Ivors
ser bortom nummer och Spotify top 100s, Ivor Novello Awards äger rum denna vecka och inkluderar kategorin PRS for Music Most Performed Work, som berättar en något annorlunda historia.
även om det har varit toppar och dalar i sånglängd under de senaste 20 åren – de fyra minuterna och 48 sekunders Scissor Sisters spår Jag känner mig inte som att dansa (2007) kontra Emeli Sandes tre minuter och 16 sekunder bredvid mig (2013) – i stort sett visar de vinnande låtarna inte lika skarp en bild.
ändå föreslår årets nominerade – Jax Jones, Breathe (3:27), Rudimental, dessa dagar (3.31) och George Ezra, Shotgun (3:21) – att priset kan börja ge efter för trenden och vara mer i linje med det nuvarande genomsnittet.
Attention deficit
förflyttningen mot kortare spårlängder är ett skifte som Murphy tror har sina rötter i krympande uppmärksamhetsspänningar och streamingplattformens algoritmer.
’ våra egna data tyder på att konsumenternas uppmärksamhet spänner blir kortare. Fler människor hoppar innan en låt har avslutats och det finns en teori om att streamingalgoritmer ser detta som en signal om missnöje, vilket innebär att algoritmen är mindre benägna att rekommendera den låten till andra användare, vilket innebär att det är mindre troligt att bli populär. Så, något så trivialt som att ha en outro som drar på för länge kunde se en låt underprestera i listorna och på streamingplattformar, säger han.
medan hoppning kan signalera en nivå av missnöje hos lyssnare, för musikskapare är det skillnaden mellan att få betalt eller inte.
för att få en officiell ström på Spotify kan spårmusiken spelas i minst 30 sekunder för en musikskapare att säkra betalning för en ström, men om lyssnare hoppar före slutet kan det också påverka låtarnas ranking inom en streamingplattform.
det är en fråga som Osterios forskning lyfte fram via kommentarer från Mark Ronson till The Guardian tillbaka i Februari: ’alla dina låtar måste vara under tre minuter och 15 sekunder för om folk inte lyssnar på dem hela vägen till slutet går de in i detta förhållande av ’icke-fullständigt hört’, vilket skickar ditt Spotify-betyg ner.’
en nyligen panel på Annie Mac ’ S AMP konferens presenterade branschexperter diskuterar påverkan av algoritmer och betalningskriterier på form av låtar.
’ jag tror att vi definitivt ser förändringar i längden på låtar och längden på introduktioner, hur snabbt låtar kommer till refränger. Så som ett resultat, vi ser kortare introduktioner.’Paul Trueman, General manager på AWAL, kommenterade.
han tillskriver den moderna poplåtens förändrade form som ett direkt resultat av leverantörer av digitala tjänster och deras användning av data.
’ för att hoppa över frågorna om data tittar alla på data, Spotify tittar på data, Apple tittar på data. Om du gör en låt som är som Paranoid Android av Radiohead nuförtiden är chansen, du kommer att ha en hel del hopp.’
ändå Austin Daboh, Spotifys chef för shower och ledare i Storbritannien, använde det senaste singeldrama från Streatham-upphöjd rappare Dave för att illustrera att längre spår fortfarande kan vara framgångsrika.
’du kan titta på någon som Dave till exempel, Han lade ut en sju minuters skiva som inte ens var på New Music Friday men med hjälp av de kulturella data som vi såg det gjorde det riktigt, riktigt bra, argumenterade han.