ideella organisationer körs på snäva budgetar, och det kan vara svårt att öka medvetenheten om din sak med begränsade medel. Tack och lov, Det finns marknadsföringsstrategier ideella organisationer kan genomföra för att få ut det mesta av sina pennies.
den här artikeln delar verktyg för att utveckla en marknadsföringsstrategi, engagera dig med din publik och förhoppningsvis hitta nya supportrar och givare på vägen!
dra nytta av ideella program och Innehållsmarknadsföringsresurser
hur skulle din ideella vilja ha $10 000 per månad för att sprida ordet om dess orsak varje månad? För kvalificerade organisationer gör Google Ad Grants-programmet just det.
att köra och hantera Google-Annonser tar lite backend savvy, men med en daglig budget på $329 för reklam, tillsammans med en nyckelordskostnad per klick max på $2.00, Det kommer att vara värt ansträngningen att ta sig tid att lära sig att dela din berättelse och uppdrag.
en fallgrop du inte vill falla i använder inte alla pengar, eftersom det inte uppkommer. Var noga med att göra varje dollar räknas genom att använda bästa pay-per-klick praxis, och har dina volontärer lära sig att använda sökord, inklusive kort svans, middle-tail, long-tail och negativa sökord för att göra det mesta av din reklam dollar och nå rätt publik.
det finns vissa krav för att kvalificera sig för Google Ad Grants-programmet, till exempel att ha en 501(c)(3) status, ha en webbplats med ett domänägt namn och detaljerad och tydlig information om den ideella organisationen. Dessutom finns det villkor att godkänna om att ta emot och använda donationer. Vissa organisationer, som sjukhus, skolor och statliga organisationer, kvalificerar sig inte, men det finns ett separat Google-program för utbildning.
marknadsför din ideella organisation på Facebook
visste du att över 750 000 ideella organisationer använder Facebook för att dela sina orsaker och skapa medvetenhet? Hootsuite konstaterar att 2,41 miljarder människor använder Facebook varje månad; en ideell sida kan dela ditt meddelande över hela världen, inklusive evenemang och organiserade aktiviteter. Ideella organisationer vill också överväga att skapa en dedikerad grupp för sina anhängare och använda Facebook: s insamlingsverktyg för att samla in donationer och låta sina anhängare hjälpa till att samla in pengar med doneringsknappar samt födelsedagsinsamlingar. En annan fördel är tillgången till rapporter om donationstransaktioner, som finns i rapporteringsfunktionerna.
om du undrar om Facebook är rätt social plattform för din ideella organisation, här är statistik från ideella organisationer källa:
- 18% Facebook Facebook-insamlingsverktyg
- 88% säger att de sannolikt kommer att ge genom Facebook-insamling i framtiden
- 84% av Facebook-användare delar för att visa sitt stöd för en orsak och lyfta fram frågor som är viktiga för dem
- Facebook hänvisar 29.4% av trafiken till donationssidor på #GivingTuesday
som Google Ad Grants-programmet, Det finns kriterier som ideella organisationer måste uppfylla.
effekterna av visuellt innehåll
oavsett om en ideell organisation har godkänts för Google Ads Grant-programmet eller utvecklar innehållsmarknadsföring för sociala medier är bilder av hög kvalitet avgörande för en framgångsrik marknadsföringskampanj. Enligt HubSpot är 65% av människorna mer benägna att behålla den informationen.
vilka typer av bilder ska du dela? I kärnan vill du fokusera på bilder som förmedlar ideella uppdrag och dess inverkan. Bilder kan dock också tala om de många aspekterna av ideella organisationer, till exempel Personal och volontärer som arbetar bakom kulisserna och de som har dragit nytta av ideella mål.
Instagram är en bildcentrerad social media-plattform, och enligt Balance Small Business är över hälften av användarna mellan 18-29 år. Denna åldersgrupp och millennials är kända för att vara mycket aktiva i att ge för en sak och tilltalande för dem på en plattform som de använder kan generera nya stöd och givare. Ideella organisationer behöver inte spendera mycket pengar för att skapa iögonfallande grafik. Gratis program som Canva har hundratals gratis mallar. Innan du börjar bestämmer du teckensnitt och använder färgscheman som matchar ditt ideella varumärke.
blogg för att sprida ordet
medan ideella organisationer inte är företag i traditionell mening, vill de driva konsumenterna till sina webbplatser och skapa medvetenhet om deras orsaker och uppdrag. Ett sätt att tänka på konsekvent blogging är som ett gratis publicitetsverktyg som ger möjligheter att dela information med konsumenter, som kan vara potentiella givare och/eller volontärer, och som ett sätt att göra ideella en myndighet i ämnet. En annan fördel med regelbunden blogging är att det ger mer innehåll för sökmotorer.
med en blogg kan ideella organisationer berätta sin historia, deras sätt, men fokusera inte enbart på organisationen. Tänk kreativt och strategiskt om sätt att dela historien från flera vinklar, till exempel:
- dela milstolpar
- posta om att bryta nyheter och din organisations ta på det
- främja kommande eller tidigare händelser
- dela berättelser, bakom kulisserna och markera de i framkant
- Feature berättelser om supportrar som har hjälpt din ideella orsak
- bädda in videor
- dela statistik i smältbar infografik
en Bloggs mångsidighet går utöver ett inlägg på din webbplats; det är ett kraftfullt hävstångsverktyg för att dela på sociala medier, i e-postkampanjer och månatliga nyhetsbrev, och kan delas och delas om av dina följare.
Anslut med dina supportrar
e-post är en av de mest effektiva marknadsföringsstrategier eftersom det kranar i en fångenskap gemenskap, vare sig för ett företag, varumärke eller orsak. Att investera tid i en e-postkampanj och ett månatligt nyhetsbrev kan gå långt för att öka varumärkets synlighet, engagera sig med supportrar, hitta nya stöd och samla in donationer.
när du har skickat ut e-postmeddelandet, ta bort eventuella hårda studsa e-postmeddelanden (det betyder att e-postadressen inte är bra) och granska rapporteringsdata för att ta reda på vilka mottagare som svarar på och sätt att förbättra nyhetsbrevet och dess innehåll.
e-post och nyhetsbrev design är avgörande för publiken engagemang som användarnas storlek upp ett e-postmeddelande på mindre än en sekund.
Vad ska du dela i ett nyhetsbrev?
- kommande händelser
- blogginlägg
- kraftfulla bilder
- nyheter om volontärer
- uppdateringar om orsaken eller de drabbade
- inkludera alltid uppmaningsknappar
- var inte rädd för att skapa en känsla av brådska för tidskänsliga donationsförfrågningar
konstituerande Relationshanteringssystem eller CRM-system effektiviserar att hålla kontakten med prenumeranter. Du kanske har hört talas om MailChimp och Constant Contact, men det finns CRM som erbjuder prissättning och unika funktioner för ideella organisationer som Salsa CRM, Aplos, NeonCRM, och du kan lära dig mer här.
var smart med sociala medier
sociala medier är ett sätt för ideella organisationer att få kontakt med sina supportrar och engagera sig med dem dagligen. Företag frestas ofta att vara på alla plattformar, och med statistik som dessa av Hootsuite, det är frestande att följa efter:
- Instagram: 1 miljard månatliga användare
- Facebook: 2.5 miljarder månatliga användare
- Twitter: 152 miljoner monetizable dagliga användare
- Pinterest: 335 miljoner månatliga användare
- LinkedIn: 675 miljoner månatliga användare
- Snapchat: 218 miljoner månatliga användare
- YouTube: 2 miljarder månatliga användare
men för att vara kunnig med sociala medier måste alla företag vara kräsna. Med begränsade medel och frivilliga resurser, en ideell måste först tillgodose deras nuvarande kundbas och deras plattform val. När du lägger till på ytterligare sociala plattformar, ta dig tid att förstå varje plattform, vem som använder den och sedan granska hur organisationens resurser kan fördelas.
Bygg en marknadsföringsstrategi
med dessa program och verktyg är du nu redo att brainstorma ideer, förstå din publik, bedöma dina resurser och budget och bygga en marknadsföringsstrategi med smarta mål:
- specifik
- mätbar
- uppnåelig
- Relevant
- tid
när din marknadsföringsstrategi är på plats, checka in efter första kvartalet för att granska data, för att se om din plan uppfyller ideella mål och göra ändringar om det behövs.
fråga Three Girls Media hur vi kan hjälpa
i många fall har ideella organisationer frivilliga att hjälpa till med digitala marknadsföringsuppgifter, och medan deras budgetar är snäva, kan anställa ett digitalt marknadsföringsföretag med omfattande kunskap om aktuella trender, branding och mer, spara ideella timmar av frustration och starta en innehållsmarknadsföringskampanj i rätt riktning, Även om det bara är för konsultation.
om du är en ideell organisation som behöver hjälp, kontakta vårt team på Three Girls Media. Vi älskar att hjälpa ideella organisationer att navigera i innehållsmarknadsföring och skapa medvetenhet om en ideell mission eller orsak genom bloggning, sociala medier, e-postmarknadsföring och mer!
specialerbjudande:
Anmäl dig till en kostnadsfri konsultation under mars och få en Social Media Marketing Guide värderas till $475! Vi erbjuder en 30-minuters telefonkonsultation med vår VD, och kan svara på dina frågor och diskutera dina specifika marknadsföringsbehov – inga strängar bifogade. Ring 408-218-2391 eller kontakta oss idag för att ordna din konsultation!