det beteendemässiga antagandet om konsumentteorin som föreslås här är att alla konsumenter försöker maximera nyttan. I den vanliga ekonomiska traditionen har denna aktivitet för att maximera nyttan betraktats som beslutsfattarnas” rationella ” beteende. Mer specifikt, i ekonomernas ögon, försöker alla konsumenter att maximera en nyttofunktion som är föremål för en budgetbegränsning. Med andra ord antar ekonomer att konsumenterna alltid kommer att välja det ”bästa” paketet av varor de har råd med. Konsumentteori bygger därför på att generera refutable hypoteser om arten av konsumenternas efterfrågan från detta beteendepostulat.
för att resonera från det centrala postulatet mot en användbar modell för konsumentval är det nödvändigt att göra ytterligare antaganden om de vissa preferenser som konsumenterna använder när de väljer sin föredragna ”bunt” av varor. Dessa är relativt strikta, vilket gör det möjligt för modellen att generera mer användbara hypoteser med avseende på konsumentbeteende än svagare antaganden, vilket skulle göra det möjligt att förklara empiriska data i termer av dumhet, okunnighet eller någon annan faktor och skulle därför inte kunna generera några förutsägelser om framtida efterfrågan alls. För det mesta representerar de dock uttalanden som bara skulle motsägas om en konsument agerade på (vad som allmänt betraktades som) ett konstigt sätt. I den här venen antar den moderna formen av konsumentvalsteori:
Preferences are complete Consumer choice theory bygger på antagandet att konsumenten helt förstår sina egna preferenser, vilket möjliggör en enkel men exakt jämförelse mellan två buntar av bra presenteras. Det vill säga det antas att om en konsument presenteras med två konsumtionsbuntar A och B som var och en innehåller olika kombinationer av n-varor, kan konsumenten entydigt bestämma om han föredrar A till B, B till A eller är likgiltig för båda. De få scenarier där det är möjligt att föreställa sig att beslutsfattandet skulle vara mycket svårt placeras således ”utanför domänen för ekonomisk analys”. Upptäckter inom beteendeekonomi har dock funnit att det faktiska beslutsfattandet påverkas av olika faktorer, till exempel om val presenteras tillsammans eller separat genom distinktionsbias. Preferenser är reflexiva innebär att om A och B i alla avseenden är identiska kommer konsumenten att betrakta A som minst lika bra som (dvs. svagt föredragen) B. Alternativt kan axiomet modifieras för att läsa att konsumenten är likgiltig med avseende på A och B. preferensen är transitiv om A föredras framför B och B föredras framför C måste A föredras framför C. Detta innebär också att om konsumenten är likgiltig mellan A och B och är likgiltig mellan B och C kommer hon att vara likgiltig mellan A och C. Detta är konsekvensantagandet. Detta antagande eliminerar möjligheten att korsa likgiltighetskurvor. Preferenser uppvisar icke-mättnad detta är antagandet” mer är alltid bättre”; att i allmänhet om en konsument erbjuds två nästan identiska buntar A och B, men där B innehåller mer av en viss vara, kommer konsumenten att välja B. bland annat utesluter detta antagande cirkulära likgiltighetskurvor. Icke-mättnad i denna mening är inte ett nödvändigt men ett bekvämt antagande. Det undviker onödiga komplikationer i de matematiska modellerna. Likgiltighetskurvor uppvisar minskande marginella substitutionshastigheter detta antagande säkerställer att likgiltighetskurvor är släta och konvexa för ursprunget. Detta antagande är implicit i det sista antagandet. Detta antagande satte också scenen för att använda tekniker för begränsad optimering. Eftersom kurvens form säkerställer att det första derivatet är negativt och det andra är positivt. Fru berättar hur mycket y en person är villig att offra för att få ytterligare en enhet av x. detta antagande innehåller teorin om minskande marginalanvändning. Varor finns i alla kvantiteter det antas att en konsument kan välja att köpa någon mängd av en vara (s)han önskar, till exempel, 2,6 ägg och 4,23 bröd. Även om detta gör modellen mindre exakt, är det allmänt erkänt att det ger en användbar förenkling av beräkningarna i konsumentvalsteorin, särskilt eftersom konsumenternas efterfrågan ofta undersöks under en betydande tidsperiod. Ju fler utgiftsrundor erbjuds, desto bättre approximation är den kontinuerliga, differentierbara funktionen för sin diskreta motsvarighet. (Medan inköp av 2,6 ägg låter omöjligt, gör en genomsnittlig konsumtion av 2,6 ägg per dag under en månad inte.)
Obs antagandena garanterar inte att efterfrågekurvan kommer att vara negativt sluttande. En positivt sluttande kurva är inte oförenlig med antagandena.
använd värdeedit
i Marx kritik av den politiska ekonomin har varje arbetsprodukt ett värde och ett bruksvärde, och om den handlas som en vara på marknader, har den dessutom ett bytesvärde, oftast uttryckt som ett penningpris. Marx erkänner att varor som handlas också har en allmän nytta, underförstådd av det faktum att människor vill ha dem, men han hävdar att detta i sig inte säger oss något om den specifika karaktären hos den ekonomi där de produceras och säljs.