gör.