Corporate Branding-ansträngningar
för att utvärdera Red Bulls varumärkesarbete mot sitt varumärkeskapital kommer ramverket Corporate Image Dimensions att användas för att utvärdera Red Bulls bidrag till sitt varumärkeskapital baserat på Kellers Varumärkeskapitalmodell.
under dimensionen av Corporate Citizenship Image har Red Bull presterat bra genom att skapa en positiv bild. Denna positiva bild bildas av deras oro för miljön, som visas genom betoningen av deras 100% återvinningsbara aluminiumburkar.
visningen av oro för miljön är mycket tydlig från det faktum att den tydligt visas tillsammans med deras betydande företagsinformation, som företagets historia och produkt, på deras huvudwebbplats.
genom att göra det utvecklar den andra nivån i Brand Equity-modellen, både prestanda och bildblock. När det gäller Prestandablocket, genom att ha 100% återvinningsbara aluminiumburkar, minskar det burkens vikt.
detta gör det lättare att hålla, lyfta och konsumera och gör det ännu lättare att bära runt, särskilt i bulk. Aluminiumburkarna är också syresäkra och neutrala i smak, så drycken förblir färsk, vilket ger den högsta kvalitet under lång tid — vilket gör att drycken smakar bra. Därför hjälper föreningarna från både den lätta burken och den goda smaken Red Bull att utveckla sitt Prestandablock positivt.
när man tittar på bildblocket skulle man uppfatta Red Bull som en ansvarsfull företagsmedborgare för sina ansträngningar att gå mycket långt för att säkerställa att dess koldioxidavtryck förblir så minimalt som möjligt under hela livscykeln för burken. Med det kan Red Bull positivt utveckla sitt bildblock också.
Nästa, när man tittar på dimensionen av företagets produktbild, utvärderas Red Bull för att ha gjort det bra.
ett bra exempel på företagets varumärkesarbete för att utveckla denna dimension skulle vara Red Bull Stratos-kampanjen. Red Bull Stratos-kampanjen lanserades i slutet av 2012 och innehåller österrikisk fallskärmshoppare Felix Baumgartner som stiger upp till stratosfären på en heliumballong innan han hoppar av i en tryckdräkt och faller fritt i över fyra minuter tills han satte in sin fallskärm, så att han kan landa säkert tillbaka till jorden.
framgången för denna händelse kan förknippas med den höga kvaliteten på Red Bull varumärke genom Red Bull sponsrade utrustning, som inte fel när uppnå denna nya bedrift. Red Bull-märket kan också associera sig som innovativt genom denna förstklassiga prestation och bryta rekordet för det högsta höjdfria fallet.
Red Bull Stratos-kampanjerna utvecklar således hela brand equity-pyramiden i Red Bull, från bassalience till resonance.
först förbättras salience av den vanliga pressen och delningen av videon av denna kampanj. För det andra utvecklas Prestationsblocket av framgången med denna Red Bull-händelse. För det tredje är Domblocket utvecklat av hög kvalitet och professionalism — Red Bull-evenemanget slutfördes framgångsrikt i ett försök. För det fjärde är bildblocket utvecklat av publiken som skulle associera en sådan ny Red Bull-händelse som cool. För det femte utvecklas Känselblocket från spänningen i Red Bull-evenemanget. Slutligen känner publiken resonans genom att vara förlovad och ansluten till Red Bull Stratos-kampanjen.
det kan sägas att denna högprofilerade kampanj är en av de viktigaste händelserna under året som bidrog till 8% – ökningen av Red Bulls varumärkesvärde 2012. Det såg en lägre ökning med 6% 2013, och 2011, ett år före Red Bull Stratos-kampanjen, visade den bara en ökning med 4%.
att gå vidare till nästa dimension av företagets Tjänstebild, utvärderingen för denna dimension är Red Bull gör bra i att engagera sig med sina fans och konsumenter. Detta kan ses på deras sociala mediesida — där de aktivt engagerar sina fans, svarar på deras kommentarer och pratar med dem.
den varma, vänliga bilden Red Bull upprätthåller genom sina ansträngningar att engagera sig med feedback från sina fans positivt påverkar varumärkets byggstenar av prestanda och bilder, varigenom fans kommer att associera Red Bulls image som en ämnesexpert i dess prestanda och Någon de kan relatera till för bilder.
den sista dimensionen, företagets Trovärdighetsbild, kan delas in i tre delar — expertis, pålitlighet och likability. Red Bull har också gjort det bra i den här dimensionen, eftersom den lyckas förbättra hela varumärkesbyggande pyramiden.
ett av de sätt som Red Bull har gjort bra är att det stöder många skickliga idrottare. Genom att stödja skickliga idrottare associerar Red Bull sig med experter från de olika sporterna.
detta ger bilden som Red Bull stöder idrottare och därmed kan koka ihop en produkt av enastående kvalitet för att stödja de skickliga idrottare. Detta utvecklar prestanda och bildblock i den varumärkesbyggande pyramiden.
enligt en nyhetsartikel skriven av Geraint Smith fanns det tre dödsfall kopplade till konsumtionen av Red Bull. Trots att de tragiska händelserna hände, sade Storbritanniens Food Standards Agency att det inte planerade att inleda en utredning, eftersom Red Bulls talesman upprepade att det fanns rigorösa vetenskapliga tester redan innan drycken kom ut på marknaden och det hade haft en säker rekord som sträckte sig tillbaka 14 år.
mot bakgrund av detta kan man se att Red Bull är pålitlig eftersom de hade en lång säkerhetsrekord, och tjänstemännen fortsatte inte vidare. Detta försäkrar Red Bulls konsumenter att Red Bull är pålitlig, professionell och bryr sig om sina kunder och utvecklar känslor och Bedömningsblock i Red Bulls varumärkespyramid.
Red Bull odlade också en mängd händelser (Red Bull World Cliff Diving Series, Red Bull BC One, Red Bull Rampage och Red Bull Flugtag) som körs framgångsrikt varje år.
detta breda utbud av händelser är i linje med passion och intresse för sin målgrupp, vilket gör Red Bull att vara mer sympatisk — som publiken delar samma passioner som varumärket. Detta utvecklar Red Bulls Salience block från det stora antalet händelser och även Resonansblocket från engagemanget hos sina passionerade konsumenter.