både AdX och AdSense är digitala reklamplattformar. Båda ägs av Google. Båda används av utgivare av alla storlekar för att tjäna pengar på innehållet. Och båda ger utgivare tillgång till samma köpare och annonsörer.
så, vad är skillnaden mellan dem? Hur väljer du vilken som är bättre för dig och ditt företag?
Låt oss ta en närmare titt och se hur de skiljer sig och fördelarna med var och en.
Vad är Google AdX?
ursprunget till AdX (Google Ad Exchange) ligger i DoubleClick Ad Exchange, ett företag som grundades 1996 som en annonsserver. Det förvärvades av Google 2008. Köpet var kontroversiellt vid den tiden eftersom det fanns oro för att Google skulle ha för mycket kontroll över onlineannonsering.
genom Google AdX kan utgivare sälja sina annonsinventeringar till annonsörer och byråer med hjälp av budgivningsteknik i realtid. Genom att etablera en öppen marknadsplats där priserna sätts i en realtidsauktion möjliggör Ad Exchange att visa annonser och annonsutrymme tilldelas mycket mer effektivt och enkelt över webben.
säljare kan tjäna mest pengar för sitt annonsutrymme och få tillgång till fler annonsörer, samtidigt som de fortfarande kan kontrollera vem som kan annonsera på deras webbplats. Köpare får tillgång till fler webbplatser och annonsutrymme och har mer kontroll över var deras annonser körs.
är Google Ad Exchange en SSP?
en SSP (supply side platform) hjälper digitala medieägare och utgivare att sälja digitala annonser i automatiserade auktioner. Ssp: er förbättrar avkastningsoptimeringen av annonsutrymme på webbplatser och mobilappar för att minimera bortkastat utrymme och maximera visningar.
under 2018 listade Total Media DoubleClick Ad Exchange som sitt bästa val för bästa ssp-utgivare. Enligt rapporten, ”AdX överträffar konkurrensen genom att ansluta utgivare till världens största utbyte av global inventering.”
Vad är Google AdSense?
AdSense utvecklades av Google som en intern produkt 2003. Den visar innehållsbaserade annonser på partnerwebbplatser, så att utgivare kan tjäna vinst för varje annonsklick som görs.
AdSense matchar annonser till en webbplats baserat på utgivarens innehåll och besökare. Annonsörer bjuder sedan på placering av sina annonser precis som de gör på Google Ads. Faktum är att annonser på AdSense kommer från Google Ads, Google Display Network och andra Google-produkter.
det kan vara fördelen med att ha Google på sitt varumärke eller det faktum att det är en reklamprodukt som är lätt att installera och kräver minimalt arbete, men AdSense är mycket mer populärt än AdX/DoubleClick i Google-sökning.
men dess popularitet gör inte nödvändigtvis AdSense till den bättre produkten. AdX är ett Ad exchange-nätverk, medan AdSense är ett annonsnätverk. De två produkterna tjänar en fundamentalt annorlunda användning för olika typer av kunder.
så vad exakt är de viktigaste skillnaderna? Och vilken plattform är mer lämplig för dig?
Google AdX vs Google AdSense: vilka är de viktigaste skillnaderna?
Google AdX (tidigare känt som DoubleClick Ad Exchange) är ett ad exchange-nätverk. Det betyder att det är en programmatisk reklamplattform som erbjuder realtidsbudgivning (RTB) på annonsutrymmen till annonsnätverk, inklusive AdSense, byråer och plattformar på efterfrågesidan.
utgivare som arbetar med Google AdX har tillgång till ett större lager och kan komma åt köpare från Google Ads och andra marknadsplatser som använder denna exchange.
det ger också mycket mer kontroll till utgivare över deras annonsutrymme och låter dem sälja sin annons inventering direkt. Det finns också högre konkurrens om annonsinventering, vilket resulterar i ökade intäkter per såld annonsenhet.
Google AdSense är ett annonsnätverk. Det gör det möjligt för utgivare att tjäna pengar på sitt innehåll på skrivbord och mobil. Att ställa in det är väldigt enkelt. Du skapar bara annonsplaceringar och infogar en tagg på webbplatsens kod.
från och med då kommer AdSense att ta hand om allt, från att visa annonser till inriktning, till betalning till utgivaren. Google AdSense kommer att fylla dessa placeringar med cookie riktade annonser från Google Ads-programmet. Fyllningsgraden är mellan 95-99%, så för det mesta kommer dina annonsenheter att användas.
det är inte ett mycket lukrativt sätt att tjäna pengar på innehåll, eftersom plattformen är inriktad på att ge annonsörer billiga visningar. Utgivare kan inte ställa in ett golvpris på sina annonsenheter, och de kan inte heller sälja dessa annonsenheter på egen hand. Kort sagt, de sitter fast med vad Google erbjuder dem.
fortfarande finns det många historier om bloggare och småskaliga operationer som kan generera en levande lön ur AdSense.
Vad är Google Ad Manager?
Google Ad Manager är Googles flaggskepp annonsserverprodukt, vilket gör det möjligt för utgivare att utnyttja flera annonsnätverk, inklusive AdSense, Ad Exchange och tredjepartsnätverk.
i slutet av 2018 ommärkte Google många av sina reklam-och utgivarvänliga produkter, inklusive AdWords, Ad Exchange, DoubleClick och andra reklam-och marknadsföringsverktyg.
(Bildkälla: Think with Google)
är AdSense och AdX oförändrade?
medan AdSense fortfarande är en separat produkt för små och medelstora utgivare, kombinerar Google Ad Manager Googles populära ad server/ssp (tidigare DFP) och deras branschledande ad exchange (AdX).
Utgivare behöver ett AdSense-konto för att registrera sig för Google Ad Manager, men för att gå med i Ad Exchange måste utgivare bli inbjudna av Google eller registrera sig via en tredjepartspartner. På så sätt begränsar Google åtkomst till sin premium ad exchange och annonsserver till större utgivare och partners.
mer information om hur du registrerar dig för ett Google Ad Manager-konto finns i den här artikeln om Googles support.
hur auktoriserade köpare arbetar med Google Ad Manager
Googles program för auktoriserade köpare gör det möjligt för miljontals webbplatser och appar från hela världen att göra sina annonsinventeringar tillgängliga för programmatiska köpare. Auktoriserade köpare har tillgång till” Google Partner Inventory”, så att de kan kurera både hur och vem de arbetar med genom olika köpmetoder.
de vanligaste köparna inkluderar:
- annonsnätverk. Företag som fungerar som mäklare mellan utgivare och annonsörer.
- handelsdiskar. Divisioner på byrå holdingbolag som utför utbyte köper för alla företagets byråer.
- plattformar på efterfrågesidan (DSP). Plattformar som gör det lättare att köpa över flera utbyten.
hur man kommer igång med AdX
(Bildkälla: Google: Ad Exchange översikt)
om du vill använda AdX för att sälja ditt annonsinventering kan det vara lite knepigt att ställa in det. Eftersom åtkomst till AdX ad exchange i allmänhet är reserverad för stora utgivare måste en Google-representant manuellt godkänna din ansökan.
om du kan komma in i detta annonsutbyte har du tillgång till ett avancerat annonsekosystem med avancerad funktionalitet. Du kan ställa in golvpriser på dina annonsenheter och få tillgång till ett bredare utbud av köpare och auktionstyper.
om du är en tillräckligt stor utgivare med en dedikerad kontohanterare i Google AdX kan du till och med förhandla om din egen annonsintäktsandel. Detta kan ha en enorm inverkan på din vinst, eftersom små procentuella förändringar har stora effekter på grund av den stora volymen på en webbplats med hög trafik.
Hur skapar jag ett Google Ad Exchange-konto?
börja med att registrera dig med Google Ad Manager. Du får DoubleClick for Publishers (DFP), som är en annonsserver av Google och en Google Account Manager. Den här personen kommer att berätta om du är berättigad till ett AdX-konto eller inte.
här är vad du behöver för att kvalificera dig för ett AdX-konto:
- 5 miljarder sidvisningar per månad
- lämpliga brand säkerhetsåtgärder
- en uppdaterad annonser.txt-fil med information om lagerköpare
det kan finnas fler kontroller relaterade till annonsvisning och säkerhetsproblem. Google AdX kan avvisa en utgivares webbplats om det är känt att det visar olämpligt innehåll och/eller har låg synbarhetspoäng.
Hur fungerar Google Ad Exchange?
det finns tre typer av auktioner på Google AdX:
- öppen auktion. Publicister är anonyma och auktionen är öppen för alla publicister och annonsörer. Det är standard-eller standardauktionstypen.
- privat auktion. Utgivare riktar sig direkt till en utvald grupp annonsörer och erbjuder dem annonsplaceringar på deras webbplats. I det här fallet är utgivarna inte anonyma, och utgivarens varumärke och profil har en djup inverkan på hur bra en privat auktion kan prestera.
- föredragen affär. I det här läget erbjuder utgivare en affär direkt till en annonsör och erbjuder dem exklusiv tillgång till valt lager innan det går till en privat eller öppen auktion. Annonsörer kan sedan säkra placering på utgivare i linje med deras varumärke, eller som har högre omvandlingsfrekvens, i utbyte mot att betala ett högre pris än i en auktionsprocess.
att hantera och optimera ett Google AdX-konto är mer krävande än att använda AdSense, och det kräver antingen en byrå, ett ad ops-team eller åtminstone en dedikerad resurs.
beslut om denna annons utbyte kan ha en stor inverkan på reklamintäkter. Om du till exempel ställer in golvpriset för högt kan annonsörer ignorera din webbplats till förmån för andra, billigare alternativ, vilket får dina intäkter att sjunka.
mer information om hur du kommer igång med AdX finns i Googles checklista för Ad Exchange.
så här kommer du igång med Google AdSense
för att infoga AdSense-annonser på din webbplats måste du registrera dig på AdSense och skicka in din webbplatsinformation för verifiering. När de godkänner din begäran om några dagar är du bra att gå. Du behöver bara kopiera annonstaggarna från AdSense och infoga dem i din webbplatskod där du vill placera annonser.
Hur fungerar Google AdSense?
AdSense är en gratis tjänst, och plattformen hanterar alla steg i processen när taggarna är inställda. Det betyder att alla kan anmäla sig och inträdesbarriären är mycket låg.
naturligtvis kan optimering av en Google AdSense-operation för att maximera resultaten kräva mycket ansträngning av en specialiserad konsult eller marknadsföringsresurs. Men att komma igång med AdSense är faktiskt väldigt enkelt, vilket står för dess popularitet och höga adoptionsgrad från utgivare och annonsörer.
Annonsintäktsandelen är strikt definierad: 68% av intäkterna går till utgivaren, medan Google håller 32%. Utgivarens andel går ner till 51% på annonser som visas på interna sökmotorer som drivs av Google.
utgivare har en viss kontroll över annonserna som publiceras på deras webbplats. De kan till exempel blockera konkurrenter, känsliga ämnen och kategorier och till och med enskilda annonser från att visas på deras webbplats. De kan också ändra storlek och typ av annonser (till exempel text eller visning).
annonserna kommer från Google Ads-plattformen, där annonsörer skapar kampanjer med annonser och bjuder på de sökord som utlöser placeringen av deras annonser. Detta gör det också mycket enkelt för annonsörer att få tillgång till placering i AdSense-annonsnätverket.
Google AdX vs AdSense-intäkter: vilket genererar större avkastning?
digitala reklamintäkter beror på många faktorer, vilket gör det svårt att rekommendera en plattform kategoriskt. Tillbaka i 2017 genomförde Adnimation en studie med data från 400 webbplatser som föreslog att Google AdX skulle generera mer intäkter.
men i slutändan beror det i grunden på om din publikation har en tillräckligt stor publik och de resurser och expertis som finns för att hantera och optimera deras annonsverksamhet effektivt via Google Ad Exchange.
om svaren är positiva öppnar Google AdX sedan många fler anpassningsmöjligheter och optimeringsvägar för att maximera intäkterna. Om du inte gör det, skulle Google AdSense, som är lättare att hantera och optimera än en ad exchange, ge högre avkastning.
Vad ska jag välja då, AdX eller AdSense?
Google AdX erbjuder ett annonsutbyte programmatiskt eller med budgivning i realtid. AdX har potential att generera mer intäkter till utgivare men kräver mer uppmärksamhet och engagemang, eller resurser för att anställa en tredje part som kan hantera sina ad ops för dem.
att få tillgång till AdX begränsas av Google till föredragna utgivare med minst 5 miljoner sidvisningar per månad. Eftersom utgivare som använder AdX har en stor publik, utsätter de sig för världens mest premiumannonsörer som är angelägna om att spendera betydande reklambudgetar på allmänt trafikerade webbplatser. Om du har stor kunskap inom teknik-och annonsbranschen och resurserna för att få ut det mesta av plattformen är AdX det rätta valet för dig.
AdSense är å andra sidan ett enkelt och lättillgängligt sätt att generera intäkter för även småskaliga och nischade utgivare. Detta gör det till ett populärt sätt att visa text, bild, video eller interaktiva annonser, som är riktade baserat på webbplatsens innehåll och publik.
du bör välja AdSense om du är en liten eller medelstor utgivare med minimala resurser att ägna åt annonshantering och implementering och begränsad teknisk kunskap.
alla utgivare som har en webbplats som uppfyller AdSense-kvalitetsriktlinjerna kan ansöka om ett konto och enkelt få ett, men för att få tillgång till Google AdX måste du vara en föredragen utgivare med en engagerad publik.