De nio ingredienserna som gör bra innehåll

att skriva bra innehåll är ett val. Du kan välja att lägga in den tid och det arbete som krävs för att skapa bra innehåll och bygga ett välmående varumärke. Eller så kan du välja att ta den enkla vägen och skriva dåligt innehåll – en väg som i slutändan kommer att få dig ingenstans. Det kommer bara att resultera i slöseri med tid, energi och resurser.

sökvägen för innehållsmarknadsförare är tydlig. För att öka SEO-rankningar, få trafik och/eller leads måste du ha bra innehåll på din blogg eller webbplats.

om du skriver originalinnehåll hjälper sökmotorer din webbplats att få mer exponering. Google har till exempel gjort det klart att de inte gillar och kommer att straffa webbplatser med duplicerat innehåll. På ett annat sätt vill Google belöna webbplatser av hög kvalitet som innehåller originalinnehåll. Så inte bara gör bra innehåll en bättre webbplats, det förbättrar också webbplatsens ranking, vilket kan ha en mycket positiv inverkan på ditt företag.

oavsett din anledning till att ha en innehållswebbplats, oavsett om det är för företag eller en personlig hobby, är det viktigt att göra det rätt. I det här blogginlägget kommer vi att bryta ner några tips för att utveckla bra innehåll.

Låt oss först titta på vad som gör bra innehåll, och sedan går vi vidare till webbplatser som producerar bra innehåll.

skapa originalinnehåll

som nämnts går originalinnehåll långt med Google och dina besökare. Kopiering av andras innehåll kommer att resultera i ett straff från Google, vilket kan krossa din bottenlinje.

vill du ha bevis?

kom ihåg när du brukade hitta ezine artiklar i topp Google ranking? Du ser dem inte längre, och det är ingen slump. De var en av de hårdast drabbade av Googles algoritmuppdatering, som syftade till att förhindra att dåligt innehåll rankades högt.

Mahalo var en innehållsgård Som uppdaterades varje dag med nytt innehåll, men det var inte originalinnehåll. Google straffade dem för det, och det resulterade i att Mahalo behövde svänga sin verksamhet.

men låt oss ta det lite längre. Original betyder också originalitet. Dina tankar ska vara originella! Rehashing samma begrepp eller andra inlägg om och om igen är inte original. Om ditt innehåll spelas ut kommer ingen att länka till det-och det motverkar syftet med att skriva innehåll i första hand.

här är tankegången som de flesta webbplatsägare har (tänkande som får dem i trubbel):

”så det står här att vi måste skapa mycket innehåll…OK…hur kan vi göra det så enkelt och billigt som möjligt?”

” kan vi göra en bot för att skrapa innehåll och kombinera det till någon form av gibberish som åtminstone sökmotorerna kommer att läsa?”

” kan vi lägga ut billiga, nära slavarbete prissatta, innehållsförfattare för att skriva fyllnadsinnehåll?”

” kan vi samla artiklar från hela webben och bara få tillstånd att publicera dem igen?”

SLUTA TÄNKA SÅ HÄR!

kom ihåg dessa två regler i livet:

1. du får vad du betalar för.
2. om du inte har något användbart att säga, säg det inte alls.

dessa två enkla punkter kommer att hålla dig på vägen för att göra kvalitetsinnehåll som kommer att ge avkastning i många år framöver. De kan också hjälpa till i andra aspekter av ditt liv.

alltid fokusera på att skapa starka rubriker

en bra rubrik gnistor intresse och inbjuder läsarna i. Tänk på dessa stora statistik från Copyblogger:

• 80% av människor kommer att läsa dina rubriker.
• men bara 20% av dessa människor kommer att läsa resten av ditt innehåll!

och det är därför rubriken är lika viktig som själva artikeln eller inlägget.

Låt oss titta på några bra rubriker:

underrubriken i panelen nedan är spektakulär. Även om rädslan för att ätas sällan kommer in i en civiliserad människas sinne(om inte personen var ute i naturen), hävdar denna författare att det ”definierar vem vi är.”Du kan inte låta bli att vara lite nyfiken.

eftersom ingen vill se dum ut:

näringsskillnader åt sidan, vilket skulle du hellre snacka på-pommes frites eller blomkål? Om allt utom smak är lika, skulle de flesta säga pommes frites. Men tänk om du kunde få näringsvärdet av blomkål med smaken av pommes frites? Ganska lockande:

den här titeln låter bra, är positiv, säger mycket med bara några ord och väcker läsarens intresse för vad som finns i meddelandet:

ta tid med dina rubriker. Om möjligt, gör några och välj vilken du gillar bäst. Skumma inte över dem. De är det första folk läser, och de är grunden dessa människor använder för att avgöra om de vill läsa din artikel eller inte.

gör ditt innehåll handlingsbart

vad var det senaste blogginlägget du skrev? Gav det läsarna råd om hur de kan tillämpa lektionerna direkt?

Unbounce s Noob Guide till marknadsföring på nätet kan vara det största exemplet på angripbara innehåll någonsin:

det bästa innehållet ger användaren en känsla av hur man tillämpar informationen. Det försämrar inte användarna genom att berätta för dem vad de ska göra, utan respekterar dem snarare och ger dem försäkran om att de bäst vet hur man använder materialet. När du skriver ditt blogginlägg, ge användarna tips om hur du tillämpar det du erbjuder dem. Många gånger, bara att skriva bra om ett ämne kommer att väcka några tankar för läsarna.

varför läser folk facklitteratur? Att lära sig och bli bättre. Hjälp dina läsare att göra detsamma.

kunna ge svar

Vad är det ultimata syftet med en sökmotor? De flesta skulle vara korrekta när de sa ”att leverera uppsättningar svar.”Google är bra på det här. Skriv en fråga i Google och du kommer att presenteras med länkar, bilder och videor.

när människor använder en sökmotor, vad de i slutändan vill ha är ett svar, och det är sökmotorns jobb att leverera det svaret.

det är samma sak när människor läser ett blogginlägg, tittar på en infografik eller tittar på en video — de vill ha ett svar så att de kan få kunskap. Ett ytterligare tips här är: människor vill inte bara ha svar, de vill ha svar snabbt. Så gör ditt innehåll enkelt att skanna så att människor snabbt kan hämta de saftiga, viktiga bitarna.

Läs någon titel och undertext av en fackbok eller artikel. I slutändan, vad det lämnar läsaren med är en fråga eller en känsla av nyfikenhet. Det är då författarens jobb att leverera svar och ha stödjande information.

var korrekt i din rapportering och inköp av Information

Tänk på det här: du skriver en artikel för ditt företags blogg, tusentals människor läser den och en del av det du skrev visar sig vara felaktigt. Kan du föreställa dig vilken skada detta kan göra för ditt företag och ditt personliga rykte? Tänk på att din blogg är en återspegling av ditt företag. Om det finns några problem med bloggen påverkar det hur människor ser på din produkt.

det är viktigt att all statistik du anger kan verifieras. Många blogginlägg länkar direkt till statistiken och källan.

noggrannhet bygger förtroende med läsarna. Kom ihåg James Frey, författare till den populära boken A Million Little Pieces? Han var tvungen att gå på Oprah Winfrey show och erkänna att boken bestod av lögner. Han har skrivit några böcker sedan dess, men han kommer sannolikt att bli ihågkommen som killen som gjorde upp sin memoar, i stället för som författare av hans andra publicerade verk. Det har permanent skadat hans karriär.

om du någonsin har sett den fantastiska filmen Shattered Glass eller följt Stephen Glass fall from grace, kan du se den förödande effekten som felaktighet kan ha på din karriär.

här är några tips att tänka på när du funderar över frågorna om noggrannhet:

• Tänk på vem du länkar till. Är de en pålitlig och auktoritativ källa? Länka till andra kvalitet webbplatser kommer att tjäna mer förtroende från dina läsare.
• att länka till mer innehåll kan bara hjälpa. Ju mer du kan säkerhetskopiera och underbygga vad du skriver om, desto mer betrodda blir ditt innehåll.
• hjälp sökmotorerna ut. Att länka till andra källor och innehåll hjälper sökmotorerna att ta reda på vad ditt innehåll handlar om och hur det ska kategoriseras.

skapa engagerande och tankeväckande innehåll

en engagerad publik hänger på alla dina ord och tar in allt du skriver eller säger. Men det enda sättet att få en engagerad publik är att göra engagerande innehåll. Allt börjar med dig och det du skriver. Här är några tips som hjälper dig att skriva engagerande innehåll:

• lämna läsarna med frågor. Det betyder inte att ha ett ofullständigt inlägg, utan snarare att inkludera frågor som får läsarna att reflektera över hur de kan implementera den kunskap du gav.
• har en viktig och lovande introduktion. Någonsin undrat hur snabbt människor gör bedömningar om blogginlägg? De flesta bestämmer förmodligen inom de första meningarna om inlägget är värt att läsa. Berätta för användarna varför de ska bry sig och vad du kommer att diskutera i blogginlägget. Få dem att vilja läsa den.
• människor älskar historier. Du kan använda en anekdot i din introduktion eller få en berättelse vävd i ditt blogginlägg. Berättelser kan också hjälpa till att klargöra en punkt. När det är möjligt, lägg till en berättelse i ditt blogginlägg. Det kommer att göra det mer engagerande och kan också hjälpa läsaren att lära sig.

ett sista tips på denna punkt: om du tillhandahåller innehåll som gnistor av kommentarer kommer sökmotorerna att märka att ditt inlägg är viktigt och uppdateras regelbundet. Detta är ett bra sätt att få motorerna att komma tillbaka till din webbplats oftare.

kommunicera bättre genom att lägga till bilder och Video

du vet redan att människor lär sig annorlunda. Vissa människor lär sig bättre genom att se, medan andra lär sig bättre genom att höra. Vad som är viktigt är att ingen lär sig mindre genom att ha visuella hjälpmedel. Oavsett om du använder bilder, videor eller diagram kan de hjälpa dig att illustrera din poäng. Öppna alla moderna läroböcker så hittar du bilder som används för att förbättra läsupplevelsen och förstärka författarens lektion.

vad du än skriver om, Lägg till bilder. Ingen vill titta på textstycken, om du inte skriver en bok. Lägg dock bara till bilder som hjälper eller tillför värde. Och snälla – för din läsares kärlek – håll dig borta från onödig stock photography!

skriv kort och spetsigt innehåll

en av de bästa skrivlektionerna jag har lärt mig är att eliminera fluff. Det är utmanande och tar arbete, men det ger en betydligt bättre komposition.

det finns inget bättre än en kort, to-the-point blogginlägg eller artikel som är fylld med information.

så fokusera inte på ordräkning. Ett längre blogginlägg betyder inte ett bättre blogginlägg. Och ofta är det svårare att hålla ett blogginlägg kort och tar faktiskt mer tid än att bara skriva så mycket du kan.

för mer information om antalet ord, kolla in detta HubSpot blogginlägg.

gör kontinuerliga uppdateringar till din webbplats eller blogg

att starta en blogg eller webbplats är ett åtagande. Medan du kan skriva ett par inlägg och sedan överge arbetet får du inte många läsare eller nya kunder. Inte bara det, men sökmotorer gynnar inte webbplatser som inte uppdateras regelbundet.

om du har en blogg eller innehållswebbplats måste du uppdatera den regelbundet med bra innehåll. Många av de bästa innehållswebbplatserna uppdateras regelbundet.

enligt vår vetenskap om Social Timing infographic-webbplatser som postar oftare har en överraskande starkare tillströmning av besökare:

hur ofta ska din blogg eller webbplats uppdateras? Det är upp till dig. Alla har olika resurser och prioriteringar. Du bör anstränga dig för att uppdatera minst två gånger i veckan. Det är en innehållswebbplats du bygger, trots allt.

några sista punkter om att skriva innehåll:

behandla inte ett blogginlägg eller någon annan typ av innehållssida lätt. Det är svårt, och bra tar tid att undersöka och skriva. Korrekt Titel, grammatik och organisation är ett måste. När du läser om ditt inlägg, fråga dig själv:

• finns det några ord jag kan ta ut?
• har jag gett läsarna den bästa informationen jag kan?
• är det komplett?

Låt oss nu titta på några webbplatser som ger bra innehåll.

havregryn

havregryn är en webbplats med humoristiska serier. Humor är lätt delas, och du hittar någon komisk på webbplatsen har tusentals tweets och gillar.

ett av havregryns mest populära inlägg är tio ord du behöver för att sluta felstavning. Varför är det så populärt? Människor kan relatera till det – har du någonsin blivit frustrerad över att människor inte stavar rätt? Utöver det är stycket också roligt, snabbt att läsa, original och underhållande.

Vad gör det bra:

• webbplatsen är snabb
• det är vansinnigt roligt och original
• det finns massor av innehåll för att hålla dig rullande i timmar

BuzzFeed

vilken tre månader gammal post på Buzzfeed har nästan 2 000 000 likes, 53 000 tweets och har delats via e-post 21 000 gånger?

du gissade det, de 21 bilderna som kommer att återställa din tro på mänskligheten.

så varför har miljontals människor delat det och miljontals fler sett det? Som titeln antyder är det ett positivt, gör-du-må-bra inlägg. Folk gillar också att titta på bilder, och varje bild i det här inlägget hjälper till att berätta historien.

Vad gör det bra:

• Buzzfeed uppdateras ofta
• det är en webbplats som faktiskt är för alla
• det är lätt att läsa

Harvard Business Review Blog

Harvard Business Review blogs är ett måste för alla som är intresserade av ledarskap eller några entreprenörsämnen. De har några stora författare och gästförfattare, inklusive några VD och Harvard Business School professorer.

Vad gör det bra:

• uppdateras varje vardag med massor av nya artiklar
• bra råd för alla som är intresserade av entreprenörskap
• en mängd olika artiklar
• Original och angripbara innehåll

Wonkblog

en av mina favoritbloggar är Wonkblog. Det tar en titt på aktuella händelser och bryter ner fakta. Det finns gott om diagram, och bloggen uppdateras dagligen med en mängd viktiga ämnen.

Vad gör det bra:

• täcker data och fakta inom Dagens Nyheter
• använder ofta diagram för att visualisera data
• diskuterar små, effektfulla berättelser som inte gör de nattliga nyheterna
• originalinnehåll

Obs: Ezra Klein, som körde Wonkblog för Washington Post, har sedan lämnat och startat sin egen webbplats kallas Vox. Några av personalförfattarna har lämnat Wonkblog för att gå med Klein i hans nya strävan. Vox är inte ett icke-partisan utlopp, det är mitt-vänster.

ScienceDaily

ScienceDaily är precis vad det låter – de täcker dagens vetenskapliga nyheter och utveckling. Områden som omfattas är hälsa, miljö, teknik och mer.

Vad gör det bra:

• varje artikel innehåller en kort sammanfattning för de läsare som bara vill ha kärnan
• innehållet kan lätt förstås av allmänheten

Quillette

Quillette märker sig själv som”plattformen för fri tanke”. Deras primära fokus ligger på kultur, politik, Vetenskap, teknologi, och nyheter. Innehållet är lång form, så du kommer inte att kunna läsa varje artikel i 5 minuter. Det är rikt och tankeväckande, vilket är vad allt bra innehåll bör sträva efter.

Vad gör det bra:

• djärvt och tankeväckande innehåll som ofta strider mot strömmen av vanliga publikationer, vilket hjälper deras innehåll att sticka ut.
• uppdateras ofta med nytt innehåll så det finns alltid något att kolla in. Detta hjälper också det att behålla och växa sin läsare.

slutsats

att skriva bra innehåll är aldrig lätt, men det blir mycket lättare när du skriver något som du brinner för.

det underbara med innehållet är att det är tidlöst. Du kan skriva något idag, och tre år från och med nu kommer det fortfarande att visas och delas, vilket ger trafik tillbaka till din webbplats.

om du vill ha mer information om att skriva bra innehåll, kolla in Copybloggers blogg.

om författaren: Zach Bulygo är en bloggare, du kan följa honom på Twitter @zachcb1.